طريق نجاح لعبة Labubu الجديدة المحبوبة

لماذا سلسلة Labubu من علامة الألعاب الشهيرة مشهورة جدًا؟ هناك العديد من العوامل التي تدفع وراء ذلك.

أولاً، فلسفة تصميم Labubu فريدة من نوعها. لقد غيرت الصورة التقليدية للألعاب العصرية من الشكل الحلو والجذاب، وبدلاً من ذلك اتجهت نحو خط مخصص ومتمرد، مما يتناسب تمامًا مع احتياجات العاطفة للشباب المعاصر. يعتبر المستهلكون أنها وسيلة للاعتماد العاطفي، من خلال الجمع والتعديل والمشاركة، للحصول على شعور بالانتماء وإبراز شخصيتهم. إن الرنين العاطفي هو القوة الدافعة الأساسية وراء ظهور هذه الاتجاه.

ثانياً، فإن نموذج مبيعات صناديق المفاجآت الذي اعتمدته العلامة التجارية واستراتيجية التسويق الجائع، قد أثار بذكاء رغبة المستهلكين في الشراء. السيطرة الصارمة على الإنتاج مما أدى إلى ظاهرة "صعوبة الحصول على الدمى"، مما تسبب في ارتفاع حاد في الأسعار في السوق الثانوية، حيث تجاوزت بعض النماذج المشتركة 1000% في الزيادة. وهناك شائعات تفيد بأن العلامة التجارية تتلاعب سراً بالسوق الثانوية، على الرغم من أن صحة ذلك مشكوك فيها، إلا أن العلامة التجارية تتبنى بالفعل موقفاً متساهلاً تجاه المضاربة من قبل الوسطاء، مما ساهم بشكل غير مباشر في تشكيل وهم الندرة.

ثالثًا، لا يمكن إغفال تأثير نجوم المشاهير في تعزيز هذا الاتجاه. حيث قامت الفنانة التايلاندية الشهيرة ليزا بعرض Labubu مرارًا على منصات التواصل الاجتماعي، مما أثار اهتمامًا عالميًا. بعد ذلك، انضمت إليها نجوم مشاهير من أوروبا وأمريكا مثل ريانا وبيكهام، مما زاد بشكل كبير من ظهور Labubu. من خلال استراتيجية التوسع الخارجي "أولاً في جنوب شرق آسيا، ثم في أوروبا وأمريكا"، تمكنت العلامة التجارية من الوصول بدقة إلى المستهلكين في المناطق المختلفة من خلال التشغيل المحلي. كما ساهم اختيار مواقع المتاجر الراقية وتأييد النجوم في تشكيل صورة العلامة التجارية الفاخرة، مما جعل Labubu تبرز في صفوف الموضة العالمية.

تتشابه هذه النموذج التنموي بشكل مذهل مع موجة المنتجات الرقمية السابقة. وباختصار، يمكن تلخيص نجاح علامة الألعاب هذه في نموذج صاروخ ثلاثي المراحل: صدى عاطفي، تسويق، انتشار اجتماعي.

المرحلة الأولى: إشعال العواطف. من خلال التصميم الفريد والتوافق الثقافي، أثارت Labubu حاجة المستهلكين للتعبير عن الذات وإيداع المشاعر، مما وضع الأساس للضجة.

الدرجة الثانية: تسريع الآلية. استراتيجيات مثل "صناديق المفاجآت"، والبيع المحدود، وتسويق الجوع تعمل ك"دافعة"، تستفيد من الندرة وعقلية المضاربة لتكبير الطلب في السوق، مما يزيد من حماس السوق الثانوية.

المستوى الثالث: الانفجار الاجتماعي. تعمل تأثيرات النجوم ووسائل التواصل الاجتماعي ك"مفجر"، مما يحول Labubu إلى رمز اجتماعي عالمي، مما يؤدي إلى انتشار فيروسي.

لقد تم التحقق من هذه النموذج عدة مرات في تاريخ هذه العلامة التجارية. في عام 2016 ، أطلقت العلامة التجارية أول سلسلة ناجحة لها وهي سلسلة مولي ، وفي عام 2018 حققت سلسلة ديمو نجاحًا كبيرًا ، والآن تثبت سلسلة لابوبو مرة أخرى فعالية هذه النموذج وقابليته للتكرار.