استكشاف مسارات الويب 3 في التواصل الاجتماعي - مجرد فقاعة مؤقتة أم أن تصبح التطبيق الكبير التالي؟
واحد، المقدمة: تعريف التواصل الاجتماعي Web3
أدى النجاح الأخير لـ friend.tech إلى إعادة جذب الانتباه إلى الشبكات الاجتماعية في Web3. من خلال جلب تأثير KOL إلى الأسعار، جذبت الكثير من المستخدمين، وبرزت Bodhi أيضًا بسبب آلية تسعير المحتوى الخاصة بها. يبدو أن الشبكات الاجتماعية في Web3 تشهد تحولات واستكشافات جديدة. مع تطور تقنية blockchain، يتم إعادة تعريف فهمنا للتواصل، وتقديم مجموعة من الحلول الابتكارية. سواء كان ذلك في التمويل الاجتماعي (SocialFi ) أو الشبكات الاجتماعية اللامركزية (Desoc )، فإن الشبكات الاجتماعية في Web3 تستكشف بنشاط إمكانيات الشبكات الاجتماعية المستقبلية.
عند استعراض تطور منتجات التواصل الاجتماعي، قدمت منتجات التواصل الاجتماعي في Web2 مثل فيسبوك وX( تويتر) وإنستغرام وWeChat، للمستخدمين سهولة غير مسبوقة في المشاركة والتفاعل والتواصل. ومع ذلك، فإن هذه السهولة تخفي وراءها بعض التحديات. عادة ما تتحكم منصات التواصل الاجتماعي في Web2 في بيانات المستخدمين، وتفتقر إلى الشفافية وحماية الخصوصية، وغالبًا ما تكون إدارة المنصة واتخاذ القرار تحت سيطرة عدد قليل من الكيانات المركزية. بالإضافة إلى ذلك، تعتبر حوافز المبدعين نقطة مثيرة للجدل في منتجات التواصل الاجتماعي في Web2.
في الوقت نفسه، تعيد الشبكات الاجتماعية Web3 تعريف الشبكات الاجتماعية بطرق جديدة. تركز الشبكات الاجتماعية Web3 على اللامركزية وخصوصية بيانات المستخدم وحقوق التحكم، بالإضافة إلى آليات الحوافز الاقتصادية للعملات المشفرة، مما أدى إلى ظهور بروتوكولات ومنتجات مثل Lens وCyberConnect وFarcaster وPhaver وDebox وfriend.tech. كما أن مفاهيم مثل SocialFi تدمج بين المالية والشبكات الاجتماعية، مما يعيد تشكيل ملامح الشبكات الاجتماعية. بينما تركز Desoc على إنشاء نظام بيئي اجتماعي لامركزي، بهدف القضاء على العديد من المشكلات الموجودة في الشبكات الاجتماعية Web2.
على الرغم من أن مجال التواصل الاجتماعي قد تم توقعه لفترة طويلة ليكون التطبيق الكبير التالي، إلا أنه منذ نشأته لم يتمكن من تحقيق الانتشار الواسع. كيف سيكون مستقبل التواصل الاجتماعي في Web3؟ هل المنتجات الاجتماعية المتنوعة مجرد فقاعة مؤقتة أم أنها التطبيق الكبير التالي؟ ستتناول هذه المقالة مفهوم Web3 الاجتماعي وحلوله بعمق، وتناقش حالته الحالية، ومزاياه، وتحدياته. سنعود إلى جوهر التواصل الاجتماعي، ونفحص مجال التواصل الاجتماعي في Web3، ونكشف عن مزاياها وتحدياتها، ونستكشف الأدوار التي تلعبها في إعادة تعريف الشبكات الاجتماعية.
اثنان، لماذا نحتاج إلى وسائل التواصل الاجتماعي Web3؟
1. طبيعة التواصل لا تتغير مع تطور التاريخ
كما ذكر توم ستاندج في كتابه "تاريخ وسائل التواصل الاجتماعي"، نميل إلى الاعتقاد أن وسائل التواصل الاجتماعي هي مفهوم ناشئ ولد مع تطور الإنترنت والتقنيات الرقمية. ومع ذلك، فإن الحقيقة هي أن البشر كانوا يتواصلون وينشرون المعلومات عبر أشكال مختلفة على مر العصور. من الرسائل القديمة، والمقاهي إلى الشبكات الاجتماعية الحديثة، لم يتغير جوهر وسائل التواصل الاجتماعي، بل تطورت أشكالها وأدواتها التقنية باستمرار. وسائل التواصل الاجتماعي هي امتداد لطبيعة الإنسان، وهي وسيلة نسعى من خلالها باستمرار للتواصل والتفاعل.
