Web3 na vanguarda: como os projetos de encriptação constroem marcas e comunidades?
O marketing no campo da encriptação apresenta diferenças significativas em relação à indústria de tecnologia tradicional. Este artigo explora experiências práticas em construção de reputação, operação de comunidades de desenvolvedores, recrutamento de talentos, emissão de tokens e formação da imagem dos fundadores, e compartilha métodos eficazes e armadilhas comuns.
encriptação marketing的独特性
O maior desafio do marketing de encriptação é o tamanho extremamente pequeno do público-alvo. Em 2023, havia apenas 23 mil desenvolvedores de encriptação ativos por mês, e espera-se que esse número aumente para 30 mil em 2024, enquanto menos de 0,1% dos 28 milhões de desenvolvedores em todo o mundo estão envolvidos em encriptação.
A particularidade do círculo da encriptação é o seu tamanho reduzido e as baixas barreiras de entrada. Comparado aos setores tradicionais, é muito mais fácil estabelecer influência aqui. Este campo é composto por várias subculturas bem definidas, onde os novatos podem rapidamente identificar comunidades-alvo e reconhecer figuras-chave.
A essência do marketing de encriptação é a coordenação ecológica. Em um mercado tão verticalizado, o marketing deve focar nas três principais necessidades dos desenvolvedores: tecnologia, economia e valor.
A encriptação de marketing precisa redefinir a maneira de crescer, e o núcleo da comunidade de desenvolvedores é a ressonância de valor precisa. O verdadeiro crescimento vem de conexões profundas que parecem não ser escaláveis; o poder de 100 participantes profundamente envolvidos supera em muito o de 10.000 usuários superficiais.
Posicionamento e Estratégia dos Projetos Layer2
O ecossistema Rollup é uma extensão da cultura Ethereum, cuja característica aberta gerou um "ecossistema de competição e colaboração" único. Isso exige que o marketing equilibre a dupla posicionamento: destacar o valor comercial e enfatizar a missão central de expandir o Ethereum.
Ao avaliar a estratégia Layer2, a dotação de recursos determina a diferenciação. Projetos com forte capital, como o BASE da Coinbase, podem criar uma marca ecossistêmica de forma independente, utilizando os recursos da empresa listada; enquanto Layer2 com recursos limitados precisam se vincular profundamente ao Ethereum, aproveitando sua credibilidade na indústria para conseguir um arranque frio.
Colaboração entre DevRel e Marketing
As relações com desenvolvedores ( DevRel ) devem estar profundamente integradas no sistema de marketing. DevRel está evoluindo para um papel de criador de conteúdo, resolvendo pontos problemáticos de uso de ferramentas por meio de vídeos de ensino de programação e outras formas. Essa evolução exige que DevRel tenha um pensamento e uma capacidade de execução de marketing mais fortes.
O sucesso do ecossistema de desenvolvedores depende da construção de um ciclo fechado de "produto-economia-comunidade". No período de arranque frio, é necessário agir em duas frentes: explorar o potencial comercial e acompanhar o progresso dos desenvolvedores iniciais, oferecendo apoio de alto valor, como exposição na mídia e consultoria estratégica, nos momentos chave.
Emissão de tokens e colaboração de marca
O núcleo da emissão de tokens reside em equilibrar suas duplas propriedades, que são uma atividade de marketing e um produto financeiro. A qualidade do design do modelo econômico determina diretamente o destino do projeto, devendo-se escolher um caminho explosivo ou progressivo com base nas características do projeto.
A chave da estratégia de operação da comunidade está em definir claramente o tipo de objeto para o investimento a longo prazo. É necessário identificar com precisão o público-alvo: durante a fase de teste da rede, é importante cultivar apoiadores iniciais que estejam altamente alinhados; para redes PoS, os operadores de nós e validadores são os principais formadores de opinião; estabelecer mecanismos de operação estruturados, como conferências telefónicas regulares da comunidade.
Na indústria de encriptação, sob uma estrutura em que fundações e laboratórios estão separados, podem ser adotadas estratégias de comunicação diferenciadas: no lado dos laboratórios, cultivar líderes técnicos como canais de voz; no lado das fundações, focar na comunicação estratégica a nível de marca, moldando a percepção da indústria.
Influência dos fundadores e disposição de recursos de marketing
Os fundadores devem moldar a imagem de especialistas na área, e não de vendedores de produtos. Os métodos específicos incluem: discutir os pontos de dor da indústria com base em insights profissionais, em vez de vender produtos diretamente; construir influência publicamente através de conhecimento especializado; e utilizar canais pessoais para transmitir pontos de vista profundos.
Sugere-se que os fundadores escolham a forma de expressão mais natural: quem é bom em conversação faça podcasts, quem é bom em escrita escreva textos longos, e quem se adapta à câmara grave vídeos. O importante é integrar o estilo pessoal no conteúdo profissional.
Para construir uma marca influente no campo da encriptação, é necessário estabelecer uma ligação profunda com os fundadores. Apenas através de uma comunicação um a um é que se pode realmente entender a sua visão central e a motivação inicial para a criação, injetando assim alma na história da marca.
