Eksplorasi Masa Depan Sosial Web3: Dari Definisi ke Model Bisnis
I. Pendahuluan: Konsep Sosial Web3
Baru-baru ini, popularitas proyek seperti friend.tech dan Bodhi kembali menarik perhatian orang terhadap sosial Web3. Sosial Web3 sedang mendefinisikan ulang pemahaman kita tentang sosial melalui teknologi blockchain dan menyediakan serangkaian solusi inovatif. Baik itu sosial finansial (SocialFi) atau sosial terdesentralisasi (Desoc), sosial Web3 aktif menjelajahi kemungkinan jaringan sosial di masa depan.
Melihat kembali perkembangan produk sosial, produk sosial Web2 seperti Facebook, X, Instagram, dan lainnya telah memberikan kemudahan berbagi dan berkomunikasi yang belum pernah ada sebelumnya bagi pengguna. Namun, di balik kemudahan ini juga tersembunyi beberapa masalah. Platform sosial Web2 biasanya mengendalikan data pengguna secara terpusat, kurang transparan dan perlindungan privasi, serta tata kelola dan pengambilan keputusan sering kali dikendalikan oleh sejumlah entitas terpusat. Selain itu, insentif bagi pembuat konten juga merupakan salah satu poin yang sangat diperdebatkan dalam produk sosial Web2.
Sementara itu, sosial Web3 sedang membentuk kembali jaringan sosial dengan cara yang baru. Sosial Web3 menekankan desentralisasi, privasi dan kontrol data pengguna, serta mekanisme insentif dari ekonomi cryptocurrency, yang melahirkan protokol dan produk seperti Lens, CyberConnect, Farcaster, Phaver, Debox, dan lainnya. Konsep seperti SocialFi menggabungkan keuangan dan sosial, membentuk kembali wajah jaringan sosial. Sementara itu, Desoc berkomitmen untuk membangun ekosistem sosial yang terdesentralisasi untuk menghilangkan berbagai masalah yang ada di jaringan sosial Web2.
Meskipun jalur sosial telah lama diharapkan menjadi aplikasi skala besar berikutnya, namun sejak lahir hingga sekarang belum ada terobosan yang tercapai. Bagaimana masa depan sosial Web3 akan berkembang? Apakah produk sosial yang muncul satu demi satu hanyalah sekilas atau aplikasi skala besar berikutnya? Artikel ini akan mendalami konsep inti dan solusi sosial Web3, menganalisis keadaan perkembangan, keuntungan, dan tantangan yang ada. Kita akan kembali pada esensi sosial, memeriksa bidang sosial Web3, mengungkapkan keunggulan dan tantangannya, serta membahas peran mereka dalam membentuk kembali jaringan sosial.
Kedua, mengapa perlu ada sosial Web3?
1. Esensi sosial tidak berubah seiring perkembangan sejarah.
Seperti yang dijelaskan dalam buku Tom Standage "Sejarah Singkat Media Sosial", kita sering menganggap media sosial sebagai konsep baru yang muncul seiring dengan perkembangan internet dan teknologi digital. Namun, pada kenyataannya, manusia telah berinteraksi dan menyebarkan informasi dalam berbagai bentuk. Dari surat kuno, kafe, hingga jaringan sosial modern, esensi media sosial tidak berubah, hanya bentuk dan alat teknologinya yang terus berevolusi. Media sosial adalah perpanjangan dari sifat manusia, merupakan cara kita terus mengejar hubungan dan komunikasi.
Dari berbagai tahap sejarah, teknologi telah memberikan dampak signifikan terhadap perkembangan dan evolusi media sosial, menjadi penggerak perubahan yang penting.
Zaman kuno dan media tradisional: Di zaman kuno, surat, pos, dan cara lainnya adalah media sosial utama. Dengan penemuan percetakan, buku dan surat kabar menjadi alat utama penyebaran informasi, tetapi jangkauan sosial dibatasi oleh wilayah dan kecepatan komunikasi.
