Web3 مجموعة لتغيير أساس الإنترنت.

الأسبوع الماضي، أنا كتب عنكيف بروتوكول اجتماعي جديد،بوابة، يغير العلاقة بين المنصات الاجتماعية والمستخدمين والبيانات.

تحول Web3 السلطة مرة أخرى إلى المستخدمين من المنصات. الآن، هذا التحول يحدث أيضًا في التجارة الإلكترونية.

العلامات التجارية، استعدوا للاضطراب. هناك الكثير من الفرص قادمة.

اليوم، سنستكشف:

• الصورة الكبيرة: السلطة للمستخدمين
• التجارة الإلكترونية: الآن وقبل ذلك
• تلتقي Web3 التجارة الإلكترونية
• لماذا الآن؟ الدورة الفائقة القادمة
• ماذا يلي

لنقفز داخل. 🦈

يتم نشر هذه المقالة بالتعاون مع بروتوكول بوسون.1

الصورة الكبيرة - "القوة للمستخدمين"

في Web3، يمتلك المستخدمون بياناتهم ويتحكمون في الوصول إليها بغض النظر عن المنصة التي يستخدمونها.²

في الجوهر، نحن ننتقل من المنصات المغلقة إلى البروتوكولات المفتوحة.

Farcaster هو بروتوكول اجتماعي.

ولكن هذه التحولات لا تؤثر فقط على منصات التواصل الاجتماعي، بل على جميع المنصات الموجودة في الإنترنت الحالي. بروتوكولات المحتوى (Mirror، Paragraph، وما إلى ذلك)، بروتوكولات الهوية، أو حتى بروتوكولات التجارة.

على أعلى مستوى مجرد، الإنترنت اليوم هو مجموعة من المنصات التي تستضيف معلومات منعزلة مملوكة من قبل هذه المنصات.

تُعيد Web3 ملكية هذه المعلومات إلى المستخدمين، من خلال تفكيك المنصات والسماح بشبكة ويب قابلة للتشغيل بين الشبكات، وتبادل قيم أكثر كفاءة.

• الاقتصاديون سيقولون إننا ننتقل من احتكار سوقي إلى اقتصاد سوق حرة.
• سيقول المسوقون إننا نخلق تجارب جديدة للمستهلكين مع حوافز الملكية والشراكة المشتركة.
• الواقعيون سيقولون إننا نعيد السلطة إلى الشخص.

"بروتوكول" كبير يتأثر بهذا التغيير هو التجارة الإلكترونية.

بالمثل لكيفية تمكين الإنترنت للوصول إلى المعلومات، فإن الويب 3 الآن يمكن أن يمكن التجارة الإلكترونية. ونحن عند حافة الاعتماد الجماهيري المحتمل.

يبدو وكأنه كتاب بسبع ختوم؟

سنقوم بتقسيمها.

من شركائنا

LimeChain - استشارات وتطوير البلوك تشين

سلسلة الجير, بوابة رائدة في صناعة Web3 منذ عام 2017، تعمل كاستشاري موثوق وشريك تقني لحلول من البداية إلى النهاية. غير متأكد من مشروعك؟ دعهم يثبتون قوة تقنية البلوكشين من خلال PoC/MVP. يضمن مهندسوهم تطوير منتجات بشكل خالٍ من العيوب مع صيانة ودعم شاملين.

تعلم المزيد

التجارة الإلكترونية: الآن وقبل

حدث أول بيع على الإنترنت عام 1994. كانت عبارة عن قرص مضغوط لأغاني ستينغ بعنوان Ten Summoner's Tales - وقد صنع التاريخ وعناوين الأخبار.

من الرائع بشكل لا يصدق قراءة ذلكتغطية صحيفة نيويورك تايمزعلى ذلك. كان الناس قلقين من قضايا الخصوصية لعمليات بطاقات الائتمان على الإنترنت. بدت التجارة الإلكترونية كأنها الشيء الأكثر غرابة في العالم.

