Lời tựa

Trong thế giới Web3, bạn có thể đã thấy nhiều dự án bắt đầu nóng hổi, phát hành trong vài giây, chỉ để giá sàn giảm một nửa và cộng đồng im lặng hoàn toàn sau vài ngày. Trên mặt khác, có những dự án không có ngân sách lớn và không có sự ủng hộ từ người nổi tiếng nhưng vẫn phát triển ổn định thông qua một cộng đồng kết nối chặt chẽ, định hình câu chuyện và giá trị riêng của họ. Trong Web3, tài sản cơ bản nhất không phải là hình ảnh, mà là sự đồng thuận. Sự đồng thuận đến từ cộng đồng, và cộng đồng là đường đời của bất kỳ dự án nào. Bài viết này sẽ tập trung vào một trong những câu hỏi quan trọng nhất trong lĩnh vực NFT: làm thế nào để xây dựng một cộng đồng NFT mạnh mẽ, đầy giá trị, phong phú văn hoá từ 0 đến 1, và phục vụ như một tài liệu tham khảo cho các nhà xây dựng trong Web3.

Xây dựng câu chuyện 'Lý do tồn tại của chúng tôi'

Sự ra đời của một cộng đồng NFT không chỉ đơn giản là về việc lật lọt vì lợi nhuận - nó phải bắt đầu bằng một “tại sao” rõ ràng và chân thành. Một dự án có thể có mô hình lợi nhuận, nhưng bước đầu tiên phải là một câu chuyện giá trị minh bạch và chân thực. Tại sao dự án này tồn tại? Loại ý tưởng nào mà nó muốn truyền đạt? Đó có thể là một dạng thẩm mỹ, một thái độ, hoặc một biểu tượng của văn hóa Web3. Người tham gia nên cảm nhận được loại danh tính nào khi tham gia? NFTs là phương tiện văn hóa, không phải là vi mô sòng bạc. Sớm xác định được giá trị cốt lõi, người đúng sẽ được thu hút và ở lại. Ví dụ:

• Goblintown: Chúng tôi không phải là tiền thông minh, câu chuyện là: chúng tôi chỉ là những chú hề Web3, việc chế nhạo chính bản thân đã tạo ra một văn hóa tự biếm họa.
• Pudgy Penguins: Tạo hình ảnh cộng đồng đáng yêu và năng động thông qua việc thương mại hóa IP và lan truyền meme.

Tạo Ra Không Gian Ấp Ủ Văn Hóa

Discord

Nếu một dự án muốn phát triển dài hạn, Discord không thể chỉ được sử dụng như một bảng tin mà nó cần là một không gian nơi văn hóa phát triển. Thiết kế các kênh khác nhau để người dùng tương tác (ví dụ, khu vực buổi sáng tốt lành, khu vực meme, khu vực chia sẻ NFT). Cung cấp không gian mở cho việc tạo meme, công việc nghệ thuật và đề xuất cộng đồng. Thường xuyên tổ chức sự kiện như nhiệm vụ hàng ngày, trò chuyện giọng nói AMA, giải đấu game mini. Giới thiệu hệ thống vai trò - gán các danh hiệu khác nhau (OG, Builder, Creator, vv.) dựa trên thời gian sở hữu và sự tham gia. Sự tham gia của cộng đồng không chỉ là nói chuyện; mà nó còn làm cho người tham gia cảm thấy được chú ý và được hỗ trợ.

X (trước đây là Twitter)

X là đường phố của NFT — đó là chiến trường chính để truyền bá câu chuyện và xây dựng tiếng vang. Sử dụng nó một cách khôn ngoan: đăng các chủ đề để giải thích các khái niệm dự án, xuất bản nội dung có thể đo lường để tăng khả năng chia sẻ và tham gia xã hội thông qua các trích dẫn / tương tác với các dự án / KOL khác. Tạo cảm giác đồng sáng tạo với các hoạt động (tag-and-retweet, cuộc thi nghệ thuật). Đừng chỉ đăng thông báo — hãy phát triển giọng điệu và bản sắc độc đáo để mọi người có thể nhận ra câu chuyện và cảm xúc của bạn trong nháy mắt.

