Le défi ultime des experts en marketing Web3 : créer un récit de marque unique
Dans le domaine du Web3, comment construire un récit de marque captivant est un défi majeur auquel de nombreux responsables marketing sont confrontés. Beaucoup de gens manquent souvent de pensée systématique lorsqu'ils élaborent le récit d'un projet, incapables de former un cadre clair. Cet article explorera en profondeur la science du récit et comment devenir un excellent expert en narration.
Élaboration de la stratégie : étapes clés pour devenir un leader du secteur
Une véritable stratégie de croissance ne repose pas seulement sur la créativité, mais nécessite également un chemin clair et réalisable. D'un point de vue stratégique, nous devons considérer les étapes clés suivantes :
Analyser l'environnement concurrentiel, définir les clients cibles et leurs besoins.
Évitez les avantages des concurrents et trouvez votre propre positionnement.
Établir une image de marque fiable
Intégrer le positionnement de la marque dans tous les aspects de l'exploitation de l'entreprise
Prenons l'exemple d'une nouvelle plateforme de trading, qui se concentre précisément sur la fourniture de la meilleure expérience pour les traders professionnels. Ils établissent leur crédibilité en louant des lieux commerciaux et en collaborant avec plusieurs projets, tout en intégrant dans leur culture d'entreprise et leurs opérations quotidiennes la philosophie "né pour les traders".
Stratégies de différenciation : sept grandes directions qui se démarquent
Après avoir déterminé la direction stratégique, comment réaliser davantage de différenciation ? Voici sept aspects à considérer :
Optimisation des performances
Personnalisation
Réduire le risque
Élever le statut social
Améliorer la commodité
Prix relativement bas
Expérience innovante
Construction narrative : quatre niveaux de progression
Une narration efficace nécessite une profondeur progressive :
Attributs du produit : fonctionnalités et caractéristiques
Intérêts des utilisateurs : les avantages réels offerts par le produit
Valeur psychologique : satisfaire les besoins profonds des utilisateurs
Valeurs : résonner avec les idéaux des utilisateurs
Par exemple, un projet Layer2 avec le slogan "Rendre Ethereum accessible à tous" transmet l'idée de la finance inclusive.
Élever le récit en mouvement
Pour transformer la narration en un mouvement continu, la clé est :
Trouvez un objectif commun ou un ennemi
Identifier les incohérences dans la situation actuelle
Transformer l'inacceptable en nouveaux modèles de comportement
Construire une identité culturelle unique
Certaines réussites de communautés Memecoin montrent qu'en se référant à des concurrents et en cultivant une culture unique, il est possible de rassembler efficacement la force de la communauté.
Conclusion
L'essence du marketing est une lutte autour de l'esprit. L'objectif ultime de la science du récit est de faire en sorte que le projet devienne le "premier" ou le "unique" dans l'industrie. Cela nécessite non seulement de trouver un positionnement différencié, mais aussi d'élever cette différence au niveau des valeurs et de la culture.
Prenons l'exemple d'un projet blockchain à haute performance, qui a réalisé une capacité de traitement de 100 000 transactions par seconde grâce à sa quête extrême de performance. En popularisant le concept de "blockchain en temps réel" et en développant des produits et une culture autour de cette idée, il a finalement gagné une position unique sur le marché.
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MemecoinTrader
· 08-03 01:01
pshhh... ingénierie narrative classique 101, j'ai vu ce manuel échouer 9 fois sur 10 à vrai dire
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BrokenYield
· 08-02 21:14
lmao un autre guide nul pour les projets ngmi smh
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Web3ExplorerLin
· 07-31 13:28
hmm intéressant... les anciens marchands de la route de la soie savaient raconter leur histoire bien mieux que la plupart des projets web3 pour être honnête
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StakeTillRetire
· 07-31 13:27
Cessez de faire des promesses en l'air, produisez des résultats avant de parler de narration.
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LuckyHashValue
· 07-31 13:25
Ce n'est qu'une étude de marché, pourquoi rendre ça si compliqué ?
Cours obligatoire pour les experts en marketing Web3 : 7 stratégies pour construire une narration de marque.
Le défi ultime des experts en marketing Web3 : créer un récit de marque unique
Dans le domaine du Web3, comment construire un récit de marque captivant est un défi majeur auquel de nombreux responsables marketing sont confrontés. Beaucoup de gens manquent souvent de pensée systématique lorsqu'ils élaborent le récit d'un projet, incapables de former un cadre clair. Cet article explorera en profondeur la science du récit et comment devenir un excellent expert en narration.
Élaboration de la stratégie : étapes clés pour devenir un leader du secteur
Une véritable stratégie de croissance ne repose pas seulement sur la créativité, mais nécessite également un chemin clair et réalisable. D'un point de vue stratégique, nous devons considérer les étapes clés suivantes :
Prenons l'exemple d'une nouvelle plateforme de trading, qui se concentre précisément sur la fourniture de la meilleure expérience pour les traders professionnels. Ils établissent leur crédibilité en louant des lieux commerciaux et en collaborant avec plusieurs projets, tout en intégrant dans leur culture d'entreprise et leurs opérations quotidiennes la philosophie "né pour les traders".
Stratégies de différenciation : sept grandes directions qui se démarquent
Après avoir déterminé la direction stratégique, comment réaliser davantage de différenciation ? Voici sept aspects à considérer :
Construction narrative : quatre niveaux de progression
Une narration efficace nécessite une profondeur progressive :
Par exemple, un projet Layer2 avec le slogan "Rendre Ethereum accessible à tous" transmet l'idée de la finance inclusive.
Élever le récit en mouvement
Pour transformer la narration en un mouvement continu, la clé est :
Certaines réussites de communautés Memecoin montrent qu'en se référant à des concurrents et en cultivant une culture unique, il est possible de rassembler efficacement la force de la communauté.
Conclusion
L'essence du marketing est une lutte autour de l'esprit. L'objectif ultime de la science du récit est de faire en sorte que le projet devienne le "premier" ou le "unique" dans l'industrie. Cela nécessite non seulement de trouver un positionnement différencié, mais aussi d'élever cette différence au niveau des valeurs et de la culture.
Prenons l'exemple d'un projet blockchain à haute performance, qui a réalisé une capacité de traitement de 100 000 transactions par seconde grâce à sa quête extrême de performance. En popularisant le concept de "blockchain en temps réel" et en développant des produits et une culture autour de cette idée, il a finalement gagné une position unique sur le marché.