Compreender as preferências comportamentais dos jogadores do Web3 é fundamental para otimizar a operação das partes do projeto do jogo e ajustar o design dos jogos e os mecanismos de receita. Comparado com usuários comuns, o poder de compra dos jogadores do Web3 é cerca de 4 vezes o dos usuários comuns, sua influência social é 1,2 vezes e o tempo total médio do jogo é cerca de 4 vezes;
Muitos jogos Web3 estão tentando usar Tokenomics para prolongar o tempo de interação do usuário e o ciclo de vida do jogo, mas, na verdade, do ponto de vista dos dados, é mais provável que resolva esse problema do ponto de vista da jogabilidade;
A 0,5ª etapa da única maneira da GameFi de obter adoção massiva pode ser a descoberta e a mineração de usuários-alvo. Somente descobrindo quem são seus usuários-alvo e quem é o objeto de seu lucro, você pode falar sobre quebrar a premissa do círculo.
fundo
Após o último experimento de crescimento, no mês passado, iniciei um experimento de crescimento para o segmento GameFi.
Por que escolher o GameFi como faixa de destino?
Em primeiro lugar, GameFi é o campo que todos pensam que pode alcançar a adoção massiva do usuário.É um ponto de entrada importante para desenterrar os usuários sobrepostos de usuários nativos Web3 e jogadores de jogos Web2, ou seja, jogadores Web3.
Em segundo lugar, a GameFi tem um número relativamente grande de usuários ativos e existem muitos projetos que ainda estão operando no mercado de baixa. Os dados da cadeia mostram que o número de endereços ativos nas últimas 24 horas é de cerca de 200.000, e o número de partes ativas do projeto GameFi é atualmente superior a 900.
Embora comparado a todo o mercado de criptomoedas, o tamanho geral do GameFi ainda é relativamente pequeno. No primeiro semestre de 2023, o tamanho do mercado global de GameFi era de cerca de 6 bilhões de dólares americanos, mas a jogabilidade e o mecanismo de receita do mercado de GameFi estão atraindo mais e mais jogadores participam.
Compreender as preferências comportamentais dos jogadores do Web3 é fundamental para otimizar a operação das partes do projeto do jogo e ajustar o design dos jogos e os mecanismos de receita.
Amostras de faixa de segmento
Toda a subdivisão GameFi possui muitos campos, compostos principalmente por 8 partes - agregador de clientes, jogo, plataforma/editor de vários jogos, provedor de liquidez/instrumento financeiro, provedor de soluções blockchain, mecanismo de jogo, comerciantes/estúdios de desenvolvimento e cadeias.
Para entender melhor os retratos reais do usuário de jogadores Web3, as partes do projeto de amostra selecionadas para esta atividade pertencem ao campo do jogo. Aqui, a classificação do IOSG de jogos Web3 (com base na classificação do Steam e nos tipos de jogos móveis de maior bilheteria) é citada aqui. Jogos Web3 Principalmente divididos em 5 categorias:
RPG (jogo de interpretação de papéis): os jogadores desempenham o papel no jogo e melhoram a capacidade do papel completando tarefas, atualizando níveis, etc., incluindo MMORPG, Team Battle, etc. Os participantes deste evento, BigTime, ArcLoot e Seraph, pertencem a esta categoria de jogos.
Estratégia (jogo de estratégia): Os jogadores precisam formular estratégias, gerenciar recursos, desenvolver a economia, construir um exército, etc. no jogo, incluindo cartas, tabuleiros e batalhas automáticas, estratégias em tempo real e defesa de torre. BLOCKLORDS, participante deste evento, pertence a esta categoria de jogos.
Simulação (jogo de simulação): simule várias cenas da vida real, como administrar uma loja, dirigir um veículo, cultivar, voar no espaço, vida e lazer e cassino, etc. Os participantes do evento Infiblue, TownStoryGalaxy, PlantCrossing, TodayTheGame pertencem a esta categoria de jogos.
Ação (jogo de ação): É caracterizado por ação em ritmo acelerado. Os jogadores precisam realizar operações como pular, atacar e esquivar no jogo, incluindo tiro, luta e outros jogos de ação. A CEBG, participante deste evento, pertence a este tipo de jogo.
