1. Giới thiệu

1.1. Tầm quan trọng của Cộng đồng

Cộng đồng trong một dự án tiền điện tử không chỉ đơn giản là một nhóm người dùng hoặc nhà đầu tư, mà nó đã tự thiết lập là một yếu tố quyết định quan trọng trong sự thành công hoặc thất bại của một dự án. Công nghệ Blockchain và các dự án dựa trên nó tập trung vào quản trị phi tập trung. Do đó, việc nhấn mạnh về sự tham gia của cộng đồng không thể bị đánh giá quá cao.

Quản trị phi tập trung có nghĩa là cộng đồng, bao gồm cả nhóm quản lý, phối hợp trong việc đưa ra quyết định về tokenomics, lộ trình dự án, ưu tiên phát triển và các vấn đề khác liên quan đến tương lai của dự án. Bỏ qua cộng đồng hoặc không hoạt động một cách minh bạch có thể dẫn đến hoài nghi và tạo ra sự không chắc chắn. Điều này, lúc đó, có thể tạo điều kiện cho FUD (Lo ngại, Không chắc chắn, Nghi ngờ), đe dọa giá trị cơ bản của dự án.

Do Kwon “Tôi không tranh luận với người nghèo trên Twitter.”, nguồn:X

Đáng chú ý, Do Kwon, người sáng lập Luna, đã từng phớt lờ nhiều lời chỉ trích của cộng đồng Luna liên quan đến cơ chế LUNA-UST, nổi tiếng với dòng tweet rằng ông không "tranh luận về người nghèo". Câu trả lời bác bỏ của ông đối với các câu hỏi về cách đảm bảo 300 triệu đô la dự trữ cho lãi suất 20% được cung cấp bởi Anchor Protocol cũng làm trầm trọng thêm lo ngại về một cuộc tháo chạy ngân hàng. Hậu quả của việc bỏ qua những mối quan tâm hợp lệ như vậy là rất lớn.

Sự tham gia và phản hồi của cộng đồng đóng vai trò quan trọng trong việc điều hướng một dự án theo hướng phù hợp với yêu cầu và kỳ vọng của thị trường. Khi các nhóm dự án tích cực giao tiếp với cộng đồng của họ và tạo điều kiện cho sự tham gia, tính minh bạch và đáng tin cậy của dự án có thể được nâng cao. Hơn nữa, các thành viên cộng đồng đóng vai trò như những người quảng bá và ủng hộ tình nguyện, rộng rãi quảng bá giá trị và tiềm năng của dự án và đóng góp đáng kể vào việc mở rộng cơ sở người dùng của nó. Xu hướng gần đây trong số các dự án mới ra mắt để phần nào đó của airdrop dành cho cộng đồng xuất phát từ việc hiểu biết về những tác động này, nhằm mục tiêu nhanh chóng kết hợp cộng đồng vào dự án.

Sự uy tín và sự quan tâm đến Hàn Quốc trong ngành công nghiệp tiền điện tử đang có xu hướng tăng. Một phân tích về việc nhắc đến “Hàn Quốc” trong các tiêu đề trên truyền thông quốc tế lớn, ngoại trừ Bắc Triều Tiên, cho thấy sự quan tâm toàn cầu đang tăng về thị trường tiền điện tử Hàn Quốc. Đỉnh cao trong biểu đồ cho nửa sau năm 2022 chủ yếu là do các bài báo liên quan đến Do Kwon, nhưng từ nửa sau năm 2023, có một sự tăng trong số bài báo bàn về các quy định của chính phủ và thị trường Hàn Quốc nói chung. Xu hướng này làm nổi bật sự chú ý toàn cầu đang tăng về xu hướng và chính sách thị trường tại Hàn Quốc.

Như đã đề cập trong báo cáo trước (DI - 01: Sàn giao dịch trung ương tại Hàn Quốc) Các sàn giao dịch Hàn Quốc được xếp hạng cao trong khối lượng giao dịch toàn cầu. Đáng chú ý, như đã thấy trong biểu đồ, Upbit ghi nhận khối lượng giao dịch thị trường tiền mặt lớn thứ hai trên toàn thế giới vào năm 2023, theo sau Binance.

Các sàn giao dịch Hàn Quốc chủ yếu giao dịch altcoins thay vì Bitcoin hoặc Ethereum, và tác động của họ đối với các altcoins chính có vốn hóa thị trường tương đối lớn là đáng kể. Ví dụ, vào ngày 5 tháng 8 năm 2023, 90% tổng khối lượng giao dịch toàn cầu cho Stacks (STX), một dự án Bitcoin layer 2, đã diễn ra trên các sàn giao dịch Hàn Quốc. Tương tự, vào ngày 4 tháng 1 năm 2023, 60% tổng khối lượng giao dịch toàn cầu cho token của Blur, thị trường NFT Ethereum lớn nhất, cũng ở trên các sàn giao dịch Hàn Quốc. Dữ liệu như vậy nhấn mạnh tầm quan trọng của thị trường Hàn Quốc và tác động của nó đối với sân khấu toàn cầu.

Hiểu xu hướng cộng đồng trong các thị trường cụ thể là rất quan trọng để nắm bắt những đặc điểm mà những thị trường đó sở hữu. Báo cáo này bắt đầu từ góc độ đó và được viết với mục đích cung cấp một phân tích sâu rộng về cộng đồng tiền điện tử Hàn Quốc. Trọng tâm chủ yếu là hiểu các loại cộng đồng trong thị trường tiền điện tử Hàn Quốc vào năm 2023, các chủ đề mà họ quan tâm, và hơn nữa, mối liên hệ giữa những sở thích này và xu hướng thị trường.

2. Cộng đồng Nền tảng Tiền điện tử Hàn Quốc

2.1. Telegram

Telegram, một ứng dụng nhắn tin hàng đầu với khoảng 800 triệu người dùng hàng tháng trên toàn cầu, là nền tảng được sử dụng tích cực nhất bởi cộng đồng tiền điện tử trên chuỗi tại Hàn Quốc. Ngoài việc nhắn tin đơn thuần, Telegram còn cung cấp các tính năng như nhóm chat lớn, tin nhắn thông báo và bot, hỗ trợ không chỉ cho việc giao tiếp cá nhân mà còn cho hoạt động của nhiều cộng đồng.

Hiện có nhiều kênh trên Telegram liên quan đến tiền điện tử, bao gồm cả những kênh về airdrops, thông báo sàn giao dịch, tin tức DeFi, tín hiệu giao dịch và nghiên cứu, với ít nhất 500 kênh hiện đang nhắm mục tiêu vào khán giả Hàn Quốc.

Nhiều dự án vận hành các kênh và phòng trò chuyện chính thức trên Telegram, cho phép việc phổ biến thông tin và cập nhật mới nhất một cách kịp thời và tạo điều kiện cho việc giao tiếp giữa các thành viên cộng đồng. Telegram hỗ trợ nhiều ngôn ngữ và được sử dụng trên toàn thế giới, giúp dễ dàng giao tiếp với cộng đồng toàn cầu. Sự tiện lợi khi chuyển tiếp và trích dẫn tin nhắn giữa các kênh giúp việc phổ biến thông tin trở nên hiệu quả.

2.2. Nhóm Chat Mở KakaoTalk

KakaoTalk, ứng dụng nhắn tin phổ biến nhất tại Hàn Quốc, tự hào có 48 triệu người dùng hàng tháng vào cuối năm 2023, khiến nó trở thành ứng dụng di động hàng đầu trong số tất cả người dùng tại Hàn Quốc. Xét đến dân số của Hàn Quốc vào cuối năm là khoảng 51,32 triệu người, có lý do để nghĩ rằng gần như mọi người Hàn Quốc đều sử dụng KakaoTalk. Ứng dụng này được sử dụng ở mọi nhóm tuổi, làm tăng tính tiện lợi của nó, và cộng đồng tiền điện tử sử dụng chat mở của KakaoTalk để giao tiếp. Chat mở là một dịch vụ trên KakaoTalk cho phép người dùng ngẫu nhiên tạo và tham gia trò chuyện dựa trên sở thích chung.

Các phòng trò chuyện mở liên quan đến tiền điện tử thường được hình thành xung quanh các nhà đầu tư tiền điện tử thường xuyên và các nhóm người giữ tiền điện tử cụ thể, với đa số dường như là các nhà đầu tư trong các loại tiền điện tử được liệt kê trên các sàn giao dịch tập trung. Các cuộc thảo luận trong những phòng trò chuyện tiền điện tử chung thường xoay quanh việc giá cả và phân tích thị trường. Cộng đồng tiền điện tử của KakaoTalk được đặc trưng bởi sự tiếp cận dễ dàng của nó, thu hút một loạt người tham gia đa dạng hơn so với Telegram. Tuy nhiên, tỷ lệ người dùng tham gia vào các dịch vụ on-chain thấp hơn so với trên Telegram.

Các phòng trò chuyện mở trên KakaoTalk có hạn chế về số lượng thành viên là 1.500 người và thiếu các tính năng như chuyển tiếp tin nhắn, làm cho việc chia sẻ thông tin giữa các phòng trò chuyện kém hiệu quả hơn. Chức năng của bot cũng bị hạn chế, và việc tạo các kênh con trong các phòng trò chuyện không khả thi. Ngoài ra, với ít người dùng quốc tế, nó có xu hướng truyền tải tin tức quốc tế kém hiệu quả hơn.