Era Telegraf dan Telepon: Akhir abad ke-19 hingga awal abad ke-20, kemunculan telegraf memperpendek waktu penyebaran informasi, dan penyebaran telepon mengubah cara komunikasi jarak jauh, memungkinkan orang untuk berkomunikasi informasi dengan lebih cepat.
Era Siaran dan Televisi: Media siaran dan televisi abad ke-20 mengubah cara komunikasi massa, memungkinkan informasi disebarluaskan lebih luas, membentuk budaya, politik, dan pandangan sosial.
Internet dan era Web1.0: Dari tahun 1990-an hingga awal 2000-an, kemunculan internet membuat penyebaran informasi menjadi lebih luas dan instan. Era Web1.0 terutama terdiri dari halaman web statis, dengan konten yang sebagian besar berupa penyampaian satu arah dari resmi kepada pengguna, di mana pengguna tidak dapat berpartisipasi aktif dalam penciptaan konten, dan tingkat sosialitasnya rendah.
Web2.0 dan munculnya media sosial: Dari pertengahan 2000-an hingga sekarang, dengan munculnya Web2.0, platform media sosial yang lebih interaktif dan melibatkan pengguna muncul, seperti Facebook, X, dan YouTube. Platform-platform ini menawarkan lebih banyak konten yang dihasilkan oleh pengguna dan fungsi sosial, menjadi alat utama bagi orang-orang untuk berkomunikasi, berbagi, dan berinteraksi dalam kehidupan sehari-hari.
Web3.0 dan media sosial terdesentralisasi: Baru-baru ini, dengan perkembangan teknologi blockchain dan cryptocurrency, muncul platform media sosial Web3.0 yang lebih menekankan desentralisasi, perlindungan privasi, dan kontrol pengguna. Platform ini berusaha menyelesaikan masalah yang ada pada media sosial Web2.0, seperti privasi data, penyaringan algoritma, dan keaslian informasi, serta menyediakan pengalaman sosial yang lebih aman dan transparan.
Mudahlah untuk menemukan bahwa manusia telah memiliki kebutuhan untuk bersosialisasi sejak zaman kuno. Namun pada dasarnya, baik itu bersosialisasi secara langsung, mengirim pesan dengan merpati, atau mengukir di papan batu untuk disampaikan kepada orang lain, esensi dari kebutuhan manusia untuk bersosialisasi tidak banyak berubah seiring perkembangan zaman, dengan kebutuhan inti dirangkum dalam empat poin berikut:
Menjaga koneksi dan rasa memiliki: Sosialisasi membuat orang merasa memiliki, memenuhi kebutuhan emosional dan perasaan, membangun hubungan intim dan mendapatkan dukungan.
Pembelajaran dan pertukaran informasi: Melalui sosial, orang dapat berbagi pengalaman, pengetahuan, dan informasi, yang mendorong pembelajaran, pengembangan, dan pertumbuhan pribadi.
Kerja sama dan saling membantu: Sosialisasi membantu orang untuk berkolaborasi, bekerja sama, memecahkan masalah bersama, dan mencapai tujuan bersama.
Pengakuan sosial dan ekspresi diri: Sosial adalah cara bagi orang untuk menunjukkan diri, membangun identitas, dan mendapatkan pengakuan.
2. Web2 sosial memenuhi kebutuhan "cepat, baik, hemat"
Setelah pertengahan 2000-an, media sosial Web2 mulai berkembang pesat. Facebook menjadi pelopornya, menyediakan fitur bagi pengguna untuk berbagi informasi, foto, video, pembaruan status, dan memungkinkan pengguna membangun jaringan sosial. Selanjutnya, berbagai platform sosial seperti X, YouTube, LinkedIn muncul satu per satu.