Esportes (jogos esportivos): simulam diversos esportes, como futebol, basquete, tênis, etc. A TopGoal, participante deste evento, pertence a esta categoria de jogos.
De acordo com a classificação acima, os 10 projetos de jogos do lado direito da figura são selecionados como objetos-chave de análise.
Mineração de dados de atividades do GameFi
Além dos indicadores de atividade regular, indicadores de poder de compra e indicadores de influência, para este evento GameFi, foram adicionados dados sobre as preferências de comportamento do jogador no Steam, como segue:
Métricas de estatísticas do Steam
A quantidade de tempo que os jogadores gastam em vários jogos no Steam
Tipos de jogos favoritos dos jogadores, temas, estilos, etc.
Entre eles, existem 5 estilos de jogo, 22 temas de jogo e 30 tipos de jogo.
Repartição dos tipos, temas e gêneros de jogos do Steam
Explicação de vários indicadores
3-Categoria geral do jogo
**Jogos casuais: **Referem-se geralmente a jogos de jogabilidade simples, fáceis de aprender, de baixa dificuldade e adequados para jogadores casuais. Esse tipo de jogo geralmente não requer muita experiência e habilidade de jogo, e o tempo de jogo é relativamente curto.
**Jogos intermediários: **Geralmente se refere a jogos com dificuldade moderada, jogabilidade relativamente complexa, exigindo certa experiência e habilidades de jogo e adequados para jogadores intermediários. Esse tipo de jogo geralmente leva um certo tempo e esforço para jogar bem.
**Jogos hard-core: **Geralmente se refere a jogos com alta dificuldade e jogabilidade complexa, que exigem habilidades e experiência de jogo muito altas e são adequados para jogadores profissionais. Esse tipo de jogo geralmente leva muito tempo e esforço para dominar, e o tempo de jogo é relativamente longo.
Estilo de 5 toques
**Singleplayer: **O jogador gosta de jogar sozinho, não com outras pessoas.
Multiplayer: os jogadores gostam de jogar com outros jogadores, cooperativamente ou uns contra os outros.
PVP (Player Versus): Os jogadores gostam de lutar contra outros jogadores para mostrar sua própria força.
PVE (Player Versus Environment): Os jogadores gostam de lutar contra o ambiente do jogo, como lutar contra monstros no jogo.
Co-op (jogo cooperativo): os jogadores gostam de cooperar com outros jogadores para concluir as tarefas do jogo, como formar equipes para concluir uma determinada tarefa.
Tema de 22 jogos
Fantasia: jogos que incluem elementos de magia, criaturas mágicas, heróis épicos, histórias lendárias e muito mais.
Sci-Fi (Ficção Científica): Jogos que incluem elementos como robôs, alienígenas, tecnologia futurista e exploração espacial.
Horror (Horror): Um jogo que inclui histórias de terror, fantasmas, zumbis, vampiros, monstros e muito mais.
Futurista (futuro): Um jogo que inclui elementos de tecnologia futura, cidades, transporte, armas, etc.
**Realista: **Jogos que incluem elementos de esportes do mundo real, guerra, simuladores, etc.
**Dark (dark): **Jogos que incluem elementos de escuridão, distorção, inquietação, depressão, etc.
**Mistério: **Um jogo que inclui elementos de exploração, resolução de quebra-cabeças, coisas estranhas e muito mais.
Cyberpunk (Cyberpunk): Um jogo que inclui elementos como futuras cidades sombrias, tecnologia, crime e resistência.
Medi (Idade Média): Um jogo que inclui elementos como cavaleiros, castelos, guerras e reinos.
Magic (Magic): Jogos que incluem elementos de magia, feiticeiros, feitiços, criaturas mágicas, etc.
Espaço (Space): Incluindo exploração espacial, alienígenas, planetas, guerras interestelares e outros elementos do jogo.