من خلال النظر إلى مراحل تاريخية مختلفة، كان للتكنولوجيا تأثير كبير على تطوير وتطور وسائل التواصل الاجتماعي، وهي محرك تحولي مهم.
العصر القديم وعصر وسائل الإعلام التقليدية: في العصور القديمة، كانت الرسائل، والبريد، وغيرها من الوسائل هي الوسائل الرئيسية للتواصل الاجتماعي. مع اختراع الطباعة، أصبحت الكتب والصحف الأدوات الرئيسية لنشر المعلومات، لكن نطاق التواصل كان محدودًا بالجغرافيا وسرعة الاتصال.
عصر التلغراف والهاتف: في أواخر القرن التاسع عشر وأوائل القرن العشرين، أدى ظهور التلغراف إلى تقصير وقت传播 المعلومات، بينما غير انتشار الهاتف طريقة التواصل عن بُعد، مما سمح للناس بالتواصل بشكل أسرع.
عصر البث والتلفزيون: غيرت وسائل الإعلام الإذاعية والتلفزيونية في القرن العشرين طريقة التواصل الجماهيري، مما جعل المعلومات تنتشر بشكل أوسع، وشكلت الثقافة والمفاهيم السياسية والاجتماعية.
الإنترنت وعصر Web1.0: من التسعينيات إلى أوائل العقد 2000, أدى ظهور الإنترنت إلى انتشار المعلومات بشكل أوسع وأكثر فورية. كان عصر Web1.0 يتكون بشكل رئيسي من صفحات ويب ثابتة, حيث كان المحتوى يتم تسليمه بشكل أحادي من الجهات الرسمية إلى المستخدمين, ولم يكن بإمكان المستخدمين المشاركة بنشاط في إنشاء المحتوى, مما أدى إلى انخفاض مستوى التفاعل الاجتماعي.
ظهور Web2.0 ووسائل التواصل الاجتماعي: منذ منتصف العقد 2000 وحتى الآن، مع ظهور Web2.0، ظهرت منصات وسائل التواصل الاجتماعي التي تتميز بتفاعل أكبر ومشاركة المستخدمين، مثل فيسبوك، إكس، ويوتيوب وغيرها. هذه المنصات وفرت المزيد من المحتوى الذي ينشئه المستخدمون والوظائف الاجتماعية، وأصبحت الأدوات الرئيسية للتواصل اليومي والمشاركة والتفاعل بين الناس.
ويب 3.0 والتواصل اللامركزي: مؤخرًا، مع تطور تكنولوجيا blockchain والعملات المشفرة، ظهرت منصات تواصل اجتماعي ويب 3.0 أكثر تركيزًا على اللامركزية وحماية الخصوصية والسيطرة على المستخدم. تحاول هذه المنصات معالجة المشكلات الموجودة في التواصل الاجتماعي ويب 2.0، مثل خصوصية البيانات، وتصفية الخوارزميات، وموثوقية المعلومات، وتقديم تجربة تواصل أكثر أمانًا وشفافية.
يمكن أن نلاحظ أن البشر منذ العصور القديمة لديهم احتياجات اجتماعية. ولكن في جوهرها، لم تتغير طبيعة احتياجات البشر الاجتماعية كثيرًا مع تطور الزمن، حيث يمكن تلخيص الاحتياجات الأساسية في النقاط الأربع التالية:
الحفاظ على الاتصال وإحساس الانتماء: تجعل العلاقات الاجتماعية الأفراد يشعرون بالانتماء، وتلبي احتياجاتهم العاطفية والعاطفية، وتبني علاقات حميمة وتوفر الدعم.
التعلم وتبادل المعلومات: من خلال التواصل الاجتماعي، يمكن للناس مشاركة الخبرات والمعرفة والمعلومات، مما يعزز التعلم والتنمية والنمو الشخصي.
