年中デジタル担当者、東南アジアのアンカーを「一掃」

プロデュース | Tiger Sniff Commercial Consumer Group

著者｜周岳明

編集者｜苗正慶

画像ソース: Unbounded AI によって生成‌

午前1時のTikTok生放送ルームでは、おしゃれに着飾った女の子が流暢なベトナム語で元気よくスニーカーを紹介していた。興味深いことに、この少女はインドネシア語、タイ語、英語を話す別の生放送ルームにも同時に出演していましたが、彼女の行動、声の調子、紹介した製品は驚くほど一貫していました。

実はこれ、アジが使っているデジタルヒューマン製品なんです。国境を越えたライブブロードキャストのベテランプレイヤーであるアジは、すでに東南アジアで独自のアンカーチームを結成しています。しかし、AIGC テクノロジーの潮流の到来により、彼は徐々にチームの規模を縮小し、そのコストをデジタル ヒューマンに振り向け始めました。

アジの動きは海サークルでは珍しいことではない。ヨーロッパとアメリカの市場でもう一人の国境を越えた販売者である Li Qi 氏は、最近多くの広告素材を AI 製のビデオに置き換えたと Huxiu 氏に語った。 「単純な製品説明資料を作成するために、現場に登場する実際の人物を探す必要がなくなり、時間とお金が大幅に節約されました。」と彼は言いました。

多くの分野と同様、国境を越えたビジネスも AIGC テクノロジーによって大きく変わりつつあります。国境を越えたライブ放送、広告、製品のコピーライティング、カスタマー サービスのコミュニケーションなど、あらゆるリンクに AIGC が登場し始めているようです。さらに、自然言語のギャップにより、AIGC は国境を越えた人々の悩みに直接対処できるようで、無数の国境を越えた企業が熱心に AIGC に集まり始めています。

「実際のお金やソフトコスト (時間コスト、通信コストなど) に関係なく、デジタル ヒューマン ビデオは現実の素材よりもはるかに低コストです。」

Netease Youdao 傘下のデジタル マーケティング プロバイダーである Youdao Ads のブランド マーケティング責任者である Baizhou 氏は Tiger Sniff に語った。

「デジタルヒューマンは、ゴミのような時間や断片的な時間で国境を越えたライブブロードキャストに使用されており、場合によってはROIが予想をはるかに上回ります。」と業界上級内部関係者のFang Lin氏はTiger Sniffに語った。

しかし、一部の国境を越えた販売業者は、デジタルヒューマンなどの AI テクノロジーについて楽観的ではありません。 「このモデルにはインタラクションが不十分で、温度がなく、プラットフォームのリスク管理の可能性があります。リスクは低くありません。」 国境を越えた上級ビジネスマンであるWang Xi氏はHuxiu氏に、Digital Human Technology Companyとも相談したが、その後慎重に検討した結果、彼は諦めることを選びました。

AIGC が金鉱なのか罠なのか、国境を越えた商人の心のバランスは常に揺れ動いています。

人員投入を削減

「これまでの運用事例によると、デジタルヒューマン技術で制作した映像素材を使った海外広告の制作コストは少なくとも半分に削減できた。」」と百州氏はタイガースニフに語った。

投資を大幅に削減することが、国境を越えた販売業者がデジタル ヒューマンなどの AI テクノロジーの使用を選択する最も重要な理由です。

Tiger Sniff はかつてバイヤーとしてデジタル ヒューマン テクノロジー企業に相談したことがありますが、その営業担当者は Tiger Sniff とのコミュニケーションの過程でデジタル ヒューマン製品のコストメリットを常に強調していました。

**同氏の紹介によれば、現在のデジタルヒューマン製品モデルはパブリックモデル、アンカーカスタマイズ、ソースコードシステムの3種類に大別されるという。 **

いわゆる男性モデル、つまりパブリックモデルは、販売者がモデルエージェンシーと協力して制作し、画像の許諾を一括で取得した汎用のデジタル人物で、購入者は異なる画像、言語、背景のアンカーを選択することができます。公開モデル Web サイトで。営業マンの見積もりによると、男性モデルの価格が最も安く、月額399元、年額2399元だという。