Para projetos que necessitam da co-construção da comunidade, a intervenção de marketing pode ocorrer mais cedo. Por exemplo, ao operar uma rede de testes descentralizada, mesmo sem um "produto formal" ou rede principal, é necessário atrair operadores de nós para participar.
O início do marketing para projetos iniciais
Quando uma equipe iniciante recruta pela primeira vez um responsável de marketing, o princípio central é escolher apenas talentos versáteis com quem já tenham trabalhado anteriormente. Esses candidatos devem atender a três condições-chave: compreender profundamente o estilo de trabalho, ter capacidade de colaboração sem costura e estar dispostos a se envolver ativamente.
A construção da equipe de marketing deve seguir o padrão duplo de "fundamento abrangente + especialização vertical": cada membro deve ser capaz de desempenhar funções básicas e, ao mesmo tempo, ter profundidade profissional em áreas verticais específicas. Essa estrutura de equipe, dividida por área em vez de função, pode maximizar a eficiência de pequenas equipes.
O recrutamento na indústria de encriptação deve retornar à essência do negócio. Projetos SaaS voltados para desenvolvedores podem perfeitamente trazer talentos de marketing maduros do setor tecnológico tradicional. Em vez de se apegar a indicadores rígidos como "necessário ter experiência em encriptação", é melhor focar na transferibilidade das habilidades profissionais dos candidatos.
A implementação da globalização e a cultura comunitária
O núcleo da operação global de encriptação está na construção de uma rede de confiança local. Ao entrar em novos mercados, é necessário apresentar parceiros locais por meio de canais confiáveis. O caminho ideal é obter apoio com base na rede de recursos existente, em vez de iniciar o desenvolvimento de forma desconhecida.
A chave para a estratégia de atividades no setor de encriptação está na localização precisa. Embora grandes eventos ajudem na exposição da marca, o retorno sobre o investimento é difícil de medir; em comparação, eventos pequenos e de alto nível podem alcançar colaborações comerciais e construir redes essenciais a um custo mais baixo.
A encriptação de marketing de criptomoedas precisa aproveitar a cultura meme como uma ferramenta narrativa especial. Os memes podem transformar conceitos complexos de forma engenhosa, ao mesmo tempo que reforçam o sentido de pertencimento à comunidade. A chave está em estabelecer um mecanismo de equilíbrio: a conta central mantém um tom profissional, mas dá aos operadores um espaço criativo razoável.
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· 07-30 02:02
啥 Construção construção O projeto já puxou o tapete
Guia do Pioneiro Web3: Segredos para Construção de Marcas e Comunidades em Projetos de encriptação
Web3 na vanguarda: como os projetos de encriptação constroem marcas e comunidades?
O marketing no campo da encriptação apresenta diferenças significativas em relação à indústria de tecnologia tradicional. Este artigo explora experiências práticas em construção de reputação, operação de comunidades de desenvolvedores, recrutamento de talentos, emissão de tokens e formação da imagem dos fundadores, e compartilha métodos eficazes e armadilhas comuns.
encriptação marketing的独特性
O maior desafio do marketing de encriptação é o tamanho extremamente pequeno do público-alvo. Em 2023, havia apenas 23 mil desenvolvedores de encriptação ativos por mês, e espera-se que esse número aumente para 30 mil em 2024, enquanto menos de 0,1% dos 28 milhões de desenvolvedores em todo o mundo estão envolvidos em encriptação.
A particularidade do círculo da encriptação é o seu tamanho reduzido e as baixas barreiras de entrada. Comparado aos setores tradicionais, é muito mais fácil estabelecer influência aqui. Este campo é composto por várias subculturas bem definidas, onde os novatos podem rapidamente identificar comunidades-alvo e reconhecer figuras-chave.
A essência do marketing de encriptação é a coordenação ecológica. Em um mercado tão verticalizado, o marketing deve focar nas três principais necessidades dos desenvolvedores: tecnologia, economia e valor.
A encriptação de marketing precisa redefinir a maneira de crescer, e o núcleo da comunidade de desenvolvedores é a ressonância de valor precisa. O verdadeiro crescimento vem de conexões profundas que parecem não ser escaláveis; o poder de 100 participantes profundamente envolvidos supera em muito o de 10.000 usuários superficiais.
Posicionamento e Estratégia dos Projetos Layer2
O ecossistema Rollup é uma extensão da cultura Ethereum, cuja característica aberta gerou um "ecossistema de competição e colaboração" único. Isso exige que o marketing equilibre a dupla posicionamento: destacar o valor comercial e enfatizar a missão central de expandir o Ethereum.
Ao avaliar a estratégia Layer2, a dotação de recursos determina a diferenciação. Projetos com forte capital, como o BASE da Coinbase, podem criar uma marca ecossistêmica de forma independente, utilizando os recursos da empresa listada; enquanto Layer2 com recursos limitados precisam se vincular profundamente ao Ethereum, aproveitando sua credibilidade na indústria para conseguir um arranque frio.
