المقال الأصلي: الناشر-البورصات: تطبيقات المستهلك ونظرية الاهتمام بالقيمة

"السعر هو الأخبار" هو قول مأثور يستخدم غالبا في دوائر التشفير في أي وقت يكون هناك مشاركة ووعي متزايدان حول الشبكة بعد حركة السعر السريعة. لقد أصبح من الواضح بالنسبة لي أن عكس هذا البيان ربما يكون أكثر صحة بشكل أعمق: "الأخبار هي الثمن".

في مساهمتي فيما الذي يشعر به Multicoin بالحماسة لعام 2024, وصفت تحولاً ملحوظاً في كيفية تسعير الأصول في الأسواق وصفته بنظرية الانتباه للقيمة. في عالم العملات الرقمية، يكون المدخل الأساسي في تسعير الأصول ليس نماذج متعددة العوامل حول العوائد الاحتياطية أو التدفقات النقدية، ولكن بل كمية الوقت، الطاقة، والأموال التي يخصصها المجتمع المحيط بأصل معين له. يجب ملاحظة أن هذا ليس بياناً قيمياً، بل مجرد ملاحظة حول تدفقات رؤوس الأموال على مر التاريخ فيما يتعلق بالرموز كفئة أصول (انظر آخر تدفقات العملة الميميةكتنسيخ مبكر لهذا).

الإنترنت مكن من نقل معلومات ثنائي الاتجاه بشكل تعسفي. تبني العملات المشفرة فوق تلك القضبان عن طريق تمكيننقل قيم ثنائي الاتجاه التعسفي. الإنترنت الاستهلاكي اليوم - منصات البث المباشر، وسائط الإنترنت، تطبيقات الجوال، وسائل الإعلام الاجتماعية، إلخ - يمكن تلخيصه بأنهسوق للانتباه, وعلى هذا النحو، المال والاهتمام يشتركان بشكل متزايد في خصائص مماثلة.

في الثلاثينيات من القرن العشرين، كان يضطر بنجامين غراهام إلى الانتظار لتقارير الربع السنوية والبيانات المالية للتعبير عن رؤيته للاستثمار القيمة من خلال شراء شهادات الأسهم الورقية عبر وسيط بشري. في العقد الثاني من القرن الواحد والعشرين، دفعت سلسلة من مشاركات Reddit حول نشاط البيع القصير من قبل صناديق التحوط على Gamestop عشرات الآلاف من التجار التجزئة إلى تقديم طلبات شراء على Robinhood، مما دفع بالسعر للارتفاع بنسبة 15 مرة على مدى ثلاثين يومًا. تجعل شبكة الإنترنت للمستهلك وسكك التشفير الوحدات الذرية لـمعلوماتوقيمةأصغر بشكل جذري، وفي نفس الوقت زيادة حجم وتردد كل من البيانات المستهلكة والقيمة المتداولة. مع حدوث هذا، نظرية الانتباه للقيمة تصبح أكثر توترًا — المعلومات هي المال، والمال هو معلومة.

بينما توجد أسواق للانتباه والقيمة في البرية، إلا أننا لم نرى اصطدامها حقًا بعد. عندما نفكر في تطبيقات المستهلكين في عالم العملات المشفرة، هذا ما نبحث عنه. تُمكن العملات المشفرة من القدرة على إنشاء أصول جديدة بسرعة حول الانتباه، والقدرة على تداولها حيث يتم تجميع هذا الانتباه: تطبيقات تواجه المستهلك.

في السنوات القادمة، نتوقع أن يدمج مطورو التطبيقات للمستخدمين بشكل معنوي عملات مشفرة في هيكل وتجربة المستخدم لتطبيقاتهم، مما يغير بشكل كبير نافذة العرض لما يمكن تداوله وأين. داخليًا، نحن نطلق على هذه الفئة من التطبيقات اسم "تبادلات الناشرين".

الناشر-البورصات

يتمتع التبادل بملاءمة المنتج للسوق في عالم العملات المشفرة لأن أحد الاستخدامات الأساسية للعملات المشفرة هو نقل القيمة.Coinbase(منصة التداول المركزية وشبكة الدفع بالعملات الحقيقية)،تينسور(منصة لتبادل العملات الرقمية للتحف الرقمية)، Jito(بورصة لنوايا التداول والمساحة العملية للكتل)، وظل(تبادل لتدفق أوامر المأخذ) هي جميع التبادلات بأشكال مختلفة.