**Dark Fantasy: **Jogo de fantasia com elementos de escuridão, distorção, inquietação, depressão, etc.
**War (Guerra): **Jogos que incluem guerras modernas ou históricas, batalhas, estratégias e muito mais.
**Historical (Historical): **Jogos que incluem elementos, eventos, guerras, etc. de períodos históricos.
**Steampunk (Steampunk): **Um jogo que inclui elementos como motores a vapor, máquinas e a era do vapor.
**Aliens (Aliens): **Um jogo que inclui elementos como alienígenas, tecnologia alienígena e civilização alienígena.
Robôs (robôs): Jogos que incluem elementos de robôs, robótica, robôs futuristas e muito mais.
**Thriller: **Um jogo que inclui elementos de tensão, emoção e medo.
**Mitologia (mitologia): **Inclui mitos antigos, lendas, deuses, heróis e outros elementos do jogo.
**Ciência (Ciência): **Inclui experimentos científicos, descobertas científicas, tecnologia e outros elementos do jogo.
**Noir (film noir): **Um jogo que inclui elementos de filme noir, detetive, crime, conspiração, etc.
**Dystopian (anti Utopia): **Um jogo que inclui elementos de um futuro sombrio, má sociedade, conspiração política, etc.
Gênero de 30 jogos
**Indie (jogo independente): **Jogos produzidos por pequenos estúdios de jogos ou indivíduos, geralmente com jogabilidade inovadora e boa experiência de jogo.
**Ação (jogo de ação): **Ação em ritmo acelerado é a característica principal. Os jogadores precisam realizar saltos, ataques, esquivas e outras operações no jogo.
**Aventura (jogo de aventura): **As principais características são a exploração e a resolução de quebra-cabeças. Os jogadores precisam resolver vários problemas e quebra-cabeças para concluir as tarefas.
RTS (Real Time Strategy Game): Os jogadores precisam construir bases, recrutar soldados, formular estratégias e lutar contra oponentes no jogo.
Estratégia (jogo de estratégia): Os jogadores precisam formular estratégias, gerenciar recursos, desenvolver a economia, construir um exército, etc. no jogo para concluir várias tarefas.
RPG (RPG): os jogadores desempenham os papéis no jogo e melhoram as habilidades dos personagens completando tarefas, atualizando níveis, etc.
**Simulação (jogo de simulação): Simule várias cenas da vida real, como administrar uma loja, dirigir um veículo, pilotar um avião, etc. **
Puzzle (jogo de quebra-cabeça): apresenta a resolução de vários quebra-cabeças e quebra-cabeças.
**Arcade (jogo de arcade): **As principais características são operação rápida e fácil de entender e alta dificuldade.
**Shooter (jogo de tiro): **A jogabilidade principal é o tiro, que é dividido em tiro em primeira pessoa (FPS) e tiro em terceira pessoa (TPS).
**Platformer (jogo de plataforma): **Os jogadores precisam pular, escalar, evitar obstáculos, etc. no jogo para concluir as tarefas do jogo.
**MMORPG (Massively Multiplayer Online Role-Playing Game): **Os jogadores desempenham papéis no jogo, interagindo, comunicando-se, lutando, etc. com outros jogadores.
**Sports (jogo de esportes): **Simula vários esportes, como futebol, basquete, tênis, etc.
**Fighting (jogo de luta): **A luta é a jogabilidade principal e os jogadores precisam dominar várias habilidades e movimentos de luta.
**FPS (First-Person Shooter): **Baseado na perspectiva de primeira pessoa, o tiro é a principal jogabilidade.
**Corrida (jogo de corrida): **Com o tema da corrida, os jogadores precisam dirigir carros de corrida na pista.
**Casual (jogo casual): **As principais características são fáceis de entender e fáceis de usar, adequadas para lazer e entretenimento.
Survival (jogo de sobrevivência): Os jogadores precisam sobreviver no jogo e enfrentar várias dificuldades e desafios.
Battle Royale (jogo Battle Royale): Jogo competitivo de sobrevivência online multijogador, os jogadores precisam sobreviver no jogo e se tornar o vencedor final.
MOBA (Multiplayer Online Battle Arena): Os jogadores precisam formar uma equipe, lutar com adversários, atacar as torres de defesa dos adversários e destruir as bases dos adversários.