Setiap platform memiliki karakteristik dan fungsi yang berbeda, seperti X yang dengan cara penyebaran pesan instan dan interaksi sosial yang unik, telah menjadi platform penting untuk penyebaran informasi dan diskusi. Batasan 140 karakter memungkinkan penyebaran informasi dengan cepat, menjadikannya pusat berita dan diskusi topik; YouTube sebagai platform berbagi video, telah mengubah cara orang menonton dan berbagi video, menjadi platform penciptaan dan berbagi konten yang sangat populer; LinkedIn fokus pada jejaring profesional, menyediakan jaringan profesional yang memungkinkan pengguna membangun hubungan karier, berbagi pengalaman kerja, dan memperluas jaringan; Instagram dengan fitur berbagi gambar yang kuat dan interaksi sosial, menarik banyak pengguna, menjadi salah satu platform utama untuk berbagi foto dan video.
Pada fase Web2, menekankan partisipasi pengguna, interaksi, dan pembuatan konten, situs web beralih dari tampilan informasi statis menjadi platform sosial yang lebih dinamis dan interaktif, memungkinkan pengguna untuk menciptakan dan berbagi konten, dari teks dan gambar sederhana hingga video, blog, dan profil yang lebih kaya. Dengan perkembangan internet seluler dan meningkatnya penggunaan smartphone, orang dapat mengakses platform media sosial kapan saja dan di mana saja, mendorong kemudahan dan frekuensi aktivitas sosial.
Seiring dengan meningkatnya jumlah pengguna, media sosial secara bertahap telah menjadi platform utama untuk aktivitas bisnis dan promosi iklan. Perusahaan dan merek memanfaatkan media sosial untuk menarik pengguna dan mempromosikan produk, sementara nilai pasar proyek sosial juga terus meningkat. Salah satu perusahaan terkemuka, Meta(, yang sebelumnya dikenal sebagai Facebook), telah mengalami lonjakan nilai pasar sejak IPO pada tahun 2012, dan pada tahun 2021 nilai pasarnya melampaui 1 triliun dolar.
Merefleksikan sejarah perkembangan Web2 dalam media sosial, esensi dari kebutuhan sosial tidak berubah, perubahan inti adalah penyediaan layanan yang lebih cepat, lebih nyaman, dan lebih murah. Facebook memungkinkan orang untuk lebih cepat bertemu teman dan berbagi informasi, X memungkinkan orang untuk lebih cepat melihat berita hangat dan diskusi interaktif ( dibandingkan dengan surat kabar dan televisi ), LinkedIn mengubah interaksi sosial di tempat kerja dari hanya bisa diperkenalkan secara offline menjadi pertemanan cepat secara online di dunia kerja... Pada dasarnya, produk sosial Web2 memenuhi kebutuhan sosial "cepat, baik, dan hemat".
3. Tantangan di Industri Sosial Tradisional
Namun, media sosial Web2 juga membawa beberapa masalah, yang dapat diringkas menjadi dua aspek: kepemilikan data dan sentralisasi.
Kepemilikan Data: Dalam produk sosial Web2, data pengguna tidak dimiliki oleh pengguna itu sendiri, melainkan oleh platform, yang dapat menyebabkan banyak masalah.
Pelanggaran privasi: Data pengguna dikumpulkan dan digunakan secara besar-besaran, menyebabkan risiko pelanggaran privasi pribadi. Platform dapat menyalahgunakan data pengguna, atau menjualnya kepada pihak ketiga, memicu masalah pelanggaran privasi dan penyalahgunaan data.
Nilai tidak kembali ke pengguna: Data pengguna memungkinkan platform sosial untuk melakukan pemasaran yang tepat dan tindakan iklan lainnya, namun pengguna tidak dapat mendapatkan manfaat dari pendapatan tersebut, yang menyebabkan data pengguna diambil secara gratis oleh platform.
Tidak dapat lintas platform: Karena data pengguna adalah milik platform, bukan milik mereka sendiri, seringkali saat mendaftar di media sosial yang berbeda, harus mulai dari 0. Informasi seperti kartu nama sosial tidak dapat beredar di berbagai platform sosial, setiap platform sosial menjadi sebuah pulau.