التبادلات هي للعملات الرقمية ما الناشرين(على سبيل المثال، إكس، إنستغرام، ونيويورك تايمز) هي لشبكة الإنترنت الاستهلاكية: تتحكم الناشرين في تدفق الانتباه في الإنترنت الاستهلاكي، وتتحكم التبادلات في تدفق الأموال في عالم العملات الرقمية.

ونحن نفكر في الجيل القادم من تطبيقات المستهلك، نتوقع أن نمحو الحدود بين التبادل والناشر، مما يخلق تجارب جديدة تجمع بين المال والاهتمام.

كتب كايل عنتركيب الطبقة الواجهة الرسوميةلمساهمته في أفكاره لعام 2024. الدلالة المبسطة لهذه الأطروحة هي أن أكبر بورصة عبر الإنترنت في المستقبل لن تبدو مثل كوينبيس مع كتاب طلب تقليدي، ورسم عمق، إلخ؛ بدلاً من ذلك، ستبدو مثل تطبيق فيديو قصير الشكل حيث يمكن للجماهير المراهنة على انتشار محتوى الخالقين القادمين، أو دردشة جماعية حيث يمكن للأصدقاء إطلاق مجموعة NFT على الفور استنادًا إلى نكتة داخلية أو ميم، أوare.na-نمط منصة التنسيق حيث يتم مكافأة المصممين على ذوقهم في كل من الحالة والمال. بمعنى آخر، التطبيقات الاستهلاكية التي تمكنت بشكل فريد من العملات المشفرة هي كل من الناشرين والتبادلات: الناشر-التبادلات.

تزيد منطقة السطح لإصدار الأصول الجديدة من خلال تضمين الإصدار والتداول الأصلي في واجهات التطبيق، وتسمح بطرق جديدة للتفاعل والتنسيق مع تلك الأصول. يمكن أن يبدو إدخال التداول في الأماكن المألوفة ضيقًا أو يشبه الأشياء القديمة، ولكننا نعتقد أن الأسواق الضيقة هي المثقب لاكتشاف السلوك الناشئ، والذي يؤدي إلى إنشاء منصات جديدة ضخمة.

سيكون هذا عصرا ذهبيا للتجريب - حالة فارغة للمطورين لإجراء تجارب تجمع بين الإصدار الأصلي والتداول مع تجارب جديدة داخل التطبيق. ستتعامل "تطبيقات المستهلك الأصلية المشفرة" مع مبادئ التصميم هذه كمواطن من الدرجة الأولى.

الفئات الناشئة لتبادل الناشرين

تتمثل الهدف الأساسي لشركة الناشرين في تيسير النسخة المعمول بها من التداول جنبًا إلى جنب مع ما يلفت انتباه المستخدم في أي لحظة معينة. ستسمح الجيل القادم من تطبيقات المستهلك في مجال العملات المشفرة لمستخدميها بإصدار الأصول وتداولها بشكل أصلي، وبالتالي تحقيق ربح من اهتمام المستخدم الذي يجذبونه مباشرةً.

للمؤسسين الذين يبحثون عن بناء منصات تبادل الناشرين، نعتقد أن بعض مبادئ التصميم من تاريخ كل من الناشرين والتبادلات ستكون ذات صلة.

في تاريخ الإنترنت الاستهلاكي ، الناشرون هم بطبيعتهم أسواق محتوى ، والأسواق تغذيها خاصيتان أساسيتان: 1) الاكتشاف والتنظيم (تقديم الأشياء التي يرغب المستخدمون في رؤيتها والتفاعل معها) ، و 2) الثقة والسمعة (توفير ضمانات للمستخدمين). يمكن للناشرين الناجحين توليد "سيولة" قوية من خلال قياس الاهتمام الذي ينفقه المستخدمون عليهم. هذا هو السبب في قياس النجاح الجدير في "دقائق الانتباهو لماذا إيلون ماسك مهووس بـدقائق المستخدم غير المُندم عليها” و “ثواني المستخدم.”

النقاط الهامة هنا لمنصات الناشرين هي أنها تحتاج أولاً إلى بناء تجارب أساسية جذابة تستمتع بالوقت والالتزام من مستخدميها، ومن ثم تضمين إصدار الأصول والتحويلات التي تتناسب بشكل مقنع مع الأسلوب الفريد للمشاركة التي يولدها.

نحن لا نعتبر التبادلات مجرد مكان للتداول بل بدلاً من ذلكأغورا أثينيةحيث يتفاعل الناس ويتبادلون الخبرات والقيمة والمعلومات في بيئة محددة بشكل وثيق. بهذا في الاعتبار، لقد حلمنا ببعض الفئات العريضة للتطبيقات التي نعتقد أنها مهيأة لظهور مبادلات الناشرين.