**Hack and Slash (RPG de ação): **Com ação em ritmo acelerado como principal recurso, os jogadores precisam executar operações como ataque, esquiva e esquiva no jogo.
Sandbox (jogo sandbox): Os jogadores podem explorar, construir e criar livremente no jogo sem um objetivo de jogo claro.
**Roguelike (jogo Roguelike): **As principais características são baseadas em turnos, mapas e inimigos gerados aleatoriamente, morte permanente, etc. Os jogadores precisam explorar, lutar, coletar itens, etc.
**Roguelite (jogo leve estilo Rogue): **É semelhante ao Roguelike, mas certos progressos e itens podem ser reservados no jogo.
**Trading Card Game (jogo de cartas): **O principal recurso é usar cartas para lutar. Os jogadores precisam coletar, combinar e usar várias cartas para lutar.
**Auto Battler (jogo de batalha automática): **Os jogadores precisam selecionar certas cartas ou personagens e, em seguida, assistir à batalha do jogo automaticamente.
**Card Game (jogo de cartas): **A principal característica são os jogos de cartas, como pôquer, bridge e assim por diante.
**Condução (Jogo de condução): **A principal característica é a condução de veículos, como carros de corrida, caminhões, etc.
**Metroidvania (versão horizontal do jogo de ação e aventura): **As principais características são a versão horizontal de ação e aventura. Os jogadores precisam explorar o mapa, coletar itens, melhorar habilidades, etc.
**Building (jogo de construção): **O principal recurso é construir e gerenciar cidades, bases, etc. Os jogadores precisam planejar, construir e gerenciar edifícios e recursos.
Nota: Relacionado a interesses — todos os dados deste artigo são provenientes do Clique
Visão geral do perfil do jogador Web3
De um modo geral, geralmente existem duas lógicas para a GameFi adquirir clientes. Uma é: o método tradicional de lançamento e compra é o método principal + a promoção da comunidade Web3 é complementada. Relativamente fixo e o ROI é controlável, se uma parte do orçamento for usado para promover o mercado Web3, não é ruim se houver centenas de conversões de jogadores reais;
A segunda é: Promoção da comunidade Alpha e Launchpad/plataforma de tarefas com foco na aquisição de clientes + complementada pela promoção de mídia social tradicional Esse tipo de rota é uma abordagem relativamente original e a ideia é semelhante à das contas brancas. Este método pertence a lançar uma rede larga para pegar mais peixes. Os usuários-alvo não são precisos e a qualidade é baixa, o custo é incontrolável e é difícil obter resultados muito bons em um mercado em baixa.
Para a maioria das partes do projeto GameFi, seja o caminho 1 ou o caminho 2, o primeiro passo é encontrar jogadores Web3 com precisão.
A julgar pelos dados de amostragem desta vez, o número de jogadores reais cobertos é de cerca de 2.000 (aqui, o padrão do jogador real é que o saldo da carteira e o tempo de jogo do Steam sejam maiores que 0), dos quais os jogadores do Web3 representam cerca de 20%. A participação ETH per capita dos jogadores do Web3 é de 16,5, o fã médio do TW é de 500 e o tempo médio de jogo por pessoa na plataforma Steam é de 1.784 horas. Em comparação com usuários comuns, o poder de compra dos jogadores do Web3 é cerca de 4 vezes, a influência social é de 1,2 vezes e o tempo total médio do jogo é de cerca de 4 vezes.
O próximo passo é converter esta parte dos players Web3 em jogos.
Preferências de comportamento do jogo
No geral, os jogadores do Web3 que participam dessa atividade gastam mais de 2.000 horas em média em seus tipos de jogos preferidos e preferem jogar multiplayer hardcore e jogos de ação.