التعاون والمساعدة: يساعد التواصل الناس على التعاون والتعاون، وحل المشكلات معًا وتحقيق الأهداف المشتركة.
الهوية الاجتماعية والتعبير عن النفس: التواصل هو وسيلة لعرض الذات، وبناء الهوية، والحصول على الاعتراف.
2. توفر شبكة التواصل الاجتماعي Web2 متطلبات "السرعة، الجودة، والتوفير"
بعد منتصف العقد الأول من الألفية الثانية، بدأت وسائل التواصل الاجتماعي Web2 في الازدهار. أصبحت فيسبوك من الرواد في هذا المجال، حيث قدمت للمستخدمين ميزات مشاركة المعلومات والصور ومقاطع الفيديو وتحديثات الحالة، مما مكن المستخدمين من بناء شبكات اجتماعية. بعد ذلك، ظهرت العديد من المنصات الاجتماعية مثل X وYouTube وLinkedIn.
تمتلك كل منصة ميزات ووظائف مختلفة، مثل X التي أصبحت منصة مهمة لنشر المعلومات والنقاش بفضل طريقة تفاعلها الفريدة في الرسائل الفورية. يتيح الحد من 140 حرفًا انتشار المعلومات بسرعة، مما يجعلها نقطة ساخنة للأخبار ومناقشة المواضيع؛ بينما غيرت YouTube، كمنصة لمشاركة الفيديو، طريقة مشاهدة ومشاركة الفيديوهات، وأصبحت منصة شائعة جدًا لإنشاء المحتوى ومشاركته؛ تركز LinkedIn على الشبكات المهنية، حيث توفر شبكة احترافية للمستخدمين لبناء علاقات مهنية، ومشاركة الخبرات العملية، وتوسيع العلاقات؛ أما Instagram، بفعل ميزاته القوية في مشاركة الصور وتفاعله الاجتماعي، فقد جذب عددًا كبيرًا من المستخدمين، ليصبح واحدًا من المنصات الرئيسية لمشاركة الصور والفيديوهات.
في مرحلة Web2، تم التأكيد على مشاركة المستخدمين، والتفاعل، وتوليد المحتوى، حيث تحولت المواقع من عرض المعلومات الثابتة إلى منصات اجتماعية أكثر ديناميكية وتفاعلاً، مما يمكّن المستخدمين من إنشاء ومشاركة المحتوى، من النصوص والصور البسيطة إلى مقاطع الفيديو الأكثر ثراءً، والمدونات، والملفات الشخصية. مع تطور الإنترنت المحمول وانتشار الهواتف الذكية، يمكن للناس الوصول إلى منصات الوسائط الاجتماعية في أي وقت ومن أي مكان، مما أدى إلى تسهيل وزيادة النشاطات الاجتماعية.
ومع زيادة عدد المستخدمين، أصبحت وسائل التواصل الاجتماعي تدريجياً المنصة الرئيسية للأنشطة التجارية والترويج الإعلاني، حيث تستخدم الشركات والعلامات التجارية وسائل التواصل الاجتماعي لجذب المستخدمين وترويج المنتجات، وارتفعت القيمة السوقية للمشاريع الاجتماعية بشكل مستمر، حيث ارتفعت شركة ميتا( (فيسبوك) سابقاً) منذ طرحها للاكتتاب العام في عام 2012، حيث تجاوزت قيمتها السوقية تريليون دولار في عام 2021.
عند مراجعة تاريخ تطور وسائل التواصل الاجتماعي في Web2، لم يتغير جوهر احتياجات التواصل، بل التغيير الأساسي هو تقديم خدمات أسرع وأكثر ملاءمة وأقل تكلفة. جعلت فيسبوك من السهل التعرف على الأصدقاء ومشاركة المعلومات بسرعة، بينما جعلت X من السهل رؤية الأخبار الساخنة والمناقشات التفاعلية ( بالمقارنة مع الصحف والتلفزيون )، حولت LinkedIn التواصل المهني من تقديمه شخصياً فقط إلى التعارف المهني عبر الإنترنت بسرعة... في جوهرها، المنتجات الاجتماعية في Web2 تلبي احتياجات التواصل "السريع، الجيد، والموفر".
