Криптоактивы находятся в глубоком кризисе повествования. Безусловно, мы добились значительного прогресса на техническом уровне; инфраструктура, пропускная способность и производительность масштабирования достигли многократного повышения. Но с культурной точки зрения вся отрасль оказалась в неком «застое», и одной из причин этого является наша утрата способности рассказывать увлекательные истории. Кроме биткойна и мемкойна Solana, отрасль уже много лет не может действительно привлечь новых участников для органического роста, и возникающие из этого облака нигилизма затмевают всю отрасль, особенно Ethereum и его экосистему.
Однако где же противоядие? Простого повествования недостаточно, а маркетинговые усилия - это капля в море. Мы должны построить систему легенд. Создание легенд (Lorebuilding) - это не просто повторение рассказов, но и создание сцены, на которой люди могут совместно создавать общее мифическое пространство.
На момент написания этой статьи мне все еще трудно полностью охватить все аспекты концепции «Создание легенды», которая все еще находится в процессе определения. Изложение в статье является лишь промежуточным результатом, в будущем я планирую расширить и прояснить концепцию через серию статей и предоставить больше примеров для поддержки своих взглядов. Я также надеюсь, что больше людей присоединится к обсуждению и внесет свои уникальные мысли и интерпретации.
Давайте создадим легенду, друг
«Создание легенды» предназначено для воспитания живой нарративной системы, способной проницательно осмысливать современные актуальные вопросы, впитывать те мемы, которые обладают универсальной резонирующей силой и остаются актуальными на протяжении времени, в конечном итоге переплетая их в истории, которые вызывают идентификацию и побуждают к совместному творчеству. А «создатели легенд» (Lorebuilder) — это те, кто может распознать новые идеи, понять их исторический контекст, а также впитать коллективные эмоции и сплести их в связный и увлекательный рассказ. Они подобны пророкам из легенд. Умелые создатели не будут насильно навязывать направление, а вместо этого будут слушать и оберегать этот процесс, подстраиваясь под законы эволюции самой легенды. Создание легенды невозможно подделать и не имеет кратких путей; необходимо лично испытать и погрузиться в это.
Легенда начинается с идеи или группы идей, как семя, которое «Создатель Легенд» (Genesis Lorebuilder) сажает в плодородную культурную почву и которое укореняется и прорастает в умах ранних последователей. Если какая-то легенда пересекает критическую точку и становится достаточно сильной, она привлечет различные группы, которые внесут свои ритуалы, мемы или действия. Как рост годичных колец дерева, участие каждого поколения оставляет новый отпечаток на легенде, внося новое значение и динамику.
Легендарные три уровня влияния: внимание, резонирование, совместное создание.
Первый уровень «Внимание»: люди просто вкладывают небольшое количество усилий и еще не сделали реальных вложений;
Второй уровень «Резонанс»: люди начинают чувствовать принадлежность и устанавливают идентичность с этим;
Третий уровень «Сотворение вместе»: люди глубоко погружаются и вносят свой вклад в легенду по-своему — это может быть простая внутренняя шутка или копирование и вставка (copypasta), а также знаковое событие или новая narrativa для привлечения новых участников.
Суть легенды заключается в совместном создании нарратива, формируемого коллективным опытом. Ее высшая форма — это возвышение повторяющихся действий и мемов в общую культуру, которая создает чувство принадлежности и побуждает людей к действию, в конечном итоге формируя духовное наследие, достойное передачи из поколения в поколение.
Легенда о построении Биткойна и Эфириума
Если говорить о примерах построения легенд, то Биткойн и Эфириум безусловно являются лучшими примерами, а Сатоши Накамото можно считать «Авраамическим создателем легенд» — подобно тому, как Авраам является общим предком трех мировых религий, идеи Сатоши стали не только основой Биткойна, но и источником вдохновения для бесчисленных протоколов. Биткойн и Эфириум существуют уже более десяти лет, что дает нам достаточно пространства для обратного просмотра их рождения и полной эволюции.
Биткойн: от создания до культурного феномена
Легенда о Биткойне начинается с его создателя Сатоши Накамото. В условиях последствий финансового кризиса 2008 года он впервые вызвал системное сомнение в современном политическом финансовом порядке. В первоначальном белом документе Биткойн описывался как «пиринговая электронная денежная система», укоренившаяся в идее суверенной валюты, управляемой кодом, а не человеческими учреждениями, при этом децентрализация, антикоррупция и дефицитность были прямо записаны в базовом протоколе.