Mais da metade dos jogadores do Web3 preferem jogos hard-core. Como esses jogos são mais difíceis e a jogabilidade é complexa, geralmente leva muito tempo e esforço para dominar, então o tempo total de jogo per capita é de 3.303 horas;
No estilo de jogo, os jogadores obviamente preferem jogos multiplayer, tanto cooperativos quanto de confronto.Jogos multiplayer também podem atrair jogadores para passar mais tempo participando do jogo.O tempo total de jogo per capita é de 2.028 horas;
Os jogos de ação e estratégia são mais populares entre os jogadores, 70% dos jogadores adoram jogá-los juntos e o tempo total de jogo per capita ultrapassa 1.700 horas.
Os dados acima mostram que a jogabilidade do jogo ainda é alta o suficiente para atrair jogadores reais. O jogo Web3 atual pode ser entendido como Fi+Game em vez de Game+Fi. A jogabilidade é obviamente insuficiente e os jogadores não têm motivação para jogos longos termo interação.
Muitos jogos Web3 estão tentando usar o Tokenomics para estender o tempo de interação do usuário e o ciclo de vida do jogo, mas, na verdade, do ponto de vista dos dados, é mais provável que resolva esse problema do ponto de vista da jogabilidade.
Preferência de tipo de jogo
Os jogadores do Web3 têm uma preferência muito óbvia por tipos de jogos e gostam de jogos de ritmo acelerado e operações pesadas. Embora eu vá tentar muitos tipos de jogos diferentes, só vou gastar mais tempo em tipos específicos.
Action (jogo de ação), Strategy (jogo de estratégia), RPG (role-playing game), Shooter (jogo de tiro) são os tipos de jogos mais populares e os jogadores geralmente gastam de 10 a 15% do tempo total do jogo nesses jogos;
Embora existam até 30 tipos de jogos, mais de 45% dos jogadores já experimentaram mais de 67% deles. A julgar pela porcentagem de alocação de tempo, os jogadores não gastam muito tempo em jogos não preferidos e pertencem ao tipo "jogado, mas não totalmente jogado".
Jogadores tradicionais se acostumaram a jogos de alta complexidade, como PlayerUnknown's Battlegrounds, PUBG, RDR 2 etc. Ao projetar a jogabilidade do projeto, você pode consultar os gêneros de jogos preferidos pelos usuários e quais tipos de jogos são mais populares com jogadores. É bem-vindo e adequado para sobrepor elementos Web3 e jogabilidade. A lógica central é que o jogo em si deve ter necessidades de negociação de ativos. Ao mesmo tempo, é melhor mobilizar a iniciativa subjetiva da comunidade e transferir parte do operacional dificuldades, para que possa correr com mais naturalidade. Aqui está uma citação do GallonLabs (TW@gallonwang):
MMORPG (RPG online multiplayer): um jogo online em grande escala semelhante ao Fantasy Westward Journey, que originalmente tem as necessidades de transações de contas, transações de itens e batalhas de guildas, portanto, negociar com ativos NFT é adequado para jogabilidade Web3;
SLG (Strategy Game): Pertence a uma grande categoria no campo do jogo tradicional. Também há necessidade de troca de material e batalhas de guilda. O custo operacional é baixo e um pequeno número de usuários pode operar por um longo tempo, especialmente Jogadores europeus e americanos gostam mais de jogar;
Simulação (jogo de simulação): Comparando o web2 com vários simuladores, pode ser desenvolvido e atualizado, a jogabilidade é simples, a operação é relativamente pequena e também há necessidades de negociação de adereços e ativos. Combinado com um pouco de jogabilidade social, a comunidade Web3 pode ser integrada Mobilização sexual.
E alguns jogos não são adequados para "Web3ization" nesta fase, como os jogos MOBA, que têm altos custos de desenvolvimento, operações difíceis e longos ciclos de vida.Eles são completamente não competitivos no atual campo de jogos segmentados GameFi.
