Penulis: Kuba Szewczyk, blockworks Penyusun: Shan Ouba, Jinse Finance
Selama 12 bulan terakhir, pasar mata uang kripto dan NFT (non-fungible token) terus menurun, namun banyak pengembang (termasuk saya sendiri) masih membuat produk konsumen Web3.
Taruhan kami adalah dengan mendatangkan pengguna "arus utama" misterius dari luar ekosistem akan menciptakan nilai lebih dari sekadar memuaskan diagram lingkaran "pemain keuangan" yang ada.
Dalam hal "bagaimana melakukannya", saya percaya bahwa NFT adalah cara terbaik untuk memperkenalkan blockchain kepada pengguna arus utama (walaupun ada beberapa pemberitaan negatif), hanya karena lebih banyak orang yang peduli dengan sinyal budaya dan sosial daripada sekedar finansial.
Praktis
Ada dua kasus penggunaan NFT niche yang tak terbantahkan oleh konsumen yang tidak akan saya bantah di sini - spekulasi keuangan (mirip dengan saham atau memecoin) dan kolektibilitas superfan (seperti prangko, Beanie Babies, atau karya seni tingkat tinggi).
Namun, ketika kita melihat semua kasus penggunaan NFT lainnya saat ini, menurut saya arus utama hanyalah mendapatkan gaya pemasaran yang benar-benar baru dengan keunggulan dasar yang sama dengan yang sudah ada dalam aplikasi berbasis email. Rasio manfaat terhadap upaya pengguna arus utama tidak cukup bagi NFT untuk melewati jurang tersebut.
Misalnya, transparansi penghasilan dan penukaran Anda sudah tersedia di portal kartu kredit dan aplikasi bermerek; terlebih lagi, komunitas seperti TPG memfasilitasi perbandingan silang nilai poin atau manfaat di seluruh ekosistem. Interoperabilitas antar merek juga sudah berjalan di Web2: Amex memiliki mitra transfer poin; Delta memiliki kemitraan poin dengan Starbucks, Lyft, Instacart, dan Ticketmaster.
Sementara itu, di bidang NFT, NFT "kreasi virtual" SWOOSH Nike sebenarnya tidak dapat ditransfer ke luar ekosistemnya, dan hanya dapat digunakan dengan mitra yang dikurasi secara resmi seperti EA SPORTS.
Penukaran hadiah NFT dari on-chain ke IRL memerlukan alamat surat dan akun email untuk dilacak dan dikirim, seperti minuman gratis Starbucks Odyssey NFT (saya mendapatkan kupon di aplikasi hadiah berbasis email) atau barang dagangan bermerek (dikirim ke alamat) - bahkan tiket ETH Denver NFT saya akhirnya dikirimkan kepada saya sebagai kode QR di email.
Saya tidak akan memperdebatkan nilai program loyalitas dan gamifikasinya. Namun, menurut saya hingga hari ini, kami menemukan terlalu sedikit kasus penggunaan umum "10x" untuk NFT yang tidak dapat dilakukan melalui email.
Memahami konsumen massal
Ketika Anda menganggap NFT sebagai alat bisnis baru untuk pencipta, artis, dan merek, dukungan nilainya sangat jelas.
Sebagai pembuat konten, Anda dapat menemukan atau mengelompokkan 1.000 penggemar berat Anda, menghindari risiko algoritme Web2 dengan "memiliki" hubungan langsung dengan pemirsa, dan bereksperimen dengan model monetisasi yang lebih berkelanjutan dibandingkan iklan dan kesepakatan merek. Sebagai sebuah merek, Anda dapat mengumpulkan data pihak nol dan menargetkan demografi baru bahkan ketika cookie internet dihentikan.
Semua ini kedengarannya bagus, tetapi bagian yang hilang adalah mempertimbangkan mengapa pengguna internet arus utama (bukan pengguna awal) akan secara konsisten berinteraksi dengan NFT ini - karena lebih dari aplikasi Web2 mana pun, memerlukan pekerjaan boot atau platform.