Xây dựng một Văn hóa Thực sự Đồng sáng tạo

Sự thành công hoặc thất bại của hầu hết cộng đồng không nằm ở con số, mà nằm ở sự sâu sắc của sự tham gia. Câu hỏi cần suy nghĩ là: làm thế nào để bạn biến một người qua đường thành một Builder? Dưới đây là một số phương pháp tham khảo:

• Tăng cường sự tham gia của cộng đồng trong quyết định: có thể là việc bỏ phiếu thiết kế NFT, hướng dẫn cấp quyền IP, phương pháp tổ chức sự kiện, và nhiều hơn nữa
• Sáng tạo mở, thân thiện với bản quyền: Cho phép cộng đồng sử dụng NFT để tạo ra các tác phẩm phái sinh, làm nhãn dán, video, meme và các sản phẩm vật lý
• Phát triển hệ thống OG/Ambassador: cung cấp nhiều sự công nhận và hỗ trợ hơn cho các thành viên sẵn lòng bỏ thời gian (không nhất thiết là tiền bạc, có thể là vai trò, tiếp xúc, cơ hội trên sân khấu)
• Làm cho các nhiệm vụ trở nên ý nghĩa, không chỉ dành cho whitelist, ví dụ: giúp cộng đồng tìm 3 meme tốt, quảng bá trong các cộng đồng khác, v.v.

Khi các thành viên cộng đồng cảm thấy họ đã đóng góp cho dự án và có thể trở thành một phần của hành trình của nó, họ có khả năng ở lại tự nguyện hơn.

Rhythm cộng đồng

Một cộng đồng NFT không phải là một khoảnh khắc lan truyền, đó là một cuộc đua marathon. Chìa khóa để khiến mọi người không cảm thấy như nó đã chết hoặc nhàm chán nằm trong việc quản lý nhịp điệu. Dưới đây là một số gợi ý:

• Thiết lập lịch cộng đồng: các hoạt động thường xuyên hàng tháng (như AMA, đêm chơi game, tuần sáng tạo)
• Trứng bất ngờ đôi khi: airdrops, danh hiệu, thú cưng ảo, NFT nhỏ độc quyền, mở tạm thời một số tính năng cụ thể
• Theo dõi cột mốc công cộng: Thông báo cho các thành viên biết dự án đang tiến tới đâu, những gì đang được hoàn thành, và tạo ra một cảm giác tham gia và kỳ vọng.

Một cộng đồng NFT cần câu chuyện chuyển động - các thành viên nên cảm thấy mỗi khi họ trở lại, có điều gì đó mới xảy ra trong cộng đồng!

Văn hóa hơn Giá tầng

Nếu một cộng đồng luôn xoay quanh giá sàn, cuối cùng nó sẽ sụp đổ. Các cộng đồng NFT thực sự bền vững tập trung vào những câu hỏi như: Chúng ta là một vòng tròn văn hóa như thế nào? Giọng điệu của chúng ta trên chuỗi là gì? Chúng ta muốn làm gì và thể hiện cùng nhau là gì? Dự án PFP về cơ bản là biểu tượng của danh tính. Cho dù bạn là một người sáng lập hay một người tham gia, hãy thử hỏi chính mình: Việc sở hữu NFT này đại diện cho điều gì? Văn hóa có thể vượt qua giá cả - nó có thể trở thành nền tảng mới cho danh tính và kết nối trong Web3.

Kết luận

Một cộng đồng NFT chất lượng cao là một nhóm người sẵn lòng cùng nhau đi trên một hành trình. Xây dựng một cộng đồng NFT không phải là về việc thuê một KOL để hype bạn lên - đó là một thí nghiệm xã hội trên chuỗi. Bạn không phải tuyển dụng fan, bạn đang xây dựng một bộ tộc của những người tin vào cùng một điều. Những người này sẽ tạo ra, tham gia, chia sẻ và ở lại với dự án từ sàn đến câu chuyện chính thống. Không cần nhiều người - chỉ cần những người đúng.