3. التحديات في صناعة التواصل التقليدية
ومع ذلك، فإن الشبكات الاجتماعية في Web2 قد جلبت بعض المشاكل، يمكن تلخيصها في جانبين رئيسيين: ملكية البيانات والمركزية.
ملكية البيانات: في منتجات التواصل الاجتماعي في Web2، لا تعود بيانات المستخدمين لهم، بل تعود إلى المنصة، مما يؤدي إلى ظهور العديد من المشكلات.
تسرب الخصوصية: يتم جمع واستخدام بيانات المستخدمين بشكل كبير، مما يؤدي إلى مخاطر تسرب الخصوصية الشخصية. قد يستغل المنصة بيانات المستخدمين، أو يبيعها لأطراف ثالثة، مما يثير قضايا تسرب الخصوصية وسوء استخدام البيانات.
القيمة ليست لها عوائد للمستخدمين: بيانات المستخدمين تجعل المنصات الاجتماعية قادرة على القيام بالتسويق الدقيق وغيرها من الأنشطة الإعلانية، ومع ذلك لا يمكن للمستخدمين الاستفادة من العائدات، مما يؤدي إلى استغلال بيانات المستخدمين من قبل المنصة.
غير قادر على الانتقال بين المنصات: نظرًا لأن بيانات المستخدم تعود إلى المنصة بدلاً من أن تكون مملوكة له، فإن التسجيل في وسائل التواصل الاجتماعي المختلفة غالبًا ما يتطلب البدء من الصفر، ولا يمكن تبادل المعلومات مثل بطاقة الهوية الاجتماعية عبر منصات التواصل الاجتماعي المتعددة، مما يجعل كل منصة اجتماعية جزيرة منعزلة.
في بيئة التواصل الاجتماعي Web2، أبلغ العديد من المبدعين أنهم بعد خلق معظم القيمة لا يحصلون على التعويض المستحق، أو يحصلون على جزء ضئيل جداً. يمكنهم إنشاء IP خاص بهم على منصات التواصل الاجتماعي، لكنهم لا يملكون حقوق الملكية أو السيطرة على بيانات القيمة المولدة. بمجرد أن تحذف X أو YouTube الحسابات الشخصية، ستفقد جميع بيانات المحتوى المتراكمة.
مركزية: في منتجات التواصل الاجتماعي Web2، تمتلك المنصة حقوق استخدام غير محدودة للمحتوى.
ضعف القدرة على مقاومة الرقابة: نظرًا لأن معلومات Web2 مخزنة في خوادم مركزية، فإنها تتأثر بالعوامل السياسية والثقافية، مما يجعل حرية التعبير غير قابلة للتحقيق في العديد من التطبيقات في دول معينة، ويتم سلب الحق في التعبير الحر إلى حد ما. سواء كانت قرارات X المتقلبة أو إلغاء الحسابات، أو فيسبوك، تيك توك، وي تشات، فإن المنصات المركزية تحتوي على العديد من القيود والمحددات المركزية، مما يجعل المستخدمين يرقصون تحت القيود.
على الرغم من وجود تطبيقات مثل الماموث الصوفي التي تبذل جهودًا في مجال اللامركزية، إلا أنه لا تزال هناك العديد من المشكلات التي لا يمكن تجنبها. على الرغم من أن الصورة العامة تشير إلى اللامركزية، إلا أن المستخدمين لا يزالون يواجهون مخاطر من الاستبداد والإقصاء ومنع الآخرين من قبل مزودي الخدمة في خوادم معينة.
ثلاثة، تحليل منتجات صناعة التواصل الاجتماعي Web3
في مواجهة المشكلات المتعددة الموجودة في وسائل التواصل الاجتماعي Web2، بدأت منتجات Web3 تتقدم من جوانب متعددة.
شاهد النسخة الأصلية
قد تحتوي هذه الصفحة على محتوى من جهات خارجية، يتم تقديمه لأغراض إعلامية فقط (وليس كإقرارات/ضمانات)، ولا ينبغي اعتباره موافقة على آرائه من قبل Gate، ولا بمثابة نصيحة مالية أو مهنية. انظر إلى إخلاء المسؤولية للحصول على التفاصيل.