Những hạn chế kỹ thuật và đặc điểm người dùng này có nghĩa là cộng đồng tiền điện tử KakaoTalk thường thiếu chất lượng và chuyên môn thông tin so với Telegram, đồng thời đặt ra nhiều thách thức trong quản lý cộng đồng.

2.3. Coinpan

Coinpan là một trong những trang web cộng đồng tiền điện tử lớn nhất tại Hàn Quốc. Đến cuối năm 2023, theo SimilarWeb, nó có MAU là 5,3 triệu người dùng, vượt qua MAU của Bithumb, sàn giao dịch lớn thứ hai của Hàn Quốc theo khối lượng giao dịch, với khoảng 4,7 triệu người dùng vào tháng 12 năm 2023. Chỉ vào ngày 27 tháng 3 năm 2023, số bài viết trên bảng miễn phí đã đạt 8.636 bài, khiến nó trở thành một trong những cộng đồng hoạt động sôi nổi nhất tại Hàn Quốc.

Coinpan chủ yếu đăng các bài viết liên quan đến lợi nhuận và tổn thất đầu tư, tin tức và lý do đầu tư. Thảo luận thường tập trung vào các đồng tiền được liệt kê trên các sàn giao dịch tập trung như Upbit và Bithumb, với nhiều bài viết khuyến khích đầu tư vào các đồng tiền cụ thể. Các bài đăng về lợi nhuận và tổn thất thường chia sẻ ảnh chụp màn hình từ các sàn giao dịch này, và lợi nhuận từ giao dịch tương lai trên các sàn giao dịch quốc tế cũng thường xuyên xuất hiện.

Người dùng Coinpan có thể xem giá tiền điện tử từ các sàn giao dịch khác nhau, bao gồm Bithumb, Upbit, Coinone, Coinbit, Korbit và Binance. Họ cũng có thể kiểm tra thông tin giá cao và khối lượng Hàn Quốc. Tuy nhiên, một số bảng và tính năng có thể yêu cầu đăng nhập hoặc một mức độ cộng đồng nhất định, có thể hoạt động như một rào cản đối với người mới tham gia.

2.4. DCInside

DCInside, thường được gọi là Reddit của Hàn Quốc, là một trong những trang web cộng đồng trực tuyến nổi tiếng nhất tại Hàn Quốc, nổi tiếng với văn hóa thảo luận hoang dã và tự do dựa trên sự ẩn danh. Trang web bao gồm các bảng đa dạng được gọi là 'gallery', nơi người dùng có thể tham gia vào các chủ đề mà họ quan tâm.

Có một số thư viện liên quan đến tiền điện tử tồn tại trên DCInside, như thư viện Bitcoin, thư viện Altcoin, thư viện NFT và thư viện tiền điện tử. Những thư viện này chủ yếu tập trung vào việc chia sẻ thông tin và thảo luận về việc đầu tư liên quan đến các đồng tiền được liệt kê trên các sàn giao dịch tập trung Hàn Quốc như Upbit và Bithumb.

Các cộng đồng ở đây thường có xu hướng rất có tính chất đầu cơ, với các cuộc thảo luận thường bị chi phối bởi quan điểm chủ quan và chiến lược giao dịch ngắn hạn hơn là thông tin khách quan. Các cuộc thảo luận về công nghệ on-chain hoặc giá trị dài hạn của các dự án là khá hiếm, thay vào đó tập trung vào lợi nhuận ngắn hạn do biến động giá nhanh chóng.

Mặc dù chất lượng thông tin trong những bộ sưu tập này có thể còn thiếu sót, chúng vẫn là cổng thông tin hữu ích để hiểu rõ sở thích và xu hướng đầu tư của các nhà đầu tư tiền điện tử Hàn Quốc.

2.5. X (trước đây là Twitter)

X, trước đây được biết đến với tên Twitter, đã khẳng định mình là một trong những nền tảng được sử dụng rộng rãi nhất bởi cộng đồng tiền điện tử toàn cầu. Các bên liên quan trong ngành chủ yếu sử dụng Twitter để giao tiếp và chia sẻ thông tin.

Tuy nhiên, mức độ hoạt động của cộng đồng tiền điện tử trên Twitter tại Hàn Quốc có vẻ thấp hơn so với quy mô toàn cầu. Số lượng người dùng Twitter liên quan đến tiền điện tử và khối lượng tweet ở Hàn Quốc đáng kể ít hơn so với ở Nhật Bản, có thể do sự ít phổ biến của nền tảng này tại Hàn Quốc.

Mặc dù số liệu tuyệt đối thấp, cộng đồng Twitter tiền điện tử Hàn Quốc bao gồm các người dùng quan tâm đến các dự án cụ thể, các nhà phân tích biểu đồ, các nhà đầu tư cơ bản, các nhà đầu tư đầu cơ, các nhà phân tích, người hâm mộ memecoin và chuyên gia về DeFi và NFTs. Đặc biệt, nó hoạt động tích cực trong số những nhà đầu tư tập trung vào cơ bản và nghiên cứu.

Ở Hàn Quốc, Twitter thường chậm hơn so với Telegram về tính kịp thời, nơi có sự phát thông tin nhanh nhất và các cuộc thảo luận sôi nổi nhất diễn ra. Tuy nhiên, Twitter có xu hướng có tỷ lệ cao người dùng tham gia các hoạt động trên chuỗi so với cộng đồng khác.

2.6. Discord

Ban đầu là một nền tảng dành cho game thủ, Discord đã trở thành phổ biến trong cộng đồng tiền điện tử. Điểm nổi bật của nó là tổ chức cộng đồng dựa trên máy chủ. Mỗi dự án hoặc tổ chức có thể tạo máy chủ riêng, và người dùng có thể tham gia vào các máy chủ mà họ quan tâm để tương tác với cộng đồng.

Trong lĩnh vực tiền điện tử, Discord chủ yếu được sử dụng để hình thành cộng đồng tập trung vào các dự án cụ thể. Nhiều dự án vận hành các máy chủ Discord riêng, chia sẻ thông tin về cập nhật dự án, tiến độ phát triển, phân phối airdrops và các cuộc bỏ phiếu quản trị. Giao tiếp và thảo luận giữa các thành viên cộng đồng cũng được khuyến khích mạnh mẽ.

Tuy nhiên, các cuộc thảo luận trên Discord thường có xu hướng tập trung vào từng dự án cụ thể, ít chú trọng vào thông tin đầu tư chung hoặc xu hướng thị trường. Điều này một phần là do tính chất trung tâm của dự án của nền tảng và các đặc điểm cấu trúc của nó, làm cho việc chia sẻ thông tin trên các máy chủ trở nên khó khăn.

Discord cung cấp các tính năng đa dạng như trò chuyện thoại, chia sẻ màn hình, phân công vai trò và tích hợp bot, giúp nó trở thành một công cụ hữu ích cho quản lý cộng đồng. Đặc biệt, nó rất phổ biến trong cộng đồng các nhà phát triển khi tích hợp với GitHub để nhận cập nhật mã nguồn và thảo luận về kỹ thuật.

Tuy nhiên, sự tương tác trên Discord tại Hàn Quốc hơi hạn chế so với mức độ toàn cầu. Điều này bởi vì nền tảng này vẫn còn xa lạ với người dùng Hàn Quốc, và rào cản ngôn ngữ khiến cho họ gặp khó khăn trong việc tham gia cộng đồng toàn cầu. Ngoài ra, sự hiện diện của các nền tảng nhắn tin được ưa thích địa phương như Telegram và KakaoTalk làm cho Discord ít được sử dụng hơn tại Hàn Quốc.

2.7. Naver Cafe

Naver, là trang web cổng thông tin lớn nhất tại Hàn Quốc, đang tổ chức một dịch vụ cộng đồng phổ biến được biết đến với tên gọi là Naver Cafe. Đây là một trong những nền tảng cộng đồng cổ nhất và phổ biến nhất trong nước, và cũng đã được cộng đồng tiền điện tử chấp nhận. Trong Naver Cafe, cộng đồng tiền điện tử chủ yếu tập trung vào các loại altcoin được niêm yết trên các sàn giao dịch trung tâm Hàn Quốc, chia sẻ phân tích biểu đồ giá và thông tin đầu tư. Xu hướng này phản ánh sự ưu tiên của các nhà đầu tư về lợi nhuận ngắn hạn và sự quan tâm của họ đối với các altcoin biến động mạnh.

Mặc dù Naver Cafe rất dễ tiếp cận và quen thuộc, nhưng có một số điểm yếu về độ tin cậy của thông tin. Nền tảng thường xuyên đưa ra lịch sử đầu tư thành công và các đề xuất về tiền điện tử, nhiều trong số đó thiếu bằng chứng khách quan và thường là dự đoán. Ngoài ra, Naver Cafe có hạn chế về việc tích hợp với cộng đồng toàn cầu. Hầu hết các cuộc thảo luận trong quán cà phê được tiến hành bằng tiếng Hàn, và có khá ít thảo luận về các dự án quốc tế hoặc các xu hướng toàn cầu. Tuy nhiên, sự quan tâm đến các hoạt động trên chuỗi như DeFi, NFT, airdrops, và lưu trữ thanh khoản đã tăng trong thời gian gần đây, và các hoạt động liên quan đến các chủ đề này đang tăng trong quán cà phê.