Dalam lingkungan sosial Web2, banyak pembuat konten melaporkan bahwa setelah menciptakan sebagian besar nilai, mereka sama sekali tidak mendapatkan imbalan yang seharusnya, atau hanya mendapatkan sebagian kecil. Mereka dapat menciptakan IP mereka sendiri di platform media sosial, tetapi tidak memiliki hak dan kendali atas data dan nilai konten yang mereka buat. Begitu X dan Youtube menghapus profil pribadi, semua akumulasi data konten akan hilang.
terpusat: Dalam produk sosial Web2, platform memiliki hak penggunaan yang tidak terbatas terhadap konten.
Kemampuan anti-sensor lemah: Karena informasi Web2 disimpan di server terpusat, hal ini menyebabkan kebebasan berekspresi tidak dapat terwujud di banyak aplikasi di berbagai negara yang dipengaruhi oleh faktor politik, budaya, dan lainnya, sehingga pada tingkat tertentu hak untuk mengekspresikan diri menjadi dirampas. Baik perubahan aturan X yang sewaktu-waktu, pemblokiran akun, maupun Facebook, TikTok, di platform terpusat, terdapat terlalu banyak batasan dan kendala terpusat yang membuat pengguna hanya bisa "menari" dalam belenggu.
Meskipun ada aplikasi seperti Mammoth yang berusaha untuk mendekentralisasi, masih ada banyak masalah yang tidak dapat dihindari. Meskipun secara keseluruhan sudah terdesentralisasi, di server tertentu, pengguna masih berisiko mengalami despotisme, pengabaian, dan larangan dari penyedia server tersebut.
Tiga, Analisis Produk Industri Sosial Web3
Menghadapi berbagai masalah yang ada di sosial Web2, produk Web3 mulai menjelajahi dari berbagai aspek, mulai dari lapisan protokol hingga lapisan aplikasi, proyek sosial Web3 berkembang pesat untuk mengatasi berbagai titik sakit yang berbeda dalam sosial Web2.
Dari keseluruhan industri Web3 sosial, industri sosial Web3 dapat dibagi menjadi 4 bagian besar, yaitu lapisan aplikasi, lapisan protokol, lapisan blockchain, dan lapisan penyimpanan. Di mana rantai khusus sosial menyediakan L1 yang disesuaikan untuk aplikasi sosial agar dapat melayani kebutuhan aplikasi sosial dengan lebih baik, karena aplikasi sosial memerlukan lebih banyak pertukaran informasi dibandingkan dengan Dapps finansial, sehingga memiliki tuntutan yang lebih tinggi terhadap TPS yang lebih cepat serta fungsi penyimpanan dan pengindeksan; lapisan penyimpanan digunakan untuk menyimpan data terkait sosial; lapisan protokol menyediakan komponen pengembangan publik untuk membantu tim membangun produk; lapisan aplikasi memotong skenario tersegmentasi berdasarkan kebutuhan spesifik.
Karena saat ini seluruh jalur sosial Web3 masih berada dalam tahap verifikasi nilai, penelitian ini memilih untuk menganalisis proyek sosial Web3 dari berbagai titik kebutuhan sosial, untuk menganalisis situasi perkembangan berbagai proyek saat ini secara komprehensif.
1. Nilai data memberikan kembali kepada pengguna
Dalam produk sosial tradisional, data pengguna dianggap sebagai aset platform dan bukan sebagai properti pengguna itu sendiri. Dalam kasus ini, platform sosial dapat memanfaatkan data yang disediakan oleh pengguna untuk menerapkan penargetan iklan yang tepat dan pemasaran yang dipersonalisasi. Namun, sayangnya, nilai data ini tidak mendapatkan umpan balik dan imbalan yang wajar, sehingga pengguna sulit untuk mendapatkan manfaat dari nilai data mereka. Sebenarnya, kontribusi data pengguna dianggap sebagai penyediaan tanpa imbalan, yang digunakan secara bebas oleh platform, sehingga mengakibatkan data "diambil tanpa bayar".
Dalam mode ini, baik nilai konten yang dibuat oleh kreator maupun data pribadi yang disediakan oleh pengguna, sebagian besar pendapatan yang dihasilkan akhirnya dimonopoli oleh platform sosial.