تسجيلات الإعجاب 18
أعجبني
18
8
إعادة النشر
مشاركة
تعليق
0/400
MrDecoder
· 08-04 06:39
يُستغل بغباء. مرة أخرى.
شاهد النسخة الأصليةرد0
HackerWhoCares
· 08-03 06:38
真خداع الناس لتحقيق الربححمقى的又来了
شاهد النسخة الأصليةرد0
ApeWithNoFear
· 08-01 12:09
مجرد ضجة، ستنتهي العام المقبل
شاهد النسخة الأصليةرد0
GateUser-e87b21ee
· 08-01 07:59
يُستغل بغباء. الجدد فقط.
شاهد النسخة الأصليةرد0
Rekt_Recovery
· 08-01 07:55
تم خداعي عدة مرات لكني ما زلت صاعدًا بشأن السوشيال في... أعتقد أنني مقدر لي أن أخسر المال، فلتذهب إلى الجحيم.
شاهد النسخة الأصليةرد0
AirdropBlackHole
· 08-01 07:49
يبدو أنه تم إنفاق المال عبثًا يُستغل بغباء.
شاهد النسخة الأصليةرد0
Layer2Observer
· 08-01 07:40
انظر إلى البيانات تتحدث، بيانات زائفة انخفاض إلى الصفر.
مسارات استكشاف التواصل الاجتماعي Web3: من الاحتياجات الجوهرية إلى التحديات الصناعية وحلول الابتكار
استكشاف مسارات الويب 3 في التواصل الاجتماعي - مجرد فقاعة مؤقتة أم أن تصبح التطبيق الكبير التالي؟
واحد، المقدمة: تعريف التواصل الاجتماعي Web3
أدى النجاح الأخير لـ friend.tech إلى إعادة جذب الانتباه إلى الشبكات الاجتماعية في Web3. من خلال جلب تأثير KOL إلى الأسعار، جذبت الكثير من المستخدمين، وبرزت Bodhi أيضًا بسبب آلية تسعير المحتوى الخاصة بها. يبدو أن الشبكات الاجتماعية في Web3 تشهد تحولات واستكشافات جديدة. مع تطور تقنية blockchain، يتم إعادة تعريف فهمنا للتواصل، وتقديم مجموعة من الحلول الابتكارية. سواء كان ذلك في التمويل الاجتماعي (SocialFi ) أو الشبكات الاجتماعية اللامركزية (Desoc )، فإن الشبكات الاجتماعية في Web3 تستكشف بنشاط إمكانيات الشبكات الاجتماعية المستقبلية.
عند استعراض تطور منتجات التواصل الاجتماعي، قدمت منتجات التواصل الاجتماعي في Web2 مثل فيسبوك وX( تويتر) وإنستغرام وWeChat، للمستخدمين سهولة غير مسبوقة في المشاركة والتفاعل والتواصل. ومع ذلك، فإن هذه السهولة تخفي وراءها بعض التحديات. عادة ما تتحكم منصات التواصل الاجتماعي في Web2 في بيانات المستخدمين، وتفتقر إلى الشفافية وحماية الخصوصية، وغالبًا ما تكون إدارة المنصة واتخاذ القرار تحت سيطرة عدد قليل من الكيانات المركزية. بالإضافة إلى ذلك، تعتبر حوافز المبدعين نقطة مثيرة للجدل في منتجات التواصل الاجتماعي في Web2.
في الوقت نفسه، تعيد الشبكات الاجتماعية Web3 تعريف الشبكات الاجتماعية بطرق جديدة. تركز الشبكات الاجتماعية Web3 على اللامركزية وخصوصية بيانات المستخدم وحقوق التحكم، بالإضافة إلى آليات الحوافز الاقتصادية للعملات المشفرة، مما أدى إلى ظهور بروتوكولات ومنتجات مثل Lens وCyberConnect وFarcaster وPhaver وDebox وfriend.tech. كما أن مفاهيم مثل SocialFi تدمج بين المالية والشبكات الاجتماعية، مما يعيد تشكيل ملامح الشبكات الاجتماعية. بينما تركز Desoc على إنشاء نظام بيئي اجتماعي لامركزي، بهدف القضاء على العديد من المشكلات الموجودة في الشبكات الاجتماعية Web2.