Chúng tôi đã xem xét các đặc điểm của các cộng đồng tiền điện tử Hàn Quốc lớn được hình thành trên các nền tảng khác nhau. Mỗi nền tảng đều có những đặc điểm độc đáo riêng về số lượng người dùng, sở thích và văn hóa thảo luận. Trong phần tiếp theo, dựa trên kiến thức nền tảng này, chúng tôi sẽ tiến hành phân tích sâu hơn về các chủ đề nhận được sự chú ý đáng kể trong cộng đồng tiền điện tử Hàn Quốc trong năm 2023, và cách những sở thích này đã ảnh hưởng đến thị trường.

3. Xu hướng cộng đồng Hàn Quốc năm 2023

3.1. Google Trends

Google Trends là dịch vụ do Google cung cấp, công cụ tìm kiếm lớn nhất thế giới, cho phép người dùng xem tần suất một thuật ngữ cụ thể được tìm kiếm trong một khu vực cụ thể trong một khoảng thời gian nhất định. Trong Google Trends, khối lượng tìm kiếm được biểu thị dưới dạng sự quan tâm, trong đó khối lượng tìm kiếm cao nhất trong khoảng thời gian được chọn được đặt là 100, cho phép so sánh sự thay đổi tương đối. Bằng cách sử dụng Google Trends để phân tích từ khóa, chúng ta có thể xác định các chủ đề quan tâm của nhà đầu tư và người dùng Hàn Quốc và so sánh những quan tâm này với những quốc gia lớn khác.

3.1.1. Cổ phiếu so với Đồng tiền

• Sự yêu thích của Hàn Quốc đối với tiền điện tử
  • Khi so sánh khối lượng tìm kiếm cho “stocks” và “coins” giữa Hoa Kỳ, Nhật Bản và Hàn Quốc, Hàn Quốc thể hiện một sự quan tâm đáng kể cao hơn đối với tiền điện tử so với các quốc gia khác. Tại Hoa Kỳ, khối lượng tìm kiếm cho stocks cao khoảng 20 lần so với tiền điện tử, trong khi ở Nhật Bản, stocks có khoảng 7 lần khối lượng tìm kiếm so với coins. Ngược lại, tại Hàn Quốc, khối lượng tìm kiếm cho coins cao hơn khoảng 25% so với stocks.
  • Sự khác biệt về lãi suất cũng được phản ánh trong số lượng nhà đầu tư thực tế. Vào năm 2022, số lượng nhà đầu tư chứng khoán Hàn Quốc nắm giữ ít nhất một cổ phiếu khoảng 14,41 triệu người, chiếm 28% dân số. Ngược lại, số lượng nhà đầu tư tiền điện tử ước tính, dựa trên các tài khoản đủ điều kiện để giao dịch, là khoảng 6,27 triệu người, chiếm 12% dân số. Điều này cho thấy mức độ tương tác đáng kể với tiền điện tử. Trong khi đó, tính đến tháng 12 năm 2022, số lượng tài khoản đăng ký trên các sàn giao dịch tập trung tại Nhật Bản là khoảng 6,3 triệu, chiếm chỉ 5% dân số, cho thấy mức độ chấp nhận tiền điện tử tương đối thấp.

• So sánh giữa Hàn Quốc và Nhật Bản
  • Tại Nhật Bản, sự quan tâm đến tiền điện tử có phần thấp hơn so với cổ phiếu, điều này cũng được phản ánh trong khối lượng giao dịch. Ví dụ, nếu chúng ta so sánh khối lượng giao dịch từ tháng 5 năm ngoái của năm sàn giao dịch hàng đầu tại Nhật Bản với Upbit, sàn giao dịch hàng đầu của Hàn Quốc, có sự khác biệt đáng kể: các sàn giao dịch Nhật Bản có khối lượng giao dịch là 4 tỷ đô la, trong khi Upbit có 27 tỷ đô la.
  • Theo CoinGecko, khối lượng giao dịch trên các sàn giao dịch tại Nhật Bản chủ yếu tập trung vào Bitcoin và Ethereum, điều này tương phản với sự tập trung mạnh mẽ vào altcoins của Hàn Quốc. Mặc dù có sự khác biệt trong sở thích giao dịch này, số lượng tài khoản đăng ký trên các sàn giao dịch tiền điện tử tại Nhật Bản liên tục tăng, cho thấy tiềm năng tăng trưởng thị trường. Sự tăng trưởng này được ghi nhận bởi Hiệp hội Trao đổi Tiền ảo và Tiền điện tử Nhật Bản (JVCEA), cho thấy trong khi sự tham gia thị trường hiện tại có thể thấp hơn so với Hàn Quốc, nhưng có tiềm năng trong thị trường tiền điện tử của Nhật Bản.

3.1.2. So sánh Sự quan tâm của các Sàn giao dịch Đại diện theo Quốc gia

• Vai trò của các sàn giao dịch: Các sàn giao dịch tập trung là các thành phần không thể thiếu của ngành công nghiệp blockchain và tiền điện tử. Chúng là cửa ngõ đến các hoạt động trên chuỗi và là nơi đầu tư dễ tiếp cận nhất. Đối với bài phân tích này, chúng tôi đã chọn Coinbase cho Hoa Kỳ, Upbit cho Hàn Quốc và bitFlyer cho Nhật Bản, để đánh giá mức độ quan tâm mỗi quốc gia dành cho tiền điện tử và các sàn giao dịch tập trung của họ.
• Sự quan tâm cao so với dân số tại Hàn Quốc: Phân tích dữ liệu thể hiện rằng mặc dù Coinbase chiếm một mức độ quan tâm tuyệt đối toàn cầu, khi điều chỉnh theo dân số, Upbit và Coinbase cho thấy mức độ quan tâm tương tự. Điều này cho thấy một tỷ lệ cao về việc sử dụng trao đổi tiền điện tử tại Hàn Quốc, ngụ ý một sự tương tác mạnh mẽ với thị trường tiền điện tử giữa người Hàn. Ngược lại, bitFlyer của Nhật Bản cho thấy cả hai mức độ tìm kiếm tuyệt đối và sự quan tâm so với dân số rất thấp, điều này cho thấy việc sử dụng các sàn giao dịch tiền điện tử tại Nhật Bản tương đối ít hoạt động so với Hàn Quốc và Hoa Kỳ.
• Đặc điểm của môi trường tiền điện tử của mỗi quốc gia: Môi trường giao dịch tiền điện tử tại Mỹ chủ yếu xoay quanh các sàn giao dịch toàn cầu như Coinbase. Coinbase nhắm đến một cơ sở người dùng toàn cầu và đã hoàn tất KYC cho khoảng 110 triệu người dùng vào cuối năm 2022, một con số vượt quá tổng dân số của Hàn Quốc. Đến nửa đầu năm 2023, có 9,5 triệu tài khoản đã đăng ký trên các sàn trung tâm tại Hàn Quốc, với khoảng 6 triệu người trong số đó là các nhà giao dịch hoạt động. Ngược lại, tính đến tháng 8 năm 2023, Nhật Bản chỉ có 7,6 triệu tài khoản đã đăng ký trên các sàn trung tâm. So với Hàn Quốc, con số này cho thấy tỷ lệ người dùng thấp hơn so với dân số của nó.

3.1.3. So sánh từ khóa giữa Sàn giao dịch tập trung và On-chain

• Tiêu chuẩn cho lãi suất trên chuỗi: So với việc sử dụng các sàn giao dịch tập trung, tham gia các hoạt động trên chuỗi thường đòi hỏi ngưỡng cửa đầu vào cao hơn. Bằng cách phân tích lượng tìm kiếm cho các từ khóa liên quan đến các sàn giao dịch đại diện và từ khóa liên quan đến chuỗi, chúng ta có thể đo lường gián tiếp mức độ quan tâm đối với các hoạt động trên chuỗi ở các quốc gia.
• Sự quan tâm đến giao dịch trên chuỗi: Là một chỉ báo gián tiếp về sự quan tâm đến giao dịch trên chuỗi, chúng tôi đã chọn Uniswap, một sàn giao dịch phi tập trung (DEX) hàng đầu, để phân tích so sánh với các sàn giao dịch tập trung nổi bật của mỗi quốc gia. Kết quả cho thấy sự quan tâm đến giao dịch trên chuỗi, so với sự quan tâm đến các sàn giao dịch tập trung, được xếp hạng theo thứ tự từ Hoa Kỳ, Nhật Bản, và sau đó là Hàn Quốc. Đặc biệt tại Hàn Quốc, trong khi hoạt động đầu tư tiền điện tử rất sôi động, sự quan tâm tương đối đến hoạt động trên chuỗi có vẻ thấp hơn. Tại Nhật Bản, sự quan tâm đến Uniswap tương đối cao, nhưng điều này có thể được nhấn mạnh bởi sự quan tâm đáng kể thấp đối với bitFlyer, cho thấy sự quan tâm tương đối cao hơn đến Uniswap có thể do thiếu sự quan tâm đến đối tác tập trung của họ hơn là sự tương tác cao với các nền tảng giao dịch phi tập trung.

