Artikel ini adalah yang ketiga dari seri sosial terdesentralisasi oleh Pantera Partner PAUL.
Seri ini mengeksplorasi bagaimana teknologi dan tren saat ini dapat memecahkan serangkaian masalah dalam jejaring sosial terdesentralisasi, dan memberikan penjelasan dan eksplorasi khusus untuk setiap masalah.
Pada 2017, sekelompok peneliti MIT Media Lab mengklaim di Wired bahwa jejaring sosial terdesentralisasi "tidak akan pernah berhasil". Dalam artikel mereka, mereka mengutip tiga tantangan yang mustahil:
(1) Masalah menarik (dan mempertahankan) pengguna dari awal
(2) Masalah dalam menangani informasi pribadi pengguna
(3) Masalah periklanan berorientasi pengguna
Dalam ketiga kasus tersebut, menurut mereka, raksasa teknologi petahana, seperti Facebook, Twitter, dan Google, sama sekali tidak memberikan ruang untuk persaingan yang signifikan karena skala ekonomi mereka yang luas.
Sekarang waktunya telah tiba, hal-hal yang pernah dielu-elukan sebagai "tidak mungkin" tidak lagi tampak begitu jauh, dan kita tampaknya berada di awal pergeseran konsep jaringan media sosial. Dalam seri tiga bagian ini (ini yang ketiga), kita akan mengeksplorasi bagaimana ide-ide baru dalam Sosial Terdesentralisasi (DeSo) dapat menyelesaikan masalah "lama" ini, termasuk:
(1) Selesaikan masalah cold start dengan lapisan sosial terbuka
(2) Gunakan teknologi identifikasi pribadi dan kriptografi untuk memecahkan masalah identitas pengguna
(3) Gunakan model ekonomi token dan mekanisme insentif untuk memecahkan masalah pendapatan
Dalam artikel ini, penulis terutama membahas poin ketiga, yaitu cara dan contoh penggunaan model ekonomi token dan mekanisme insentif untuk menyelesaikan masalah pendapatan.
Buat "aplikasi pembunuh"
Pertanyaan pamungkas apakah sosial Web3 sebagai vertikal akan berhasil adalah apakah ia akan mampu menghasilkan "aplikasi pembunuh" baru yang, seperti TikTok atau Instagram sebelumnya, menawarkan pengalaman sosial yang benar-benar baru untuk melibatkan pengguna dalam skala besar. Tanpa "aplikasi pembunuh" ini, semua pengembangan infrastruktur seperti grafik sosial terdesentralisasi dan protokol identitas manusia akan kehilangan sebagian besar tujuan yang dimaksudkan.
Masalah dengan "pengalaman sosial baru" ini adalah bahwa mereka hampir tidak dapat diprediksi. Terlepas dari mantra "membangun aplikasi pembunuh" berulang kali, tidak ada yang tahu persis seperti apa bentuk aplikasi itu - lagipula, pada dasarnya Anda mencoba memprediksi ke mana arah perilaku manusia. Dalam artikel ini, alih-alih mencoba melakukan hal yang mustahil, yaitu secara konkret memprediksi seperti apa "aplikasi pembunuh" berikutnya di ruang sosial, saya akan mencoba menjelajahi dua strategi tingkat tinggi - menambah Web3 dengan menambahkan fitur Pengalaman sosial yang ada, dan membuat komunitas sosial yang mengutamakan Web3, dan menjelaskan beberapa proyek yang mengikuti jalur inovasi potensial ini.
Tingkatkan pengalaman sosial yang ada melalui tokenisasi
Cara termudah untuk membuat "aplikasi pembunuh" Web3 adalah dengan menambahkan beberapa fungsi baru ke platform sosial arus utama yang sudah ada. Yang paling umum adalah menambahkan "fungsi ekstra Web3" melalui tokenisasi, seperti proyek X-to-Earn.
