Bab Akhir dan Kebangkitan NFT

Era kejayaan NFT tampaknya telah berakhir. Peluncuran token Pudgy Penguins menandai akhir dari era ini, sementara peluncuran token Doodles di Solana juga tidak berhasil memicu banyak gejolak. Bahkan raksasa seperti Yuga Labs terus mengurangi skala, bahkan proyek Cryptopunks yang paling ikonik pun tidak luput dari nasib tersebut. Proyek NFT BitCoin yang muncul dalam gelombang kebangkitan terakhir NFT kini hampir mendekati nol, narasi yang dulunya membuat orang tergila-gila kini sudah redup.

Visi untuk 10.000 PFP(Profile Picture)NFT dulunya sangat indah. Ini mewakili cara baru dalam menciptakan IP: mendorong proyek IP ke seluruh dunia dari bawah ke atas melalui komunitas yang berukuran sedang. Ini sangat berbeda dengan model proyek IP tradisional yang menghabiskan banyak uang untuk membangun konten. IP tradisional seperti Marvel Cinematic Universe dan Star Wars di bawah Disney sering membutuhkan bertahun-tahun pengendapan dan investasi besar untuk bisa diterima oleh masyarakat dan akhirnya dapat dimonetisasi.

Dibandingkan dengan itu, NFT memiliki ambang yang sangat rendah, dan kecepatan pembentukan serta asetnya sangat cepat. Kreator hanya perlu membayar sedikit biaya Gas untuk menjual karya di Opensea, tanpa perlu galeri, perusahaan mainan, atau tim profesional, sebuah IP, seorang seniman baru pun lahir. Beberapa tahun yang lalu, kita menyaksikan beberapa IP yang muncul dari bawah menjadi populer di kalangan industri hiburan teratas di Eropa, Amerika, Jepang, dan Korea Selatan. Seniman biasa juga dapat meraih kesuksesan melalui NFT. Bagi generasi Z yang tumbuh dalam budaya anime Jepang, dapat berpartisipasi dalam investasi dan inkubasi IP yang dulunya tak terjangkau, tentu merupakan sebuah mimpi yang menjadi kenyataan.

Namun, seiring dengan "gila nesting" BAYC dan peluncuran subseri Elemental Azuki yang bencana, posisi NFT semakin jelas. Ini bukan merupakan ekuitas atau investasi, melainkan lebih mirip dengan barang mewah mahal yang dilengkapi dengan manfaat keanggotaan. Pihak proyek berharap para pemegang terus membeli subseri untuk mendukung rencana mereka dalam investasi konten IP. Kontradiksi pun muncul: pihak proyek menyadari bahwa biaya produksi konten sangat tinggi, tetapi tanpa konten IP mereka tidak bisa bertahan hidup. Mengeluarkan subseri setiap beberapa bulan terus-menerus menguras semangat para pemegang seri OG, menyiksa setiap orang di komunitas. Menunggu imbalan dari konten bisa memakan waktu bertahun-tahun, bahkan mungkin tidak pernah datang. Retakan mulai melebar, harapan indah hancur seiring turunnya harga dasar, yang tersisa hanyalah berbagai sengketa.

Jika NFT dianggap sebagai barang mewah generasi Z, maka alasan kemunculan dan kejatuhannya menjadi lebih jelas. Di era budaya cepat saji, kurangnya konten bukanlah hal yang buruk, hanya dengan penampilan saja sudah dapat dengan cepat menarik pembeli. Misalnya, gaya lukisan Azuki sangat sesuai dengan estetika orang Asia, di bawah konsensus ini, seri NFT akar rumput ini dapat mengikuti BAYC menjadi blue chip ketiga. Barang mainan populer di dunia nyata seperti Bearbrick(, blok beruang), B.Duck bebek kuning kecil, Molly, dan lain-lain juga tidak didukung oleh konten, tetapi semua terkenal karena penampilan uniknya.