Halaman ini mungkin berisi konten pihak ketiga, yang disediakan untuk tujuan informasi saja (bukan pernyataan/jaminan) dan tidak boleh dianggap sebagai dukungan terhadap pandangannya oleh Gate, atau sebagai nasihat keuangan atau profesional. Lihat Penafian untuk detailnya.
16 Suka
Hadiah
16
5
Bagikan
Komentar
0/400
SleepyValidator
· 08-03 07:15
Blockchain sosial mulai ramai dibicarakan lagi
Lihat AsliBalas0
SnapshotBot
· 08-03 06:29
Partai makan benar-benar pandai mengangkat isu
Lihat AsliBalas0
CrashHotline
· 07-31 09:40
Lubang besar berikutnya untuk Dianggap Bodoh datang.
Lihat AsliBalas0
CryptoTarotReader
· 07-31 09:33
Di masa depan, masih bisa memperdagangkan konsep baru
Masa Depan Sosial Web3: Eksplorasi Kedalaman dari Kebutuhan Esensial ke Model Inovatif
Eksplorasi Masa Depan Sosial Web3: Dari Definisi ke Model Bisnis
I. Pendahuluan: Konsep Sosial Web3
Baru-baru ini, popularitas proyek seperti friend.tech dan Bodhi kembali menarik perhatian orang terhadap sosial Web3. Sosial Web3 sedang mendefinisikan ulang pemahaman kita tentang sosial melalui teknologi blockchain dan menyediakan serangkaian solusi inovatif. Baik itu sosial finansial (SocialFi) atau sosial terdesentralisasi (Desoc), sosial Web3 aktif menjelajahi kemungkinan jaringan sosial di masa depan.
Melihat kembali perkembangan produk sosial, produk sosial Web2 seperti Facebook, X, Instagram, dan lainnya telah memberikan kemudahan berbagi dan berkomunikasi yang belum pernah ada sebelumnya bagi pengguna. Namun, di balik kemudahan ini juga tersembunyi beberapa masalah. Platform sosial Web2 biasanya mengendalikan data pengguna secara terpusat, kurang transparan dan perlindungan privasi, serta tata kelola dan pengambilan keputusan sering kali dikendalikan oleh sejumlah entitas terpusat. Selain itu, insentif bagi pembuat konten juga merupakan salah satu poin yang sangat diperdebatkan dalam produk sosial Web2.
Sementara itu, sosial Web3 sedang membentuk kembali jaringan sosial dengan cara yang baru. Sosial Web3 menekankan desentralisasi, privasi dan kontrol data pengguna, serta mekanisme insentif dari ekonomi cryptocurrency, yang melahirkan protokol dan produk seperti Lens, CyberConnect, Farcaster, Phaver, Debox, dan lainnya. Konsep seperti SocialFi menggabungkan keuangan dan sosial, membentuk kembali wajah jaringan sosial. Sementara itu, Desoc berkomitmen untuk membangun ekosistem sosial yang terdesentralisasi untuk menghilangkan berbagai masalah yang ada di jaringan sosial Web2.
Meskipun jalur sosial telah lama diharapkan menjadi aplikasi skala besar berikutnya, namun sejak lahir hingga sekarang belum ada terobosan yang tercapai. Bagaimana masa depan sosial Web3 akan berkembang? Apakah produk sosial yang muncul satu demi satu hanyalah sekilas atau aplikasi skala besar berikutnya? Artikel ini akan mendalami konsep inti dan solusi sosial Web3, menganalisis keadaan perkembangan, keuntungan, dan tantangan yang ada. Kita akan kembali pada esensi sosial, memeriksa bidang sosial Web3, mengungkapkan keunggulan dan tantangannya, serta membahas peran mereka dalam membentuk kembali jaringan sosial.
Kedua, mengapa perlu ada sosial Web3?