MESSENGERS

تطبيقات الدردشة هي مرشحون رئيسيون ليكونوا منتشرين-تبادل.

توضيح مبكر لهذه الرسالة العلمية واضح في تطبيقي WhatsApp و WeChat. كلا المنصتين يفخران ببيئات تطوير قوية في الهند والصين ومبنيان على أنظمة دفع رقمية قوية يفرضها الدولتان. وهذا يسمح لفرق مثل Sama وMeeshoتضمين أسواق العمل لتسمية الذكاء الاصطناعي والتجارة الإلكترونية المحلية مباشرة في الحالة السياقية الموجودة داخل شبكات المستخدمين على هذه المنصات.

في عالم العملات المشفرة، تيليجرام هو المرسل الافتراضي، وواجهة برمجة تطبيقات الروبوت الخاصة بهم تخلق مساحة تصميم واسعة لتضمين تجارب الإصدار وتبادل القيم. منتجات مثل مشغل اللهجةومايستروهي أمثلة على هذا في البرية. إنها دليل على أن المستخدمين يرغبون في تمكينهم من وضع صفقات مباشرة داخل محادثاتهم. تناسب هذه الروبوتات التجارية على Telegram تعريف مبادلات الناشر لأنها تقوم بتجميع الاكتشاف والنية مع التنفيذ، مما يعزز الربط بين الاهتمام وتحويل القيمة. يحتوي Telegram على متجر تطبيقات خفي خاص به (انتقل إلى البحث، ثم اكتب 'tapps') مع مئات الروبوتات التي تتيح للمستخدمين إرسال المدفوعات، واللعب، واكتشاف المحتوى، والمزيد.

بينما يتم استخدام هذه الروبوتات الناشر-الصرف لتقليل وقت التنفيذ للتجار التجزئة الذين يبحثون عن الألفا في مجموعات الدردشة المغلقة، هناك فرص إضافية لزيادة بشكل كبير مجموعة الأصول التي يمكن أن تصدر وتتداول. نتوقع أن تكون مجموعات الدردشة طبقة أساسية لأشكال جديدة من العمل (احصل على أجر عند إكمال مهمة مباشرة في الدردشة)، ومشاريع خاصة (تمويل تكتيكي لمبادرات جديدة داخل محادثات كبيرة)، واللعب (إصدارالعملات الميموية بسهولة مثل إرسال صورة متحركة)—كلها تجارب الناشر-الصرف.

شبكات المحتوى

أكبر تطبيقات وسائل التواصل الاجتماعي (إنستغرام، تيك توك، X، يوتيوب) هي أسواق للمحتوى، حيث يتنافس مبدعو الموسيقى، المشاركات، مقاطع الفيديو، أو أي محتوى آخر تم إنشاؤه من قبل المستخدمين على انتباه المستخدمين. يمكن للمبدعين بعد ذلك استخدام الانتباه الذي يجمعونه لبيع المحتوى أو المنتجات ذات العلامات التجارية.

كان النجم الشمالي لشبكات محتوى العملات المشفرة هو دعم الجماهير للمبدعين الفرديين أو أجزاء من المحتوى، والمبدعون يتلقون حصة كبيرة من الارتفاع في المحتوى الذي يقومون بإنشائه. كان هذا هو الدور الأصلي لرموز المبدعين، ولكن تعلمنا أن رموز المبدعين وحدها من غير المحتمل أن تنجح إذا كانت منفصلة عن المنصات التي تتواجد عليها جماهيرهم.

نحن نرى تجارب مبكرة في شبكات المحتوى الجديدة اليوم، كل منها مع أنواع جديدة من الأصول التي يتم إصدارها وتداولها داخل التطبيق. نحن نتصور نوعًا جديدًا من سوق المحتوى حيث يأتي المستخدمون للترفيه ويبقون للسوق.

وحيدهو منصة بث تضم إصدار الرموز وألعاب التنبؤ مباشرة في التيارات والدردشات. Farcaster إطارات، التي تمكّن التفاعل المباشر في التغذية مع الحالة على السلسلة، هي مثال آخر يتيح فرصًا لا حصر لها لإصدار وتداول الأصول في مكان مألوف.

معظم شبكات المحتوى اليوم تسعى لتحقيق الربح من خلال الإعلانات العرضية. نموذج الإعلانات كنموذج للحصول على العملاء يعاني عادة من نقص في قناة التحويل، وهو حلاً دون المستوى بوضوح لالتقاط الانتباه لأنه في كثير من الأحيان يقاطع تجربة المستخدم؛ حيث يدرك المستخدمون أنهم يتعرضون لعمليات تسويقية.

