*Forward the Original Title： Exploring SocialFi: Who Will Lead the Next Social Revolution?

En résumé.

1. SocialFi est actuellement en marge du marché de la cryptomonnaie, manquant d'une application phare.

2. SocialFi a l'avantage de protéger la vie privée personnelle et de promouvoir la redistribution de la valeur du trafic.

3. Les projets SocialFi actuellement actifs se divisent principalement en deux catégories : les protocoles sociaux et les graphiques sociaux, et les applications sociales.

4. Les futurs projets SocialFi doivent abaisser le seuil d'utilisation et inciter à la création de contenu de haute qualité, ce qui est prometteur pour l'avenir.

1. Aperçu de l'industrie

SocialFi est un nom collectif pour les projets qui utilisent la technologie de la blockchain pour capturer la valeur des réseaux sociaux. Comme divers jetons, NFT et autres outils existent dans le monde Web3, les super individus des réseaux sociaux peuvent théoriquement monétiser facilement leur influence abstraite.

De plus, la haute anonymité du monde Web3 permet également de séparer le trafic public en ligne et la vie privée hors ligne, réduisant ainsi le coût pour devenir un leader d'opinion sur Internet.

Ces caractéristiques rendent théoriquement possible au projet SocialFi de devenir compétitif avec les médias sociaux traditionnels (bien que nous n'ayons pas encore vu d'exemples pratiques).

Actuellement, la valeur marchande des jetons SocialFi n'est que de 1,7 milliard de dollars américains, ce qui représente environ un millième de la valeur totale des cryptomonnaies, bien inférieure aux secteurs principaux tels que GameFi et NFT, et son statut est relativement marginal. En même temps, il n'y a pas encore d'applications vraiment révolutionnaires ou dominantes dans le domaine de la SocialFi, et il en est encore à ses débuts.

Étant donné la forte capacité de monétisation du trafic social dans le monde Web2, nous croyons qu'il existe encore un espace de développement considérable pour le SocialFi à l'avenir.

1.1 Évolution Historique

Dès le début de 2017, un grand nombre de projets SocialFi ont émergé sur le marché, tels que Steem, Huobi Chat, ONO, etc. Cependant, la technologie de l'industrie de la blockchain n'était pas encore mature à cette époque et le nombre d'utilisateurs participants était limité, donc la plupart de ces projets ont échoué.

En 2020, DeFi Summer a attiré un grand nombre d'utilisateurs et de fonds vers l'ensemble de l'industrie de la blockchain. Sous l'impulsion de cette vague, des secteurs tels que GameFi et SocialFi ont commencé à refleurir. Dans le violent marché haussier de fin 2021, un autre lot de projets SocialFi, tels que CyberConnect, Galxe, Torum, Deso, etc., ont achevé leur financement. Beaucoup de ces projets sont toujours actifs aux yeux du public, donc 2021 peut être considérée comme la première année de SocialFi.

En 2022, Zhao Changpeng (CZ) a prédit dans le magazine "Fortune" que SocialFi et GameFi deviendraient les principaux moteurs de progrès du domaine de la blockchain en 2022. L'histoire ne s'est pas déroulée dans la direction qu'il avait prédite, mais certains projets de haute qualité sont apparus dans le domaine de SocialFi, tels que le très ambitieux Lens Protocol, une couche de service de protocole social Web3, et Phaver, une application basée sur Lens.

En août 2023, Friend.tech est sorti avec succès du cercle avec un nouveau modèle SocialFi avec une forte saveur Ponzi et Tugo, attirant un groupe d'influenceurs Twitter et même des blogueurs Onlyfans pour s'installer. Les frais du protocole pendant 24 heures ont été classés troisièmes, juste après Ethereum et Lido. Cependant, en raison de la simplicité de sa tokenomie, le volume des échanges de ses Keys a considérablement diminué, et la partie projet a été lente à distribuer des largages de jetons pour des points, usant progressivement la patience des utilisateurs.