Salah satu proyek paling menarik di jalur ini adalah program Reddit's Moons, yang diluncurkan pada Mei 2020 dan menawarkan hadiah untuk konten yang diposkan dan dikurasi pengguna di subforum r/CryptoCurrency. Reddit Moons adalah token ERC-20 yang dikeluarkan berdasarkan Arbitrum Nova, dan peredarannya didasarkan pada "reputasi" yang diperoleh pengguna di Reddit, yang dihitung berdasarkan suka dan tidak suka yang diterima pengguna. Moons memungkinkan pengguna untuk memutuskan distribusi masa depan dan arah pengembangan Moons secara keseluruhan dalam pemilihan komunitas.
Strategi tokenomics keseluruhan Reddit Moons juga telah diapresiasi oleh komunitas, dengan penerbitan bulanan turun sebesar 2,5%, membawa tingkat inflasi tahunan token mendekati 1%. Akibatnya, "rasio reputasi-ke-Bulan", jumlah Bulan yang diperoleh pengguna melalui "reputasi", dianggap terus menurun dari waktu ke waktu, membuat Bulan semakin langka dalam jangka panjang, semoga meningkatkan nilainya.
Reddit adalah kasus yang sangat menarik untuk menggabungkan fungsionalitas Web3 (dalam hal ini tokenisasi Bulan) ke dalam "aplikasi pembunuh" yang sudah ada. Dari semua platform media sosial utama, Reddit bisa dibilang yang paling terdesentralisasi dan digerakkan oleh komunitas, berkat struktur "subforum" uniknya yang memungkinkan platform ini mencakup otonomi dan manajemen mandiri tingkat tinggi, sementara Pendekatan top-down tradisional untuk manajemen konten tidak wajib. Boleh dibilang, keputusan desain ini menjadikan Reddit salah satu platform paling tepat untuk bereksperimen dengan mekanisme Web3. Faktanya, Moons hanyalah salah satu contoh program Poin Komunitas inovatif Reddit, yang memungkinkan sub-forum meluncurkan token ERC-20 mereka sendiri dan menyediakan dompet berbasis Ethereum yang disebut Reddit Vault untuk menyimpan token ini. Selain Moons, token Brick r/FortniteBR adalah contoh penting lainnya dari inisiatif ini.
Pada Agustus 2023, Reddit Moons telah mendapatkan daya tarik setelah terdaftar di beberapa bursa terpusat utama, termasuk Kraken. Namun, terlepas dari euforia instan dari "lonjakan" token ini, masih belum jelas apakah mekanisme "posting dan hasilkan" yang sederhana ini akan berhasil dalam jangka panjang. Menurut data di atas dan data harga 12 Agustus, pendapatan Bulan dari Reddit "Maxers" adalah sekitar $4200, sedangkan pendapatan rata-rata hanya sekitar $0,9.
Ini adalah statistik serius yang mengungkapkan masalah mendasar dengan model X-to-Earn: Anda tidak menghasilkan banyak uang, atau setidaknya jauh lebih sedikit daripada "uang yang mengubah hidup" yang terkadang diiklankan oleh program semacam itu . Selain itu, pendapatan sering kali terbatas pada sejumlah kecil pengguna, sehingga pengguna biasa mungkin tidak menikmati banyak bagian "menghasilkan uang", bahkan jika mereka berpartisipasi dalam aktivitas "X". Pada akhirnya, pengguna dapat menjadi kecewa dengan penghasilan yang sedikit ini, dan dalam kasus seperti StepN, mendorong proyek hingga runtuh.
Oleh karena itu, untuk proyek "menghasilkan uang" yang sederhana, terlalu banyak penekanan pada "menghasilkan uang" mungkin tidak akan berkelanjutan dalam jangka panjang. Sebaliknya, pengalaman sosial baru harus dibuat untuk pengguna akhir, yang pengguna bersedia membayar, bukan membayar untuk mendapatkan bayaran. Ini disorot oleh desas-desus baru-baru ini tentang proyek friend.tech di jaringan Base. Friends.tech pada dasarnya adalah "pasar saham untuk profil X (sebelumnya Twitter)," di mana pengguna dapat membeli dan menjual "saham" individu dari X (sebelumnya Twitter) influencer. Dengan memiliki "saham" influencer, pengguna menjanjikan peningkatan akses (seperti melalui obrolan pribadi dan fasilitas eksklusif lainnya), dan pengguna bebas memperdagangkan saham tersebut.