• NFT và DeFi: Cả ở Hoa Kỳ lẫn Hàn Quốc, sự quan tâm đến NFT vượt xa so với DeFi. Xu hướng này có thể được chấm dứt với sự dễ hiểu và tiếp cận cao hơn của NFT, cũng như việc sử dụng thường xuyên trong các chương trình khuyến mãi airdrops, khiến chúng trở nên hấp dẫn hơn đối với công chúng chung. Ở Nhật Bản, sự quan tâm đến NFT đáng kể cao hơn so với các sàn giao dịch tập trung, cho thấy một thị trường NFT sống động hơn tương đối.
• Tỷ lệ phần trăm của các nhà phát triển và lãi suất trên chuỗi: Theo Electric Capital, trong khi 28% số nhà phát triển tiền điện tử toàn cầu đặt cơ sở tại Bắc Mỹ, chỉ có 11% ở khu vực Đông Á & Thái Bình Dương, bao gồm cả Hàn Quốc. Mặc dù không tiết lộ dữ liệu cụ thể cho Hàn Quốc, nhưng có vẻ như tỷ lệ nhà phát triển giao thức ở Hàn Quốc rất thấp so với khối lượng giao dịch của nó. Điều này cho thấy một sự tập trung mạnh mẽ hơn vào giao dịch thông qua các sàn giao dịch tập trung hơn là vào việc phát triển các công nghệ trên chuỗi trong Hàn Quốc.

Tóm lại, Hàn Quốc thể hiện sự quan tâm cao đối với đầu tư và giao dịch tiền điện tử nhưng quan tâm tương đối thấp đối với các hoạt động trên chuỗi như NFTs và DeFi. Trong khi đó, Hoa Kỳ thể hiện sự quan tâm cao đối với các hoạt động trên chuỗi, và Nhật Bản thể hiện một sự quan tâm đặc biệt mạnh mẽ đối với thị trường NFT.

3.2. Cộng đồng Telegram Tiền điện tử

Một phân tích đã được tiến hành trên 110 kênh thông báo tiền điện tử tiếng Hàn hoạt động trên Telegram. Các kênh chủ yếu tập trung vào thông báo doanh nghiệp hoặc tiêu đề tin tức đã được loại bỏ khỏi nghiên cứu này để tập trung vào những kênh thúc đẩy sự tương tác và cam kết của cộng đồng. Chúng ta sẽ xem xét những kênh mà các nhà đầu tư tiền điện tử Hàn Quốc trên Telegram đang chú ý đến, những chủ đề họ quan tâm và tinh thần họ thể hiện.

3.2.1. Phân tích hoạt động

Biểu đồ trên cho thấy giá của Bitcoin trong năm 2023 và số lượng tin nhắn mỗi tháng trên 110 kênh cộng đồng tiền điện tử Hàn Quốc.

• Giá BTC và hoạt động cộng đồng: Có một xu hướng rõ ràng khi giá BTC tăng đi kèm với sự tăng cường hoạt động trong các kênh cộng đồng. Điều này đặc biệt rõ ràng từ tháng Mười đến tháng Mười hai năm 2023, khi một sự tăng đột ngột trong giá BTC dẫn đến một sự tăng đáng kể trong lượng tin nhắn. Điều này cho thấy rằng các cuộc tăng giá kích thích sự quan tâm và tham gia của các nhà đầu tư, dẫn đến các cuộc thảo luận sôi nổi hơn và chia sẻ thông tin.
• Hoạt động kênh trong thị trường gấu: Trong tháng 8 và tháng 9 năm 2023, khi giá BTC giảm, số lượng tin nhắn trong các kênh cũng giảm tương ứng. Mẫu này cho thấy rằng thị trường gấu thường làm giảm sự nhiệt tình của nhà đầu tư, dẫn đến sự tương tác của cộng đồng giảm đi.

• Thời kỳ hoạt động nhiều nhất: Phân tích hàng giờ về lượng tin nhắn cho thấy hoạt động cộng đồng rất sôi động từ 4 giờ chiều đến 5 giờ chiều theo giờ KST. Hoạt động bắt đầu tăng từ khoảng 9 giờ sáng, duy trì ở mức cao cho đến khoảng 11 giờ tối, với khoảng thời gian từ 2 giờ chiều đến 6 giờ chiều đặc biệt sôi động nhất vào lúc 4 giờ chiều. Trong khi lượng hoạt động ít nhất xảy ra từ 2 giờ sáng đến 6 giờ sáng theo giờ KST.
  Mẫu hoạt động chung của kênh tiền điện tử trên Telegram gần giống với mẫu hoạt động thông thường trong ngày làm việc tại Hàn Quốc. Đáng chú ý, hoạt động ổn định tiếp tục sau 6 giờ chiều. Việc cộng đồng vẫn hoạt động sau 3:30 chiều, khi thị trường chứng khoán đóng cửa, có thể được coi là sự phản ánh của tính toàn cầu hoạt động 24 giờ của thị trường tiền điện tử.

3.2.2. Phân Tích Từ Khóa Xu Hướng 2023

Trong suốt năm 2023, đã được tiến hành phân tích về những từ khóa được đề cập nhiều nhất trên 110 kênh Telegram tiền điện tử cá nhân tại Hàn Quốc. Kết quả cho thấy những từ khóa được đề cập nhiều nhất là “Bitcoin,” “NFT,” “Airdrop,” và “Ethereum.” Đáng chú ý, trong khi Google Trends cho thấy sự quan tâm đến NFT ở Hàn Quốc thấp hơn so với các quốc gia khác, từ khóa này lại đứng cao trong các kênh Telegram. Sự không nhất quán này cho thấy nhiều dự án đã sử dụng việc phát miễn phí NFT như một chiến lược tiếp thị.

Nhà đầu tư đã thể hiện sự quan tâm đáng kể đối với các ưu đãi miễn phí, và sự phổ biến của người dùng hoạt động trên chuỗi trên Telegram đã đóng góp vào xu hướng này. Phân tích cũng khám phá từ khóa nào thống trị cuộc trò chuyện trong cộng đồng Hàn Quốc mỗi tháng:

Tháng 1 - Không chắc chắn về kinh tế vĩ mô
Sự tập trung chủ yếu vào các không chắc chắn về kinh tế tổng thể, được nhấn mạnh bởi các từ khóa liên quan đến “Thanh toán cuối năm”, “CPI,” “FOMC,” và “Lãi suất.” Những chủ đề này nổi bật do sự suy thoái toàn diện trên thị trường tiền điện tử, được kích thích bởi những lo ngại về việc tăng lãi suất và một suy thoái kinh tế tiềm năng.

Tháng Hai & Tháng Ba - Phát tặng & Hủy bỏ USDC
Những tháng này đã được đánh dấu bởi sự kiện phá sản “Silvergate” và “SVB” vào tháng 2 và sự kiện “USDC” mất giá vào tháng 3. Mặc dù tâm trạng thị trường nói chung là tiêu cực, tháng 2 đã chứng kiến sự quan tâm đáng kể đến việc phát mãi token Blur từ NFT marketplace Blur, và tháng 3 được đánh giá bởi sự kiện phát mãi của dự án lớp 2 Ethereum “Arbitrum”, đã thúc đẩy hoạt động thị trường. Phát mãi của Blur đã giúp nó trở thành một đối thủ đáng gờm đối với OpenSea đã được công nhận, trong khi phát mãi của Arbitrum đã khuyến khích sự tương tác tăng lên với dApps trong hệ sinh thái Arbitrum. Hơn nữa, từ khóa “ZK Sync” cũng đứng cao trong thời kỳ này, cho thấy sự mong đợi tăng cao đối với các sự kiện phát mãi sắp tới liên quan đến dự án này.

Tháng Tư - Sự phát triển của tiền điện tử Memecoin & SUI
Vào tháng 4, nhờ vào sự điên rồ của đồng tiền memecoin đại diện bởi “Pepe (PEPE),” tâm lý đầu cơ bùng nổ khi giá của Pepe tăng đến hơn 80 lần chỉ trong ba ngày, nhanh chóng trở thành trung tâm của sự chú ý. Ngoài ra, việc ra mắt blockchain Layer 1 thế hệ tiếp theo “Sui,” được phát triển bởi những nhân viên cũ của Meta, đã thu hút sự quan tâm đáng kể trong cộng đồng tiền điện tử. Năm sàn giao dịch hàng đầu của Hàn Quốc đồng loạt niêm yết Sui trên thị trường KRW lần đầu tiên.

May - Tiêu chuẩn mã thông báo BRC-20 & Vấn đề quy định
Trong tháng Năm, tiêu chuẩn token 'BRC-20' của mạng Bitcoin đã thu hút sự chú ý đáng kể. Sử dụng giao thức Ordinals, BRC-20 hoạt động bằng cách nhúng thông tin vào Bitcoin tương tự như NFT, khác biệt đáng kể so với tiêu chuẩn ERC-20. Mặc dù mang lại một số bất tiện, như cần các hình thức chính thức mới cho việc chuyển token và làm chỉ mục ngoại chuỗi cho việc theo dõi số dư, nó đã được xem như một sự mở rộng hứa hẹn trong hệ sinh thái Bitcoin.

Ngoài ra, lĩnh vực chính trị đã nóng lên với “vụ việc Kim Nam-guk,” liên quan đến cáo buộc về việc sở hữu và giao dịch tiền điện tử lớn của nhà lập pháp trong các cuộc họp ủy ban, càng thêm phức tạp khi ông tham gia soạn thảo dự luật để hoãn thuế tiền điện tử, dẫn đến cáo buộc xung đột lợi ích. Điều này đã dẫn đến ban hành sửa đổi Bộ luật Đạo đức Công vụ, yêu cầu các quan chức công cộng phải công bố loại và số lượng tiền điện tử họ sở hữu, có hiệu lực từ ngày 14 tháng 12 năm 2023.