إعلانات العرض هي بقايا عصر ما قبل التشفير. نهج أكثر أساسيات للتجار لاكتساب المستخدمين هو من خلال إصدار القيمة المباشر (DVI) - أي دفع المستخدمين مباشرة بالرموز.

بدلاً من تقديم إعلانات مستهدفة استنادًا إلى سلوك المستخدم/بناء المجموعات، يجب أن يكون بإمكان المعلنين توزيع القيمة على المستخدمين مباشرةً. فشبكة المحتوى لا تحتاج إلى عرض إعلان لمنصة المراهنات الرياضية بين المشاركات التي يقوم المستخدم بالتمرير حول مباراة كرة سلة NBA مباشرةً — بدلاً من ذلك، يمكنها أن تسمح لمنصة المراهنات الرياضية بإسقاط 50 دولارًا من الرصيد مباشرةً للمستخدم على المنصة.

المعلنون، بدلاً من التعامل مع المنصات كوسطاء يبحثون عن الربح، يقدمون CAC الميزانيات مباشرة إلى المستخدمين النهائيين. بدورها، يمكن لأسواق المحتوى أن تقدم منتجًا متفوقًا لمستخدميها: ينتقلون من كونهم أماكن يتم فيها استصلاح مستخدميهم بنشاط لاهتمامهم ولا يرون أي من الجوانب الإيجابية التي تنتج عن تالي الأصول (عبر الإعلانات العرضية)، إلى منحهم تعرضًا مباشرًا لهذه الأصول المالية من خلال كسب وإنفاق الأصول استنادًا إلى أنماط اهتمامهم (عبر DVI).

إن فتح شبكات الإعلانات المضمنة المدخل الخلفي ربما يكون أكثر إقناعًا - من خلال توفير عنوان لكل مستخدم، يصبح من الممكن للتطبيقات تضمين خدمات مالية عامة بتكلفة صفرية، والتي يمكن تكديسها فوق الحالة السياقية العميقة التي توجد بالفعل بين مستخدميه.

أسواق المعلومات

كانت محركات البحث في التسعينيات تسعى إلى تنظيم المعلومات على الإنترنت، مركزة في البداية على الصفحات الويب الثابتة ثم توسيع نطاقها لتشمل أشكالًا جديدة من الوسائط والمحتوى. تم تمويل تكلفة الوصول إلى هذه المعلومات من خلال الإعلانات.

اليوم، تكون معلومات على الإنترنت أوسع بكثير من الصفحات الإلكترونية - إذ يعيش عبر آلاف المواضيع في المنتديات، ومحادثات المجموعات، والبودكاست، وقواعد البيانات الخاصة. تعتبر أسواق المعلومات (على سبيل المثال، أسواق التنبؤ، ومنصات المراهنات الرياضية، ومزودي البيانات البديلة) وسيلة للمستخدمين لعزل الإشارة مباشرة من الضوضاء عبر كل هذه المصادر، وتقدير احتمالية نتيجة من مجموعات كبيرة من المعلومات الكيفية.

في حين أن أكثر تجسيدات ناجحة لأسواق المعلومات لا تعتمد حاليًا على القضبان العملات المشفرة، نعتقد أنه يمكن تعزيزها بواسطة البريميتيفز العملات المشفرة. المساحة التصميمية هنا إما تاليف المعلومات نفسها استنادًا إلى الجودة، أو تضمين هذه الأسواق مباشرة في الأماكن التي تتم مشاركة المعلومات من الطرف الأول.

الأسواق التنبؤية مثل بوليماركتهي عمومًا خيارات استدعاء ثنائية بانتهاء صلاحيتها حول نتائج مستقبلية مثل الانتخابات أو الأحداث الرياضية. تاريخيًا، فقد فشلت في تجنب تراكم كافٍ من السيولة أو الاهتمام اللازم لتكون مصادر موثوقة للمعلومات. على العكس، أثبتت الأصول الثقافية الفورية (مثل العملات النمطية أو ال NFTs) أنها إشارة أعلى للانتباه (والمعلومات) من الأسواق التنبؤية المعزولة، لأنها لا تحتوي على انتهاء صلاحية ثابت ويمكن أن تأخذ حياة خاصة بها. على سبيل المثال،الرئيس ترامب المرتبطة NFTs والرموزتتداول حجومًا أعلى بشكل متسق منأسواق التنبؤ ببوليماركت.