Pengalaman sosial baru dan kemampuan untuk memonetisasi pengikut X individu ini menghasilkan lebih dari 6.000 ETH (atau setara $11 juta) dan 230.000+ transaksi. Namun, ada beberapa keraguan apakah friends.tech dapat mempertahankan momentum awal ini dan benar-benar membuka jalan dengan menandai profil influencer, atau apakah akan berkembang menjadi proyek “RUG” lainnya. Coindesk secara khusus menunjukkan kurangnya dokumentasi proyek tentang kebijakan privasi dan praktik pengumpulan data yang efektif, serta kurangnya peta jalan atau buku putih. Selain itu, tidak jelas bagaimana platform dan influencer di dalamnya akan memenuhi “akses” yang dijanjikan kepada “pemegang saham” untuk benar-benar menciptakan bentuk baru pengalaman sosial. Tetap saja, friends.tech adalah eksperimen yang mengesankan dalam mengubah tokenisasi itu sendiri menjadi bentuk baru dari pengalaman sosial.
Bangun komunitas sosial pertama Web3
Daripada mencoba menambahkan fitur Web3 seperti tokenisasi ke platform sosial Web2 yang ada untuk model pendapatan yang sama sekali berbeda, alternatif untuk membuat "aplikasi sosial yang mematikan" di Web3 adalah membangunnya dari bawah ke atas, dimulai dengan Peluncuran unik di komunitas dan budaya crypto-native.
Phaver adalah contoh utama komunitas sosial "Web3 first". Dibangun di atas grafik sosial Lens (dan baru-baru ini terintegrasi dengan grafik sosial Cyberconnect), Phaver telah menarik perhatian komunitas asli Web3 melalui integrasinya dengan teknologi identitas sosial Web3 lainnya seperti komunitas NFT dan token terikat jiwa. Ini adalah platform dengan model token ganda yang unik, menggunakan sistem penilaian baru yang terdiri dari "reputasi" dan "poin", memungkinkan pengguna untuk mendapatkan hadiah dan hak istimewa di platform dengan naik level.
"Kredibilitas" pada dasarnya adalah reputasi pengguna di platform. Pengguna dapat meningkatkan kredit mereka dengan menautkan token atau NFT yang terikat jiwa ke akun mereka, serta melalui interaksi harian di platform. Pengguna diberi "poin" berdasarkan kualitas dan keterlibatan postingan mereka sendiri, yang pada akhirnya dapat ditukarkan dengan token Phaver. Yang penting, semakin "reputasi" seorang pengguna, semakin banyak poin yang bisa mereka peroleh dari sebuah postingan.
Karena pengguna harus menautkan token soulbound dan koleksi NFT tertentu (seperti Cryptopunks dan Bored Apes) untuk mendapatkan "kredibilitas", ini memberikan cara yang berguna untuk membedakan pengguna dari bot di platform. Nyatanya, ini hampir seperti semacam "bukti kepemilikan" untuk identitas sosial. Akibatnya, Phaver menyarankan agar proyek tersebut dapat menggunakan "sistem reputasinya" untuk mencegah bot airdrop dan memastikan bahwa penggunanya adalah manusia, bukan bot — tanpa perlu memindai retina apa pun.
Seperti yang dapat dilihat di atas, Phaver telah menciptakan sistem ekonomi token baru untuk menciptakan komunitas sosial yang mengutamakan Web3. Namun bagi Phaver, seperti banyak aplikasi sosial yang mengutamakan web3, tantangan utamanya adalah memperluas melampaui audiens Web3 asli ke pengguna yang tidak memiliki pengalaman Web3 apa pun dan tidak tahu apa itu Kera Bosan atau kode Soulbound. pengguna alasan yang jelas untuk menggunakan platform. Meskipun Phaver mengklaim mengikuti model "web2.5", yang memungkinkan pengguna untuk mendaftar tanpa profil Lens, "pengalaman unik" Phaver sangat bergantung pada Web3, yang dilengkapi dengan biaya pendidikan yang dapat menjadi rintangan signifikan untuk adopsi secara luas.