Tháng Sáu - Sự phá sản liên tiếp của các nền tảng CeFi
Trong tháng 6, ngành công nghiệp tiền điện tử Hàn Quốc đã bị ảnh hưởng bởi sự phá sản liên tiếp của các nền tảng CeFi nội địa lớn 'Haru Invest' và 'Delio.' Những nền tảng này, đã thu hút các nhà đầu tư với lãi suất cao, đối mặt với khủng hoảng thanh khoản do quản lý quỹ không minh bạch và lựa chọn đối tác kém cỏi, dẫn đến việc đình chỉ rút tiền đột ngột. Các điều tra đã cho thấy rằng Haru Invest đã gánh một số lỗ lớn từ việc sụp đổ của FTX, dẫn đến một khủng hoảng lan rộng cho Delio. Thiệt hại ước tính lên đến khoảng 103 tỷ KRW, và cả hai công ty hiện đang trải qua các quy trình tái cơ cấu doanh nghiệp.

Sự cố này đã nêu rõ các vấn đề về tính minh bạch và các thực tiễn quản lý rủi ro kém cỏi trong các nền tảng CeFi, gây tổn thương đáng kể đến sự tin tưởng trong toàn ngành. Đáng chú ý, Delio, một đơn vị đã có giấy phép từ Ủy ban Dịch vụ Tài chính, đã làm nổi bật những hạn chế của việc đạt được sự tin cậy thông qua việc tham gia quy định một mình. Do đó, cuộc khủng hoảng này đã thúc đẩy việc đánh giá lại ưu điểm và nhược điểm của CeFi và DeFi trong cộng đồng. DeFi, với quản lý quỹ minh bạch trên chuỗi, hiện đang được xem xét như một lựa chọn thay thế khả thi.

Tháng Bảy - Chiến thắng một phần của Ripple trước SEC, Worldcoin ra mắt, thị trường Nhật Bản
Tháng Bảy được đánh dấu bởi chiến thắng một phần của Ripple trong vụ kiện chống lại SEC, khi Tòa án Quận New York quyết định rằng việc bán cho nhà đầu tư thông thường không vi phạm luật chứng khoán. Tiền điện tử đã tạo ra tiền lệ pháp lý quan trọng này đã ảnh hưởng đến cuộc trò chuyện về bản chất của tiền điện tử như chứng khoán, tăng giá của Ripple và vị thế của Ripple trong cộng đồng Hàn Quốc, nơi nắm giữ một lượng lớn Ripple.

Ngoài ra, việc ra mắt “Worldcoin,” được hỗ trợ bởi ông Sam Altman, CEO của OpenAI, đã thu hút sự chú ý toàn cầu với cấu trúc độc đáo sử dụng nhận diện mống mắt để phân phối tiền điện tử, gây ra lo ngại về quyền riêng tư và sự phân biệt giữa con người và trí tuệ nhân tạo. Worldcoin đã được niêm yết trên các sàn giao dịch lớn trên toàn thế giới, bao gồm Bithumb, Korbit và Coinone tại Hàn Quốc.

Từ khóa “Nhật Bản” cũng thường xuyên xuất hiện, đặc biệt là vào tháng 7, trong ‘WebX Tokyo,’ hội nghị blockchain lớn nhất của Nhật Bản, kèm theo các cuộc thảo luận về chính sách chính phủ thân thiện với tiền điện tử của Nhật Bản.

Tháng Tám - Curve bị hack, Sei ra mắt mainnet, Sự mong đợi cho việc Bitcoin ETF chính thức được phê duyệt
Trong tháng Tám, cộng đồng tiền điện tử đã bị xói mòn sâu bởi vụ hack 'CRV'. Một lỗ hổng trong sàn giao dịch phi tập trung 'Curve Finance' dẫn đến việc mất hơn 50 triệu đô la. Tình hình đặc biệt lo ngại vì người sáng lập Curve đã vay tiền bằng cách sử dụng CRV làm tài sản thế chấp trên một số giao thức DeFi. Điều này đã gây ra lo ngại về các vụ thanh lý lan rộng tiềm ẩn nếu giá CRV tiếp tục giảm. May mắn thay, giá CRV cuối cùng đã phục hồi, tránh được tình huống tồi tệ nhất, mặc dù vụ việc đã không thể phủ nhận làm tổn thương niềm tin vào nền tảng.

Một chủ đề quan trọng khác là việc niêm yết ‘SEI.’ Với việc ra mắt mainnet, SEI đồng thời được niêm yết trên năm sàn giao dịch hàng đầu tại Hàn Quốc, tạo ra sự phấn khích đáng kể. SEI cũng đảm bảo được niêm yết trên các sàn giao dịch quốc tế lớn như Coinbase và Binance, xác lập sự hiện diện toàn cầu. Dự án được khen ngợi vì tokenomics thân thiện với nhà đầu tư, bao gồm việc phát hành 25% tổng cung lượng thông qua airdrop cho cộng đồng.

Ngoài ra, tháng Tám đánh dấu sự mong chờ tăng vọt trong cộng đồng Hàn Quốc về việc phê duyệt một quỹ ETF Bitcoin. Việc nộp đơn xin phê duyệt bởi các tổ chức tài chính lớn như BlackRock và Fidelity đã thúc đẩy kỳ vọng rằng sự quan tâm và tham gia của các tổ chức trong thị trường tiền điện tử đang trở nên phổ biến hơn. Tuy nhiên, quyết định của SEC hoãn việc phê duyệt một lần nữa đã mang đến cảm giác thận trọng và lo lắng trong cộng đồng.

Tháng Chín - KBW & Friend.tech
Trong tháng Chín, cộng đồng tiền điện tử Hàn Quốc rộn ràng với sự kiện blockchain lớn nhất tại đất nước, 'Tuần Lễ Blockchain Hàn Quốc (KBW) 2023.' Được tổ chức tại Seoul từ ngày 4 đến 9 tháng Chín, sự kiện thu hút sự chú ý đáng kể. Các nhân vật nổi tiếng như người đồng sáng lập Ethereum Vitalik Buterin, Giám đốc điều hành Circle Jeremy Allaire và Giám đốc quỹ Maelstrom Arthur Hayes đã tham dự, tham gia vào các cuộc thảo luận sâu rộng về các khía cạnh của công nghệ blockchain. Nhiều dự án blockchain Hàn Quốc cũng đã tham gia, chia sẻ tầm nhìn và thành tựu của họ với cộng đồng rộng lớn.

Một điểm đáng chú ý khác của tháng 9 là 'Friend.tech.' Được ra mắt vào ngày 10 tháng 8, Friend.tech đã chứng kiến sự tăng vọt của Tổng Giá Trị Khóa (TVL) từ 5 triệu đô la lên 50 triệu đô la chỉ trong vòng một tháng, gần như tăng gấp mười lần. Sự mong đợi về các lần nhận token miễn phí trong tương lai và sự tham gia của các nhà lãnh đạo ý kiến quan trọng (KOLs) trong cộng đồng Hàn Quốc sử dụng dịch vụ đã tạo ra sự hào hứng và thảo luận đáng kể.

Tháng Mười - $MEME & $SPURS
Vào tháng 10, cộng đồng tiền điện tử rộn ràng với tin tức về việc ra mắt token $MEME bởi Memeland, một dự án NFT do cộng đồng phổ biến '9GAG' tạo ra. Meme Land đã thu hút sự chú ý đáng kể thông qua việc phát hành NFT như Captains và Potatoz. Việc công bố ra mắt token $MEME và sự khởi đầu của sự kiện farming đã làm tăng sự quan tâm này. Ngay cả những người không sở hữu NFT cũng có thể kiếm điểm thông qua nhiệm vụ xã hội đơn giản, dự kiến sẽ ảnh hưởng đến việc phân phối token $MEME sau này, thu hút sự chú ý đáng kể từ cộng đồng. Ngoài ra, token fan SPURS, liên quan đến Tottenham Hotspur nơi mà Son Heung-min thi đấu, đã được giới thiệu và niêm yết trên sàn giao dịch launchpad, thu hút sự chú ý đáng kể.

Tháng Mười Một - Ra mắt mainnet Celestia & Phát airdrop
Trong tháng 11, việc ra mắt mainnet của blockchain modular 'Celestia (TIA)' đã thu hút sự chú ý đáng kể trong hệ sinh thái tiền điện tử. Celestia đã được niêm yết đồng thời trên các sàn giao dịch lớn trên toàn cầu, bao gồm Bithumb, Coinone và Korbit tại Hàn Quốc, nhấn mạnh sự nổi bật và tạo ra sự quan tâm đáng kể. Trước khi ra mắt mainnet, Celestia đã tiến hành một chương trình airdrop quy mô lớn nhắm đến người dùng Cosmos và những người khác đáp ứng các tiêu chí cụ thể, thu hút sự quan tâm đáng kể từ các nhà đầu tư. Người dùng thường xuyên tương tác với mạng lưới đã nhận được trung bình hơn 300 mã thông báo TIA, với giá giao dịch ban đầu dao động xung quanh 3.000 KRW.