ثم بدأت الكرة الثلجية في التتدحرج:

• في عام 1995، أطلقت Gate.
• في عام 1998، أطلقت PayPal كأول نظام دفع للتجارة الإلكترونية.
• في عام 2000، أطلقت Google الإعلان عبر الإنترنت (Google Adwords).
• في عام 2004، تم إطلاق شوبيفاي. كانت أول برمجية سلة تسوق من نوعها، مما سمح لملايين التجار بإنشاء متاجر التجارة الإلكترونية الخاصة بهم.
• في عام 2011، بدأ WooCommerce. كمنافس لشوبيفاي، قدم أول طريقة لإطلاق مواقع ووردبريس للتجارة الإلكترونية.
• في عام 2017، قدمت إنستغرام منتجات قابلة للشراء.
• في عام 2021، جائحة كوفيد-19 دفعت 77%زيادة في عمليات التجارة الإلكترونية.

والآن، نحن على أعتاب التحول التالي. والتاريخ يعيد نفسه.

نقص الأدوات والبنية التحتية في التسعينيات جعل من الصعب للغاية على مستخدمي الإنترنت الأوائل إنشاء متاجر التجارة الإلكترونية.

بالفعل صعبة لدرجة أن حل التجارة الإلكترونية على نطاق واسع تحول إلى عمل تجاري بقيمة تريليون دولار (كحة أمازون كحة).

بينما كانت أمازون تمثل 39.5%من إجمالي مبيعات التجزئة عبر الإنترنت في الولايات المتحدة في عام 2022، يمكن لأبسط مستخدمي الإنترنت فتح متاجر إلكترونية باستخدام أدوات مثل WooCommerce، Etsy أو Shopify.

بالمثل، كان بناء صفحة ويب في التسعينيات يتطلب فريقًا من المطورين المتطورين. اليوم، يمكن لجدتي التي تبلغ من العمر 80 عامًا إنشاء واحدة في دقائق باستخدام أدوات مثل Squarespace أو Wix.

ماذا حدث؟

Standardization, infrastructure and tooling democratized web presence.

السلطة للمستخدمين.

شراكة معنا

⚡️ الحصول على الأمام من 8k+ من قادة صناعة Web3 👀

شارك مع Dematerialzd للحصول على علامتك التجارية أمام الآلاف من قادة صناعة Web3 والوصول إلى شبكة Dematerialzd لتنمية عملك. ابقى على اتصال اليومأو الرد على هذا البريد الإلكتروني.

تلبية Web3 التجارة الإلكترونية

Web3 مستعدة للعب دور مهم في مستقبل التجارة الإلكترونية ولديها القدرة على ثورة الطريقة التي نشتري ونبيع فيها المنتجات والخدمات عبر الإنترنت.

قبل بضعة أشهر، WooCommerceتعاون معبروتوكول بوسون. وهذا أمر كبير بالنسبة للتجارة الإلكترونية.

لماذا؟ WooCommerce هو إضافة مجانية مفتوحة المصدر تحول أي موقع ويب WordPress إلى متجر على الإنترنت قوي، مدعم لأكثر من 3.9 مليون متجر.³

دعونا نفك هذا.

تسهل هذه الشراكة على العلامات التجارية والبائعين بيع السلع المادية المرتبطة ب NFTs (الرموز غير القابلة للفطريات).

بمجرد أن يتم ربط سلعة مادية ب NFT ، يمكن تداولها بحرية "على السلسلة" ، أي بدون الحاجة إلى منصة مركزية. يعمل هذا طالما يضمن شخص ما أن يمكن استرداد NFT من أجل السلعة المادية في جميع الأوقات.

يفعل بروتوكول بوسون بالضبط هذا.

• تتيح للعلامات التجارية (وحرفيًا لأي شخص) بيع الأشياء الفعلية كـ NFTs عبر الإنترنت، في العوالم الافتراضية، وعلى أسواق NFT.
• يضمن للمستخدمين الحصول على المنتج أو استرداد أموالهم.

ها هي كيف تعمل بالتفصيل:

ووكوميرس هي أداة شهيرة لبيع الأشياء عبر الإنترنت. بروتوكول بوزونيستخدم البلوكشين للتعامل مع المعاملات. معًا، يتيحان للبائعين تحويل العناصر الفعلية إلى NFTs بسهولة. وهذا يعني عند شراء شيء ما، يمكنك الحصول على رمز رقمي يثبت أنه حقيقي ويظهر من يمتلكه.