Proyek penting lainnya yang terinspirasi oleh subkultur komunitas Web3 adalah POAP, yang tumbuh dari "budaya konferensi" unik ruang crypto dan rangkaian acara global tahunan, seperti ETHGlobal. Pada dasarnya, POAP adalah token NFT, atau ERC-721, yang dicetak melalui kontrak pintar POAP untuk secara digital mewakili pengguna yang menghadiri acara atau pertemuan dan disimpan secara on-chain. Sejak 2021, POAP telah menerbitkan lebih dari 6 juta NFT, bekerja sama dengan merek terkenal internasional seperti Adidas, Vogue, Github, dan US Open. Namun, mungkin bagian paling menarik dari POAP adalah cara kerjanya sebagai primitif sosial, sebagai cara untuk memulai jejaring sosial dan menemukan orang lain dengan minat dan jaringan yang sama.
Selain itu, acara, konferensi, dan konvensi adalah hal-hal yang tidak memerlukan pengetahuan khusus tentang Web3 untuk dipahami -- mudah untuk membayangkan Comic-Con, Pameran Dunia, dan Galeri Nasional yang menerapkan mekanisme mirip POAP untuk berbagai komunitas dan subkultur. Namun, pertanyaan utamanya adalah bagaimana mempertahankan kegunaan POAP ini, baik dengan memberi penghargaan kepada peserta dengan program loyalitas, peluang perdagangan, atau acara eksklusif, yang pada akhirnya memungkinkan inisiasi komunitas sosial jenis baru yang menciptakan bentuk baru pengalaman sosial digital.
Kesimpulannya
Jadi, bagaimana tepatnya kita harus membuat "killer app" itu?
Pada akhirnya, kesuksesan jangka panjang sosial Web3 harus terletak pada penciptaan bentuk pengalaman sosial baru, daripada menyalin beberapa mekanisme Web2 dan menyebutnya istimewa hanya karena "on-chain" dan "tokenized". Sebaliknya, perlu ada pengalaman baru secara kualitatif, khususnya yang memiliki Web3 sebagai inspirasi dan akar budayanya — baik itu komunitas NFT, tokenisasi aset, atau budaya konferensi kripto.
Terlebih lagi, sementara tokenisasi dan mekanisme Web3 lainnya membuka banyak desain aplikasi baru, untuk "aplikasi pembunuh" untuk menskalakan audiens asli kripto, harus ada kasus penggunaan yang dapat dipahami (seperti kehadiran acara), daripada dibanjiri dengan Web3 istilah dan konsep. Intinya, sosial Web3 harus memanfaatkan teknik distribusi dan abstraksi media sosial tradisional (seperti TikTok atau Instagram) untuk "menjadi viral".
Karena media sosial pada akhirnya adalah cara bagi pengguna untuk mengekspresikan individualitas dan preferensi pribadi mereka, setiap media sosial Web3 yang sukses perlu memiliki ruang desain terbuka yang memungkinkan pengguna memiliki cukup "kanvas kosong" untuk membuat kasus penggunaan mereka sendiri. Seringkali, alasan mengapa aplikasi sosial "muncul" sama sekali berbeda dari tujuan awalnya. Misalnya, TikTok sebagai perusahaan tidak mungkin mengantisipasi semua mode dan tantangan berbeda yang muncul di platform. Kekuatan platform semacam itu justru terletak pada platform kreativitas terbuka yang dikeluarkannya untuk aplikasi semacam itu. Hanya ketika Web3 mengadopsi keputusan desain ini, alih-alih berfokus pada finansialisasi dan imitasi on-chain, kita dapat benar-benar mulai membangun "aplikasi pembunuh" baru yang memperluas sosial Web3 menjadi satu-satunya "sosial".
Lihat Asli
Halaman ini mungkin berisi konten pihak ketiga, yang disediakan untuk tujuan informasi saja (bukan pernyataan/jaminan) dan tidak boleh dianggap sebagai dukungan terhadap pandangannya oleh Gate, atau sebagai nasihat keuangan atau profesional. Lihat Penafian untuk detailnya.