Preferência de tema do jogo
Em comparação com os tipos de jogos, os jogadores do Web3 não têm preferência óbvia por temas de jogos e há pouca diferença na alocação de tempo entre diferentes temas, que é basicamente cerca de 13% do tempo total do jogo;
Os tipos e temas de jogos se complementam. Fantasy (fantasia), Sci-Fi (ficção científica), War (guerra), Horror (horror), Realistic (realismo) são os temas de jogos mais comuns, geralmente jogos de ação e estratégia baseados em tais temas, elementos como guerra, monstros e magia são mais fáceis de criar uma atmosfera tensa e emocionante.Jogos com o mesmo tema geralmente têm histórias semelhantes, configurações de cena e configurações de papel, que são fáceis de convergir;
Os jogadores tentarão diferentes tipos de jogo, mas não ficarão pulando para frente e para trás no enredo ou cenário de fundo do jogo. O lado mostra que o tema tem pouca influência. O que realmente atrai os jogadores é a jogabilidade e o mecanismo de missão.
Classificação do Web3 Player
No modelo tradicional de classificação de jogadores, os jogadores são divididos em tipo matador, tipo conquista, tipo social e tipo exploratório de acordo com diferentes objetos de interação (Jogador/Mundo) e métodos de interação (Atuação/Interação). Esta classificação também se aplica a players Web3.
Jogadores (jogadores) representam experiência pessoal, conquistas pessoais, crescimento pessoal, etc., uma coleção de todos os atributos do jogador
World (mundo) representa a coleção de npcs, cenas, enredos e todas as camadas fictícias do próprio jogo no mundo do jogo
Atuar (efeito unidirecional) representa o comportamento do jogador, incluindo o comportamento de completar a tarefa, o comportamento de lutar, etc., o comportamento do jogador operando ativamente o personagem propositalmente
Interacting (interação) representa a interação entre jogadores, representando sociabilidade
Devido à limitação dos tipos de dados, a classificação dos jogadores neste evento é baseada principalmente no tipo de jogo preferido, estilo, duração e outras informações. 67% dos jogadores são jogadores sociais, 16% são jogadores matadores e 11% são jogadores de conquistas, 6% são exploradores.
1. Atores sociais【 67% 】
Informações básicas: preferência de estilo de jogos Multiplayer e Co-op, preferência de tipo Ação (ação), MMORPG (RPG online massivamente multiplayer), MOBA (arena tática multiplayer online), Jogos de estratégia (estratégia), etc.;
Retratos dos jogadores: Os jogadores sociais estão interessados em interagir com outros jogadores e conhecer jogadores diferentes. Eles geralmente estão acostumados com o modo de batalhas de guilda e também estão muito familiarizados com quem recorrer para transações fora do mercado, como grupos de água e segunda criação A sobreposição de jogadores é relativamente alta;
Referência de estratégia: Mais elementos sociais podem ser sobrepostos ao mecanismo do jogo. Em termos de estratégia de operação, esses jogadores podem receber o papel de administradores da comunidade para conduzir outros jogadores a participar do jogo, e esses jogadores também podem ser usados para entre em contato com jogadores principais ou família grande.
2. Jogadores matadores【 16% 】
Informações básicas: preferência de estilo de jogos Multiplayer e PVP, preferência de tipo Action (ação), Shooter (tiro), Battle Royale (battle royale), jogos Arcade (arcade), etc.;
Retrato do jogador: Jogadores matadores gostam de vencer. A competitividade é o primeiro requisito para o jogo. Eles aprenderão várias habilidades para vencer ou subir na tabela de classificação. Ao contrário dos jogadores de conquistas, eles só se preocupam em vencer ou não, e não t se preocupar com os meios, geralmente krypton gold ou explodir um determinado jogo, ou mesmo usar bugs ou plug-ins;
Referência de estratégia: O mecanismo do jogo pode ser otimizado nas classificações dos jogadores, ou a natureza competitiva da batalha pode ser aumentada para despertar moderadamente o espírito competitivo dos jogadores. A estratégia de operação pode guiar esses usuários ao krypton gold para atualizar adereços para satisfazer seu desejo de ganhar Refreshing.