تصبح هذه الرموز بعد ذلك جزءًا من اقتصاد الويب3، حيث تتحرك حتى يقرر شخص ما استخدامها. عندما يكونون جاهزين، يذهبون إلى موقع البائع، الذي يعمل مع بروتوكول بوسون لتبديل الNFT بالمنتج الفعلي.

بالنسبة للمستخدمين، هذا رائع. أصولهم الآن تعيش على الإنترنت. وهذا يعني أنه بغض النظر عن المنصة التي يستخدمونها، يمكنهم إثبات ملكيتهم للعنصر المادي، أو إقراضه، أو بيعه دون الاعتماد على الأسواق المركزية. هذا أمر هائل.

بالنسبة للعلامات التجارية والبباعين، هذا رائع. لديهم الآن سهولة الوصول إلى نظام التجارة الإلكترونية اللامركزي بالكامل الذي يفتح:

• الأصالة والتتبع: لضمان تتبع المنتج وأصالته في سياق جواز المنتج الرقمي الأوروبي القادم (DPP).
• الإصدارات المحدودة الحقيقية: يمكن للتوائم الرقمية تحديد حدود التجميعات بشفافية على السلسلة، مما يزيل الحاجة إلى الاعتماد على كلمة العلامة التجارية.
• التسويق بعد الشراء: امتلاك NFT وقطعة مادية متصلة به يفتح تجارب فريدة بعد الشراء، ويولد ثروة من البيانات من خلال قناة مباشرة للمستهلكين للعلامات التجارية.

إنها طريقة جديدة لتسويق وبيع الأشياء التي لم تكن ممكنة من قبل.

تصبح التجارة الإلكترونية في جوهرها أكثر شفافية وعدم الثقة وانفتاحًا بشكل كبير - خاصة بالنسبة للشركات الصغيرة. لا يحتاجون إلى خبراء تقنيين أو إنفاق الكثير من المال لبدء بيع المنتجات بنظائرها الرقمية.

ويعيد السلطة إلى المستخدمين.

تكرار التاريخ نفسه؟ أعتقد ذلك.

اشتراك

ما هو مقياس هذا؟

• في عام 2022،مبيعات التجزئة الإلكترونية العالميةتجاوزت 5 تريليون دولار لأول مرة ومن المتوقع أن تتجاوز الإنفاق الإجمالي 7 تريليون دولار بحلول عام 2025، على الرغم من تباطؤ النمو
• من المتوقع أن يكون معدل النمو السنوي المركب (CAGR) من عام 2024 إلى عام 2028 9.83%
• هناك على الأقل 2.14 مليار مستهلكالتسوق عبر الإنترنت(28% من جميع الأشخاص عالميًا) ويشير المشاريع إلى أنه بحلول عام 2025 سيكون هناك 291 مليون مشترٍ عبر الإنترنت فقط في الولايات المتحدة
• كتب مريم الدخيل لاكاديمية الثراء هي المهيمنة في السوق بين منصات التجارة الإلكترونية القابلة للتخصيص مع 39%نصيب السوق (مقارنة بنسبة 15٪ لـ Squarespace و 10٪ لـ Shopify)

حصة السوق للمنصات والتقنيات البرمجية الرائدة في التجارة الإلكترونية عالميًا حتى عام 2023 (Statista)

في الوقت نفسه، اللاعبون الحاليون في التجارة الإلكترونية مثلفيزا, Shopify, PayPalأوVenmoلقد بدأوا في دمج العملات المشفرة والعملات غير القابلة للاستبدال (NFTs) والبلوكتشين في عروضهم.

الآن هو الوقت المناسب لتحقيق ذلك.

تجارة Web3: شرح سريع

لماذا يتم تمكين هذا بشكل فريد عن طريق بوسون؟

دعونا نبقي الأمور بسيطة:

بدون ضمان بلوكشين، الـNFT هو في الأساس إشعار دفع - ضمان ورقي - من العلامة التجارية.