Namun, tren selalu datang dan pergi, IP yang tidak memiliki konten sebagai dukungan nilai dapat menjadi usang kapan saja. Terbatas oleh budaya di dunia cryptocurrency dan tingkat keberhasilan NFT yang sangat rendah, pihak proyek sering kali terus meluncurkan produk turunan di sekitar sebuah IP. Namun kenyataannya, konten inti belum terbentuk, dan tren ini sudah berlalu.

Tentu saja, ada juga beberapa proyek PFP yang didukung oleh konten yang kaya, seperti NFT bergaya Jepang. Di masa lalu, saya telah melihat setidaknya empat atau lima proyek yang menguasai IP anime Jepang yang terkenal berharap dapat bersinar di pasar NFT. Namun, mereka tampaknya mengabaikan beberapa masalah kunci: pertama, kelompok penggemar IP hampir sepenuhnya tidak kompatibel dengan lingkaran NFT; kedua, produk sampingan anime Jepang sudah sangat banyak, sehingga penggemar tidak punya alasan untuk menghabiskan ratusan kali lipat harga untuk membeli sebuah gambar kecil; yang paling penting, NFT semacam ini hanyalah gambar, ruang imajinasi untuk pemberdayaan di masa depan adalah nol. Bahkan jika membeli NFT Gundam yang mahal, Anda hanya bisa mendapatkan hak akses ke "SIDE-G" di metaverse Gundam. Pendapatan Gundam dalam model, permainan, dan animasi tidak terkait dengan pemegang NFT, komunitas NFT di seluruh kelompok penggemar Gundam bahkan mungkin dianggap sebagai orang asing.

Dari sini terlihat, proyek PFP tampaknya menjadi sebuah pertanyaan yang tidak berarti, hanya proyek pragmatis seperti Little Penguin yang terus berusaha. Jadi, apakah gambar-gambar kecil ini masih memiliki jalan lain? Saya berpikir bahwa mungkin sebuah merek mainan tertentu memberikan jawaban yang berbeda.

Toko kecil yang berasal dari Beijing ini berhasil bangkit berkat menjadi agen Sonny Angel. Hanya satu seri ini yang menyumbang hampir 30% dari total penjualan merek tersebut. Pihak pemegang hak cipta yang cemburu mencabut hak eksklusifnya setahun kemudian, namun tindakan ini justru memicu lahirnya sebuah kekaisaran IP.

Pemikiran pendiri sangat sederhana: menciptakan IP sendiri, menciptakan IP yang tidak dapat diambil orang lain. Pada tahun 2016, merek ini bekerja sama dengan desainer Hong Kong untuk meluncurkan seri mainan kreatif pertama mereka, Molly, yang merupakan sosok gadis kecil dengan bibir cemberut yang langsung menjadi terkenal di seluruh negeri. Melalui ketidakpastian dalam permainan blind box, merek ini memulai putaran pertumbuhan cepat pertama. Pada tahun 2019, penjualan tahunan untuk IP Molly saja telah mencapai 4,56 miliar yuan, menjadi sumber pendapatan inti merek.

Model yang menggabungkan kapsul Jepang dan kolaborasi mainan trendi ini juga sangat umum dalam beberapa tahun terakhir selama gelombang NFT. Elemen dasar dirancang oleh seniman, kemudian dikombinasikan oleh pihak proyek menjadi serangkaian gambar untuk dijual dan dioperasikan. Pada tahap peluncuran NFT, biasanya juga menggunakan bentuk kotak buta, pihak proyek akan merilis berbagai gambar kombinasi langka untuk merangsang keinginan membeli.

Keduanya hanya berbeda dalam bentuk peluncuran, tetapi puluhan ribu proyek NFT dan berbagai blue chip pada umumnya telah gagal. Namun, merek mainan koleksi ini kini menyambut musim kedua, apa penyebabnya?

