Ethereum (ETH) é um bem público com um problema de linguagem privada. Tornou-se o sistema operativo padrão para finanças descentralizadas, e ainda assim seria difícil encontrar alguém fora dos círculos cripto que pudesse explicar o que faz ou por que é importante. Esta é uma falha de comunicação que pode custar à Ethereum a adoção em massa.
Resumo
Ethereum está a resolver problemas globais urgentes — desde remessas em economias em colapso até pagamentos resistentes à censura em zonas de conflito — mas essas histórias raramente chegam a públicos mainstream.
Cadeias mais barulhentas estão vencendo a guerra narrativa, com Solana e Avalanche dominando as manchetes através de estratégias habilidosas na mídia, enquanto Ethereum luta para se comunicar além dos círculos de desenvolvedores.
O impacto real do Ethereum é claro, impulsionando poupanças estáveis, rendimentos de freelancers e ajuda humanitária, mas sem uma narrativa eficaz, permanece invisível para as pessoas que mais precisam.
Para cumprir seu potencial, Ethereum deve escalar crença, não apenas código — investindo em mídia, histórias humanas e narrativas acessíveis que ressoem muito além da bolha cripto.
Enquanto as vozes mais altas do crypto estão ocupadas a impulsionar memecoins e tokens de startups com FDVs de 10 dígitos, o Ethereum está realmente a resolver problemas que a maioria das pessoas não sabia que tinham soluções. Está a ser utilizado para remessas que contornam sistemas predatórios. Para identidade, quando os governos a retiram, e poupanças estáveis em economias onde os bancos colapsam da noite para o dia. Mas essas histórias raramente escapam aos limites do X
As pessoas que o Ethereum serve melhor não estão sentadas no Discord. Elas estão cruzando fronteiras e sobrevivendo à inflação, enquanto o Ethereum se comunica como se estivesse falando para uma sala cheia de engenheiros de protocolo, enquanto o público pergunta por que o gás custa mais do que as compras.
Toda a tecnologia é média agora
Os protocolos que estão a ganhar agora não são necessariamente melhores; são apenas mais barulhentos e mais amigáveis para a mídia. Solana (SOL) transformou memecoins numa movimento cultural, e Avalanche (AVAX) fez um melhor trabalho a vender parcerias com Wall Street do que Wall Street o fez.
Ethereum, entretanto, lançou o Merge, uma das atualizações de infraestrutura mais significativas na história da tecnologia, e explicou-o ao mundo com um vídeo animado de panda. Para quem está fora da bolha, parecia cosplay.
Não houve uma opinião na primeira página sobre como o Ethereum passou de consumidor de energia para 99,95% mais verde da noite para o dia. Não houve uma campanha de educação em massa para mostrar aos investidores conscientes do clima que este era o dinheiro mais verde da internet. As manchetes que poderíamos ter dominado foram engolidas por NFTs e FUD de energia um ano antes, e ninguém fez um acompanhamento.
O impacto ainda está preso na terra do desenvolvimento
Vamos falar sobre os casos de uso que nunca chegam à primeira página. Na Nigéria, freelancers costumam ser pagos em USD Coin (USDC) na Ethereum porque as restrições bancárias locais tornam o PayPal e o Wise inutilizáveis.
Na Turquia, durante a espiral de inflação do ano passado, as stablecoins baseadas em Ethereum ajudaram as famílias a preservar o poder de compra quando a lira colapsou.
Na Ucrânia, o financiamento coletivo baseado em DAO forneceu apoio que salvou vidas a civis e a médicos de linha de frente.
Na Palestina, jornalistas de Gaza usaram carteiras Ethereum para receber doações após os canais de pagamento tradicionais terem sido cortados. Essas histórias são reais e urgentes, mas eles são terríveis em se promover.
O que vamos fazer a respeito?
A confiança em instituições centralizadas está a erodir-se globalmente. A inflação já não é um problema apenas do "mundo em desenvolvimento", pois a censura, a vigilância e as contas bancárias congeladas são agora questões que se discutem à mesa em democracias. Este é um momento primordial para a Ethereum comunicar o que é capaz de fazer para resolver esses problemas.
A tarefa em mãos não é tão difícil quanto pode parecer. Não precisamos convencer o mundo da ideologia por trás das criptomoedas; apenas precisamos mostrar-lhes que Ethereum funciona. As pessoas precisam entender que Ethereum é essencialmente uma camada neutra para a dignidade financeira, uma que não se importa com o seu passaporte.
Mas para fazer isso, precisamos parar de agir como se a publicação do whitepaper fosse resolver o problema. Ethereum precisa assumir a narrativa, construindo um pipeline de conteúdo no estilo documentário. Fazendo parcerias com contadores de histórias que não falam Solidity e destacando desenvolvedores da comunidade em Manila e Nairóbi, não apenas em São Francisco.
Uma nova camada de comunicações
Ethereum escalou a computação e está em processo de escalar o throughput. Agora, precisa escalar a crença de que funciona quando o banco das pessoas não funciona.
Para se tornar acessível como conceito, o Ethereum precisa adotar a narrativa como uma infraestrutura tão resiliente quanto a própria cadeia, uma que amplifique a verdade do que já está acontecendo no terreno.
Ethereum já não é uma ideia. Está a tornar-se uma tábua de salvação para muitos, resolvendo problemas do mundo real. Merece uma voz que possa ultrapassar a câmara de eco.