Tháng 12 - Sự kiện Fusionist Bianance launchpool & việc WEMIX tái niêm yết
Vào tháng 12, trò chơi Web3 'Fusionist' đã thu hút sự chú ý đáng kể khi được giới thiệu là dự án Launchpool thứ 40 của Binance. Ngay sau khi niêm yết, giá của Fusionist đã tăng vọt lên trên 10 đô la, mang lại lợi nhuận đáng kể cho các nhà đầu tư.

Ngoài ra, có tin tức đáng chú ý về việc WEMIX được niêm yết lại trên thị trường KRW. Trước đây bị gỡ bỏ khỏi danh sách do sự không nhất quán giữa nguồn cung được báo cáo và nguồn cung thực tế được gửi cho Liên minh Trao đổi Tài sản Kỹ thuật số (DAXA) bởi WEMIX, token này đã phải đối mặt với sự kiểm tra. Tuy nhiên, vào tháng 12, WEMIX đã được niêm yết lại trên Coinone, Gopax, Korbit và Bithumb, khiến nó có sẵn trên bốn trong số năm sàn giao dịch DAXA lớn, trừ Upbit. Mặc dù việc niêm yết lại cho thấy một số vấn đề với nguồn cung của WEMIX đã được giải quyết, sự minh bạch về nguồn cung vẫn là một vấn đề đáng lo ngại đối với các nhà đầu tư Hàn Quốc.

3.2.3. Nguồn Thông Tin Chính

Để phân tích các nguồn thông tin và tác động của chúng đối với cộng đồng tiền điện tử Hàn Quốc, dữ liệu từ 110 kênh Telegram cá nhân liên quan đến tiền điện tử đã được thu thập suốt năm 2023. Bằng cách tổng hợp các trích dẫn từ mỗi kênh, đã xác định được 10 nền tảng hàng đầu dựa trên tần suất sử dụng của họ.

Kết quả được trình bày ở trên, trong đó 'Phủ sóng' chỉ ra tỷ lệ các kênh trong số 110 kênh đã đề cập đến một nguồn cụ thể ít nhất một lần trong năm. Ví dụ, nếu tất cả các kênh trích dẫn một nền tảng cụ thể ít nhất một lần, phủ sóng của nền tảng đó sẽ là 100%.

• Ảnh hưởng của X: Một phân tích về 110 kênh cá nhân trên Telegram về tiền điện tử của Hàn Quốc đã chỉ ra rằng X (trước đây là Twitter) là nguồn thông tin được trích dẫn nhiều nhất. X được đề cập 7.572 lần, gần 1,4 lần so với CoinNess, xếp hạng thứ hai. Sự ưu việt này có thể là do gần như tất cả các dự án Web3 hoạt động tài khoản chính thức trên X, khiến nó trở thành nguồn thông tin phổ biến. Ngoài ra, X là nền tảng được sử dụng rộng rãi nhất bởi người dùng tiền điện tử toàn cầu. Về phạm vi, X đã đạt 100%, cho thấy ảnh hưởng đáng kể của nó trong cộng đồng tiền điện tử Hàn Quốc.
• Truyền thông Hàn Quốc: Trong số các nền tảng của Hàn Quốc, CoinNess, Naver và Blockmedia là những nguồn thông tin được trích dẫn thường xuyên nhất trên Telegram. CoinNess dẫn đầu các nền tảng Hàn Quốc với 5.162 tài liệu tham khảo và độ phủ sóng 92%. Coinness chủ yếu cung cấp các bài báo nước ngoài ngắn được dịch và tải lên trong thời gian thực, cho phép người dùng nhanh chóng nắm bắt các xu hướng và vấn đề mới nhất, làm cho nó trở thành một nguồn được chia sẻ thường xuyên trên Telegram. Naver, trang web cổng thông tin hàng đầu của Hàn Quốc, ghi nhận 3.194 tài liệu tham khảo và độ phủ sóng 99%. Là một nền tảng với các dịch vụ tin tức phong phú và nhiều bài đăng trên blog, Naver đã tự khẳng định mình là một nguồn thông tin quan trọng trong cộng đồng tiền điện tử Hàn Quốc. Blockmedia, một phương tiện truyền thông blockchain chuyên biệt của Hàn Quốc, đã được trích dẫn 1.080 lần với tỷ lệ bao phủ 68%. Các bài viết của Blockmedia thường bao gồm các xu hướng trong cả thị trường tài chính truyền thống trong nước và quốc tế, xu hướng thị trường tiền điện tử, các dự án lớn và tin tức của công ty và các vấn đề pháp lý. Tuy nhiên, so với CoinNess, Blockmedia chậm hơn với các bản cập nhật và nội dung của nó thường bao gồm các chủ đề thị trường tài chính truyền thống, dẫn đến phạm vi bảo hiểm tương đối thấp hơn.

3.2.4. Xếp hạng Chuyển kênh tiến

Biểu đồ minh họa 10 kênh được chuyển tiếp nhiều nhất trong số 110 kênh Telegram. “Chuyển tiếp,” tương tự như việc đăng lại trên X, có nghĩa là chia sẻ một tin nhắn từ một kênh sang kênh khác, làm dấu hiệu cho sức ảnh hưởng và độ phổ biến của một kênh.

Kênh được chuyển tiếp nhiều nhất là '코인같이투자 (WeCryptoTogether),' với số lần chuyển tiếp ấn tượng là 168,765 lần. Số này cao hơn khoảng 34% so với kênh xếp thứ hai, '취미생활방 (enjoymyhobby),' có 125,919 lần chuyển tiếp. 'WeCryptoTogether' có khoảng 33,000 người đăng ký, biến nó trở thành một trong những kênh Telegram về tiền điện tử lớn nhất ở Hàn Quốc. Nó cung cấp thông tin và phân tích về các dự án khác nhau. Nửa trong số 10 kênh hàng đầu có hơn 10,000 người đăng ký, cho thấy rằng các kênh có số lượng người đăng ký lớn thường được chuyển tiếp nhiều hơn.

3.2.5. Xếp hạng Trung bình Chuyển tiếp

Ngoài việc xem xét các kênh được chuyển tiếp nhiều nhất, việc phân tích xếp hạng dựa trên số lần chuyển tiếp trung bình mỗi tin nhắn cũng rất có ý nghĩa. Số liệu này cung cấp một chỉ số khác về chất lượng tin nhắn và ảnh hưởng của kênh.

Kênh '유트로의 크립토 서바이벌 (jutrobedzielepsze)' đứng đầu về số lượt chuyển tiếp trung bình mỗi tin nhắn, với 57,5 lượt chuyển tiếp mỗi tin nhắn ấn tượng. Điều này cao hơn khoảng 57% so với kênh đứng thứ hai, 'ICOROOTS,' với trung bình 36,6 lượt chuyển tiếp mỗi tin nhắn. Thú vị là, mặc dù có số lượt chuyển tiếp trung bình cao, 'jutrobedzielepsze' chỉ đứng thứ 8 về số người đăng ký trong số các kênh được liệt kê. Điều này gợi ý rằng hiệu quả của việc truyền thông tin tin nhắn phụ thuộc nhiều hơn vào chất lượng của từng tin nhắn hơn là vào số lượng người đăng ký.

3.2.6. Xếp hạng Xem Tin Nhắn

Suốt năm 2023, ba chủ đề chính đã nổi lên là những nội dung được xem nhiều nhất trong cộng đồng Telegram tiền điện tử Hàn Quốc.

Đầu tiên, có một sự tập trung đáng kể vào các vấn đề pháp lý và quy định, như việc xâm phạm dữ liệu, rửa tiền và tội phạm tài chính. Các chủ đề này đã chiếm ưu thế hàng đầu, phản ánh sự lo lắng của cộng đồng về không chắc chắn và rủi ro trong ngành công nghiệp.

Thứ hai, thông tin về cơ hội đầu tư mới, đặc biệt là việc bán token, đã thu hút sự chú ý đáng kể. Ví dụ, thông tin về việc bán token SUI xếp thứ tư về lượt xem, cho thấy rằng các nhà đầu tư Hàn Quốc rất phản ứng tích cực với các dự án mới và cơ hội lợi nhuận tiềm năng.

Thứ ba, sự quan tâm nhất quán được thể hiện vào các chỉ số kinh tế vĩ mô như Chỉ số Giá tiêu dùng (CPI). Điều này cho thấy các nhà đầu tư đang chăm chú theo dõi các xu hướng kinh tế rộng lớn để dự đoán sự biến động trên thị trường tiền điện tử.

Trong khi các sự kiện cá nhân và các vấn đề liên quan đến các dự án cụ thể thu hút lượng xem cao, chúng không nhận được nhiều chia sẻ. Ngược lại, thông tin về cơ hội đầu tư, như cuộc bán token SUI, đã được xem nhiều và được chia sẻ thường xuyên, nhấn mạnh việc chia sẻ thông tin hoạt động về cơ hội đầu tư thực tế.

3.2.7. Xếp hạng Chuyển tiếp Tin nhắn

Vào năm 2023, những thông điệp được chuyển tiếp nhiều nhất trong cộng đồng Telegram tiền điện tử Hàn Quốc chủ yếu tập trung vào thông tin airdrop. Thông điệp được chuyển tiếp nhiều nhất, đăng vào ngày 20 tháng 3 trong kênh '코인맵핵 (centurywhale)', có tiêu đề 'Tóm tắt Công việc Airdrop Tốt'. Bài đăng này, mô tả cách tham gia airdrop từ các dự án triển vọng như StarkNet, zkSync và LayerZero, đã được chuyển tiếp hơn 2.600 lần. Tỷ lệ chuyển tiếp cao này cho thấy sự quan tâm đáng kể giữa các nhà đầu tư đối với airdrop.

