NFTの終章と再起:コインを発行することは目的ではない

まず、NFTの崩壊

NFTの最後の繁栄はPudgy Penguinsのコインを発行で終わり、Doodlesの最近のSolana上での代币発行はわずかな反響しか引き起こさなかった。Yuga Labsは規模を縮小し続けており、今回はそのコアIPであるCryptopunksにも関わっている。NFTの最後の復興の波で注目を集めたBitCoin NFTもほぼゼロに近づいており、かつて狂乱を引き起こしたこれらの概念は静かに衰退し、もはや注目されていない。

10k PFPプロジェクトの最初の構想は非常に素晴らしいものでした。適度な規模のコミュニティが、自下から上へのIPプロジェクトを世界に広める手助けをします。これは、従来のIPプロジェクトが先に巨額の投資をしてコンテンツを作るモデルとは全く異なります。例えば、ディズニー傘下のマーベル・ユニバース、スター・ウォーズ、さまざまなアニメキャラクターは、通常、多年の蓄積と巨額の投資が必要で、ようやく人々の心に深く浸透し、最終的には利益を上げるプロジェクトになります。

NFTは全く異なり、参入のハードルが非常に低く、IPの構築と資産化のスピードが非常に速い。クリエイターは少額のGas費用を支払うだけで、オンラインプラットフォームで作品を販売でき、ギャラリー、玩具会社、映画会社、または専門チームは必要ない。一つのIP、一人の新進アーティストがこうして誕生する。

3、4年前、私たちはいくつかの草の根IPが欧米、日本、韓国のトップエンターテインメント界で人気を博するのを目撃しました。普通のアーティストもNFTを通じて逆転のチャンスを得ることができます。アニメや漫画を見て育ったZ世代にとって、暗号通貨を通じてかつては手の届かなかったIP投資や育成に参加できることは、まさに夢のようなことです。

しかし、BAYCの続編「狂った入れ子」や、Azukiの壊滅的なサブシリーズElementalの発売の後、NFTのあいまいな定位は徐々に明確になってきた。それは株式や投資の一種ではなく、むしろ会員特典の付帯する高価な贅沢品のようなものである。そして、プロジェクトチームは私たちがサブシリーズを継続的に購入し、彼らがIP価値の核を構築するためのロードマップに投資を続けることを期待している。こうして矛盾が生じている。プロジェクトチームはコンテンツ制作のコストが高いことを深く理解しているが、コンテンツIPを作らなければ持続可能性が難しい。数ヶ月ごとにサブシリーズを発表し、元のシリーズの保有者の熱意を消耗させ、コミュニティのすべてのメンバーを苦しめている。コンテンツからのリターンを待つには何年もかかる可能性があり、場合によっては永遠に得られないかもしれない。亀裂はますます広がり、美しい幻想は底値の下落とともに崩れ去り、残るのはさまざまな争いだけである。

! コインの発行は目的ではありません:NFTの最終章と再開

次に、IP業界のエース、MCN-PoP MART

NFTをZ世代のラグジュアリーなトレンド玩具として見なすと、その興亡の理由がより明確になります。ファストフード文化が盛行する時代において、コンテンツが欠如していることは必ずしも悪いことではありません。結局のところ、外見だけで素早く買い手を引き付けることができます。例えば、Azukiのアートスタイルはアジア人の美的感覚に非常に合致しており、コンセンサスの推進を受けて、この草の根制作のNFTシリーズはBAYCの後に続いて第三のブルーチップとなりました。現実世界では、ビルドベア、オレンジ色のアヒル、Mollyなどの有名なトレンド玩具も、特にコンテンツに支えられていなくても、独自の外見で一時的に流行しました。

しかし、流行は常に一瞬のことであり、価値の核となるコンテンツがなければ、これらのIPはいつでも時代遅れになる可能性があります。暗号通貨界の文化やNFTの非常に低い成功率に制約され、プロジェクト側はしばしば一つのIPを中心に周辺商品を次々と発表します。しかし現実には、核がまだ形成されていないうちに、この流行はすでに過ぎ去ってしまったのです。

もちろん、PFPプロジェクトの中には十分なコンテンツに支えられたタイプも存在しますが、例えば日本のNFTのようなものです。過去に私は、少なくとも4、5つの有名な日本のアニメIPを持つプロジェクトに接触したことがありますが、彼らはNFT市場で大きな成功を収めたいと考えています。しかし、彼らはIPのファン層とこの業界がほぼ完全に互換性がないという事実を無視しているようです。次に、日本のアニメの周辺商品はすでに多種多様で、ファンはなぜ数百倍の価格で小さな画像を購入しなければならないのでしょうか？最も重要なのは、この小さな画像は単なる画像であり、将来の可能性はゼロです。たとえ高達NFTを購入したとしても、あなたは高達メタバース「SIDE-G」への入り口権しか得られません。バンダイが模型、ゲーム、アニメから得る利益は当然ながらあなたには関係ありませんし、コミュニティもIPの育成の一部とはなりません。高達ファン層全体の中では異端視される可能性さえあります。この点において、GameFiの痛点も非常に似ています。