На самом деле, биткоин — не первый эксперимент с цифровой валютой (ему предшествовали DigiCash, Bit Gold и Hashcash), но прорыв Сатоши Накамото заключается в том, что он интегрирует работу своих предшественников (proof-of-work, цифровые подписи, механизмы дефицита) и инновационно внедряет такие конструкции, как «правило самой длинной цепочки» и «механизм халвинга». Семя было посажено в культурную почву, когда он написал «Таймс, 3 января 2009 года: Канцлер казначейства находится на грани второго спасения банковского сектора». С тех пор сообщество спонтанно стало хранителем легенд. Они создали принцип «анонимности», создали мемы, такие как «HODL», установили ритуалы, такие как Bitcoin Pizza Day, и дистиллировали коллективную травматическую память «Не твои ключи, не твои монеты» через инцидент с Mt. Gox.
Если пересказать историю биткойна с точки зрения мифов, её можно условно разделить на несколько периодов:
Сатоши Накамото и эпоха криптопанков: заложение идеологических основ
«Пират Робертс» (то есть Росс Ульбрихт) и эпоха Шелкового пути: верификация первого реального случая
«Иисус Биткойн» Роджер Вер: финансирование стартапов первого поколения
Майкл Сейлор и эпоха Уолл-Стрит: введение биткойна в институциональные круги
Эфириум: программируемая легенда итерации
Биткойн положил начало легенде о Криптоактивах, а Эфириум стал как «яблоко», упавшее рядом с деревом. Создатель Эфириума Виталик Бутерин пришел из мира Биткойна, он изначально был активным участником сообщества в качестве соучредителя и автора в «Биткойн журнале» (Bitcoin Magazine), а после участия в нескольких проектах, в конце концов, прокладывал свой путь.
Эфириум поднял концепцию Биткойна на новую высоту, внедрив свойства суверенитета в программирование. Если Биткойн реализовал видение «выхода из старой системы», то Эфириум открыл возможность «создания нового мира с нуля». Скриптовый язык Биткойна оптимизирован для дефицита валюты, тогда как Эфириум, будучи универсальной виртуальной машиной с полной Тьюрингом, порождает обильный «бесконечный сад», который является основой его легенды о «мировом компьютере». Семена DeFi, NFT и DAO уже глубоко укоренены в генах Эфириума, ожидая, пока поколения легендарных строителей будут тщательно их поливать.
30 июля 2015 года Ethereum официально запустился. В его генезис-блоке выгравирована та же газетная заглавие, что и в биткойне: «The Times, 3 января 2009 года: Министр финансов стоит на краю второго раунда спасения банковского сектора», что является данью уважения предшественникам и тесно связывает эти две легендарные линии.
Уникальность Ethereum Legend заключается в его многоуровневой модели построения. Кроме Виталика, ранний строитель Джо Лубин через основание ConsenSys инкубировал такие инструменты для разработчиков, как MetaMask, Infura, Truffle, значительно снизив порог для создания на Ethereum. Что более важно, ConsenSys также привела сотни строителей Ethereum в Бруклин и Нью-Йорк, посеяв семена для того, чтобы Нью-Йорк стал одним из самых важных центров криптоактивов в мире. В свой пик количество сотрудников ConsenSys превышало 1200 человек. Несмотря на стратегические изменения, заложенный фундамент по-прежнему питает поколения изменений в экосистеме Ethereum.
Легенды о Биткойне и Эфириуме: текущее состояние построения
Простота Биткойна позволяет новым легендам строить новые истории. Например, Майкл Сейлор подхватил эстафету от предшественников и возглавил Биткойн на пути к эпохе Уолл-стрит. Сегодня Биткойн стал регулируемым ETF и получил медаль признания от традиционной финансовой системы.
В отличие от этого, Эфириум кажется немного сложнее, его легендарное построение имеет многоуровневую структуру. От эйфории ICO, летнего сезона DeFi, ажиотажа NFT до возрождения DAO, каждая эпоха отражает вопрос «что можно построить на Эфириуме», при этом продолжая его духовную наследственность.
Однако в последние годы, из-за того что первоначально凝聚的势能不断分流, легенда о Эфириуме резко ослабла. Внимание и умственные доли людей рассеяны между различными L2 и альтернативными L1 — и всего несколько лет назад эти проекты могли напрямую привлекать пользователей к самому Эфириуму. Хотя L2 изначально были в дорожной карте и продвигаются по плану, на практике они уже разорвали изначальную наследственную связь Эфириума. Я даже могу сказать, что сегодняшние L2 в духовном плане уже являются независимыми L1. (Об этом аргументе я буду говорить в последующих статьях)
Маркетинг — это не миф.
