Autor: Kuba Szewczyk, blockworks Compilador: Shan Ouba, Jinse Finance
Durante los últimos 12 meses, el mercado de criptomonedas y NFT (token no fungible) ha seguido disminuyendo, pero muchos desarrolladores (incluido yo mismo) todavía estamos creando productos de consumo Web3.
Nuestra apuesta es que incorporar usuarios misteriosos "principales" de fuera del ecosistema creará más valor que satisfacer el gráfico circular existente de "jugadores financieros".
En términos de "cómo hacerlo", creo que las NFT son la mejor manera de presentar la cadena de bloques a los usuarios principales (a pesar de cierta prensa negativa), simplemente porque hay más personas que se preocupan por las señales culturales y sociales que las simplemente financiarizadas.
Práctico
Hay dos casos de uso indiscutibles nichos de NFT para los consumidores que no discutiré aquí: la especulación financiera (similar a las acciones o las memecoins) y la coleccionismo de superfanáticos (como sellos, gorros o arte elevado).
Sin embargo, cuando analizamos todos los demás casos de uso de NFT en la actualidad, creo que la corriente principal está adquiriendo un estilo de marketing completamente nuevo con las mismas ventajas básicas que ya existen en las aplicaciones basadas en correo electrónico. La relación beneficio-esfuerzo de los usuarios convencionales no es suficiente para que las NFT crucen el abismo.
Por ejemplo, la transparencia de sus ganancias y canjes ya está disponible en portales de tarjetas de crédito y aplicaciones de marca; además, comunidades como TPG facilitan la comparación cruzada del valor de los puntos o beneficios en todo el ecosistema. La interoperabilidad entre marcas también está funcionando en Web2: Amex tiene un socio de transferencia de puntos; Delta tiene asociaciones de puntos con Starbucks, Lyft, Instacart y Ticketmaster.
Mientras tanto, en el frente de NFT, los NFT de "creación virtual" SWOOSH de Nike en realidad no son transferibles fuera de su ecosistema y solo se pueden usar con socios seleccionados oficialmente como EA SPORTS.
El canje de recompensas NFT de la cadena a IRL requiere una dirección postal y una cuenta de correo electrónico para rastrear y enviar, como un beneficio de bebida gratis NFT de Starbucks Odyssey (recibo un cupón en una aplicación de recompensas basada en correo electrónico) o productos de marca (enviados a la dirección) - Incluso mis boletos ETH Denver NFT terminaron enviándome como un código QR en un correo electrónico.
No voy a discutir el valor de los programas de fidelización y su gamificación. Sin embargo, creo que a día de hoy hemos encontrado muy pocos casos de uso convencionales "diez veces mayores" para NFT que el correo electrónico no pudiera* hacer.
Comprender a los consumidores masivos
Cuando se piensa en NFT como una herramienta comercial novedosa para creadores, artistas y marcas, su valor de respaldo es muy obvio.
Como creador, puedes encontrar o segmentar a tus 1000 superfans, escapar del riesgo de los algoritmos Web2 al "poseer" una relación directa con tu audiencia y experimentar con modelos de monetización que son más sostenibles que los anuncios y los acuerdos de marca. Como marca, puede recopilar datos de terceros y apuntar a nuevos datos demográficos incluso cuando se suspenden las cookies de Internet.
Todo esto suena genial, pero la pieza que falta es considerar por qué los principales usuarios de Internet (en lugar de los primeros en adoptarlos) interactuarán constantemente con estas NFT, porque más que cualquier aplicación Web2, necesitan una plataforma o trabajo de arranque.
Es difícil ignorar el hecho de que los usuarios tradicionales no adoptan nuevos productos por razones puramente filosóficas o políticas. Los usuarios siguen inherentemente el camino de menor resistencia, y los motivadores que más duplican el esfuerzo son incentivos financieros o una mejora 10 veces superior a la funcionalidad (o emoción) existente.
Palabras vagas de moda como propiedad, exclusividad, comunidad y especialmente la mítica "utilidad" parecen mal utilizadas en comunicaciones y conferencias de marketing, y demasiado vacías para convencer a los usuarios masivos.
futuro es 10 veces
Para acelerar una gran innovación, creo que nuestra forma de pensar debería ir mucho más allá de replicar la experiencia y la usabilidad de Web2 para el usuario final.
Los coleccionables abordan de manera única la escasez de señalización social y autoexpresión en las comunidades virtuales impulsadas por activos digitales. Los avatares coleccionables de Reddit ya brindan una utilidad social definida dentro de los subreddits de Reddit y actúan como tejido conectivo entre usuarios y creadores.