النظر في سيناريوهين:

• التجارة الأساسية:أديداس وبوغاتي تعاونتا مؤخرًاعلى حذاء كرة القدم من الطبعة المحدودة، تُباع 99 NFTs التي تتوافق مع العناصر المادية. يجب على المشترين الثقة بأديداس لتسليم الحذاء الفعلي، مع خطر الحصول على NFT ولكن لا منتج مادي.
• تجارة ثانوية: إذا قمت بشراءNike X RTFKT CryptoKick NFTوكردها الفعلي على البورصة، لا يوجد ضمان بأنك ستحصل على العنصر الفعلي. يجب عليك الثقة في البائع أو البورصة لفرض الصفقة.

هذه مشكلة شائعة في تمثيل أي أصل خارج السلسلة.

بروتوكول بوسونتحل ذلك بضمان على السلسلة الرئيسية أن يتلقى المشتري العنصر الفعلي أو استرداد الأموال، دون الحاجة إلى الثقة في أي طرف. لديهمعمل مع علامات تجارية مثل تومي هيلفيغر و DRESSX وغيرها الكثير.

استطلاع

هل تفهم تجارة الويب3؟

أخيراً! 💪

ما زلت مرتبكًا لي 😵‍💫

8 أصوات ·

لماذا الآن؟ دورة جديدة مذهلة

ماذا يحدث الآن؟ ثلاثة اتجاهات:

1. البنية التحتية للويب 3 تنضج
2. فئة جديدة من المستهلكين الأصليين للويب3 يدخلون السوق
3. نحن في بداية دورة اعتماد Web3 أخرى

لنفك كل واحدة من هذه.

1. البنية التحتية Web3 تنضج

لقد قضينا بشكل أساسي الـ 14 عامًا الماضية منذ ولادة بيتكوين لكلمة "بلوكتشين" في بناء البنية التحتية. في السنوات الثلاث الماضية، شهدنا تقدمًا هائلًا:

• أدوات أفضل: لدى العلامات التجارية الآن مجموعة هائلة من مزودي الحلول للاختيار من بينها تغطي جميع سلاسل القيمة، بدءًا من توجيه المحفظةسحر, ديناميكي, Privy, تويد, Web3Auth, الخ) إلى إدارة المستخدم الشاملة أو البناء الفردي الجاهز، الكتل (مثلاً، ThirdWeb, فينلي, إلخ). بروتوكول بوسون الآن يوفر أدوات التجارة لـ Web3.شريك لـ Dematerialzd
• تجربة مستخدم محسنة: المحافظ المضمنة، MPC (الحساب المشترك)، التجريد الحسابي سيبسط تجربة المحفظة بشكل كبير. تعرف على المزيدهنا.
• قابلية التوسع: من المرجح أن يزيد عدد الطبقة L2 لـ Ethereum في المستقبل. في هذه الأثناء، من المرجح أن تظهر سلاسل L1 قابلة للتوسع بشكل كبير مثل Solana و Sui و Aptos و Near كبدائل لـ Ethereum للعلامات التجارية.

Joseph Lubin, Co-Founder of Ethereum and ConsenSys, articulated the progress of Web3 infrastructure in his lighthouse speech at Paris Blockchain Week 2023:

"لم نعد في فترة مشابهة لطفرة الدوت كوم ، مليئة بالوفرة غير المنطقية للعديد من الأفكار المثيرة التي لم يكن لديها بعد بنية تحتية تمكينية كافية. نحن في فترة تشبه إلى حد كبير فترة ما بعد انهيار الدوت كوم، حيث التحديات الاقتصادية والجيوسياسية متطرفة والوفرة غير العقلانية غير مرجحة. نعم ، سيكون هناك المزيد من الابتكار الكبير في مساحتنا ، ولكن الفرق بين الآن والسنوات ال 12 التي سبقت عام 22 هو أننا كنا نبني بنية تحتية تمكينية ، والآن لدينا قابلية تطوير كافية وتحسين قابلية الاستخدام باستمرار بحيث تكون حالات الاستخدام الحقيقية جذابة للعديد من الأشخاص والشركات. مع الاستخدام الأخير لتقنيتنا من قبل العديد من العلامات التجارية الكبرى ، نجد أنفسنا الآن في عصر تجارة Web3 ".

جوزيف لوبين في أسبوع باريس للبلوكشين 2023.