3. Jogadores com conquistas【 11% 】
Informações básicas: Preferência de estilo para jogos Singleplayer e PVP, preferência de tipo para jogos Action (ação), Adventure (aventura), Simulation (simulação), Survival (sobrevivência), Puzzle (quebra-cabeça), etc.;
Retrato do jogador: jogadores orientados para conquistas tomarão a iniciativa de completar as tarefas e objetivos do jogo. Concluir o nível é o requisito básico. Alguns definirão seus próprios objetivos para concluir o nível. Eles são mais sensíveis aos incentivos para limpando o nível. Eles ficarão muito felizes em receber algumas recompensas raras;
Referência de estratégia: Em termos de mecanismo de jogo, você pode trabalhar muito no equilíbrio entre a complexidade das tarefas e a raridade das recompensas. Quando os jogadores começam a ficar impacientes, dar mais recompensas especiais pode mobilizar esses jogadores ao máximo. , estratégia operacional
4. Explorando jogadores【 6% 】
Informações básicas: Preferência de estilo para jogos Singleplayer e PVE, preferência de tipo para jogos Action (ação), Sandbox (sandbox), Adventure (aventura), jogos Indie (independentes), etc.
Retrato do jogador: Os jogadores exploradores têm um forte interesse no próprio mundo do jogo, especialmente aquelas surpresas extremas, enredos ocultos e bugs estranhos. O objetivo de seus jogos é entender todo o mecanismo do jogo e se tornar polímatas do mundo do jogo. Ele também está interessado em responder perguntas para os recém-chegados e compartilhar suas descobertas.
Referência de estratégia: Mais ovos de páscoa e enredos ocultos podem ser colocados no mecanismo do jogo. Em termos de estratégia de operação, um grupo de feedback do jogo pode ser estabelecido para permitir que eles participem profundamente do design do jogo, incentivá-los a produzir mais conteúdo e, ao mesmo tempo, dar-lhes evangelistas de jogo. O papel é responder a perguntas para os recém-chegados.
Análise por projeto
Como a maioria dos jogos na plataforma Steam são jogos do lado do cliente, as amostras de dados selecionadas têm referência de dados limitada para projetos de jogos para dispositivos móveis. No entanto, ainda podemos ver claramente pelos dados atuais que o número de usuários atraídos por diferentes formas de aquisição clientes é diferente, dois casos típicos são CounterFire (Ex CEBG) e BLOCKLORDS.
CounterFire(Ex CEBG)
Usuários novos e antigos: Há um grande número de participantes no evento, quase todos novos jogadores, com uma proporção de até 97%, o que também mostra que esse evento de crescimento tem um bom efeito na atração de novos jogadores do CEBG ;
Retrato do jogador: o saldo da carteira do usuário geralmente não é muito, e todos estão abaixo de 1 ETH; o tempo médio gasto no Steam é de cerca de 800 horas, 11 pessoas têm mais de 1.000 horas e o maior jogador é de cerca de 3.000 horas; Há são 17 usuários com mais de 1.000 fãs, 2 usuários com mais de 10.000 fãs, sendo que o mais alto tem 22k fãs;
Parece que o poder de compra desta parte dos jogadores do CEBG é médio. Felizmente, eles são jogadores reais e têm uma influência social relativamente forte. Se os ativos forem relativamente leves, a aderência e a atividade da comunidade devem ser boas.
BLOQUEIO
Usuários novos e antigos: A proporção de novos jogadores que ingressaram através do evento é de 36%, e o número de jogadores Web3 representa 60% do total de usuários, indicando que os usuários adquiridos pela BLOCKLORDS são relativamente precisos;
Retrato do jogador: os usuários são obviamente jogadores pesados + Crypto OG, 13 pessoas têm um saldo de carteira de mais de 100 ETH, 2 pessoas têm mais de 1.500 ETH e o máximo possui mais de 2.300 ETH, um potencial jogador de ouro Krypton adequado ; o tempo médio gasto no Steam é de 2.400 horas, das quais 23 pessoas têm mais de 3.000 horas, 16 pessoas têm mais de 5.000 horas e o jogador mais entusiasmado é um jogador da Rússia com quase 9.000 horas;
Como um jogo de estratégia que se concentra no investimento de tempo e na operação, o tipo de jogo BLOCKLORDS tem um alto grau de correspondência com o tipo de jogador. Os jogadores gostam de jogos multiplayer e hardcore de ação. Depois que esses jogadores são convertidos no jogo, o lado da operação pode salvar dinheiro Se você gastar muito tempo na educação do usuário, todos estarão muito familiarizados com os modos de negociação de itens e batalhas de guilda, e será mais propício para realizar a autocondução da comunidade.