Diskusikan masa depan sosial Web3: gunakan token dan insentif untuk menyelesaikan masalah pendapatan dan menciptakan pengalaman sosial baru
Pengarang: PAUL VERADITTAKIT
Kompilasi teks asli: Deep Tide TechFlow
Artikel ini adalah yang ketiga dari seri sosial terdesentralisasi oleh Pantera Partner PAUL.
Seri ini mengeksplorasi bagaimana teknologi dan tren saat ini dapat memecahkan serangkaian masalah dalam jejaring sosial terdesentralisasi, dan memberikan penjelasan dan eksplorasi khusus untuk setiap masalah.
Pada 2017, sekelompok peneliti MIT Media Lab mengklaim di Wired bahwa jejaring sosial terdesentralisasi "tidak akan pernah berhasil". Dalam artikel mereka, mereka mengutip tiga tantangan yang mustahil:
(1) Masalah menarik (dan mempertahankan) pengguna dari awal
(2) Masalah dalam menangani informasi pribadi pengguna
(3) Masalah periklanan berorientasi pengguna
Dalam ketiga kasus tersebut, menurut mereka, raksasa teknologi petahana, seperti Facebook, Twitter, dan Google, sama sekali tidak memberikan ruang untuk persaingan yang signifikan karena skala ekonomi mereka yang luas.
Sekarang waktunya telah tiba, hal-hal yang pernah dielu-elukan sebagai "tidak mungkin" tidak lagi tampak begitu jauh, dan kita tampaknya berada di awal pergeseran konsep jaringan media sosial. Dalam seri tiga bagian ini (ini yang ketiga), kita akan mengeksplorasi bagaimana ide-ide baru dalam Sosial Terdesentralisasi (DeSo) dapat menyelesaikan masalah "lama" ini, termasuk:
(1) Selesaikan masalah cold start dengan lapisan sosial terbuka
(2) Gunakan teknologi identifikasi pribadi dan kriptografi untuk memecahkan masalah identitas pengguna
(3) Gunakan model ekonomi token dan mekanisme insentif untuk memecahkan masalah pendapatan
Dalam artikel ini, penulis terutama membahas poin ketiga, yaitu cara dan contoh penggunaan model ekonomi token dan mekanisme insentif untuk menyelesaikan masalah pendapatan.
Buat "aplikasi pembunuh"
Pertanyaan pamungkas apakah sosial Web3 sebagai vertikal akan berhasil adalah apakah ia akan mampu menghasilkan "aplikasi pembunuh" baru yang, seperti TikTok atau Instagram sebelumnya, menawarkan pengalaman sosial yang benar-benar baru untuk melibatkan pengguna dalam skala besar. Tanpa "aplikasi pembunuh" ini, semua pengembangan infrastruktur seperti grafik sosial terdesentralisasi dan protokol identitas manusia akan kehilangan sebagian besar tujuan yang dimaksudkan.
Masalah dengan "pengalaman sosial baru" ini adalah bahwa mereka hampir tidak dapat diprediksi. Terlepas dari mantra "membangun aplikasi pembunuh" berulang kali, tidak ada yang tahu persis seperti apa bentuk aplikasi itu - lagipula, pada dasarnya Anda mencoba memprediksi ke mana arah perilaku manusia. Dalam artikel ini, alih-alih mencoba melakukan hal yang mustahil, yaitu secara konkret memprediksi seperti apa "aplikasi pembunuh" berikutnya di ruang sosial, saya akan mencoba menjelajahi dua strategi tingkat tinggi - menambah Web3 dengan menambahkan fitur Pengalaman sosial yang ada, dan membuat komunitas sosial yang mengutamakan Web3, dan menjelaskan beberapa proyek yang mengikuti jalur inovasi potensial ini.
Tingkatkan pengalaman sosial yang ada melalui tokenisasi
Cara termudah untuk membuat "aplikasi pembunuh" Web3 adalah dengan menambahkan beberapa fungsi baru ke platform sosial arus utama yang sudah ada. Yang paling umum adalah menambahkan "fungsi ekstra Web3" melalui tokenisasi, seperti proyek X-to-Earn.