1. Esensi sosial tidak berubah seiring perkembangan sejarah.
Seperti yang dijelaskan dalam buku Tom Standage "Sejarah Singkat Media Sosial", kita sering menganggap media sosial sebagai konsep baru yang muncul seiring dengan perkembangan internet dan teknologi digital. Namun, pada kenyataannya, manusia telah berinteraksi dan menyebarkan informasi dalam berbagai bentuk. Dari surat kuno, kafe, hingga jaringan sosial modern, esensi media sosial tidak berubah, hanya bentuk dan alat teknologinya yang terus berevolusi. Media sosial adalah perpanjangan dari sifat manusia, merupakan cara kita terus mengejar hubungan dan komunikasi.
Dari berbagai tahap sejarah, teknologi telah memberikan dampak signifikan terhadap perkembangan dan evolusi media sosial, menjadi penggerak perubahan yang penting.
Zaman kuno dan media tradisional: Di zaman kuno, surat, pos, dan cara lainnya adalah media sosial utama. Dengan penemuan percetakan, buku dan surat kabar menjadi alat utama penyebaran informasi, tetapi jangkauan sosial dibatasi oleh wilayah dan kecepatan komunikasi.
Era Telegraf dan Telepon: Akhir abad ke-19 hingga awal abad ke-20, kemunculan telegraf memperpendek waktu penyebaran informasi, dan penyebaran telepon mengubah cara komunikasi jarak jauh, memungkinkan orang untuk berkomunikasi informasi dengan lebih cepat.
Era Siaran dan Televisi: Media siaran dan televisi abad ke-20 mengubah cara komunikasi massa, memungkinkan informasi disebarluaskan lebih luas, membentuk budaya, politik, dan pandangan sosial.
Internet dan era Web1.0: Dari tahun 1990-an hingga awal 2000-an, kemunculan internet membuat penyebaran informasi menjadi lebih luas dan instan. Era Web1.0 terutama terdiri dari halaman web statis, dengan konten yang sebagian besar berupa penyampaian satu arah dari resmi kepada pengguna, di mana pengguna tidak dapat berpartisipasi aktif dalam penciptaan konten, dan tingkat sosialitasnya rendah.
Web2.0 dan munculnya media sosial: Dari pertengahan 2000-an hingga sekarang, dengan munculnya Web2.0, platform media sosial yang lebih interaktif dan melibatkan pengguna muncul, seperti Facebook, X, dan YouTube. Platform-platform ini menawarkan lebih banyak konten yang dihasilkan oleh pengguna dan fungsi sosial, menjadi alat utama bagi orang-orang untuk berkomunikasi, berbagi, dan berinteraksi dalam kehidupan sehari-hari.
Web3.0 dan media sosial terdesentralisasi: Baru-baru ini, dengan perkembangan teknologi blockchain dan cryptocurrency, muncul platform media sosial Web3.0 yang lebih menekankan desentralisasi, perlindungan privasi, dan kontrol pengguna. Platform ini berusaha menyelesaikan masalah yang ada pada media sosial Web2.0, seperti privasi data, penyaringan algoritma, dan keaslian informasi, serta menyediakan pengalaman sosial yang lebih aman dan transparan.
Mudahlah untuk menemukan bahwa manusia telah memiliki kebutuhan untuk bersosialisasi sejak zaman kuno. Namun pada dasarnya, baik itu bersosialisasi secara langsung, mengirim pesan dengan merpati, atau mengukir di papan batu untuk disampaikan kepada orang lain, esensi dari kebutuhan manusia untuk bersosialisasi tidak banyak berubah seiring perkembangan zaman, dengan kebutuhan inti dirangkum dalam empat poin berikut:
2. Web2 sosial memenuhi kebutuhan "cepat, baik, hemat"
Setelah pertengahan 2000-an, media sosial Web2 mulai berkembang pesat. Facebook menjadi pelopornya, menyediakan fitur bagi pengguna untuk berbagi informasi, foto, video, pembaruan status, dan memungkinkan pengguna membangun jaringan sosial. Selanjutnya, berbagai platform sosial seperti X, YouTube, LinkedIn muncul satu per satu.