ここに至り、PFPプロジェクトは一つの偽命題となり、実務的な火種である小さなペンギンだけが不断に努力を続けています。では、小さな画像には別の道があるのでしょうか？私はPoP MARTが異なる答えを示しているかもしれないと思います。

この北京発の小さなボックスショップは、Sonny Angelの代理店を通じて復活を遂げました。このシリーズだけで当時のPoP MARTの売上のほぼ30%を占めていました。嫉妬した著作権者は1年後に独占販売権を取り戻しましたが、この行動が逆にIP帝国の誕生を促進しました。

創業者の王寧の当時の考え方は非常にシンプルでした: 自分のIPを作り、他人が奪えないIPを創造することです。2016年、PoP MARTは香港のデザイナー王信明と協力して初の自主潮玩シリーズMollyを発表しました。この口をとがらせた小さな女の子のキャラクターは瞬時に全国で流行し、ブラインドボックスのプレイスタイルの不確実性とドーパミンの駆動によって刺激されました。PoP MARTは第一回の爆発的な成長を始め、2019年までにMollyという単一のIPの年商は4.56億元に達し、当時の主な収入源となりました。

この日本式ガチャとハイエンドトイのコラボレーションモデルは、その後数年間のNFTブームの中でも非常に一般的でした。アーティストが基本要素をデザインし、プロジェクトチームがそれを組み合わせてシリーズ画像を販売・運営します。NFTは発表段階でも通常ブラインドボックス形式を採用し、プロジェクトチームはさまざまなレアな組み合わせの画像をリリースして、プレイヤーの購買欲を高めます。

両者は単に発売形式が異なるだけですが、数万のNFTプロジェクトや様々なブルーチップが一般的に失敗しました。しかし、PoP MARTは今再び第二の春を迎えました。その理由は何でしょうか？

かつて私は原因を着地の難しさと高すぎる購入ハードルに帰結していました。前者については現時点で問題はありませんが、後者は実際にはそうではありません。NFTもFree Mintの草の根の時代を経験しており、GoblintownやMIMIC SHHANSはその時期の優れた存在です。クリエイターは取引手数料だけで大きな利益を上げていました。銘文時代の多くのNFTはこの基盤の上でより完全に分散化されていますが、それでもNFTの衰退を止めることはできません。IPコミュニティを構築したり参加したりするのは非常に簡単ですが、続けることが難しいのです。

したがって、私たちはおそらくモデルに誤りがあると思います。最初の爆発的な成長の後、モリーはPoP MARTを一躍有名にすることはなく、会社全体の株価はNFTと同様に21年から24年まで下落し続けました。しかし、PoP MARTは最終的に回復しました。それは、全体のIP壁に依存しているからです。現在、PoP MARTはMolly、DIMOO、BOBO&COCO、YUKI、Hironoを含む12の自社IPを所有しており、THE MONSTERS(にはLabubu)、PUCKY、SATYR RORYを含む25の独占IPがあり、ハリー・ポッター、ディズニー、リーグ・オブ・レジェンドなどの非独占コラボIPが50以上あります。

人の好みは常に変わりやすく、IPのライフサイクルは有限ですが、もし数百の選択肢があったらどうでしょうか？現在、Labubuは欧米と東南アジアで大ヒットしており、その周辺のぬいぐるみの価値保持能力はプラスチックのマオタイに匹敵します。Yuga Labsの理想は最終的にWeb2で実現され、これは偶然ではありません。

私たちはIPビジネスとは何か、NFTの発展の道筋とは何か、なぜPoP MARTがコンテンツの支えがない状態でこのような高みに達することができたのかを再考すべきです。

三、パッジ・ペンギンズ

昨年、私は香港での小さなペンギンのイベントにも参加しましたが、このNFTプロジェクトはコミュニティに対して相変わらず熱心です。

Pudgy Penguinsの成功は、実務的で、実務的で、また実務的であることです。NFT自体は技術的な差を開くのが難しく、Mintプロセスがどんなに巧妙に設計されていても、最終的には一枚のJPG画像に過ぎません。NFTの難点はIPの実現にあり、これは10K PFPを制作する難易度とは数百倍の差があります。Yuga Labsはメタバースを作りたいと思っており、Azukiはアニメを制作したいと考えています。これらのアイデアはすごくクールですが、これらのコストが数億から始まるプロジェクトは、最終的にはコミュニティに資金支援を求めることになるでしょう。