على الرغم من أن مجال التواصل الاجتماعي قد تم توقعه لفترة طويلة ليكون التطبيق الكبير التالي، إلا أنه منذ نشأته لم يتمكن من تحقيق الانتشار الواسع. كيف سيكون مستقبل التواصل الاجتماعي في Web3؟ هل المنتجات الاجتماعية المتنوعة مجرد فقاعة مؤقتة أم أنها التطبيق الكبير التالي؟ ستتناول هذه المقالة مفهوم Web3 الاجتماعي وحلوله بعمق، وتناقش حالته الحالية، ومزاياه، وتحدياته. سنعود إلى جوهر التواصل الاجتماعي، ونفحص مجال التواصل الاجتماعي في Web3، ونكشف عن مزاياها وتحدياتها، ونستكشف الأدوار التي تلعبها في إعادة تعريف الشبكات الاجتماعية.
اثنان، لماذا نحتاج إلى وسائل التواصل الاجتماعي Web3؟
1. طبيعة التواصل لا تتغير مع تطور التاريخ
كما ذكر توم ستاندج في كتابه "تاريخ وسائل التواصل الاجتماعي"، نميل إلى الاعتقاد أن وسائل التواصل الاجتماعي هي مفهوم ناشئ ولد مع تطور الإنترنت والتقنيات الرقمية. ومع ذلك، فإن الحقيقة هي أن البشر كانوا يتواصلون وينشرون المعلومات عبر أشكال مختلفة على مر العصور. من الرسائل القديمة، والمقاهي إلى الشبكات الاجتماعية الحديثة، لم يتغير جوهر وسائل التواصل الاجتماعي، بل تطورت أشكالها وأدواتها التقنية باستمرار. وسائل التواصل الاجتماعي هي امتداد لطبيعة الإنسان، وهي وسيلة نسعى من خلالها باستمرار للتواصل والتفاعل.
من خلال النظر إلى مراحل تاريخية مختلفة، كان للتكنولوجيا تأثير كبير على تطوير وتطور وسائل التواصل الاجتماعي، وهي محرك تحولي مهم.
العصر القديم وعصر وسائل الإعلام التقليدية: في العصور القديمة، كانت الرسائل، والبريد، وغيرها من الوسائل هي الوسائل الرئيسية للتواصل الاجتماعي. مع اختراع الطباعة، أصبحت الكتب والصحف الأدوات الرئيسية لنشر المعلومات، لكن نطاق التواصل كان محدودًا بالجغرافيا وسرعة الاتصال.
عصر التلغراف والهاتف: في أواخر القرن التاسع عشر وأوائل القرن العشرين، أدى ظهور التلغراف إلى تقصير وقت传播 المعلومات، بينما غير انتشار الهاتف طريقة التواصل عن بُعد، مما سمح للناس بالتواصل بشكل أسرع.
عصر البث والتلفزيون: غيرت وسائل الإعلام الإذاعية والتلفزيونية في القرن العشرين طريقة التواصل الجماهيري، مما جعل المعلومات تنتشر بشكل أوسع، وشكلت الثقافة والمفاهيم السياسية والاجتماعية.
الإنترنت وعصر Web1.0: من التسعينيات إلى أوائل العقد 2000, أدى ظهور الإنترنت إلى انتشار المعلومات بشكل أوسع وأكثر فورية. كان عصر Web1.0 يتكون بشكل رئيسي من صفحات ويب ثابتة, حيث كان المحتوى يتم تسليمه بشكل أحادي من الجهات الرسمية إلى المستخدمين, ولم يكن بإمكان المستخدمين المشاركة بنشاط في إنشاء المحتوى, مما أدى إلى انخفاض مستوى التفاعل الاجتماعي.
ظهور Web2.0 ووسائل التواصل الاجتماعي: منذ منتصف العقد 2000 وحتى الآن، مع ظهور Web2.0، ظهرت منصات وسائل التواصل الاجتماعي التي تتميز بتفاعل أكبر ومشاركة المستخدمين، مثل فيسبوك، إكس، ويوتيوب وغيرها. هذه المنصات وفرت المزيد من المحتوى الذي ينشئه المستخدمون والوظائف الاجتماعية، وأصبحت الأدوات الرئيسية للتواصل اليومي والمشاركة والتفاعل بين الناس.