Además, a medida que las generaciones más jóvenes pasan cada vez más tiempo en línea (por ejemplo, tres horas al día en Roblox), el valor social de bienes digitales demostrablemente escasos seguirá creciendo, al igual que el costo de alardear de productos originales. Los bolsos Gucci son iguales online y offline.
Cuando se trata de la participación de los fanáticos, las NFT son recompensadas por microacciones o microtransacciones en la red y se recopilan en una docena de mosaicos en la "tarjeta de café", desbloqueando dinámicamente nuevas experiencias, lo cual es más divertido que rastrear, más trivial. . Una docena de correos electrónicos o publicaciones dispersas de tu marca o creador. Combine esto con la coautoría de varias personas sin permiso y aprovechará el apego emocional y la propiedad psicológica de los consumidores.
Por último, las NFT y los registros en cadena también pueden abordar las asimetrías de información entre audiencias y creadores multiplataforma, sirviendo como “cookies” de fans para diferenciar a los superfans de los fans ocasionales y los robots oportunistas. Esto puede mejorar drásticamente la distribución de activos únicos escasos, como entradas para eventos o encuentros individuales con las personas que más les importan, permitiendo a los creadores confiar en historias comprobables de fans en lugar de feeds algorítmicos superficiales de redes sociales.
El mercado NFT no es inmune a las leyes económicas básicas. El camino a seguir es equilibrar esta ecuación.
Por el lado del precio, necesitamos reposicionar los coleccionables digitales como algo común y desencadenar interacciones más pequeñas y frecuentes (similar al fenómeno de las pandillas de TikTok). Para mantener el esfuerzo bajo, esencialmente deberíamos eliminar cualquier fricción nativa de Web3 (como "acuerdos de implementación", "testnets" o "aprobaciones de transacciones") para que cualquiera pueda comenzar a experimentar sin una curva de aprendizaje pronunciada o preguntas de relaciones públicas.
En términos de utilidad, deberíamos abandonar la ilusión de que la paridad y los beneficios del correo electrónico son suficientes para impulsar las NFT hacia la corriente principal y empezar a centrarnos en el dilema del usuario masivo: "¿Obtendré 10 veces más beneficios por mi esfuerzo?". como desagradable Como muchas reuniones de trabajo, desearías que fuera solo un correo electrónico.
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NFT en el dilema de Web2
Autor: Kuba Szewczyk, blockworks Compilador: Shan Ouba, Jinse Finance
Durante los últimos 12 meses, el mercado de criptomonedas y NFT (token no fungible) ha seguido disminuyendo, pero muchos desarrolladores (incluido yo mismo) todavía estamos creando productos de consumo Web3.
Nuestra apuesta es que incorporar usuarios misteriosos "principales" de fuera del ecosistema creará más valor que satisfacer el gráfico circular existente de "jugadores financieros".
En términos de "cómo hacerlo", creo que las NFT son la mejor manera de presentar la cadena de bloques a los usuarios principales (a pesar de cierta prensa negativa), simplemente porque hay más personas que se preocupan por las señales culturales y sociales que las simplemente financiarizadas.
Práctico
Hay dos casos de uso indiscutibles nichos de NFT para los consumidores que no discutiré aquí: la especulación financiera (similar a las acciones o las memecoins) y la coleccionismo de superfanáticos (como sellos, gorros o arte elevado).
Sin embargo, cuando analizamos todos los demás casos de uso de NFT en la actualidad, creo que la corriente principal está adquiriendo un estilo de marketing completamente nuevo con las mismas ventajas básicas que ya existen en las aplicaciones basadas en correo electrónico. La relación beneficio-esfuerzo de los usuarios convencionales no es suficiente para que las NFT crucen el abismo.
Por ejemplo, la transparencia de sus ganancias y canjes ya está disponible en portales de tarjetas de crédito y aplicaciones de marca; además, comunidades como TPG facilitan la comparación cruzada del valor de los puntos o beneficios en todo el ecosistema. La interoperabilidad entre marcas también está funcionando en Web2: Amex tiene un socio de transferencia de puntos; Delta tiene asociaciones de puntos con Starbucks, Lyft, Instacart y Ticketmaster.
Mientras tanto, en el frente de NFT, los NFT de "creación virtual" SWOOSH de Nike en realidad no son transferibles fuera de su ecosistema y solo se pueden usar con socios seleccionados oficialmente como EA SPORTS.
El canje de recompensas NFT de la cadena a IRL requiere una dirección postal y una cuenta de correo electrónico para rastrear y enviar, como un beneficio de bebida gratis NFT de Starbucks Odyssey (recibo un cupón en una aplicación de recompensas basada en correo electrónico) o productos de marca (enviados a la dirección) - Incluso mis boletos ETH Denver NFT terminaron enviándome como un código QR en un correo electrónico.