Source：Dune

1.2 Taille du marché

Sans aucun doute, le domaine social plus large a une taille de marché de trillions, même si le groupe d'utilisateurs est limité à la communauté Web3, les perspectives de marché sont également extrêmement larges. Cependant, la communauté Web3 utilise toujours principalement des logiciels sociaux traditionnels tels que Twitter, Telegram et même WeChat, et l'effet d'échelle est particulièrement important dans le domaine social : même s'il existe de meilleures solutions, l'inertie formée par le réseau social existant gardera les utilisateurs sur la plateforme d'origine, et la migration vers une nouvelle plateforme rencontrera une grande résistance.

Dans l'ensemble, la faible valeur marchande de la piste SocialFi de 1,7 milliard de dollars américains contraste fortement avec les marges bénéficiaires importantes des plateformes sociales traditionnelles. Nous pouvons nous attendre à l'arrivée du point d'explosion de la SocialFi à l'avenir.

2. Carte de l'industrie

2.1 Protocole Social & Graph

Les protocoles sociaux sont quelque peu similaires à des concepts tels que les cartes d'identité, les numéros de téléphone portable et les numéros QQ dans le monde Web2. L'utilisation de protocoles sociaux peut agréger efficacement les relations sociales des utilisateurs, et les projets de couche d'application peuvent hériter directement des relations sociales fixes dans les protocoles sociaux, sans avoir besoin de reconstruire dans de nouveaux scénarios.

Protocole Lens 2.2.2

Le protocole Lens est très distinctif dans la couche de protocole. Son concept central est d'utiliser ERC-721 pour convertir des données personnelles, de l'attention, des collections et d'autres concepts en NFT afin de leur donner des attributs financiers. Ce processus équivaut à matérialiser la valeur capturée dans les activités sociales, en donnant la propriété entièrement au créateur et en permettant de circuler entre différents dApps. On peut dire qu'il incarne pleinement l'esprit natif Web3 de respecter la valeur des données.

Lens dispose également de bonnes données utilisateur : il compte près de 370 000 utilisateurs en un an depuis son lancement, et le nombre d'utilisateurs actifs quotidiens augmente régulièrement. Lens a réalisé une levée de fonds de 15 millions en juin 2023, avec la participation du géant des médias sociaux Web2 Tencent.

Données d'activité quotidienne de Lens. Source: Dune

2.1.2 Farcaster

Farcaster est l'un des protocoles sociaux les plus populaires en 2023, et même Vitalik lui-même est profondément impliqué dans l'utilisation du protocole et sa promotion.

La structure de données du protocole Farcaster est divisée en trois couches : la première couche est l'identité de l'utilisateur, qui est stockée par des blockchains telles qu'Ethereum et OP ; la deuxième couche est constituée de diverses données générées lors du processus social de l'utilisateur. Ces données ne sont pas téléchargées sur la chaîne, mais sont stockées dans le réseau de serveurs formé par les nœuds Hub ; la troisième couche est la couche d'application, qui est développée par des projets au sein de l'écosystème. Par rapport à Lens, Farcaster sacrifie un certain degré de décentralisation et se concentre davantage sur la recréation des fonctionnalités fluides des médias sociaux traditionnels.

Farcaster vient d'ouvrir au public en octobre 2023 et a déjà attiré 210 000 utilisateurs en quelques mois seulement. L'exploit est remarquable et est principalement dû à l'effet de rupture du cercle apporté par son projet écologique Warpcast, que nous présenterons plus tard.

Données utilisateur Farcaster. Source: Dune

Diagramme d'architecture du Farcaster Source : Documentation officielle

2.1.3 CyberConnect

CyberConnect (CC) est actuellement l'un des projets comptant le plus d'utilisateurs dans la catégorie des réseaux sociaux, avec près de 1,3 million d'utilisateurs possédant uniquement des profils NFT.

Le concept de base et la vision de CC sont similaires à Lens, qui consiste à créer des profils d'utilisateurs NFT et à lier les données sociales correspondantes aux NFT. La différence est que CC ne convertit pas toutes les opérations telles que suivre et collecter en NFT, ce qui signifie que les utilisateurs n'ont pas besoin de payer de frais de gaz lors de l'exécution de ces opérations, réduisant ainsi considérablement les coûts d'acquisition de clients.

De plus, par rapport à Lens, qui est déployé sur Polygon et est soumis à l'environnement utilisateur de Polygon, le déploiement multi-chaîne de CC lui confère certains avantages.

