بناء العلامة التجارية الشخصية في عصر الرقمية: من التحديد إلى استراتيجيات المحتوى

في الآونة الأخيرة، خلال حدث حول النمو الشخصي، ألقى أحد مؤسسي وكالة استثمار معروفة خطابًا رائعًا حول بناء العلامة الشخصية وإطلاق الإمكانيات. وقد تناول من عدة زوايا تعريف العلامة الشخصية، وتحديد الهوية الذاتية، وسبل تحقيق ذلك، فضلاً عن استراتيجيات محتوى وسائل التواصل الاجتماعي.

أشار المتحدث إلى أن العلامة التجارية الشخصية هي في الواقع تحديد فريد لكل فرد ضمن عدد كبير من السكان. على عكس الماضي حيث كانت وسائل الإعلام التقليدية تُشكل الصورة الشخصية، يمكن للأفراد في عصر اليوم تعريف أنفسهم وعرضهم من خلال منصات الوسائط الذاتية. عند مناقشة كيفية تحديد الذات بدقة، أكد على أهمية البحث عن التمايز والمجالات المتخصصة في سوق تنافسية، وتحقيق نمو العلامة التجارية الشخصية من خلال محتوى مصمم بعناية واختيار قنوات التواصل المناسبة.

في مجال إنشاء المحتوى، أكد المتحدث أولاً على أهمية تحديد الجمهور المستهدف واحتياجاته. وأشار إلى أن شيوع المحتوى وعمق التخصص غالبًا ما يكونان في علاقة عكسية: كلما كان المحتوى عامًا، زادت قاعدة الجمهور وزادت حركة المرور، لكن معدل التحويل التجاري يكون منخفضًا؛ بينما المحتوى المتخصص، على الرغم من أن الجمهور يكون أصغر نسبيًا، إلا أنه من الأسهل تحقيق قيمة تجارية منه. لذلك، يحتاج المنشئون إلى إيجاد توازن بين حركة المرور، وقدرة تحقيق الدخل، والصورة الشخصية بناءً على أهدافهم.

لإقامة علاقة أفضل مع الجمهور المستهدف، اقترح المتحدث على المبدعين أن يفهموا بعمق تفضيلات وآلام واحتياجات جمهورهم، وأن يضعوا أنفسهم مكانهم عند إنشاء المحتوى، وتقديم الإجابات والقيمة. بالإضافة إلى ذلك، شارك كيفية التقاط المواضيع الساخنة، واختيار أشكال المحتوى المناسبة لوسائل التواصل الاجتماعي، وكذلك نصائح حول تحديد أفضل أوقات النشر.

وأخيراً، ذكر المتحدث بشكل خاص أولئك المكرسين للنمو الشخصي وبناء العلامات التجارية أنه يجب عليهم فهم الخوارزميات الأساسية وقواعد التشغيل لكل منصة اجتماعية، حيث أن ذلك ضروري لتحسين تأثير وفعالية انتشار المحتوى.