No voy a discutir el valor de los programas de fidelización y su gamificación. Sin embargo, creo que a día de hoy hemos encontrado muy pocos casos de uso convencionales "diez veces mayores" para NFT que el correo electrónico no pudiera* hacer.
Comprender a los consumidores masivos
Cuando se piensa en NFT como una herramienta comercial novedosa para creadores, artistas y marcas, su valor de respaldo es muy obvio.
Como creador, puedes encontrar o segmentar a tus 1000 superfans, escapar del riesgo de los algoritmos Web2 al "poseer" una relación directa con tu audiencia y experimentar con modelos de monetización que son más sostenibles que los anuncios y los acuerdos de marca. Como marca, puede recopilar datos de terceros y apuntar a nuevos datos demográficos incluso cuando se suspenden las cookies de Internet.
Todo esto suena genial, pero la pieza que falta es considerar por qué los principales usuarios de Internet (en lugar de los primeros en adoptarlos) interactuarán constantemente con estas NFT, porque más que cualquier aplicación Web2, necesitan una plataforma o trabajo de arranque.
Es difícil ignorar el hecho de que los usuarios tradicionales no adoptan nuevos productos por razones puramente filosóficas o políticas. Los usuarios siguen inherentemente el camino de menor resistencia, y los motivadores que más duplican el esfuerzo son incentivos financieros o una mejora 10 veces superior a la funcionalidad (o emoción) existente.
Palabras vagas de moda como propiedad, exclusividad, comunidad y especialmente la mítica "utilidad" parecen mal utilizadas en comunicaciones y conferencias de marketing, y demasiado vacías para convencer a los usuarios masivos.
futuro es 10 veces
Para acelerar una gran innovación, creo que nuestra forma de pensar debería ir mucho más allá de replicar la experiencia y la usabilidad de Web2 para el usuario final.
Los coleccionables abordan de manera única la escasez de señalización social y autoexpresión en las comunidades virtuales impulsadas por activos digitales. Los avatares coleccionables de Reddit ya brindan una utilidad social definida dentro de los subreddits de Reddit y actúan como tejido conectivo entre usuarios y creadores.
Además, a medida que las generaciones más jóvenes pasan cada vez más tiempo en línea (por ejemplo, tres horas al día en Roblox), el valor social de bienes digitales demostrablemente escasos seguirá creciendo, al igual que el costo de alardear de productos originales. Los bolsos Gucci son iguales online y offline.
Cuando se trata de la participación de los fanáticos, las NFT son recompensadas por microacciones o microtransacciones en la red y se recopilan en una docena de mosaicos en la "tarjeta de café", desbloqueando dinámicamente nuevas experiencias, lo cual es más divertido que rastrear, más trivial. . Una docena de correos electrónicos o publicaciones dispersas de tu marca o creador. Combine esto con la coautoría de varias personas sin permiso y aprovechará el apego emocional y la propiedad psicológica de los consumidores.
Por último, las NFT y los registros en cadena también pueden abordar las asimetrías de información entre audiencias y creadores multiplataforma, sirviendo como “cookies” de fans para diferenciar a los superfans de los fans ocasionales y los robots oportunistas. Esto puede mejorar drásticamente la distribución de activos únicos escasos, como entradas para eventos o encuentros individuales con las personas que más les importan, permitiendo a los creadores confiar en historias comprobables de fans en lugar de feeds algorítmicos superficiales de redes sociales.
El mercado NFT no es inmune a las leyes económicas básicas. El camino a seguir es equilibrar esta ecuación.
Por el lado del precio, necesitamos reposicionar los coleccionables digitales como algo común y desencadenar interacciones más pequeñas y frecuentes (similar al fenómeno de las pandillas de TikTok). Para mantener el esfuerzo bajo, esencialmente deberíamos eliminar cualquier fricción nativa de Web3 (como "acuerdos de implementación", "testnets" o "aprobaciones de transacciones") para que cualquiera pueda comenzar a experimentar sin una curva de aprendizaje pronunciada o preguntas de relaciones públicas.
En términos de utilidad, deberíamos abandonar la ilusión de que la paridad y los beneficios del correo electrónico son suficientes para impulsar las NFT hacia la corriente principal y empezar a centrarnos en el dilema del usuario masivo: "¿Obtendré 10 veces más beneficios por mi esfuerzo?". como desagradable Como muchas reuniones de trabajo, desearías que fuera solo un correo electrónico.