Setiap platform memiliki karakteristik dan fungsi yang berbeda, seperti X yang dengan cara penyebaran pesan instan dan interaksi sosial yang unik, telah menjadi platform penting untuk penyebaran informasi dan diskusi. Batasan 140 karakter memungkinkan penyebaran informasi dengan cepat, menjadikannya pusat berita dan diskusi topik; YouTube sebagai platform berbagi video, telah mengubah cara orang menonton dan berbagi video, menjadi platform penciptaan dan berbagi konten yang sangat populer; LinkedIn fokus pada jejaring profesional, menyediakan jaringan profesional yang memungkinkan pengguna membangun hubungan karier, berbagi pengalaman kerja, dan memperluas jaringan; Instagram dengan fitur berbagi gambar yang kuat dan interaksi sosial, menarik banyak pengguna, menjadi salah satu platform utama untuk berbagi foto dan video.
Pada fase Web2, menekankan partisipasi pengguna, interaksi, dan pembuatan konten, situs web beralih dari tampilan informasi statis menjadi platform sosial yang lebih dinamis dan interaktif, memungkinkan pengguna untuk menciptakan dan berbagi konten, dari teks dan gambar sederhana hingga video, blog, dan profil yang lebih kaya. Dengan perkembangan internet seluler dan meningkatnya penggunaan smartphone, orang dapat mengakses platform media sosial kapan saja dan di mana saja, mendorong kemudahan dan frekuensi aktivitas sosial.
Seiring dengan meningkatnya jumlah pengguna, media sosial secara bertahap telah menjadi platform utama untuk aktivitas bisnis dan promosi iklan. Perusahaan dan merek memanfaatkan media sosial untuk menarik pengguna dan mempromosikan produk, sementara nilai pasar proyek sosial juga terus meningkat. Salah satu perusahaan terkemuka, Meta(, yang sebelumnya dikenal sebagai Facebook), telah mengalami lonjakan nilai pasar sejak IPO pada tahun 2012, dan pada tahun 2021 nilai pasarnya melampaui 1 triliun dolar.
Merefleksikan sejarah perkembangan Web2 dalam media sosial, esensi dari kebutuhan sosial tidak berubah, perubahan inti adalah penyediaan layanan yang lebih cepat, lebih nyaman, dan lebih murah. Facebook memungkinkan orang untuk lebih cepat bertemu teman dan berbagi informasi, X memungkinkan orang untuk lebih cepat melihat berita hangat dan diskusi interaktif ( dibandingkan dengan surat kabar dan televisi ), LinkedIn mengubah interaksi sosial di tempat kerja dari hanya bisa diperkenalkan secara offline menjadi pertemanan cepat secara online di dunia kerja... Pada dasarnya, produk sosial Web2 memenuhi kebutuhan sosial "cepat, baik, dan hemat".
3. Tantangan di Industri Sosial Tradisional
Namun, media sosial Web2 juga membawa beberapa masalah, yang dapat diringkas menjadi dua aspek: kepemilikan data dan sentralisasi.
Pelanggaran privasi: Data pengguna dikumpulkan dan digunakan secara besar-besaran, menyebabkan risiko pelanggaran privasi pribadi. Platform dapat menyalahgunakan data pengguna, atau menjualnya kepada pihak ketiga, memicu masalah pelanggaran privasi dan penyalahgunaan data.
Nilai tidak kembali ke pengguna: Data pengguna memungkinkan platform sosial untuk melakukan pemasaran yang tepat dan tindakan iklan lainnya, namun pengguna tidak dapat mendapatkan manfaat dari pendapatan tersebut, yang menyebabkan data pengguna diambil secara gratis oleh platform.
Tidak dapat lintas platform: Karena data pengguna adalah milik platform, bukan milik mereka sendiri, seringkali saat mendaftar di media sosial yang berbeda, harus mulai dari 0. Informasi seperti kartu nama sosial tidak dapat beredar di berbagai platform sosial, setiap platform sosial menjadi sebuah pulau.