فعلاً، التشابهات مع كيف تطورت البنية التحتية للإنترنت ملحوظة. مارك أندريسن، المؤسس المشارك لشركة a16z،قال:

"هذه هي المرة الوحيدة التي قلت فيها [Web3] أنها تشبه الإنترنت. إذا عدت إلى جميع تصريحاتي التاريخية، يمكن للشخص أن يتخيل أنني، بتجربتي، قد قلت هذا مرات عديدة، لكنني لم أقم بذلك من قبل."

نحن مبكرين.

قيمة سوق التكنولوجيا مقابل قيمة السوق اللامركزية ( شركاء المهندس المعماري)

2. فئة عملاء ناشئة

يقف الأطروحة على أن الدورة القادمة ستجذب موجة من المستهلكين الملمين بالعملات المشفرة الذين يتطلعون إلى تجارب ويب3 حقيقية ومبتكرة، مما يوفر لهم مجموعة كاملة من الاستخدامات لأصولهم الافتراضية دون أن يقتصر ذلك بالعلامات التجارية أو المنصات.

عبر الإنترنت، يزداد الوقت الذي يقضيه الأشخاص في الأماكن الافتراضية، وخاصة بين جيل زد والألفية:

• 45%من جيل زد وجيل أ يقولون إنهم على الإنترنت "بشكل مستمر تقريباً".
• في الولايات المتحدة، 38%من جيل زد يقضون أكثر من أربع ساعات يوميًا على وسائل التواصل الاجتماعي، ويقضون وقتًا أطول حتى على استهلاك المحتوى أو الألعاب - أكثر من أي جيل آخر. حتى فبراير 2022، كان لدى Roblox ما يقرب من 55 مليون مستخدم يوميًا. تمتلك Minecraft حوالي 140 مليون مستخدم نشط شهريًا، ولديها Fortnite حوالي 80 مليون مستخدم.
• 70%قال % من لاعبي Fortnite إنهم قاموا بشراء ملابس وشخصيات خاصة - بدون أي فائدة داخل اللعبة سوى الظهور بمظهر رائع.
• في أحدث دراسة Roblox، يقول 56٪ من مستخدمي الجيل Z الآن إن تصميم صورتهم الرمزية أكثر أهمية بالنسبة لهم من تصميم أنفسهم في العالم المادي. 50٪ "جدا" أو "من المحتمل للغاية" التفكير في علامة تجارية في العالم المادي بعد ارتداء أو تجربة عنصر العلامة التجارية افتراضيا. في عام 2023 ، نما إجمالي تحديثات الصور الرمزية بنسبة 38٪ على أساس سنوي إلى 165 مليار ، واشترى الناس ما يقرب من 1.6 مليار عنصر وإكسسوارات أزياء رقمية ، بزيادة 15٪ على أساس سنوي.
• ماكنزي وشركاهتقديراتبحلول عام 2023، قد يبلغ حجم العوالم الافتراضية حتى 5 تريليون دولار، مع تأثير التجارة الإلكترونية لها وحدها يتراوح بين 2 تريليون دولار و 2.6 تريليون دولار.

مستهلكو اليوم، وخاصة الجيل الأصغر، دائماً ما يتسوقون ويمزجون ويختبرون عدة قنوات في وقت واحد: وسائل التواصل الاجتماعي، المنصات الإلكترونية، في الحياة الواقعية، على الهواتف، الكمبيوترات المحمولة، وما بعدها.

كلما قضى الناس وقتًا أطول على الإنترنت، زادت القيمة الرقمية التي ينشئونها ويستهلكونها، بما في ذلك المنتجات الافتراضية.