この極度に圧縮された世界はあまりにも浮き沈みが激しく、誰もが急いで成果を求めています。ホルダーは大金を稼ぎたいと思い、プロジェクト側は一気に成功を収めたいと考えています。数少ないブルーチッププロジェクトが身をかがめることを望まず、最後にはますます焦ることでひどい目に遭います。Pudgy Penguinsの元チームもかつてはそんなに浮き沈みの激しい草の根チームでしたが、評判が損なわれた後、彼らは小さなペンギンプロジェクトを低価格で売却しました。

この時、小さなペンギンは本物の才能、ルカ・ネッツに出会いました。彼は何年もの実体マーケティングの経験を持つ専門家で、小さなペンギンを本来の高みに戻しました。ルカ・ネッツは確かにブランドを構築しており、NFT保有者のために会社を運営しています。マーケティングからぬいぐるみ、そして未来のゲームに至るまで、小さなペンギンのすべてのステップは確実でしっかりしています。会社は利益を上げ、保有者も利益を得ることができます。これらすべては特別なことではなく、ただやるべきことをやっているだけです。下からのIPはWeb3で存在できることが証明されましたが、身を引いて協力するプロジェクト側は非常に少ないのです。

だから、私は「証明不可能」という言葉があまり好きではありません。まるで、何かが存在するべきではないかのようです。電動車はかつてとても愚かでしたし、私の携帯電話のSiriもとても愚かでした。しかし、これが現在、都市全体がグリーンプレートの車であふれていることを妨げるわけではありませんし、AIの発展については言うまでもありません。

多くのいわゆる反証されたトラックで、Web3は今後も試み続けますが、適切なプロジェクトチームが不足しています。

! コインの発行は目的ではありません:NFTのフィナーレと再起動

四、パス

成功の道のりは一見シンプルに見えるが、実際には困難である。PFPの次のステップは、暗号通貨の固有の論理フレームワークを突破する必要がある。次のWeb3版ディズニーになるためには、大量の蓄積が必要だ。NFTの希少性が常に大衆化の過程で逆効果をもたらしているのか、この問題については過去の記事で議論したことがある。それをトイ玩具の消費財と定義するなら、10Kの制限はおそらく大きすぎる; それをWeb3特有の資産および資金調達手段と定義するなら、IPは最終的にはコミュニティへの約束を果たすために実体消費財に変換する必要がある。奇妙なサブシリーズの山ではなく。

暗号通貨の業界特有の文化とNFT自身の属性に基づいて、1つのIPが長期的に発展する状況は確かに無奈です。これらのPFPを基にして、さらに革新するにはどうすればいいのでしょうか？どのようにして1つのプロジェクトをIP工場に拡張することができるのでしょうか？おそらく、私たちは新しい理念を受け入れ、より多くの技術とプレイスタイルを導入する必要があります。

五、コインを発行は最後の駅?

NFTコインを発行の意味は今でも理解しがたい。このような行為は、上位者が下位者を搾取するようなものであり、原始NFTの価値を希薄化することでもある。私はこれを、プロジェクト側が便利な流動性の退出方法を模索しているとしか理解できない。

APEからDOODまで、例外なくすべてがエアドロップのバリエーションのようです。その機能には、ステーキングによるチェーン上の取引配当、メタバースアイテムの購入権、ガバナンス権などが含まれます。理想的には、保有者→ステーキング者→開発者の三者間の完璧な循環を形成するべきです。しかし現実には、それはむしろ空気のようで、NFT価格の下落、マイニング収益の下落、トークン価格の下落という悪循環に陥っています。

原始NFT保持者にとって、トークンが一部の配当と権利を分配したにもかかわらず、彼らはトークン生成時に大量のエアドロップを受け取るため、不満を持つ者はいません。しかし、長期的には、これは第四段落に述べたように、希薄化の一種であり、AzukiのAnimeのような配分方法は、より露骨な略奪です。

短期の熱気は確かに重要ですが、プロジェクトの長期的な存続がより重要です。コインを発行が最後の駅にならないようにしましょう。

まとめ

この速いペースの、ドーパミン駆動の時代において、私たちは多くのWeb2新興IPの台頭を目撃しました。このような時代背景の中で、NFTは本来繁栄すべきものであり、数多くの代替不可能な特性を持っています。4年前、私はそれをデジタル時代のマオタイと見なしていましたが、現実はそれがデジタルチューリップに近いことを証明しました。廃墟を整理することを厭わない人たち