Более того, мы наблюдаем, как повторяется модель, ориентированная на цифры, а не на истории: публичные блокчейны собирают огромные суммы средств, проводят краткосрочные маркетинговые кампании, и после завершения эмиссии токенов вся экосистема быстро испаряется. Эта модель трудно поддерживать, и чем больше это происходит, тем больше вероятность того, что криптоактивы будут съедены самими собой. В слепом погоне за показателями легенды были заменены маркетингом, а глубокие мифы - дешевыми слоганами.
Сейчас мы видим лишь поверхностные цели, привлекающие участников-"наемников". Те показатели, которые когда-то представляли прогресс, были игровыми до бессмысленности. Пользователи рассматриваются как точки данных для оптимизации, а не как души, нуждающиеся в вдохновении. Это просто фаустовская сделка, в конечном итоге ведущая нас к текущему выгоранию и разочарованию.
Маркетинг сам по себе не имеет оригинального греха — это проверенная временем коммерческая практика. Проблема в том, что когда маркетологи вторгаются в сферу Криптоактивов, не имея ни малейшего представления о культурном контексте и коренных историях шифрования, маркетинг, лишенный легенд, в лучшем случае оказывается пустым, в худшем — это просто выкачивание ресурсов. Для того чтобы Криптоактивы (особенно токен Эфириум) смогли выйти из текущей стагнации, прежде всего, необходимо полностью отказаться от этого чисто маркетингового мышления.
Заключение
Легендарное строительство является духовной инфраструктурой,凝聚ющей сообщество, оно придаёт индивиду смысл и дарует группе принадлежность. Однако, когда большая часть отрасли забывает об этом и начинает гоняться за холодными показателями, которые привлекают краткосрочное внимание, мы полностью теряем способность к долгосрочному удержанию.
К счастью, надежда еще не угасла. Мы вполне можем пробудиться от этой коллективной амнезии и перезапустить великое дело, построенное на легендах. Множество примеров доступны для нашего изучения, подражания и инноваций. Только прекратив самообман, мы сможем вернуть маятник истории на правильный путь.
Я с нетерпением жду такого мира, где тысячи создателей легенд совместно тянут нити нарративной симфонии, активное сообщество непрерывно создает новые технологии и взращивает новую культуру через сотрудничество. Как только мы разрушим самоограничения информационных коконов и заменим индивидуальные действия совместными действиями, эпоха возрождения нарратива и реконструкции легенд станет достижимой.
Содержание носит исключительно справочный характер и не является предложением или офертой. Консультации по инвестициям, налогообложению или юридическим вопросам не предоставляются. Более подробную информацию о рисках см. в разделе «Дисклеймер».
Шифрование нарративного кризиса: когда «легенда» уступает место маркетинговому безумию
Автор: DeFi Dave
Составитель: Yangz, Techub News
Криптоактивы находятся в глубоком кризисе повествования. Безусловно, мы добились значительного прогресса на техническом уровне; инфраструктура, пропускная способность и производительность масштабирования достигли многократного повышения. Но с культурной точки зрения вся отрасль оказалась в неком «застое», и одной из причин этого является наша утрата способности рассказывать увлекательные истории. Кроме биткойна и мемкойна Solana, отрасль уже много лет не может действительно привлечь новых участников для органического роста, и возникающие из этого облака нигилизма затмевают всю отрасль, особенно Ethereum и его экосистему.
Однако где же противоядие? Простого повествования недостаточно, а маркетинговые усилия - это капля в море. Мы должны построить систему легенд. Создание легенд (Lorebuilding) - это не просто повторение рассказов, но и создание сцены, на которой люди могут совместно создавать общее мифическое пространство.
На момент написания этой статьи мне все еще трудно полностью охватить все аспекты концепции «Создание легенды», которая все еще находится в процессе определения. Изложение в статье является лишь промежуточным результатом, в будущем я планирую расширить и прояснить концепцию через серию статей и предоставить больше примеров для поддержки своих взглядов. Я также надеюсь, что больше людей присоединится к обсуждению и внесет свои уникальные мысли и интерпретации.