ويب 3.0 والتواصل اللامركزي: مؤخرًا، مع تطور تكنولوجيا blockchain والعملات المشفرة، ظهرت منصات تواصل اجتماعي ويب 3.0 أكثر تركيزًا على اللامركزية وحماية الخصوصية والسيطرة على المستخدم. تحاول هذه المنصات معالجة المشكلات الموجودة في التواصل الاجتماعي ويب 2.0، مثل خصوصية البيانات، وتصفية الخوارزميات، وموثوقية المعلومات، وتقديم تجربة تواصل أكثر أمانًا وشفافية.
يمكن أن نلاحظ أن البشر منذ العصور القديمة لديهم احتياجات اجتماعية. ولكن في جوهرها، لم تتغير طبيعة احتياجات البشر الاجتماعية كثيرًا مع تطور الزمن، حيث يمكن تلخيص الاحتياجات الأساسية في النقاط الأربع التالية:
الحفاظ على الاتصال وإحساس الانتماء: تجعل العلاقات الاجتماعية الأفراد يشعرون بالانتماء، وتلبي احتياجاتهم العاطفية والعاطفية، وتبني علاقات حميمة وتوفر الدعم.
التعلم وتبادل المعلومات: من خلال التواصل الاجتماعي، يمكن للناس مشاركة الخبرات والمعرفة والمعلومات، مما يعزز التعلم والتنمية والنمو الشخصي.
التعاون والمساعدة: يساعد التواصل الناس على التعاون والتعاون، وحل المشكلات معًا وتحقيق الأهداف المشتركة.
الهوية الاجتماعية والتعبير عن النفس: التواصل هو وسيلة لعرض الذات، وبناء الهوية، والحصول على الاعتراف.
2. توفر شبكة التواصل الاجتماعي Web2 متطلبات "السرعة، الجودة، والتوفير"
بعد منتصف العقد الأول من الألفية الثانية، بدأت وسائل التواصل الاجتماعي Web2 في الازدهار. أصبحت فيسبوك من الرواد في هذا المجال، حيث قدمت للمستخدمين ميزات مشاركة المعلومات والصور ومقاطع الفيديو وتحديثات الحالة، مما مكن المستخدمين من بناء شبكات اجتماعية. بعد ذلك، ظهرت العديد من المنصات الاجتماعية مثل X وYouTube وLinkedIn.
تمتلك كل منصة ميزات ووظائف مختلفة، مثل X التي أصبحت منصة مهمة لنشر المعلومات والنقاش بفضل طريقة تفاعلها الفريدة في الرسائل الفورية. يتيح الحد من 140 حرفًا انتشار المعلومات بسرعة، مما يجعلها نقطة ساخنة للأخبار ومناقشة المواضيع؛ بينما غيرت YouTube، كمنصة لمشاركة الفيديو، طريقة مشاهدة ومشاركة الفيديوهات، وأصبحت منصة شائعة جدًا لإنشاء المحتوى ومشاركته؛ تركز LinkedIn على الشبكات المهنية، حيث توفر شبكة احترافية للمستخدمين لبناء علاقات مهنية، ومشاركة الخبرات العملية، وتوسيع العلاقات؛ أما Instagram، بفعل ميزاته القوية في مشاركة الصور وتفاعله الاجتماعي، فقد جذب عددًا كبيرًا من المستخدمين، ليصبح واحدًا من المنصات الرئيسية لمشاركة الصور والفيديوهات.
في مرحلة Web2، تم التأكيد على مشاركة المستخدمين، والتفاعل، وتوليد المحتوى، حيث تحولت المواقع من عرض المعلومات الثابتة إلى منصات اجتماعية أكثر ديناميكية وتفاعلاً، مما يمكّن المستخدمين من إنشاء ومشاركة المحتوى، من النصوص والصور البسيطة إلى مقاطع الفيديو الأكثر ثراءً، والمدونات، والملفات الشخصية. مع تطور الإنترنت المحمول وانتشار الهواتف الذكية، يمكن للناس الوصول إلى منصات الوسائط الاجتماعية في أي وقت ومن أي مكان، مما أدى إلى تسهيل وزيادة النشاطات الاجتماعية.