Colaboração entre DevRel e Marketing
As relações com desenvolvedores ( DevRel ) devem estar profundamente integradas no sistema de marketing. DevRel está evoluindo para um papel de criador de conteúdo, resolvendo pontos problemáticos de uso de ferramentas por meio de vídeos de ensino de programação e outras formas. Essa evolução exige que DevRel tenha um pensamento e uma capacidade de execução de marketing mais fortes.
O sucesso do ecossistema de desenvolvedores depende da construção de um ciclo fechado de "produto-economia-comunidade". No período de arranque frio, é necessário agir em duas frentes: explorar o potencial comercial e acompanhar o progresso dos desenvolvedores iniciais, oferecendo apoio de alto valor, como exposição na mídia e consultoria estratégica, nos momentos chave.
Emissão de tokens e colaboração de marca
O núcleo da emissão de tokens reside em equilibrar suas duplas propriedades, que são uma atividade de marketing e um produto financeiro. A qualidade do design do modelo econômico determina diretamente o destino do projeto, devendo-se escolher um caminho explosivo ou progressivo com base nas características do projeto.
A chave da estratégia de operação da comunidade está em definir claramente o tipo de objeto para o investimento a longo prazo. É necessário identificar com precisão o público-alvo: durante a fase de teste da rede, é importante cultivar apoiadores iniciais que estejam altamente alinhados; para redes PoS, os operadores de nós e validadores são os principais formadores de opinião; estabelecer mecanismos de operação estruturados, como conferências telefónicas regulares da comunidade.
Na indústria de encriptação, sob uma estrutura em que fundações e laboratórios estão separados, podem ser adotadas estratégias de comunicação diferenciadas: no lado dos laboratórios, cultivar líderes técnicos como canais de voz; no lado das fundações, focar na comunicação estratégica a nível de marca, moldando a percepção da indústria.
Influência dos fundadores e disposição de recursos de marketing
Os fundadores devem moldar a imagem de especialistas na área, e não de vendedores de produtos. Os métodos específicos incluem: discutir os pontos de dor da indústria com base em insights profissionais, em vez de vender produtos diretamente; construir influência publicamente através de conhecimento especializado; e utilizar canais pessoais para transmitir pontos de vista profundos.
Sugere-se que os fundadores escolham a forma de expressão mais natural: quem é bom em conversação faça podcasts, quem é bom em escrita escreva textos longos, e quem se adapta à câmara grave vídeos. O importante é integrar o estilo pessoal no conteúdo profissional.
Para construir uma marca influente no campo da encriptação, é necessário estabelecer uma ligação profunda com os fundadores. Apenas através de uma comunicação um a um é que se pode realmente entender a sua visão central e a motivação inicial para a criação, injetando assim alma na história da marca.
Para projetos que necessitam da co-construção da comunidade, a intervenção de marketing pode ocorrer mais cedo. Por exemplo, ao operar uma rede de testes descentralizada, mesmo sem um "produto formal" ou rede principal, é necessário atrair operadores de nós para participar.
O início do marketing para projetos iniciais
Quando uma equipe iniciante recruta pela primeira vez um responsável de marketing, o princípio central é escolher apenas talentos versáteis com quem já tenham trabalhado anteriormente. Esses candidatos devem atender a três condições-chave: compreender profundamente o estilo de trabalho, ter capacidade de colaboração sem costura e estar dispostos a se envolver ativamente.
A construção da equipe de marketing deve seguir o padrão duplo de "fundamento abrangente + especialização vertical": cada membro deve ser capaz de desempenhar funções básicas e, ao mesmo tempo, ter profundidade profissional em áreas verticais específicas. Essa estrutura de equipe, dividida por área em vez de função, pode maximizar a eficiência de pequenas equipes.
O recrutamento na indústria de encriptação deve retornar à essência do negócio. Projetos SaaS voltados para desenvolvedores podem perfeitamente trazer talentos de marketing maduros do setor tecnológico tradicional. Em vez de se apegar a indicadores rígidos como "necessário ter experiência em encriptação", é melhor focar na transferibilidade das habilidades profissionais dos candidatos.
A implementação da globalização e a cultura comunitária
O núcleo da operação global de encriptação está na construção de uma rede de confiança local. Ao entrar em novos mercados, é necessário apresentar parceiros locais por meio de canais confiáveis. O caminho ideal é obter apoio com base na rede de recursos existente, em vez de iniciar o desenvolvimento de forma desconhecida.
A chave para a estratégia de atividades no setor de encriptação está na localização precisa. Embora grandes eventos ajudem na exposição da marca, o retorno sobre o investimento é difícil de medir; em comparação, eventos pequenos e de alto nível podem alcançar colaborações comerciais e construir redes essenciais a um custo mais baixo.
A encriptação de marketing de criptomoedas precisa aproveitar a cultura meme como uma ferramenta narrativa especial. Os memes podem transformar conceitos complexos de forma engenhosa, ao mesmo tempo que reforçam o sentido de pertencimento à comunidade. A chave está em estabelecer um mecanismo de equilíbrio: a conta central mantém um tom profissional, mas dá aos operadores um espaço criativo razoável.