Salah satu proyek paling menarik di jalur ini adalah program Reddit's Moons, yang diluncurkan pada Mei 2020 dan menawarkan hadiah untuk konten yang diposkan dan dikurasi pengguna di subforum r/CryptoCurrency. Reddit Moons adalah token ERC-20 yang dikeluarkan berdasarkan Arbitrum Nova, dan peredarannya didasarkan pada "reputasi" yang diperoleh pengguna di Reddit, yang dihitung berdasarkan suka dan tidak suka yang diterima pengguna. Moons memungkinkan pengguna untuk memutuskan distribusi masa depan dan arah pengembangan Moons secara keseluruhan dalam pemilihan komunitas.
Strategi tokenomics keseluruhan Reddit Moons juga telah diapresiasi oleh komunitas, dengan penerbitan bulanan turun sebesar 2,5%, membawa tingkat inflasi tahunan token mendekati 1%. Akibatnya, "rasio reputasi-ke-Bulan", jumlah Bulan yang diperoleh pengguna melalui "reputasi", dianggap terus menurun dari waktu ke waktu, membuat Bulan semakin langka dalam jangka panjang, semoga meningkatkan nilainya.
Reddit adalah kasus yang sangat menarik untuk menggabungkan fungsionalitas Web3 (dalam hal ini tokenisasi Bulan) ke dalam "aplikasi pembunuh" yang sudah ada. Dari semua platform media sosial utama, Reddit bisa dibilang yang paling terdesentralisasi dan digerakkan oleh komunitas, berkat struktur "subforum" uniknya yang memungkinkan platform ini mencakup otonomi dan manajemen mandiri tingkat tinggi, sementara Pendekatan top-down tradisional untuk manajemen konten tidak wajib. Boleh dibilang, keputusan desain ini menjadikan Reddit salah satu platform paling tepat untuk bereksperimen dengan mekanisme Web3. Faktanya, Moons hanyalah salah satu contoh program Poin Komunitas inovatif Reddit, yang memungkinkan sub-forum meluncurkan token ERC-20 mereka sendiri dan menyediakan dompet berbasis Ethereum yang disebut Reddit Vault untuk menyimpan token ini. Selain Moons, token Brick r/FortniteBR adalah contoh penting lainnya dari inisiatif ini.
Pada Agustus 2023, Reddit Moons telah mendapatkan daya tarik setelah terdaftar di beberapa bursa terpusat utama, termasuk Kraken. Namun, terlepas dari euforia instan dari "lonjakan" token ini, masih belum jelas apakah mekanisme "posting dan hasilkan" yang sederhana ini akan berhasil dalam jangka panjang. Menurut data di atas dan data harga 12 Agustus, pendapatan Bulan dari Reddit "Maxers" adalah sekitar $4200, sedangkan pendapatan rata-rata hanya sekitar $0,9.
Ini adalah statistik serius yang mengungkapkan masalah mendasar dengan model X-to-Earn: Anda tidak menghasilkan banyak uang, atau setidaknya jauh lebih sedikit daripada "uang yang mengubah hidup" yang terkadang diiklankan oleh program semacam itu . Selain itu, pendapatan sering kali terbatas pada sejumlah kecil pengguna, sehingga pengguna biasa mungkin tidak menikmati banyak bagian "menghasilkan uang", bahkan jika mereka berpartisipasi dalam aktivitas "X". Pada akhirnya, pengguna dapat menjadi kecewa dengan penghasilan yang sedikit ini, dan dalam kasus seperti StepN, mendorong proyek hingga runtuh.
Oleh karena itu, untuk proyek "menghasilkan uang" yang sederhana, terlalu banyak penekanan pada "menghasilkan uang" mungkin tidak akan berkelanjutan dalam jangka panjang. Sebaliknya, pengalaman sosial baru harus dibuat untuk pengguna akhir, yang pengguna bersedia membayar, bukan membayar untuk mendapatkan bayaran. Ini disorot oleh desas-desus baru-baru ini tentang proyek friend.tech di jaringan Base. Friends.tech pada dasarnya adalah "pasar saham untuk profil X (sebelumnya Twitter)," di mana pengguna dapat membeli dan menjual "saham" individu dari X (sebelumnya Twitter) influencer. Dengan memiliki "saham" influencer, pengguna menjanjikan peningkatan akses (seperti melalui obrolan pribadi dan fasilitas eksklusif lainnya), dan pengguna bebas memperdagangkan saham tersebut.