Давайте создадим легенду, друг
«Создание легенды» предназначено для воспитания живой нарративной системы, способной проницательно осмысливать современные актуальные вопросы, впитывать те мемы, которые обладают универсальной резонирующей силой и остаются актуальными на протяжении времени, в конечном итоге переплетая их в истории, которые вызывают идентификацию и побуждают к совместному творчеству. А «создатели легенд» (Lorebuilder) — это те, кто может распознать новые идеи, понять их исторический контекст, а также впитать коллективные эмоции и сплести их в связный и увлекательный рассказ. Они подобны пророкам из легенд. Умелые создатели не будут насильно навязывать направление, а вместо этого будут слушать и оберегать этот процесс, подстраиваясь под законы эволюции самой легенды. Создание легенды невозможно подделать и не имеет кратких путей; необходимо лично испытать и погрузиться в это.
Легенда начинается с идеи или группы идей, как семя, которое «Создатель Легенд» (Genesis Lorebuilder) сажает в плодородную культурную почву и которое укореняется и прорастает в умах ранних последователей. Если какая-то легенда пересекает критическую точку и становится достаточно сильной, она привлечет различные группы, которые внесут свои ритуалы, мемы или действия. Как рост годичных колец дерева, участие каждого поколения оставляет новый отпечаток на легенде, внося новое значение и динамику.
Легендарные три уровня влияния: внимание, резонирование, совместное создание.
Суть легенды заключается в совместном создании нарратива, формируемого коллективным опытом. Ее высшая форма — это возвышение повторяющихся действий и мемов в общую культуру, которая создает чувство принадлежности и побуждает людей к действию, в конечном итоге формируя духовное наследие, достойное передачи из поколения в поколение.
Легенда о построении Биткойна и Эфириума
Если говорить о примерах построения легенд, то Биткойн и Эфириум безусловно являются лучшими примерами, а Сатоши Накамото можно считать «Авраамическим создателем легенд» — подобно тому, как Авраам является общим предком трех мировых религий, идеи Сатоши стали не только основой Биткойна, но и источником вдохновения для бесчисленных протоколов. Биткойн и Эфириум существуют уже более десяти лет, что дает нам достаточно пространства для обратного просмотра их рождения и полной эволюции.
Биткойн: от создания до культурного феномена
Легенда о Биткойне начинается с его создателя Сатоши Накамото. В условиях последствий финансового кризиса 2008 года он впервые вызвал системное сомнение в современном политическом финансовом порядке. В первоначальном белом документе Биткойн описывался как «пиринговая электронная денежная система», укоренившаяся в идее суверенной валюты, управляемой кодом, а не человеческими учреждениями, при этом децентрализация, антикоррупция и дефицитность были прямо записаны в базовом протоколе.
На самом деле, биткоин — не первый эксперимент с цифровой валютой (ему предшествовали DigiCash, Bit Gold и Hashcash), но прорыв Сатоши Накамото заключается в том, что он интегрирует работу своих предшественников (proof-of-work, цифровые подписи, механизмы дефицита) и инновационно внедряет такие конструкции, как «правило самой длинной цепочки» и «механизм халвинга». Семя было посажено в культурную почву, когда он написал «Таймс, 3 января 2009 года: Канцлер казначейства находится на грани второго спасения банковского сектора». С тех пор сообщество спонтанно стало хранителем легенд. Они создали принцип «анонимности», создали мемы, такие как «HODL», установили ритуалы, такие как Bitcoin Pizza Day, и дистиллировали коллективную травматическую память «Не твои ключи, не твои монеты» через инцидент с Mt. Gox.
Если пересказать историю биткойна с точки зрения мифов, её можно условно разделить на несколько периодов:
Эфириум: программируемая легенда итерации
Биткойн положил начало легенде о Криптоактивах, а Эфириум стал как «яблоко», упавшее рядом с деревом. Создатель Эфириума Виталик Бутерин пришел из мира Биткойна, он изначально был активным участником сообщества в качестве соучредителя и автора в «Биткойн журнале» (Bitcoin Magazine), а после участия в нескольких проектах, в конце концов, прокладывал свой путь.
Эфириум поднял концепцию Биткойна на новую высоту, внедрив свойства суверенитета в программирование. Если Биткойн реализовал видение «выхода из старой системы», то Эфириум открыл возможность «создания нового мира с нуля». Скриптовый язык Биткойна оптимизирован для дефицита валюты, тогда как Эфириум, будучи универсальной виртуальной машиной с полной Тьюрингом, порождает обильный «бесконечный сад», который является основой его легенды о «мировом компьютере». Семена DeFi, NFT и DAO уже глубоко укоренены в генах Эфириума, ожидая, пока поколения легендарных строителей будут тщательно их поливать.
30 июля 2015 года Ethereum официально запустился. В его генезис-блоке выгравирована та же газетная заглавие, что и в биткойне: «The Times, 3 января 2009 года: Министр финансов стоит на краю второго раунда спасения банковского сектора», что является данью уважения предшественникам и тесно связывает эти две легендарные линии.