Dulu saya menyimpulkan penyebabnya adalah kesulitan dalam pelaksanaan dan ambang pembelian yang terlalu tinggi. Yang pertama memang ada masalah, tetapi yang terakhir tidak demikian. NFT pernah memiliki periode Free Mint, Goblintown dan MIMIC SHHANS adalah contoh sukses dari periode itu. Kreator hanya dengan mengandalkan komisi transaksi juga dapat memperoleh keuntungan yang besar. Banyak NFT di era Inskripsi telah berkembang lebih jauh dalam hal desentralisasi, tetapi ini tetap tidak dapat menghentikan penurunan NFT. Membangun atau bergabung dengan komunitas IP sangat mudah, yang sulit adalah bagaimana untuk terus berkembang.

Oleh karena itu, saya pikir masalahnya mungkin terletak pada modelnya. Setelah pertumbuhan cepat di putaran pertama, Molly juga tidak membuat merek tersebut terbang tinggi, harga saham perusahaan turun dari tahun 21 hingga tahun 24, sama seperti NFT. Namun, merek tersebut akhirnya bangkit kembali, berkat dinding IP yang utuh. Saat ini, merek tersebut memiliki 12 IP milik sendiri seperti Molly, DIMOO, BOBO&COCO, YUKI, Hirono, dan lainnya, serta THE MONSTERS( yang mencakup Labubu), PUCKY, SATYR RORY, dan 25 IP eksklusif lainnya, serta lebih dari 50 IP kolaborasi non-eksklusif seperti Harry Potter, Disney, League of Legends, dan lainnya.

Preferensi manusia selalu berubah-ubah, siklus hidup IP terbatas, tetapi bagaimana jika kita memiliki ratusan pilihan? Saat ini Labubu sedang populer di Eropa dan Asia Tenggara, kemampuan nilai tetap dari mainan sekitarnya bisa disebut sebagai "Moutai plastik". Ide Yuga Labs akhirnya terwujud di bidang Web2, ini bukan kebetulan.

Kita perlu memikirkan kembali apa itu bisnis IP, apa itu peta jalan perkembangan NFT, mengapa merek mainan trendi ini dapat mencapai prestasi yang begitu tinggi meskipun kurangnya dukungan konten?

Keberhasilan Pudgy Penguins terletak pada sikap pragmatis. NFT itu sendiri sulit untuk menciptakan perbedaan teknologi, tidak peduli seberapa cerdas desain proses Mint, pada akhirnya tetap saja itu adalah gambar JPG. Tantangan sebenarnya dari NFT terletak pada implementasi IP, yang sulitnya jauh berbeda dibandingkan dengan membuat 10K PFP. Yuga Labs ingin membangun metaverse, Azuki ingin membuat anime, semua ide ini sangat keren, tetapi proyek-proyek yang biayanya mulai dari ratusan juta, pada akhirnya tetap harus meminta dukungan dana dari komunitas.

Dunia yang sangat terkompresi ini terlalu gelisah, setiap orang ingin terkenal dalam semalam. Para pemegang ingin menghasilkan banyak uang, pihak proyek ingin meraih kesuksesan dengan cepat. Sangat sedikit proyek blue chip yang mau bekerja keras, pada akhirnya semakin terburu-buru jatuh semakin parah. Tim asli Pudgy Penguins juga pernah menjadi tim akar rumput yang gelisah seperti itu, setelah reputasinya rusak, mereka menjual proyek tersebut dengan harga murah.

Saat ini, penguin kecil bertemu dengan pemilik sejatinya, Luca Netz. Praktisi dengan pengalaman bertahun-tahun dalam pemasaran fisik ini, membawa penguin kecil kembali ke tingkat yang seharusnya. Luca Netz sebenarnya sedang membangun sebuah merek, menjalankan sebuah perusahaan untuk pemegang NFT. Dari pemasaran hingga mainan berbulu dan ke permainan di masa depan, setiap langkah penguin kecil dilakukan dengan solid dan stabil. Perusahaan dapat menghasilkan keuntungan, dan pemegang juga dapat mendapatkan keuntungan. Semuanya sangat biasa, hanya melakukan apa yang seharusnya dilakukan. Ternyata, IP yang berasal dari bawah ke atas di Web3 adalah mungkin, hanya saja sangat sedikit pihak proyek yang mau merendahkan diri.