Pengalaman sosial baru dan kemampuan untuk memonetisasi pengikut X individu ini menghasilkan lebih dari 6.000 ETH (atau setara $11 juta) dan 230.000+ transaksi. Namun, ada beberapa keraguan apakah friends.tech dapat mempertahankan momentum awal ini dan benar-benar membuka jalan dengan menandai profil influencer, atau apakah akan berkembang menjadi proyek “RUG” lainnya. Coindesk secara khusus menunjukkan kurangnya dokumentasi proyek tentang kebijakan privasi dan praktik pengumpulan data yang efektif, serta kurangnya peta jalan atau buku putih. Selain itu, tidak jelas bagaimana platform dan influencer di dalamnya akan memenuhi “akses” yang dijanjikan kepada “pemegang saham” untuk benar-benar menciptakan bentuk baru pengalaman sosial. Tetap saja, friends.tech adalah eksperimen yang mengesankan dalam mengubah tokenisasi itu sendiri menjadi bentuk baru dari pengalaman sosial.
Bangun komunitas sosial pertama Web3
Daripada mencoba menambahkan fitur Web3 seperti tokenisasi ke platform sosial Web2 yang ada untuk model pendapatan yang sama sekali berbeda, alternatif untuk membuat "aplikasi sosial yang mematikan" di Web3 adalah membangunnya dari bawah ke atas, dimulai dengan Peluncuran unik di komunitas dan budaya crypto-native.
Phaver adalah contoh utama komunitas sosial "Web3 first". Dibangun di atas grafik sosial Lens (dan baru-baru ini terintegrasi dengan grafik sosial Cyberconnect), Phaver telah menarik perhatian komunitas asli Web3 melalui integrasinya dengan teknologi identitas sosial Web3 lainnya seperti komunitas NFT dan token terikat jiwa. Ini adalah platform dengan model token ganda yang unik, menggunakan sistem penilaian baru yang terdiri dari "reputasi" dan "poin", memungkinkan pengguna untuk mendapatkan hadiah dan hak istimewa di platform dengan naik level.
"Kredibilitas" pada dasarnya adalah reputasi pengguna di platform. Pengguna dapat meningkatkan kredit mereka dengan menautkan token atau NFT yang terikat jiwa ke akun mereka, serta melalui interaksi harian di platform. Pengguna diberi "poin" berdasarkan kualitas dan keterlibatan postingan mereka sendiri, yang pada akhirnya dapat ditukarkan dengan token Phaver. Yang penting, semakin "reputasi" seorang pengguna, semakin banyak poin yang bisa mereka peroleh dari sebuah postingan.
Karena pengguna harus menautkan token soulbound dan koleksi NFT tertentu (seperti Cryptopunks dan Bored Apes) untuk mendapatkan "kredibilitas", ini memberikan cara yang berguna untuk membedakan pengguna dari bot di platform. Nyatanya, ini hampir seperti semacam "bukti kepemilikan" untuk identitas sosial. Akibatnya, Phaver menyarankan agar proyek tersebut dapat menggunakan "sistem reputasinya" untuk mencegah bot airdrop dan memastikan bahwa penggunanya adalah manusia, bukan bot — tanpa perlu memindai retina apa pun.
Seperti yang dapat dilihat di atas, Phaver telah menciptakan sistem ekonomi token baru untuk menciptakan komunitas sosial yang mengutamakan Web3. Namun bagi Phaver, seperti banyak aplikasi sosial yang mengutamakan web3, tantangan utamanya adalah memperluas melampaui audiens Web3 asli ke pengguna yang tidak memiliki pengalaman Web3 apa pun dan tidak tahu apa itu Kera Bosan atau kode Soulbound. pengguna alasan yang jelas untuk menggunakan platform. Meskipun Phaver mengklaim mengikuti model "web2.5", yang memungkinkan pengguna untuk mendaftar tanpa profil Lens, "pengalaman unik" Phaver sangat bergantung pada Web3, yang dilengkapi dengan biaya pendidikan yang dapat menjadi rintangan signifikan untuk adopsi secara luas.