Уникальность Ethereum Legend заключается в его многоуровневой модели построения. Кроме Виталика, ранний строитель Джо Лубин через основание ConsenSys инкубировал такие инструменты для разработчиков, как MetaMask, Infura, Truffle, значительно снизив порог для создания на Ethereum. Что более важно, ConsenSys также привела сотни строителей Ethereum в Бруклин и Нью-Йорк, посеяв семена для того, чтобы Нью-Йорк стал одним из самых важных центров криптоактивов в мире. В свой пик количество сотрудников ConsenSys превышало 1200 человек. Несмотря на стратегические изменения, заложенный фундамент по-прежнему питает поколения изменений в экосистеме Ethereum.
Легенды о Биткойне и Эфириуме: текущее состояние построения
Простота Биткойна позволяет новым легендам строить новые истории. Например, Майкл Сейлор подхватил эстафету от предшественников и возглавил Биткойн на пути к эпохе Уолл-стрит. Сегодня Биткойн стал регулируемым ETF и получил медаль признания от традиционной финансовой системы.
В отличие от этого, Эфириум кажется немного сложнее, его легендарное построение имеет многоуровневую структуру. От эйфории ICO, летнего сезона DeFi, ажиотажа NFT до возрождения DAO, каждая эпоха отражает вопрос «что можно построить на Эфириуме», при этом продолжая его духовную наследственность.
Однако в последние годы, из-за того что первоначально凝聚的势能不断分流, легенда о Эфириуме резко ослабла. Внимание и умственные доли людей рассеяны между различными L2 и альтернативными L1 — и всего несколько лет назад эти проекты могли напрямую привлекать пользователей к самому Эфириуму. Хотя L2 изначально были в дорожной карте и продвигаются по плану, на практике они уже разорвали изначальную наследственную связь Эфириума. Я даже могу сказать, что сегодняшние L2 в духовном плане уже являются независимыми L1. (Об этом аргументе я буду говорить в последующих статьях)
Маркетинг — это не миф.
Более того, мы наблюдаем, как повторяется модель, ориентированная на цифры, а не на истории: публичные блокчейны собирают огромные суммы средств, проводят краткосрочные маркетинговые кампании, и после завершения эмиссии токенов вся экосистема быстро испаряется. Эта модель трудно поддерживать, и чем больше это происходит, тем больше вероятность того, что криптоактивы будут съедены самими собой. В слепом погоне за показателями легенды были заменены маркетингом, а глубокие мифы - дешевыми слоганами.
Сейчас мы видим лишь поверхностные цели, привлекающие участников-"наемников". Те показатели, которые когда-то представляли прогресс, были игровыми до бессмысленности. Пользователи рассматриваются как точки данных для оптимизации, а не как души, нуждающиеся в вдохновении. Это просто фаустовская сделка, в конечном итоге ведущая нас к текущему выгоранию и разочарованию.
Маркетинг сам по себе не имеет оригинального греха — это проверенная временем коммерческая практика. Проблема в том, что когда маркетологи вторгаются в сферу Криптоактивов, не имея ни малейшего представления о культурном контексте и коренных историях шифрования, маркетинг, лишенный легенд, в лучшем случае оказывается пустым, в худшем — это просто выкачивание ресурсов. Для того чтобы Криптоактивы (особенно токен Эфириум) смогли выйти из текущей стагнации, прежде всего, необходимо полностью отказаться от этого чисто маркетингового мышления.
Заключение
Легендарное строительство является духовной инфраструктурой,凝聚ющей сообщество, оно придаёт индивиду смысл и дарует группе принадлежность. Однако, когда большая часть отрасли забывает об этом и начинает гоняться за холодными показателями, которые привлекают краткосрочное внимание, мы полностью теряем способность к долгосрочному удержанию.
К счастью, надежда еще не угасла. Мы вполне можем пробудиться от этой коллективной амнезии и перезапустить великое дело, построенное на легендах. Множество примеров доступны для нашего изучения, подражания и инноваций. Только прекратив самообман, мы сможем вернуть маятник истории на правильный путь.
Я с нетерпением жду такого мира, где тысячи создателей легенд совместно тянут нити нарративной симфонии, активное сообщество непрерывно создает новые технологии и взращивает новую культуру через сотрудничество. Как только мы разрушим самоограничения информационных коконов и заменим индивидуальные действия совместными действиями, эпоха возрождения нарратива и реконструкции легенд станет достижимой.