しかし、男性モデルの欠陥もより明らかです。画面から判断すると、切り抜きマークは重く、体や表情は比較的硬めで、背景は比較的シンプルです。効果の面では、男性モデルは顔や声が衝突しやすく、IP属性を確立できないだけでなく、類似性による侵害のリスクを引き起こす可能性があります。

上位の製品は、カスタマイズされたデジタル ヒューマン アンカーです。このタイプのモデルの料金は公開モデルよりもはるかに高く、数千元から数十万元まであり、写真が精巧であるほど、アクセントがより自然で、本物の人物との類似性が高くなります。料金が高くなるほど。大手アンカーの中には、デジタル パーソナリティをカスタマイズするのに数百万ドルかかる場合もあります。

一般購入者は、クローン可能なキャラクター画像を提供し、出演用の 3 ～ 5 分のビデオ素材を撮影し、毎日の生放送の音声を録音し、カスタマイズされたデジタル ヒューマンを入手するまで数日待つだけで済みます。セールスマンは Tiger Sniff に、自社のカスタマイズされたデジタル ヒューマン アンカーの価格は 3999/永久であると告げました。

最も価格が高いモデルは、デジタル ヒューマン システムのソース コードまたは SaaS ソフトウェアの販売です。 **営業担当者が Huxiu に与えた広告では、「ソース コードのセットを購入することは、休みなく働くチームを持つことと同等です」が太字で赤くマークされています。彼の紹介によると、デジタル ヒューマンのソース コードを購入した後、購入者は自分のニーズや好みに応じてコードを変更して、さまざまなデジタル ヒューマンを作成できます。このシステムの場合、Tiger Sniff への彼の見積もりは 50,000/永久です。 **

しかし、杭州鉄冠科技のデータ製品ライン責任者であるチャオ・コン氏はタイガー・スニフに対し、この価格帯の越境デジタルヒューマンアンカーの品質は一般的に良くないと語った。テクノロジーに応じて、デジタル ヒューマン アンカーの品質も大きく異なります。

**「現在、国境を越えた生放送のデジタル ヒューマンの核心は、主に口パクの能力です。」と Chao Kong 氏は Huxiu 氏に語った。彼の紹介によれば、デジタル ヒューマン モデルの 1 つの価格は 6,000 元であるが、 Saas ソフトウェアのサブスクリプション料金は年間わずか 6,000 元ですが、44,000 かかります。 **

Huxiu が上記の販売員とやり取りしたところ、同社のデジタル ヒューマン テクノロジー アプリケーションは短いビデオで多言語をサポートできるが、アプリケーションが生放送中の外国語として英語のみをサポートし、ベトナム語、インドネシア語などのマイナーな言語のみをサポートしていることもわかりました。言語 ライブストリーミングはできません。

デジタル ヒューマン アンカーの価格は、多くの国境を越えた販売業者にとって間違いなく非常に魅力的です。

**アジが深く関わっているインドネシアを例に挙げると、現地のインドネシア人アンカーを採用しており、成熟したアンカーの月給は4,000～5,000元程度、年収は5～6万元である。インドネシアのアンカーの月給で基本的にカスタマイズされたデジタル担当者を一年中購入でき、年俸でソフトウェア一式を購入でき、これは年中無休の複数人チームに相当します。 **

Aji 氏は Huxiu 氏に、「計算が完了したら、ためらうことなくデジタル ヒューマン アンカーの使用を開始しました。テストが最適化されれば、ROI はかなり大きくなると信じています」と語った。

隠れたコストを削減

実際、多くの国境を越えた販売業者は、ビデオやライブブロードキャストの分野で AIGC テクノロジーが直面する問題点は価格だけではないと考えています。

「海外の素顔動画は広告効果を 30% 高めることができますが、時間コストと通信コストは低くありません。」と Baizhou 氏は Tiger Sniff に語った。

同氏の説明によれば、海外の実写ビデオの価格は数十ドルから数百ドルまであり、脚本執筆、英訳、選考、撮影、再撮影、オリジナルの撮影素材とそれに対応する現地語の脚本の入手まで、少なくとも1から始まるという。 7 日間。現地の祝日や複雑なスクリプトなどの要因がある場合、時間は 2 倍になります。