Các tin nhắn xếp từ thứ hai đến thứ mười chủ yếu thảo luận về airdrops hoặc cơ hội miễn phí để tạo ra NFT, nhấn mạnh sự quan tâm sâu sắc của cộng đồng trong việc có được tài sản mà không cần đầu tư trực tiếp. Đáng chú ý, thông tin về airdrop của các dự án thế hệ tiếp theo như zkSync, StarkNet và Scroll thường xuyên xuất hiện trong các tin nhắn hàng đầu. Ngoài ra, một tin nhắn đáng chú ý được đăng vào ngày 19 tháng 12 trong kênh 'KOOB Crypto', có tiêu đề “Tóm tắt Các Dự Án Airdrop Được Tài Trợ Bởi Binance Labs.” Mặc dù khá gần đây, nó đã lọt vào top mười tin nhắn được chuyển tiếp nhiều nhất, chứng tỏ sự quan tâm tiếp tục của cộng đồng đối với các dự án được hậu thuẫn bởi các sàn giao dịch lớn.

Nhìn chung, phân tích cho thấy thông tin được chia sẻ một cách tích cực nhất vào năm 2023 là thực tế và liên quan trực tiếp đến airdrops. Xu hướng này làm nổi bật sự nhạy cảm của các nhà đầu tư đối với cơ hội lợi nhuận mới và sự quan tâm đặc biệt đến các dự án tiềm năng thế hệ tiếp theo.

3.2.8. Phân Tích Tâm Lý Bitcoin

Sử dụng mô hình GPT-4 của OpenAI, một phân tích tâm trạng đã được tiến hành trên các tin nhắn chứa các từ khóa 'Bitcoin' và 'BTC' trong cộng đồng Telegram tiền điện tử Hàn Quốc trong suốt năm 2023. Yêu cầu đã được thiết kế để phân loại các tin nhắn thành tích cực, tiêu cực hoặc trung lập dựa trên tâm trạng của họ đối với Bitcoin, đồng thời xác định tính liên quan của chúng và phân loại nội dung. Các tin nhắn tiếp thị và quảng cáo đã được loại khỏi phân tích, dẫn đến một tổng cộng 22.878 tin nhắn được phân loại.

Một sự tăng đáng kể trong tâm trạng tích cực đã được ghi nhận vào tháng 6. Điều này liên quan chặt chẽ đến sự tăng giá của Bitcoin trong khoảng thời gian đó. So sánh biểu đồ giá của Bitcoin với xu hướng tâm trạng đã cho thấy rằng tâm trạng tích cực thường mở rộng trong những đợt tăng giá, trong khi tâm trạng tiêu cực tăng trong những đợt suy thoái.

Tuy nhiên, tâm trạng nói chung thường chậm hơn so với sự di chuyển giá cả thay vì dẫn đầu chúng. Điều này cho thấy rằng tâm trạng của nhà đầu tư là phản ứng, chuyển đổi theo sự thay đổi giá cả. Ngoài ra, có một sự tăng đáng kể trong tâm trạng tích cực đối với nửa sau của năm. Xu hướng này có thể được quy cho sự mong đợi tăng lên về việc phê duyệt ETF Bitcoin vào cuối năm, làm tăng sự lạc quan của nhà đầu tư.

3.2.9. Token Mindshare

Bài phân tích này nhằm xác định tỷ lệ các cuộc thảo luận trong cộng đồng tập trung vào các token cụ thể, được gọi là "Token Mindshare." Tỷ lệ mindshare cao hơn cho thấy sự quan tâm lớn hơn của cộng đồng đối với một token cụ thể.

Phân tích cho thấy rằng Bitcoin (BTC) và Ethereum (ETH) liên tục duy trì tỷ lệ quan tâm cao trong suốt thời kỳ được phân tích. Sự quan tâm ổn định này nhấn mạnh vị thế của họ là tài sản nền tảng trong thị trường tiền điện tử, tiếp tục thu hút sự chú ý của nhà đầu tư.

Từ tháng 7 năm 2023 trở đi, Solana (SOL) đã trải qua một sự tăng trưởng đáng kể về sự chú ý. Đến mùa xuân năm 2024, sự chú ý đối với Solana gần như bằng với Ethereum. Sự tăng trưởng này có thể được quy cho một số yếu tố như sự mở rộng nhanh chóng của hệ sinh thái Solana, việc ra mắt các dự án khác nhau, sự mong đợi về việc phát triển airdrops, và sự phổ biến nổ lực của hệ sinh thái memecoin Solana.

3.2.10. Các Kênh Tăng Giá Mạnh Nhất Cho Bitcoin

Bằng cách phân tích 110 kênh Telegram cá nhân với mô hình GPT-4 trong năm 2023, chúng tôi đã có thể xác định các kênh gửi những tin nhắn tích cực nhất về Bitcoin.

Kênh hàng đầu, '머니스택 공지방 (money0stack9Notice),' đã có 63% tin nhắn liên quan đến Bitcoin truyền đạt tinh thần tích cực. Kênh này cũng đăng 76 tin nhắn về Bitcoin, biến nó thành kênh chia sẻ thông tin và ý kiến liên quan đến Bitcoin nhiều nhất trong số các kênh hàng đầu. '머니스택 공지방' nổi tiếng với việc cung cấp thông tin chuyên nghiệp và sâu rộng về Bitcoin và hệ sinh thái Bitcoin Layer 2, Stacks một cách nhanh chóng. Kênh này chủ động đưa tin về các phát triển mới và tin tức tích cực liên quan đến Bitcoin, duy trì một góc nhìn khách quan và cân nhắc. Theo phân tích, kênh này có khoảng 3.700 người đăng ký.

Đáng chú ý rằng tỷ lệ cao các tin nhắn tích cực không đồng nghĩa với việc đưa ra các đề xuất mua không điều kiện. Kênh tập trung vào việc cung cấp thông tin khách quan, thảo luận về sự phát triển của hệ sinh thái Bitcoin, và khám phá các khía cạnh kỹ thuật của Bitcoin. Cách tiếp cận cân đối này đã góp phần vào uy tín và số lượng người đăng ký của nó.

3.3. X (Twitter)

Twitter đã trở thành một trong những nền tảng giao tiếp quan trọng nhất trong cộng đồng tiền điện tử toàn cầu, nơi mà nhiều dự án và người ảnh hưởng chia sẻ thông tin mới nhất và tham gia vào các cuộc thảo luận tích cực. Tuy nhiên, ở Hàn Quốc, việc sử dụng Twitter thấp đáng kể so với các quốc gia khác, và xu hướng này cũng rõ ràng trong cộng đồng tiền điện tử.

Mặc dù số người dùng Twitter chính xác không được công khai, báo cáo của DataReportal cho biết vào tháng 4 năm 2023, Hàn Quốc có khoảng 9,8 triệu người dùng Twitter. Điều này đáng kể ít hơn so với 95,4 triệu người dùng tại Hoa Kỳ và 67,5 triệu người dùng tại Nhật Bản.

Khi phân tích số lượng tweet chứa các từ khóa liên quan đến Bitcoin theo ngôn ngữ theo thời gian, sự chênh lệ trở nên rõ rệt. Ví dụ, trong cùng một khoảng thời gian, Nhật Bản trung bình khoảng 17.000 tweet liên quan đến Bitcoin, trong khi Hàn Quốc trung bình chỉ khoảng 1.700 tweet. Ngay cả khi xem xét số lượng người dùng Twitter, thể tích tweet Bitcoin trên đầu người tại Hàn Quốc tương đối thấp.

3.4. DCInside

DCInside là một nền tảng cộng đồng trực tuyến nổi tiếng tại Hàn Quốc, bao gồm các bảng chuyên đề về các chủ đề cụ thể được biết đến với tên gọi 'Gallery.' Một phân tích đã được thực hiện về các bài đăng trong 'Bitcoin' gallery trong suốt năm 2023, gallery liên quan đến tiền điện tử được truy cập nhiều nhất trên nền tảng.

3.4.1. Hoạt động

Một phân tích về bài đăng hàng tuần trong DCInside Bitcoin Gallery vào năm 2023 đã phát hiện ra một mối liên hệ giữa hoạt động của gallery và biến động giá BTC. Tương tự như những xu hướng quan sát được trên Telegram, hoạt động của gallery thường tăng trong những giai đoạn giá BTC tăng. Vào cuối tháng Mười, khi giá BTC tăng mạnh, số lượng bài đăng hàng tuần đạt đỉnh khoảng 45.000 vào đầu tháng Mười Một. Sự tăng đột ngột này cho thấy rằng người dùng DCInside Bitcoin Gallery đang chia sẻ thông tin một cách tích cực và tham gia vào các cuộc thảo luận đáp ứng với biến động thị trường. Ngược lại, trong những giai đoạn giá BTC đứng giữa chốn, gallery thấy một sự suy giảm đáng kể trong hoạt động. Điều này cho thấy môi trường thị trường tĩnh lặng dẫn đến sự giảm sút của sự tham gia của nhà đầu tư và số lượng bài đăng.