بطبيعة الحال، هؤلاء المستهلكون هم أصليو الويب3:

• لدينا الآن100s of millionsمن مالكي العملات الرقمية في جميع أنحاء العالم.
• في عام 2021،94% من جميع مشتري العملات المشفرةهل الألفينيالز وجيل زد تحت سن الأربعين؟
• 93 مليونالكبار الأمريكيين يمتلكون نوعًا ما من عملة رقمية

وليس الأمر مجرد كونك على الإنترنت، بل يتعلق الأمر أيضًا بالثروة الجديدة:

• الجيل زدلديها 360 مليار دولار من الدخل التصرفي، حوالي 25% منهم يمتلكون الأسهم و59% يعتقدون أنهم يمكنهم 'أن يصبحوا أثرياء' من خلال الاستثمار في العملات المشفرة
• جيل الألفية وجيل Z يشكلان 60% من 52+Mالأمريكيون الذين يمتلكون العملات المشفرة
• هناك88,200 عملة مشفرةمليونيرات في جميع أنحاء العالم

ما هو مثير الآن هو أن يبدو أننا في بداية جولة ثورية قد تكون أكبر من أي شيء رأيناه من قبل.

لقد شهدنا تدفقات أصول قياسية⁴بفضل صندوق الاستثمار المتداول حديثًا في بيتكوين، فإن تقسيم البيتكوين التالي⁵تقترب، ومشاعر المستثمرين تتزايد.

بالنسبة للعلامات التجارية، هذه فرصة كبيرة لتصبح جزءًا من هذا، والبقاء ذات صلة ولقاء المستهلكين حيثما كانوا.

3. الدورة التبني التالية للعلامات التجارية للويب3

بينما سوق الثيران لعام 2021 إلى 2022 جلب لنا مجموعة من العلامات التجارية التي تستفيد من اتجاه NFT الجديد، لم نرَ الكثير من التنشيطات المكتملة في Web3.

في الواقع، قامت ما يقرب من 50% من أفضل 100 علامة تجارية عالمية لشركة Interbrand بإطلاق تفعيلات Web3 بالفعل.

لقد تناولنا الكثير مع ديماتيريلزد في دراسات الحالة الخاصة بنا (Starbucks, Nike, لاكوست, Gucci, فياتGate

في الأساس، نرى ست حالات استخدام رئيسية للعلامات التجارية في Web3:

1. التسويق بعد الشراء
2. تجربة فيجيتال
3. المصادقة وتتبع المنتجات
4. المجتمع والتعاون
5. تحقيق الربح من الملكية الفكرية
6. تطبيقات الولاء

غالبًا ما تتداخل هذه الحالات الاستخدامية ويمكن تقسيمها إلى 4 فئات متميزة:

1. توكينيزيشن & Phygitals
2. الولاء والمكافآت
3. المجتمع والتجارة المغمورة
4. البيانات والتحليلات

لقد تناولنا الكثير من هذاهنا.

في عام 2024، تكون العلامات أكثر ذكاءً واستراتيجية بكثير من خلال العثور على طرق مختلفة لاعتناق web3 بعيدًا عن إصدارات NFTs والحيل التسويقية.

سيكون الهدف النهائي (على الأقل في المدى القريب) هو العلامات التجارية التي تربط كل هذه الفئات الأربع في تفعيلات علامة تجارية واحدة متداخلة بشكل عميق في نظامها البيئي للعلامة التجارية.

التجارة عبر الويب3 ستلعب دوراً مهماً في إكمال تلك الخلطة. وقد تكون جيدة للأعمال أيضاً:

• 85+%من التجار الأمريكيين يرون تمكين المدفوعات الرقمية كأولوية عالية
• التجار الذين يقبلون المدفوعات بالعملات المشفرة شهدوا عائداً متوسطاً على الاستثمار327% و 40%زيادة في عدد العملاء الجدد
• العملاء الذين يستخدمون العملات المشفرة أنفقوا حوالي$250 أكثرلكل عملية

تنصل:

1. هذا المقال مأخوذ من [GateDematerialzd]، تمتلك جميع حقوق النشر للكاتب الأصلي [MARC BAUMANN و JACY L. YOUN]. إذا كان هناك اعتراضات على هذه الإعادة طبع، يرجى الاتصال بالبوابة تعليمالفريق، وسيتولون بالأمر على الفور.
2. تنصل المسؤولية: الآراء والآراء الواردة في هذه المقالة هي فقط تلك للكاتب ولا تشكل أي نصيحة استثمارية.
3. تتم الترجمة للمقالة إلى لغات أخرى من قبل فريق Gate Learn. ما لم يُذكر، فإن نسخ أو توزيع أو سرقة المقالات المترجمة ممنوعة.