Sulit untuk mengabaikan fakta bahwa pengguna arus utama tidak mengadopsi produk baru semata-mata karena alasan filosofis atau politis. Pengguna pada dasarnya mengikuti jalur yang paling sedikit hambatannya, dan motivator yang paling menggandakan upaya adalah insentif finansial atau peningkatan 10x dibandingkan fungsionalitas (atau emosi) yang ada.
Kata-kata yang tidak jelas seperti kepemilikan, eksklusivitas, komunitas, dan terutama “utilitas” yang mistis terasa disalahgunakan dalam komunikasi pemasaran dan konferensi, dan terlalu kosong untuk meyakinkan pengguna massal.
masa depan adalah 10 kali
Untuk mempercepat inovasi yang hebat, saya pikir pemikiran kita harus lebih dari sekadar mereplikasi pengalaman dan kegunaan Web2 bagi pengguna akhir.
Barang koleksi secara unik mengatasi kelangkaan sinyal sosial dan ekspresi diri dalam komunitas virtual berbasis aset digital. Avatar Koleksi Reddit sudah menyediakan utilitas sosial yang pasti dalam subreddit Reddit dan bertindak sebagai jaringan penghubung antara pengguna dan pembuat.
Selain itu, seiring dengan semakin banyaknya generasi muda yang menghabiskan lebih banyak waktu untuk online (misalnya, tiga jam sehari di Roblox), nilai sosial dari barang-barang digital yang terbukti langka akan terus meningkat, begitu pula biaya untuk menyombongkan produk asli juga sama tingginya. Tas Gucci sama online dan offline.
Dalam hal keterlibatan penggemar, NFT dihargai atas tindakan mikro atau transaksi mikro di jaringan dan dikumpulkan ke dalam selusin ubin di "kartu kopi", yang secara dinamis membuka pengalaman baru, yang lebih menyenangkan daripada pelacakan, lebih sepele . Selusin email atau postingan yang tersebar dari merek atau pencipta Anda. Gabungkan hal ini dengan penulisan bersama multi-orang tanpa izin, dan Anda memanfaatkan keterikatan emosional dan kepemilikan psikologis konsumen.
Terakhir, NFT dan catatan on-chain juga dapat mengatasi asimetri informasi antara audiens lintas platform dan pembuat konten, berfungsi sebagai “cookie” penggemar untuk membedakan penggemar berat dari penggemar sesekali dan bot oportunistik. Hal ini dapat secara dramatis meningkatkan distribusi aset unik yang langka seperti tiket acara atau pertemuan 1:1 dengan orang-orang yang paling mereka sayangi, sehingga memungkinkan para pembuat konten untuk mengandalkan riwayat penggemar yang dapat dibuktikan daripada umpan media sosial algoritmik yang dangkal.
Pasar NFT tidak kebal terhadap hukum ekonomi dasar. Jalan ke depan adalah dengan menyeimbangkan persamaan ini.
Dari sisi harga, kita perlu memposisikan kembali koleksi digital sebagai barang mainstream dan memicu interaksi yang lebih kecil dan lebih sering (mirip dengan fenomena geng TikTok). Untuk mengurangi upaya ini, pada dasarnya kita harus menghilangkan segala gesekan asli Web3 (seperti "perjanjian penerapan", "jaringan pengujian", atau "persetujuan transaksi") sehingga siapa pun dapat mulai bereksperimen tanpa kesulitan belajar atau pertanyaan PR.
Dalam hal kegunaan, kita harus menghilangkan ilusi bahwa paritas dan manfaat email sudah cukup untuk mendorong NFT menjadi arus utama, dan mulai fokus pada dilema pengguna massal: "Apakah saya mendapatkan manfaat 10 kali lipat dari usaha saya?" Jika tidak, maka itu akan menjadi hal yang buruk. seperti hal buruk Seperti kebanyakan rapat kerja, Anda berharap itu hanya email.
Lihat Asli
Halaman ini mungkin berisi konten pihak ketiga, yang disediakan untuk tujuan informasi saja (bukan pernyataan/jaminan) dan tidak boleh dianggap sebagai dukungan terhadap pandangannya oleh Gate, atau sebagai nasihat keuangan atau profesional. Lihat Penafian untuk detailnya.