Proyek penting lainnya yang terinspirasi oleh subkultur komunitas Web3 adalah POAP, yang tumbuh dari "budaya konferensi" unik ruang crypto dan rangkaian acara global tahunan, seperti ETHGlobal. Pada dasarnya, POAP adalah token NFT, atau ERC-721, yang dicetak melalui kontrak pintar POAP untuk secara digital mewakili pengguna yang menghadiri acara atau pertemuan dan disimpan secara on-chain. Sejak 2021, POAP telah menerbitkan lebih dari 6 juta NFT, bekerja sama dengan merek terkenal internasional seperti Adidas, Vogue, Github, dan US Open. Namun, mungkin bagian paling menarik dari POAP adalah cara kerjanya sebagai primitif sosial, sebagai cara untuk memulai jejaring sosial dan menemukan orang lain dengan minat dan jaringan yang sama.
Selain itu, acara, konferensi, dan konvensi adalah hal-hal yang tidak memerlukan pengetahuan khusus tentang Web3 untuk dipahami -- mudah untuk membayangkan Comic-Con, Pameran Dunia, dan Galeri Nasional yang menerapkan mekanisme mirip POAP untuk berbagai komunitas dan subkultur. Namun, pertanyaan utamanya adalah bagaimana mempertahankan kegunaan POAP ini, baik dengan memberi penghargaan kepada peserta dengan program loyalitas, peluang perdagangan, atau acara eksklusif, yang pada akhirnya memungkinkan inisiasi komunitas sosial jenis baru yang menciptakan bentuk baru pengalaman sosial digital.
Kesimpulannya
Jadi, bagaimana tepatnya kita harus membuat "killer app" itu?
Pada akhirnya, kesuksesan jangka panjang sosial Web3 harus terletak pada penciptaan bentuk pengalaman sosial baru, daripada menyalin beberapa mekanisme Web2 dan menyebutnya istimewa hanya karena "on-chain" dan "tokenized". Sebaliknya, perlu ada pengalaman baru secara kualitatif, khususnya yang memiliki Web3 sebagai inspirasi dan akar budayanya — baik itu komunitas NFT, tokenisasi aset, atau budaya konferensi kripto.
Terlebih lagi, sementara tokenisasi dan mekanisme Web3 lainnya membuka banyak desain aplikasi baru, untuk "aplikasi pembunuh" untuk menskalakan audiens asli kripto, harus ada kasus penggunaan yang dapat dipahami (seperti kehadiran acara), daripada dibanjiri dengan Web3 istilah dan konsep. Intinya, sosial Web3 harus memanfaatkan teknik distribusi dan abstraksi media sosial tradisional (seperti TikTok atau Instagram) untuk "menjadi viral".
Karena media sosial pada akhirnya adalah cara bagi pengguna untuk mengekspresikan individualitas dan preferensi pribadi mereka, setiap media sosial Web3 yang sukses perlu memiliki ruang desain terbuka yang memungkinkan pengguna memiliki cukup "kanvas kosong" untuk membuat kasus penggunaan mereka sendiri. Seringkali, alasan mengapa aplikasi sosial "muncul" sama sekali berbeda dari tujuan awalnya. Misalnya, TikTok sebagai perusahaan tidak mungkin mengantisipasi semua mode dan tantangan berbeda yang muncul di platform. Kekuatan platform semacam itu justru terletak pada platform kreativitas terbuka yang dikeluarkannya untuk aplikasi semacam itu. Hanya ketika Web3 mengadopsi keputusan desain ini, alih-alih berfokus pada finansialisasi dan imitasi on-chain, kita dapat benar-benar mulai membangun "aplikasi pembunuh" baru yang memperluas sosial Web3 menjadi satu-satunya "sosial".