また、世界中から俳優が集まるため、時差の関係で俳優の選定から正式な撮影開始まで最低でも3日はかかります。先進国を除いて、一部の国ではアクターのリソースが非常に少なく、基本的に選択の余地がありません。一部の俳優のスケジュールは依然として非常に不安定で、突然いなくなったり、突然注文を拒否したりすることもあり、演技レベルも不安定です。

「AIGC技術を使えば、まず国内の俳優を見つけて撮影し、次に顔を二重に変えたり、異なる言語を調整したりして海外のビデオ素材を作ることができる」と百州氏は語った。人件費、時間コストに関わらず大幅なコスト削減が可能です。

**ただし、Baizhou 氏によると、現時点では、このタイプのビデオは大規模メディア (Google、Facebook など) に掲載されるパフォーマンス広告に主に適しており、製品プロモーション広告には依然としてクリエイティブな素材が必要です。 **

さらに、感情によって意思決定が行われるソーシャル アプリなどの製品は、リンクが短いため、このタイプの広告に適しており、効果も優れています。

デジタルヒューマンのショートビデオは、さまざまな目に見えないコストを効果的に削減でき、デジタルヒューマンのライブブロードキャストは、国境を越えたビジネスがさまざまな細分化された時間を最大限に活用できるようにします。

「一部のゴミ時間帯やコーナー時間帯では、デジタルヒューマンライブブロードキャストを使用するのが実際に非常に適しています。」と業界上級関係者のFang Lin氏はTiger Sniffに語った、そして時には予想外の効果が得られるでしょう。

まだ灰色の領域にあります

もちろん、新しい技術や手段を前に、多くの人が懐疑的で心配しています。

「現実のアンカーと比較すると、AI デジタル ヒューマンはまだ硬く、冷たく、十分に暖かく見えません。これは、特にエンターテインメントとインタラクティブ性に重点を置いた海外の生放送ルームでは、コンバージョン効果に影響を与えるでしょう。」と国境を越えた Wang Xi 氏は述べています。商人は胡秀に語った。彼の生放送室では通常、アンカーは宝くじや金の卵を割るなど、視聴者と多くのインタラクティブなゲームをプレイすることができ、一部のアンカーはすでに固定ファンベースを獲得しており、徐々に個人 IP を形成しています。彼らはデジタル人間です アンカーははるか後ろにいます。

「私が考慮する必要があるのは、ゴミの時間にデジタル ヒューマン アンカーを使用することによるコンバージョン率が実際に存在するかどうか、そしてそれがライブ アカウントの全体的なデータとトーンに影響を与えるかどうかです。」と Wang Xi 氏は付け加えました。

コンバージョン率に関する懸念に加えて、デジタルユーザーに対するプラットフォームの態度を心配する人も増えています。

TikTok などのプラットフォームでは、実際の人物をフィーチャーした短いビデオやライブブロードキャストは、コンテンツ全体の品質のコントロールに間違いなく役立ちます。では、デジタル ヒューマン テクノロジーはその反対側にあるのでしょうか?

「現時点ではプラットフォームの態度は比較的曖昧で、明確なルールは与えられていません。」とFang Lin氏はHuxiu氏に語った。その見解では、一方で、プラットフォームはコンテンツを充実させるために素材の安定した流れを必要とし、デジタル ヒューマン ビデオとデジタル ヒューマン ライブ ブロードキャストがこれを実現できますが、他方で、プラットフォームはコンテンツの品質も制御します。コンテンツ、デジタル人間素材の類似性が高すぎてコンテンツが不自然な場合、プラットフォームの調性が確実に損なわれるため、プラットフォームはそのようなコンテンツを禁止する可能性が高くなります。現在、一部のデジタルヒューマン生放送ルームでは禁止規定が発動されており、一部は無人生放送と判断されている。

しかし、現在、多くの越境販売業者は、リスクを回避するために、デジタルヒューマンアンカーや生身の人間支援放送などのモデルを採用しており、このモードは双方向性を高めるだけでなく、生身の人間の出演があり、補助放送の費用もかかる。成熟したアンカーの値よりもはるかに低いです。彼らにとって、AIGC は依然として国境を越えたビジネスにおける埋没した金鉱である。