ومع زيادة عدد المستخدمين، أصبحت وسائل التواصل الاجتماعي تدريجياً المنصة الرئيسية للأنشطة التجارية والترويج الإعلاني، حيث تستخدم الشركات والعلامات التجارية وسائل التواصل الاجتماعي لجذب المستخدمين وترويج المنتجات، وارتفعت القيمة السوقية للمشاريع الاجتماعية بشكل مستمر، حيث ارتفعت شركة ميتا( (فيسبوك) سابقاً) منذ طرحها للاكتتاب العام في عام 2012، حيث تجاوزت قيمتها السوقية تريليون دولار في عام 2021.
عند مراجعة تاريخ تطور وسائل التواصل الاجتماعي في Web2، لم يتغير جوهر احتياجات التواصل، بل التغيير الأساسي هو تقديم خدمات أسرع وأكثر ملاءمة وأقل تكلفة. جعلت فيسبوك من السهل التعرف على الأصدقاء ومشاركة المعلومات بسرعة، بينما جعلت X من السهل رؤية الأخبار الساخنة والمناقشات التفاعلية ( بالمقارنة مع الصحف والتلفزيون )، حولت LinkedIn التواصل المهني من تقديمه شخصياً فقط إلى التعارف المهني عبر الإنترنت بسرعة... في جوهرها، المنتجات الاجتماعية في Web2 تلبي احتياجات التواصل "السريع، الجيد، والموفر".
3. التحديات في صناعة التواصل التقليدية
ومع ذلك، فإن الشبكات الاجتماعية في Web2 قد جلبت بعض المشاكل، يمكن تلخيصها في جانبين رئيسيين: ملكية البيانات والمركزية.
تسرب الخصوصية: يتم جمع واستخدام بيانات المستخدمين بشكل كبير، مما يؤدي إلى مخاطر تسرب الخصوصية الشخصية. قد يستغل المنصة بيانات المستخدمين، أو يبيعها لأطراف ثالثة، مما يثير قضايا تسرب الخصوصية وسوء استخدام البيانات.
القيمة ليست لها عوائد للمستخدمين: بيانات المستخدمين تجعل المنصات الاجتماعية قادرة على القيام بالتسويق الدقيق وغيرها من الأنشطة الإعلانية، ومع ذلك لا يمكن للمستخدمين الاستفادة من العائدات، مما يؤدي إلى استغلال بيانات المستخدمين من قبل المنصة.
غير قادر على الانتقال بين المنصات: نظرًا لأن بيانات المستخدم تعود إلى المنصة بدلاً من أن تكون مملوكة له، فإن التسجيل في وسائل التواصل الاجتماعي المختلفة غالبًا ما يتطلب البدء من الصفر، ولا يمكن تبادل المعلومات مثل بطاقة الهوية الاجتماعية عبر منصات التواصل الاجتماعي المتعددة، مما يجعل كل منصة اجتماعية جزيرة منعزلة.
في بيئة التواصل الاجتماعي Web2، أبلغ العديد من المبدعين أنهم بعد خلق معظم القيمة لا يحصلون على التعويض المستحق، أو يحصلون على جزء ضئيل جداً. يمكنهم إنشاء IP خاص بهم على منصات التواصل الاجتماعي، لكنهم لا يملكون حقوق الملكية أو السيطرة على بيانات القيمة المولدة. بمجرد أن تحذف X أو YouTube الحسابات الشخصية، ستفقد جميع بيانات المحتوى المتراكمة.
على الرغم من وجود تطبيقات مثل الماموث الصوفي التي تبذل جهودًا في مجال اللامركزية، إلا أنه لا تزال هناك العديد من المشكلات التي لا يمكن تجنبها. على الرغم من أن الصورة العامة تشير إلى اللامركزية، إلا أن المستخدمين لا يزالون يواجهون مخاطر من الاستبداد والإقصاء ومنع الآخرين من قبل مزودي الخدمة في خوادم معينة.
ثلاثة، تحليل منتجات صناعة التواصل الاجتماعي Web3
في مواجهة المشكلات المتعددة الموجودة في وسائل التواصل الاجتماعي Web2، بدأت منتجات Web3 تتقدم من جوانب متعددة.