وبالتالي، يمكن أن تمثل الأصول الجديدة التي تتبع الانتباه مباشرة بروكسي أكثر إثارة للاهتمام أو تدفقات المعلومات. يمكن أن تسمح تضمين هذه الأنواع من الأصول في منصات توزيع الأخبار أو الناشرين التحريريين ببناء أكثر إقناعًا من البناء الثنائي ، وبناء الانتهاء من الماضي. بنفس الطريقة التي Numeraiاقترضت من مبادئ السجلات المعروفة بالرموز لتشغيل مسابقات تعلم الآلة على البيانات المالية المشوشة، نحن نعتقد أن هناك أسواق معلومات عامة يمكن بناؤها لفئات جديدة من المعلومات على نفس المبادئ.

ConsidGate a StackExchange-style forum where votes and reputation primitives carry financial value, or a Pinterest-style curation board in which users can stake their reputation on emergent trends and behaviors. There are massive quantities of high quality information on the internet today, mostly contributed by users for no financial incentive whatsoever — what is missing is the form factor to properly aggregate and monetize it, and that is where crypto primitives are most useful.

نحن متحمسون بشكل كبير حول تجسيدات جديدة لهذه الرسالة، وبشكل عام، تمثيل الكميات غير الملموسة في شبكات المحتوى: الدقة، السمعة، الفكاهة.

مجتمعات ذات اهتمام خاص

الرموز تسمح للمجتمعات بجذب الانتباه إلى مشاكل جديدة، وتوجيه الموارد نحوها. أظهرت ConstitutionDAO أن memecoin يمكن أن يجمع مجتمعًا كافيًا من الأموال للمزايدة على قطعة فنية نادرة، وأخذت الشبكة حياة خاصة بها بعد المزاد نفسه.

النقطة المهمة هنا هي أن الرموز أكثر احتمالا لتنسيق العمل الحقيقي عندما يكون هناك مهمة مرتبطة بها. يمكن أن يدعم هذا النموذج التمويلي التعاوني بالضبط مشاريع جديدة تتم تجاهلها تقليديًا من خلال خطوط التمويل والبحث: مشاريع رأس المال مثل نظارات الواقع الافتراضي، وزوايا غامضة من البرمجيات مفتوحة المصدر، والمساحات الفنية، أو اكتشاف الأدوية للأمراض النادرة.

الرموز تمكن بشكل فريد تشكيل رأس المال من مصادر موزعة، وتمنح مزودي رأس المال حقوق ملكية قوية حول منتجات ذلك الرأس المال. وهذا يعني أن الجماعات في جميع أنحاء العالم يمكنها تنسيق رأس المال لتشغيل التجارب على نطاق واسع، وتجعل منتجات نتائج تلك التجارب، وتمرير الأرباح العائدة إلى الرموز.

HairDAO و VitaDAOهي أمثلة على ذلك في البرية اليوم. نحن نرى بالفعل منصات جديدة للبحث التعاوني، ممولة ومدعومة بالاهتمام الذي تم تراكمه حول مجموعة من المشاكل التي تم تجاهلها.

لوحة لانهائية للتجارة

تطبيقات العملات المشفرة للمستهلك ستكون تحولًا إنتاجيًا، وليس تقليديًا. العناصر الأساسية التي وصفناها في هذا الجزء تظهر حلقة محكمة بين الانتباه وتكوين رأس المال والتنسيق لأن الفتح الأساسي للعملات المشفرة هو أن التجارة يمكن أن تحدث في كل مكان. بدلاً من نقل الاقتصاديات الحالية إلى السلسلة، تفتح العملات المشفرة اقتصادات جديدة للاهتمام حيث يمكن لمجموعات الأشخاص ذوي الأفكار المماثلة تبادل الدقائق مقابل الدولارات والعكس.

تنصيح:

1. تم نقل هذه المقالة من [Gateالعملات المتعددة )], إعادة توجيه العنوان الأصلي 'الناشر-البورصات: التطبيقات الاستهلاكية ونظرية قيمة الاهتمام'، جميع حقوق الطبع والنشر تنتمي إلى الكاتب الأصلي [ شايون سينغوبتا]. إذا كانت هناك اعتراضات على هذا النقل، يرجى التواصل مع بوابة تعلمالفريق، وسوف يتعاملون معها على الفور.

2. تنصل المسؤولية: الآراء والآراء المعبر عنها في هذا المقال هي فقط تلك التي تنتمي إلى المؤلف ولا تشكل أي نصيحة استثمارية.

3. تتم الترجمات للمقالة إلى لغات أخرى من قبل فريق Gate Learn. ما لم يذكر غير ذلك، يُحظر نسخ أو توزيع أو سرقة المقالات المترجمة.