Saya tidak setuju dengan pernyataan "refutasi", seolah-olah beberapa hal tidak pernah seharusnya ada. Mobil listrik dulunya sangat tidak matang, dan Siri di ponsel juga sangat canggung. Namun, itu tidak menghalangi seluruh kota saat ini dipenuhi dengan mobil energi baru, dan teknologi AI mengalami kemajuan pesat.

Banyak jalur yang disebut telah terbukti salah, Web3 di masa depan masih akan terus mencoba, hanya saja kurang memiliki pihak proyek yang sesuai.

Jalan menuju kesuksesan tampak sederhana, tetapi sebenarnya sulit. Perkembangan masa depan PFP harus melampaui beberapa kerangka logika bawaan cryptocurrency. Untuk menjadi versi Web3 berikutnya dari Disney, dibutuhkan akumulasi yang besar. Apakah kelangkaan NFT selalu berperan negatif dalam proses menuju popularitas, saya telah membahas pertanyaan ini dalam artikel sebelumnya. Jika NFT didefinisikan sebagai barang konsumsi gaya, maka skala 10K mungkin terlalu terbatas; jika didefinisikan sebagai aset dan cara penggalangan dana yang khas Web3, maka IP pada akhirnya harus diubah menjadi barang konsumsi fisik untuk memenuhi janji kepada komunitas, bukan sekadar sekumpulan sub-seri yang aneh.

Berdasarkan budaya unik di dunia cryptocurrency dan atribut NFT itu sendiri, menjaga satu IP secara ketat adalah hal yang tak terhindarkan. Bagaimana cara berinovasi lebih lanjut di atas PFP ini? Bagaimana cara memperluas satu proyek menjadi pabrik IP? Ini mungkin memerlukan kita untuk menerima beberapa ide baru, memperkenalkan lebih banyak teknologi dan cara bermain.

Makna penerbitan token NFT hingga kini masih belum jelas. Ini lebih mirip dengan eksploitasi oleh pihak yang lebih tinggi terhadap pihak yang lebih rendah, dan juga merupakan pengenceran nilai NFT asli. Saya hanya bisa memahaminya sebagai cara bagi proyek untuk mencari cara keluar likuiditas yang lebih mudah.

Dari APE hingga DOOD, semuanya tampak seperti varian dari koin udara. Pemberian daya biasanya mencakup pembagian dividen transaksi on-chain melalui staking, hak pembelian item di metaverse, hak tata kelola, dan sebagainya. Dalam keadaan ideal, ini adalah siklus sempurna antara pemegang → staker → pengembang. Namun, kenyataannya adalah, ini lebih mirip sesuatu yang hampa, terjebak dalam siklus buruk devaluasi NFT, penurunan hasil penambangan, dan devaluasi token.

Bagi pemegang NFT asli, meskipun token telah mengambil sebagian dari dividen dan hak, mereka sebagian besar akan menerima airdrop yang besar saat TGE, jadi tidak ada yang mengeluh. Namun dalam jangka panjang, ini memang merupakan suatu pengenceran, dan distribusi seperti Anime dari Azuki adalah pencurian yang sangat jelas.

Memang penting untuk memiliki popularitas jangka pendek, tetapi keberlangsungan proyek dalam jangka panjang jauh lebih krusial. Jangan biarkan penerbitan token menjadi tujuan akhir.

Di era yang serba cepat dan didorong dopamin ini, kita menyaksikan banyak IP Web2 yang muncul. NFT seharusnya berkembang pesat di era ini, karena memiliki banyak karakteristik yang tidak dapat digantikan. Empat tahun yang lalu, saya menganggapnya sebagai Moutai di era digital, tetapi kenyataannya lebih mirip dengan tulip cyber. Hanya sedikit orang yang bersedia mengolah reruntuhan, tetapi saya percaya bahwa di bawah reruntuhan pasti tersembunyi Labubu berikutnya.