Dalam lingkungan sosial Web2, banyak pembuat konten melaporkan bahwa setelah menciptakan sebagian besar nilai, mereka sama sekali tidak mendapatkan imbalan yang seharusnya, atau hanya mendapatkan sebagian kecil. Mereka dapat menciptakan IP mereka sendiri di platform media sosial, tetapi tidak memiliki hak dan kendali atas data dan nilai konten yang mereka buat. Begitu X dan Youtube menghapus profil pribadi, semua akumulasi data konten akan hilang.
Kemampuan anti-sensor lemah: Karena informasi Web2 disimpan di server terpusat, hal ini menyebabkan kebebasan berekspresi tidak dapat terwujud di banyak aplikasi di berbagai negara yang dipengaruhi oleh faktor politik, budaya, dan lainnya, sehingga pada tingkat tertentu hak untuk mengekspresikan diri menjadi dirampas. Baik perubahan aturan X yang sewaktu-waktu, pemblokiran akun, maupun Facebook, TikTok, di platform terpusat, terdapat terlalu banyak batasan dan kendala terpusat yang membuat pengguna hanya bisa "menari" dalam belenggu.
Meskipun ada aplikasi seperti Mammoth yang berusaha untuk mendekentralisasi, masih ada banyak masalah yang tidak dapat dihindari. Meskipun secara keseluruhan sudah terdesentralisasi, di server tertentu, pengguna masih berisiko mengalami despotisme, pengabaian, dan larangan dari penyedia server tersebut.
Tiga, Analisis Produk Industri Sosial Web3
Menghadapi berbagai masalah yang ada di sosial Web2, produk Web3 mulai menjelajahi dari berbagai aspek, mulai dari lapisan protokol hingga lapisan aplikasi, proyek sosial Web3 berkembang pesat untuk mengatasi berbagai titik sakit yang berbeda dalam sosial Web2.
Dari keseluruhan industri Web3 sosial, industri sosial Web3 dapat dibagi menjadi 4 bagian besar, yaitu lapisan aplikasi, lapisan protokol, lapisan blockchain, dan lapisan penyimpanan. Di mana rantai khusus sosial menyediakan L1 yang disesuaikan untuk aplikasi sosial agar dapat melayani kebutuhan aplikasi sosial dengan lebih baik, karena aplikasi sosial memerlukan lebih banyak pertukaran informasi dibandingkan dengan Dapps finansial, sehingga memiliki tuntutan yang lebih tinggi terhadap TPS yang lebih cepat serta fungsi penyimpanan dan pengindeksan; lapisan penyimpanan digunakan untuk menyimpan data terkait sosial; lapisan protokol menyediakan komponen pengembangan publik untuk membantu tim membangun produk; lapisan aplikasi memotong skenario tersegmentasi berdasarkan kebutuhan spesifik.
Karena saat ini seluruh jalur sosial Web3 masih berada dalam tahap verifikasi nilai, penelitian ini memilih untuk menganalisis proyek sosial Web3 dari berbagai titik kebutuhan sosial, untuk menganalisis situasi perkembangan berbagai proyek saat ini secara komprehensif.
1. Nilai data memberikan kembali kepada pengguna
Dalam produk sosial tradisional, data pengguna dianggap sebagai aset platform dan bukan sebagai properti pengguna itu sendiri. Dalam kasus ini, platform sosial dapat memanfaatkan data yang disediakan oleh pengguna untuk menerapkan penargetan iklan yang tepat dan pemasaran yang dipersonalisasi. Namun, sayangnya, nilai data ini tidak mendapatkan umpan balik dan imbalan yang wajar, sehingga pengguna sulit untuk mendapatkan manfaat dari nilai data mereka. Sebenarnya, kontribusi data pengguna dianggap sebagai penyediaan tanpa imbalan, yang digunakan secara bebas oleh platform, sehingga mengakibatkan data "diambil tanpa bayar".
Dalam mode ini, baik nilai konten yang dibuat oleh kreator maupun data pribadi yang disediakan oleh pengguna, sebagian besar pendapatan yang dihasilkan akhirnya dimonopoli oleh platform sosial.