Explorer la nouvelle frontière des réseaux sociaux Web3 : incitations par des jetons et écosystème économique numérique

Dans le domaine social de Web3, l'innovation ne cesse d'émerger. Cet article explorera comment utiliser les modèles économiques de jetons et les mécanismes d'incitation pour résoudre les problèmes de revenus, et analysera les pratiques de certains projets représentatifs.

Clé pour créer des "applications killer"

La clé du succès des réseaux sociaux Web3 réside dans la capacité à créer une nouvelle génération d'"applications incontournables". Ce type d'application doit offrir une expérience sociale entièrement nouvelle, attirant un grand nombre d'utilisateurs. Cependant, il est extrêmement difficile de prédire à quoi ressemblera la prochaine application à succès.

Cet article explorera deux stratégies possibles :

1. Ajouter des fonctionnalités Web3 aux plateformes sociales existantes
2. Construire une communauté sociale Web3 native

et analyser certains projets qui mettent ces stratégies en pratique.

Améliorer l'expérience sociale existante grâce à la tokenisation

Une méthode simple consiste à ajouter des fonctionnalités Web3 aux principales plateformes de médias sociaux, le plus souvent par le biais de la tokenisation, comme les projets "X-to-Earn".

Le programme Moons de Reddit est un cas intéressant. Ce programme a été lancé en mai 2020, offrant des récompenses de publication et de curation de contenu aux utilisateurs du sous-forum r/CryptoCurrency. Les Moons sont des jetons ERC-20 émis sur Arbitrum Nova, et l'émission dépend de la "réputation" que les utilisateurs obtiennent sur Reddit.

Le design économique des jetons Moons est reconnu par la communauté, avec une émission mensuelle réduite de 2,5 %, ce qui rapproche le taux d'inflation annuel de 1 %. À long terme, le "rapport de réputation par rapport aux Moons" devrait diminuer régulièrement, augmentant la rareté et la valeur des Moons.

Reddit est un cas unique, intégrant des fonctionnalités Web3 dans une "application phare" existante. Les caractéristiques décentralisées et axées sur la communauté de Reddit en font une plateforme idéale pour essayer des mécanismes Web3. En plus des Moons, Reddit a également lancé un programme de points communautaires, permettant aux sous-forums d'émettre leur propre jeton ERC-20.

Cependant, la question de savoir si le simple mécanisme "gagner de l'argent en postant" peut réussir à long terme reste incertaine. Les données montrent que les revenus réels de la plupart des utilisateurs sont minimes. Cela révèle un problème fondamental du modèle X-to-Earn : l'argent gagné par les utilisateurs ordinaires est souvent bien inférieur à ce qui est annoncé.

Ainsi, trop insister sur le "gain" peut être difficile à maintenir. Au contraire, il faudrait créer de nouvelles expériences sociales novatrices que les utilisateurs soient prêts à payer. Le projet friend.tech sur le réseau Base en est un exemple. Ce projet est essentiellement un "marché d'actions pour les profils X", où les utilisateurs peuvent acheter et vendre des "actions" d'influenceurs pour obtenir plus d'accès.

Cette expérience novatrice de monétisation de l'influence personnelle a généré un volume de transactions considérable durant la phase de test. Cependant, il reste à voir si ce projet pourra maintenir son élan et réellement inaugurer l'ère de la tokenisation des profils d'influenceurs. Quoi qu'il en soit, friend.tech montre comment la tokenisation elle-même peut être transformée en une nouvelle expérience sociale.

Construire une communauté sociale Web3 native

Une autre méthode consiste à créer de zéro, en partant d'une communauté et d'une culture cryptographique native uniques.

Phaver est une communauté sociale typique "native du Web3". Elle est construite sur le graphe social Lens et attire les utilisateurs natifs du Web3 grâce à l'intégration de technologies d'identité Web3 telles que les jetons liés aux NFT et les jetons d'âme. Phaver adopte un modèle à double jeton, comprenant un système de notation "réputation" et "points", permettant aux utilisateurs d'obtenir des récompenses et des privilèges en améliorant leur statut.

"Réputation" reflète la réputation d'un utilisateur sur la plateforme, qui peut être améliorée en liant des jetons ou NFT d'âme ainsi que par des interactions quotidiennes. Les "points" obtenus par l'utilisateur dépendent de la qualité des publications et du niveau d'interaction, et peuvent finalement être échangés contre des jetons Phaver. Plus la réputation est élevée, plus les points obtenus sont nombreux.

Ce mécanisme fournit une méthode efficace pour distinguer les utilisateurs des robots, presque comme un "preuve de participation" sociale. Phaver suggère que les projets peuvent utiliser son "système de réputation" pour prévenir les robots d'airdrop.

Cependant, les principales difficultés auxquelles sont confrontées des applications sociales natives Web3 comme Phaver sont comment élargir leur audience et attirer des utilisateurs sans expérience Web3. Bien que Phaver prétende suivre un modèle "web2.5", permettant l'inscription sans profil Lens, son "expérience unique" dépend en grande partie de Web3, ce qui pourrait constituer un obstacle à une adoption généralisée.

POAP est un autre projet qui mérite d'être suivi, inspiré par la "culture des conférences" unique dans le domaine de la cryptographie. POAP est un NFT frappé via un contrat intelligent, représentant numériquement la participation des utilisateurs à des événements ou des conférences. Depuis 2021, POAP a émis plus de 6 millions de NFT en collaboration avec de nombreuses marques de renom.

Le potentiel le plus intéressant de POAP réside dans sa capacité à servir de corps social original, devenant ainsi un moyen de lancer des réseaux sociaux et de trouver des personnes partageant les mêmes idées. Les événements et les conférences sont des concepts que tout le monde peut comprendre, et il est facile d'imaginer diverses communautés adoptant des mécanismes similaires à POAP. La clé est de maintenir l'utilité de POAP pour former finalement de nouvelles communautés sociales.

Conclusion

La clé du succès à long terme des réseaux sociaux Web3 réside dans la création d'expériences sociales entièrement nouvelles, plutôt que dans le simple transfert des mécanismes Web2 sur la chaîne. Un saut qualitatif est nécessaire, en particulier pour des expériences inspirées par Web3 et ayant des racines culturelles.

En même temps, pour que les "applications de type killer" puissent attirer un public plus large, il est nécessaire d'avoir des scénarios d'utilisation faciles à comprendre, plutôt que d'être remplis de termes Web3. Les réseaux sociaux Web3 doivent s'inspirer des techniques de distribution et d'abstraction des médias sociaux traditionnels pour "devenir populaires".

Enfin, une plateforme sociale Web3 réussie doit offrir aux utilisateurs suffisamment d'espace créatif. Le succès fulgurant des applications sociales est souvent très éloigné de l'idée initiale. Ce n'est que lorsque Web3 adopte ce principe de conception ouvert, au lieu de se concentrer sur la financiarisation et l'imitation sur la chaîne, que nous pourrons vraiment commencer à construire la prochaine génération d'"applications incontournables", propulsant le social Web3 vers le grand public.