Depuis 2023, le nombre d'utilisateurs de CC a connu une croissance explosive (bien sûr, cela est lié à ses attentes en matière de largage aérien), et sa croissance d'utilisateurs a stagné après juin.

Nouvelles données utilisateur CC. Source: Dune

Couche d'application 2.2

La couche d'application SocialFi couvre un large éventail, et diverses plateformes de contenu multimédia en streaming, de partage pour gagner, de plateformes d'émission de devises personnelles, etc. peuvent toutes être incluses dans le champ d'application de SocialFi. À l'étape actuelle, la réalisation de projets plus concrets et l'attraction de plus d'utilisateurs sont des problèmes que SocialFi doit résoudre de toute urgence, c'est pourquoi l'innovation au niveau de l'application est une priorité absolue.

2.2.1 Friend.tech

Friend.tech permet aux utilisateurs d'utiliser l'ETH pour acheter des "actions" de KOL qui se sont installés sur la plateforme. La valeur de l'action est proportionnelle au carré du nombre d'actions vendues. Après l'achat des "actions", les utilisateurs peuvent obtenir le droit de communiquer directement avec le KOL, et en même temps, ils peuvent tirer profit de la vente des actions. De plus, Friend.tech distribue également des points aux utilisateurs participant activement, en utilisant des attentes de largage potentiel pour attirer la participation des utilisateurs.

Sans aucun doute, le modèle économique actuel de Friend.tech est destiné à ne pas durer, car il ne peut pas fidéliser les utilisateurs et générer des profits grâce à une production de contenu de haute qualité à long terme, ni répondre aux exigences d'exposition des annonceurs. Cependant, cette méthode d'acquisition de clients à faible seuil et orientée vers la publicité vaut la peine d'être apprise par d'autres projets SocialFi.

Si Friend.tech peut tirer des leçons de certains tokens Meme et construire une écologie et améliorer la capture de valeur de manière opportune après avoir acquis du trafic, il pourrait être en mesure de revenir à la vie. Mais pour l'instant, cela semble peu probable.

Diagramme de croissance du prix des actions de Friend.tech

2.2.2 Phaver

Phaver est une plateforme sociale basée sur Lens, et c'est actuellement la plus grande application dans l'écosystème Lens. Son idée principale est de permettre aux utilisateurs de posséder véritablement leurs actifs sociaux. Les utilisateurs peuvent miser des jetons sur le contenu qu'ils estiment de haute qualité, plus il y a de personnes qui misent, meilleure est la qualité du contenu. Les créateurs et les utilisateurs qui misent des jetons peuvent recevoir des récompenses correspondantes. De plus, les utilisateurs peuvent accumuler une réputation sur la chaîne pour eux-mêmes en accomplissant des tâches, ce qui leur permet d'augmenter leurs points.

Cependant, afin d'éviter qu'un grand nombre de bots ne se déversent pour des interactions invalides, Phaver a également créé un système de notation qui exige que les utilisateurs complètent la vérification par e-mail, achètent des NFT ou bloquent des jetons de gouvernance afin d'être éligibles à échanger des points contre des jetons de gouvernance.

Grâce aux mécanismes ci-dessus, Phaver a obtenu des incitations pour la contribution à la publication et à la découverte de contenus de haute qualité, et a efficacement réalisé la capture de valeur.

Depuis son lancement il y a deux ans, Phaver a rassemblé plus de 120 000 connexions de portefeuille et compte 30 à 40 000 utilisateurs actifs quotidiens. En tant qu'application multi-chaîne, Phaver devrait s'intégrer au protocole Farcaster et émettre bientôt des jetons de gouvernance. Il est prévisible qu'il puisse devenir un concurrent redoutable pour Warpcast.

2.2.3 Warpcast

Warpcast est le projet phare de l'écosystème Farcaster. Son interface et ses méthodes d'utilisation restaurent grandement les plateformes sociales traditionnelles, offrant aux utilisateurs une expérience extrêmement fluide, ce qui l'a également fait connaître sous le nom de "Twitter du monde Web3".