3.4.2. Bitcoin Gallery TOP Từ khóa

Vào năm 2023, một phân tích về các từ khóa được đề cập nhiều nhất trong các tiêu đề bài đăng trong DCInside Bitcoin Gallery đã cho thấy rằng “Bitcoin” chiếm vị trí hàng đầu một cách áp đảo. Điều này cho thấy rằng Bitcoin vẫn là loại tiền điện tử cốt lõi thu hút sự chú ý nhất từ các nhà đầu tư trên thị trường tiền điện tử. Các vị trí từ thứ hai đến thứ mười chủ yếu được chiếm bởi các đồng tiền thay thế được liệt kê trên các sàn giao dịch nội địa lớn. Đáng chú ý, Ripple (XRP) là từ khóa được đề cập nhiều thứ hai, và GAS đứng thứ ba. Sự chú ý đáng kể đến GAS có thể được quy cho hiệu suất phi thường của nó, khi nó tăng mạnh hơn 10 lần trong vòng một tháng trước khi giảm mạnh 75% chỉ trong ba ngày.

Thuật ngữ duy nhất không phải là tiền xu xuất hiện trong các hạng mục hàng đầu là “short,” phản ánh mức độ quan tâm cao đối với việc bán khống giữa các nhà đầu tư DCInside. Điều này cho thấy cộng đồng có tính chất đầu cơ mạnh mẽ, với nhiều người tham gia tìm kiếm lợi nhuận ngắn hạn.

Tổng thể, dữ liệu năm 2023 từ DCInside Bitcoin Gallery cho thấy sự quan tâm liên tục đến Bitcoin, cùng với việc đầu tư tích cực vào altcoins nhằm mục tiêu lợi nhuận ngắn hạn. Sự phổ biến của thuật ngữ “ngắn” nhấn mạnh tính chất đầu cơ của cộng đồng.

3.4.3. Các Từ Khóa Hàng Đầu Hằng Tháng trong Năm 2023

Biểu đồ trên đây cho thấy một phân tích về các từ khóa được nhắc đến nhiều nhất trong các tiêu đề của bài đăng Bitcoin Gallery trên DCInside cho mỗi tháng của năm 2023. Trong tháng 1, từ khóa được nhắc đến nhiều nhất là 'Aptos (APTOS),' khi giá của nó tăng gấp năm lần trong tháng. Sự tăng nhanh này thu hút sự chú ý đáng kể từ cộng đồng. Vào tháng 7, 'Ripple (XRP)' là từ khóa chiếm ưu thế. Sự bùng nổ trong việc nhắc đến là do tin tức về chiến thắng pháp lý của Ripple trước SEC, khiến kỳ vọng về việc tăng giá của XRP gia tăng. Vào tháng 11, từ khóa 'GAS' dẫn đầu trong số lần được nhắc đến. GAS trải qua một sự tăng giá chưa từng thấy lên đến mười lần mà không có lý do rõ ràng, tiếp theo là một sự giảm mạnh 75% chỉ trong ba ngày, minh họa cho một tình huống cổ phiếu được đẩy lên và đổ ra cổ điển.

Sự thay đổi hàng tháng trong các từ khóa cho thấy nhà đầu tư DCInside rất phản ứng với biến động thị trường ngắn hạn, tập trung mạnh vào các đồng coin được niêm yết trên các sàn giao dịch chính cục trong nước. Tuy nhiên, sự tập trung này vào lợi nhuận ngắn hạn có nghĩa là có ít cuộc thảo luận về giá trị lâu dài hoặc sáng tạo công nghệ. Xu hướng này khớp với quan sát trước đó về sự phổ biến của các từ khóa đầu cơ như 'ngắn,' nhấn mạnh tính chất đầu cơ của cộng đồng.

3.5. Naver Cafe

Biểu đồ trên cho thấy số lượng quán cà phê theo từ khóa: sáu từ hàng đầu được sử dụng thay thế với "tiền điện tử" và số lượng quán cà phê liên kết với chúng. Coin hoặc tiền điện tử dường như là từ phổ biến nhất.

Để hiểu rõ các đặc điểm của cộng đồng Naver Cafe tập trung vào tiền điện tử, các quán cafe đại diện đã được lựa chọn dựa trên dữ liệu được thu thập từ cuối tháng 2 đến tháng 4 năm 2024. Tiêu chí lựa chọn bao gồm tìm kiếm sáu từ khóa đồng nghĩa với tiền điện tử và chọn các quán cafe được xếp hạng bởi thuật toán của Naver, cụ thể là những quán có sự biến động ổn định hàng ngày trong số bài đăng mới. Phân tích đã xác nhận rằng các cuộc thảo luận trong những quán cafe này chủ yếu tập trung vào giá của tài sản ảo.

Có một sự quan tâm đáng kể đến altcoins so với Bitcoin, với các thành viên cộng đồng thường xuyên tham gia phân tích biểu đồ và đặt câu hỏi liên quan đến giá và xu hướng của altcoin. Ngoài ra, số lượng bài viết mới trong các quán cà phê này có mối liên hệ chặt chẽ với biến động giá. Hoạt động tăng lên trong các cộng đồng này thường đi đôi với sự tăng giá, cho thấy một mối tương quan mạnh mẽ giữa hoạt động của quán cà phê và xu hướng thị trường.

4. Kết luận

Cho đến nay, chúng tôi đã phân tích các đặc điểm của cộng đồng tiền điện tử Hàn Quốc trên các nền tảng khác nhau và các xu hướng chính cho năm 2023. Phân tích sâu hơn của chúng tôi cho thấy rằng Hàn Quốc đóng một vị trí quan trọng trong thị trường tiền điện tử toàn cầu. Upbit, sàn giao dịch lớn nhất của Hàn Quốc, tự hào là sàn giao dịch tiền điện tử có lượng giao dịch hợp đồng tương lai lớn thứ hai trên toàn cầu, và người Hàn Quốc thể hiện sự quan tâm hơn đến tiền điện tử hơn là đến cổ phiếu.

Với sự quan trọng và tiềm năng của thị trường Hàn Quốc, việc nhiều dự án toàn cầu Web3 xem xét việc nhập cuộc vào Hàn Quốc là điều tự nhiên. Tuy nhiên, để thành công trong việc nhập cuộc vào thị trường cần phải hiểu sâu về đặc điểm và nhu cầu của cộng đồng địa phương.

Cộng đồng tiền điện tử Hàn Quốc thể hiện những đặc điểm và xu hướng độc đáo. Các cộng đồng dựa trên ứng dụng tin nhắn, như trên Telegram và KakaoTalk, rất hoạt động, và có xu hướng đầu cơ mạnh mẽ, với sự nhạy cảm sắc bén đối với biến động giá ngắn hạn. Ngược lại, việc sử dụng Twitter tương đối thấp, và sự quan tâm đến hoạt động trên chuỗi như NFT và DeFi thấp hơn so với các quốc gia khác.

Xét đến những đặc điểm này, các dự án toàn cầu nhằm mục tiêu thành lập mình tại Hàn Quốc cần có chiến lược tiếp thị và kiến thức quản lý cộng đồng tùy chỉnh phù hợp với kỳ vọng của nhà đầu tư địa phương. Áp dụng tiêu chuẩn toàn cầu trực tiếp có thể không hiệu quả; thay vào đó, một phương pháp tùy chỉnh phản ánh tâm lý và nhu cầu địa phương là cần thiết.

Đặc biệt, việc đảm bảo sự tin tưởng của các nhà đầu tư địa phương là rất quan trọng trong các giai đoạn ban đầu của việc hình thành cộng đồng. Điều này có thể được thúc đẩy bằng cách sử dụng các chuyên gia nói tiếng bản địa cho việc quản lý cộng đồng. Ngoài ra, việc truyền thông liên tục và thuyết phục về công nghệ và tầm nhìn của dự án là rất quan trọng để chuyển sự chú ý từ các hoạt động đầu cơ sang việc hiểu về giá trị nội tại và tiềm năng tăng trưởng của dự án.

Chúng tôi hy vọng bản báo cáo này sẽ mở rộng sự hiểu biết của cộng đồng tiền điện tử Hàn Quốc và cung cấp cái nhìn ý nghĩa cho các công ty Web3 phát triển chiến lược tiếp thị thị trường hiệu quả cho Hàn Quốc. Phân tích dữ liệu kịp thời và nghiên cứu sâu sắc liên tục là điều cần thiết để theo dõi một cách cẩn thận các xu hướng thay đổi nhanh chóng trên thị trường tiền điện tử. Hiểu biết về đặc điểm và xu hướng độc đáo của cộng đồng Hàn Quốc sẽ rất quan trọng trong nỗ lực này.

Tuyên bố từ chối:

1. Bài viết này được sao chép từ [Tiền điện tửesearch.despread]. Tất cả bản quyền thuộc về tác giả gốc [Bulmat, Eunji Cho]. Nếu có bất kỳ ý kiến ​​nào về việc tái bản này, vui lòng liên hệ với Gate Learnđội ngũ và họ sẽ xử lý nhanh chóng.
2. Bảo từ: Quan điểm và ý kiến được thể hiện trong bài viết này chỉ là của tác giả và không đại diện cho bất kỳ lời khuyên đầu tư nào.
3. Bản dịch của bài viết sang các ngôn ngữ khác được thực hiện bởi nhóm Gate Learn. Trừ khi được nêu, việc sao chép, phân phối hoặc đạo văn các bài viết dịch là cấm.