NFT dalam Dilema Web2
Penulis: Kuba Szewczyk, blockworks Penyusun: Shan Ouba, Jinse Finance
Selama 12 bulan terakhir, pasar mata uang kripto dan NFT (non-fungible token) terus menurun, namun banyak pengembang (termasuk saya sendiri) masih membuat produk konsumen Web3.
Taruhan kami adalah dengan mendatangkan pengguna "arus utama" misterius dari luar ekosistem akan menciptakan nilai lebih dari sekadar memuaskan diagram lingkaran "pemain keuangan" yang ada.
Dalam hal "bagaimana melakukannya", saya percaya bahwa NFT adalah cara terbaik untuk memperkenalkan blockchain kepada pengguna arus utama (walaupun ada beberapa pemberitaan negatif), hanya karena lebih banyak orang yang peduli dengan sinyal budaya dan sosial daripada sekedar finansial.
Praktis
Ada dua kasus penggunaan NFT niche yang tak terbantahkan oleh konsumen yang tidak akan saya bantah di sini - spekulasi keuangan (mirip dengan saham atau memecoin) dan kolektibilitas superfan (seperti prangko, Beanie Babies, atau karya seni tingkat tinggi).
Namun, ketika kita melihat semua kasus penggunaan NFT lainnya saat ini, menurut saya arus utama hanyalah mendapatkan gaya pemasaran yang benar-benar baru dengan keunggulan dasar yang sama dengan yang sudah ada dalam aplikasi berbasis email. Rasio manfaat terhadap upaya pengguna arus utama tidak cukup bagi NFT untuk melewati jurang tersebut.
Misalnya, transparansi penghasilan dan penukaran Anda sudah tersedia di portal kartu kredit dan aplikasi bermerek; terlebih lagi, komunitas seperti TPG memfasilitasi perbandingan silang nilai poin atau manfaat di seluruh ekosistem. Interoperabilitas antar merek juga sudah berjalan di Web2: Amex memiliki mitra transfer poin; Delta memiliki kemitraan poin dengan Starbucks, Lyft, Instacart, dan Ticketmaster.
Sementara itu, di bidang NFT, NFT "kreasi virtual" SWOOSH Nike sebenarnya tidak dapat ditransfer ke luar ekosistemnya, dan hanya dapat digunakan dengan mitra yang dikurasi secara resmi seperti EA SPORTS.
Penukaran hadiah NFT dari on-chain ke IRL memerlukan alamat surat dan akun email untuk dilacak dan dikirim, seperti minuman gratis Starbucks Odyssey NFT (saya mendapatkan kupon di aplikasi hadiah berbasis email) atau barang dagangan bermerek (dikirim ke alamat) - bahkan tiket ETH Denver NFT saya akhirnya dikirimkan kepada saya sebagai kode QR di email.
Saya tidak akan memperdebatkan nilai program loyalitas dan gamifikasinya. Namun, menurut saya hingga hari ini, kami menemukan terlalu sedikit kasus penggunaan umum "10x" untuk NFT yang tidak dapat dilakukan melalui email.
Memahami konsumen massal
Ketika Anda menganggap NFT sebagai alat bisnis baru untuk pencipta, artis, dan merek, dukungan nilainya sangat jelas.
Sebagai pembuat konten, Anda dapat menemukan atau mengelompokkan 1.000 penggemar berat Anda, menghindari risiko algoritme Web2 dengan "memiliki" hubungan langsung dengan pemirsa, dan bereksperimen dengan model monetisasi yang lebih berkelanjutan dibandingkan iklan dan kesepakatan merek. Sebagai sebuah merek, Anda dapat mengumpulkan data pihak nol dan menargetkan demografi baru bahkan ketika cookie internet dihentikan.
Semua ini kedengarannya bagus, tetapi bagian yang hilang adalah mempertimbangkan mengapa pengguna internet arus utama (bukan pengguna awal) akan secara konsisten berinteraksi dengan NFT ini - karena lebih dari aplikasi Web2 mana pun, memerlukan pekerjaan boot atau platform.