Pauline Shangett
Pauline Shangett é a diretora de estratégia da ChangeNOW, uma plataforma de câmbio de criptomoedas proeminente que movimenta $1 bilhão por mês. Desde que entrou no espaço cripto no início de 2018, Pauline tem sido fundamental na condução da estratégia da plataforma da ChangeNOW e na promoção do seu crescimento dentro da comunidade blockchain.
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Ethereum não precisa de outra atualização, precisa de uma equipe de relações públicas.
Ethereum (ETH) é um bem público com um problema de linguagem privada. Tornou-se o sistema operativo padrão para finanças descentralizadas, e ainda assim seria difícil encontrar alguém fora dos círculos cripto que pudesse explicar o que faz ou por que é importante. Esta é uma falha de comunicação que pode custar à Ethereum a adoção em massa.
Resumo
Enquanto as vozes mais altas do crypto estão ocupadas a impulsionar memecoins e tokens de startups com FDVs de 10 dígitos, o Ethereum está realmente a resolver problemas que a maioria das pessoas não sabia que tinham soluções. Está a ser utilizado para remessas que contornam sistemas predatórios. Para identidade, quando os governos a retiram, e poupanças estáveis em economias onde os bancos colapsam da noite para o dia. Mas essas histórias raramente escapam aos limites do X
As pessoas que o Ethereum serve melhor não estão sentadas no Discord. Elas estão cruzando fronteiras e sobrevivendo à inflação, enquanto o Ethereum se comunica como se estivesse falando para uma sala cheia de engenheiros de protocolo, enquanto o público pergunta por que o gás custa mais do que as compras.
Toda a tecnologia é média agora
Os protocolos que estão a ganhar agora não são necessariamente melhores; são apenas mais barulhentos e mais amigáveis para a mídia. Solana (SOL) transformou memecoins numa movimento cultural, e Avalanche (AVAX) fez um melhor trabalho a vender parcerias com Wall Street do que Wall Street o fez.
Ethereum, entretanto, lançou o Merge, uma das atualizações de infraestrutura mais significativas na história da tecnologia, e explicou-o ao mundo com um vídeo animado de panda. Para quem está fora da bolha, parecia cosplay.
Não houve uma opinião na primeira página sobre como o Ethereum passou de consumidor de energia para 99,95% mais verde da noite para o dia. Não houve uma campanha de educação em massa para mostrar aos investidores conscientes do clima que este era o dinheiro mais verde da internet. As manchetes que poderíamos ter dominado foram engolidas por NFTs e FUD de energia um ano antes, e ninguém fez um acompanhamento.
O impacto ainda está preso na terra do desenvolvimento
Vamos falar sobre os casos de uso que nunca chegam à primeira página. Na Nigéria, freelancers costumam ser pagos em USD Coin (USDC) na Ethereum porque as restrições bancárias locais tornam o PayPal e o Wise inutilizáveis.
Na Turquia, durante a espiral de inflação do ano passado, as stablecoins baseadas em Ethereum ajudaram as famílias a preservar o poder de compra quando a lira colapsou.
Na Ucrânia, o financiamento coletivo baseado em DAO forneceu apoio que salvou vidas a civis e a médicos de linha de frente.
Na Palestina, jornalistas de Gaza usaram carteiras Ethereum para receber doações após os canais de pagamento tradicionais terem sido cortados. Essas histórias são reais e urgentes, mas eles são terríveis em se promover.
O que vamos fazer a respeito?
A confiança em instituições centralizadas está a erodir-se globalmente. A inflação já não é um problema apenas do "mundo em desenvolvimento", pois a censura, a vigilância e as contas bancárias congeladas são agora questões que se discutem à mesa em democracias. Este é um momento primordial para a Ethereum comunicar o que é capaz de fazer para resolver esses problemas.
A tarefa em mãos não é tão difícil quanto pode parecer. Não precisamos convencer o mundo da ideologia por trás das criptomoedas; apenas precisamos mostrar-lhes que Ethereum funciona. As pessoas precisam entender que Ethereum é essencialmente uma camada neutra para a dignidade financeira, uma que não se importa com o seu passaporte.
Mas para fazer isso, precisamos parar de agir como se a publicação do whitepaper fosse resolver o problema. Ethereum precisa assumir a narrativa, construindo um pipeline de conteúdo no estilo documentário. Fazendo parcerias com contadores de histórias que não falam Solidity e destacando desenvolvedores da comunidade em Manila e Nairóbi, não apenas em São Francisco.
Uma nova camada de comunicações
Ethereum escalou a computação e está em processo de escalar o throughput. Agora, precisa escalar a crença de que funciona quando o banco das pessoas não funciona.
Para se tornar acessível como conceito, o Ethereum precisa adotar a narrativa como uma infraestrutura tão resiliente quanto a própria cadeia, uma que amplifique a verdade do que já está acontecendo no terreno.
Ethereum já não é uma ideia. Está a tornar-se uma tábua de salvação para muitos, resolvendo problemas do mundo real. Merece uma voz que possa ultrapassar a câmara de eco.
Pauline Shangett
Pauline Shangett é a diretora de estratégia da ChangeNOW, uma plataforma de câmbio de criptomoedas proeminente que movimenta $1 bilhão por mês. Desde que entrou no espaço cripto no início de 2018, Pauline tem sido fundamental na condução da estratégia da plataforma da ChangeNOW e na promoção do seu crescimento dentro da comunidade blockchain.