De plus, Warpcast émettra également des jetons, des NFT et d'autres éléments uniques de Web3 intégrés nativement dans l'application, réduisant ainsi considérablement le seuil de participation des utilisateurs à la spéculation sur la chaîne. Ce design a suscité une vague de fomo parmi les groupes d'utilisateurs, et a même engendré des jetons Meme de grande valeur marchande comme $Degen.

À l'heure actuelle, le but principal des utilisateurs qui entrent dans Warpcast est encore de chercher de l'or. Après la dissipation de l'effet de richesse à court terme, il reste à voir s'il peut vraiment remplacer Twitter et devenir la nouvelle maison en ligne des Crypto Degens.

Prix du jeton $Degen, heure de la capture d'écran : 2024/3/5

2.3 Tri de la cible

Nous organisons brièvement les projets dans la piste comme suit:

3. Pilotes de croissance de l'industrie

3.1 La demande croissante de vie privée personnelle et de liberté d'expression

Ces dernières années, un grand nombre d'utilisateurs de Weibo et de Twitter se sont précipités vers la plateforme sociale décentralisée Mastodon. Mastodon n'est pas un projet blockchain. La technologie qu'il utilise est une opération fédérée de plusieurs serveurs.

Différents opérateurs de serveurs peuvent fixer des règles complètement différentes (par exemple, certains serveurs peuvent publier des articles de milliers de mots, mais d'autres exigent que les utilisateurs limitent les articles à moins de 500 mots), ce qui est très similaire à différents états aux États-Unis. Les utilisateurs peuvent librement choisir de rejoindre différents serveurs et de se conformer aux codes de conduite locaux.

À strictement parler, Mastodon n'est pas strictement décentralisé, et les "gouverneurs" du serveur peuvent encore bannir les comptes individuels à volonté (mais vous pouvez toujours choisir de rejoindre d'autres états). Mastodon a atteint jusqu'à présent un million d'utilisateurs actifs par mois, ce qui est inégalé par tout projet SocialFi, mais cela montre également qu'il existe encore un énorme potentiel de croissance dans l'avenir du SocialFi vraiment décentralisé.

Qu'il s'agisse de la censure de plus en plus sévère dans la communauté chinoise ou des divers problèmes survenus sur Twitter, les gens réfléchissent à la manière de défendre la vie privée et la liberté d'expression sur les plateformes sociales, ce qui offre des opportunités pour des secteurs tels que SocialFi. Dans un avenir pas trop lointain, nous pourrions avoir l'opportunité de voir des projets sur la voie de SocialFi qui sont à la hauteur, voire surpassent Mastodon.

3.2 La redistribution de la valeur du trafic est la compétitivité principale de SocialFi

Tout comme Defi représente un défi pour les banques et les bourses traditionnelles, l'objectif ultime de SocialFi est de perturber le monopole des plateformes sociales existantes sur la valeur du trafic.

Dans la vague actuelle des courtes vidéos en ligne, d'innombrables mythes de richesse ont émergé, mais dans ce processus, des plateformes telles que ByteDance et Tencent ont capté la majeure partie de la valeur du trafic, laissant les créateurs et les consommateurs impliqués sans contre-mesures efficaces.

Des projets comme Phaver tentent de changer cette répartition des bénéfices, permettant à la valeur du trafic d'être vraiment capturée par les créateurs et les consommateurs.

4. Conclusions et Perspectives

Comparé aux plateformes sociales Web2, SocialFi a des avantages naturels en termes de protection de la vie privée et de distribution de la valeur des données. Cependant, en raison du seuil élevé d'utilisation des applications blockchain, la simple étape de la création d'un portefeuille pose problème à la plupart des utilisateurs.

À l'avenir, les projets SocialFi devraient être plus conviviaux et, tout en appliquant de nouvelles technologies, envisager comment étendre les réseaux sociaux décentralisés à un plus large public. Ils devraient optimiser les flux opérationnels, réduire les coûts d'apprentissage des utilisateurs et améliorer l'expérience utilisateur. D'autre part, ils devraient également faire bon usage du mécanisme de jeton unique à Web3 pour inciter les créateurs et les contenus de haute qualité, afin d'atteindre une rétention à long terme des utilisateurs et des boucles de rétroaction positives.

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