Sulit untuk mengabaikan fakta bahwa pengguna arus utama tidak mengadopsi produk baru semata-mata karena alasan filosofis atau politis. Pengguna pada dasarnya mengikuti jalur yang paling sedikit hambatannya, dan motivator yang paling menggandakan upaya adalah insentif finansial atau peningkatan 10x dibandingkan fungsionalitas (atau emosi) yang ada.
Kata-kata yang tidak jelas seperti kepemilikan, eksklusivitas, komunitas, dan terutama “utilitas” yang mistis terasa disalahgunakan dalam komunikasi pemasaran dan konferensi, dan terlalu kosong untuk meyakinkan pengguna massal.
masa depan adalah 10 kali
Untuk mempercepat inovasi yang hebat, saya pikir pemikiran kita harus lebih dari sekadar mereplikasi pengalaman dan kegunaan Web2 bagi pengguna akhir.
Barang koleksi secara unik mengatasi kelangkaan sinyal sosial dan ekspresi diri dalam komunitas virtual berbasis aset digital. Avatar Koleksi Reddit sudah menyediakan utilitas sosial yang pasti dalam subreddit Reddit dan bertindak sebagai jaringan penghubung antara pengguna dan pembuat.
Selain itu, seiring dengan semakin banyaknya generasi muda yang menghabiskan lebih banyak waktu untuk online (misalnya, tiga jam sehari di Roblox), nilai sosial dari barang-barang digital yang terbukti langka akan terus meningkat, begitu pula biaya untuk menyombongkan produk asli juga sama tingginya. Tas Gucci sama online dan offline.
Dalam hal keterlibatan penggemar, NFT dihargai atas tindakan mikro atau transaksi mikro di jaringan dan dikumpulkan ke dalam selusin ubin di "kartu kopi", yang secara dinamis membuka pengalaman baru, yang lebih menyenangkan daripada pelacakan, lebih sepele . Selusin email atau postingan yang tersebar dari merek atau pencipta Anda. Gabungkan hal ini dengan penulisan bersama multi-orang tanpa izin, dan Anda memanfaatkan keterikatan emosional dan kepemilikan psikologis konsumen.
Terakhir, NFT dan catatan on-chain juga dapat mengatasi asimetri informasi antara audiens lintas platform dan pembuat konten, berfungsi sebagai “cookie” penggemar untuk membedakan penggemar berat dari penggemar sesekali dan bot oportunistik. Hal ini dapat secara dramatis meningkatkan distribusi aset unik yang langka seperti tiket acara atau pertemuan 1:1 dengan orang-orang yang paling mereka sayangi, sehingga memungkinkan para pembuat konten untuk mengandalkan riwayat penggemar yang dapat dibuktikan daripada umpan media sosial algoritmik yang dangkal.
Pasar NFT tidak kebal terhadap hukum ekonomi dasar. Jalan ke depan adalah dengan menyeimbangkan persamaan ini.
Dari sisi harga, kita perlu memposisikan kembali koleksi digital sebagai barang mainstream dan memicu interaksi yang lebih kecil dan lebih sering (mirip dengan fenomena geng TikTok). Untuk mengurangi upaya ini, pada dasarnya kita harus menghilangkan segala gesekan asli Web3 (seperti "perjanjian penerapan", "jaringan pengujian", atau "persetujuan transaksi") sehingga siapa pun dapat mulai bereksperimen tanpa kesulitan belajar atau pertanyaan PR.
Dalam hal kegunaan, kita harus menghilangkan ilusi bahwa paritas dan manfaat email sudah cukup untuk mendorong NFT menjadi arus utama, dan mulai fokus pada dilema pengguna massal: "Apakah saya mendapatkan manfaat 10 kali lipat dari usaha saya?" Jika tidak, maka itu akan menjadi hal yang buruk. seperti hal buruk Seperti kebanyakan rapat kerja, Anda berharap itu hanya email.