Falando nisso, não tenha pressa em rolar para baixo, observe primeiro os dados abaixo e você pode adivinhar a qual dos caminhos de aquisição de clientes mencionados acima do CounterFire (Ex CEBG) e BLOCKLORDS corresponde?
Observação: há um certo desvio nos dados de um único evento, consulte os dados reais da operação
CounterFire (Ex CEBG) é o primeiro: o método tradicional de distribuição e compra é o principal + a promoção da comunidade Web3 é complementada; BLOCKLORDS é o segundo: a promoção da comunidade Alpha e a plataforma Launchpad/task são a principal aquisição de clientes + promoção tradicional de mídia social é auxiliar.
Do ponto de vista dos dados, acredito a priori que o CEBG escolheu o método de crescimento nativo do Web3, porque os retratos do usuário são semelhantes a muitas plataformas de tarefas, com baixo poder aquisitivo, mas alta atividade. Após a entrevista, verificou-se que não.CEBG converteu o dobro de usuários Web2 do Facebook e outros canais do que usuários Web3, por isso esses players não têm muitos ativos na cadeia.
Ao contrário do senso comum, se não nos referirmos aos dados dos jogadores de plataformas tradicionais como Steam e Epic Game, muitas vezes classificamos diretamente os usuários com pequenos saldos na carteira como partidos de lã, e ignoramos a conversão desses jogadores, porque é fácil cair na experiência Felizmente, informações multidimensionais podem nos ajudar a evitar mal-entendidos, e os dados nunca mentem.
Curiosamente, em termos de escolha de estratégia de crescimento, BLOCKLORDS e CEBG, que são ambos do fabricante original do jogo, escolhem métodos muito diferentes.
A aquisição de clientes da BLOCKLORDS se deve principalmente a mais canais Web3, porque, sejam vendas NFT em IMX e Polygon ou testes beta da comunidade, eles definiram deliberadamente o limite para Web3 e basicamente não se envolvem em atividades para atrair usuários especulativos da Web3. o conteúdo do produto e os principais ativos do jogo são usados para adquirir clientes. Depois que o período de tempo é prolongado, esse método é mais fácil de acumular membros OG.
A única maneira de o GameFi quebrar o círculo
Este evento me fez pensar sobre a aquisição de clientes da GameFi e quebrar o círculo. Vamos falar sobre retiro aqui. É bem interessante ver um meme recentemente:
É um pouco irônico, mas é verdade. GameFi é principalmente Ponzi com shells de jogos, não muitos jogadores reais.
Era uma vez, a GameFi tinha grandes esperanças na questão da adoção massiva dos usuários, e a prosperidade de Axie e Stepn trouxe imaginação ilimitada para a indústria.
No entanto, parece que a experiência do jogo no nível do produto não é boa, o mecanismo econômico carece de estabilidade e sustentabilidade e a ecologia é relativamente frágil; a falta de jogadores reais no nível do usuário limita o rápido desenvolvimento do GameFi e é desconhecido quando o GameFi Summer chegará.
Se você quiser quebrar o círculo, terá que fazer algumas mudanças.
Além de otimizar produtos e mecanismos econômicos, entender os players Web3 e atrair players Web2 para entrar no mercado é um obstáculo que deve ser superado.
Entre os projetos de jogos envolvidos neste evento, não há muitos proprietários de projetos que entendam a estratégia de crescimento e saibam como obter insights sobre os jogadores do Web3. Eles ainda são relativamente cegos. Saiba que tipo de jogadores estão nesta comunidade.
O primeiro passo ao fazer um projeto é descobrir quem são os usuários-alvo e de quem é o dinheiro que eles estão ganhando. Isso determina se converter usuários da Web2 ou extrair usuários da Web3 e também quais elementos devem ser enfatizados no mecanismo econômico do jogo e design de jogabilidade. O custo de desenvolvimento de um bom jogo é muito alto. Quando a jogabilidade é suficiente, o ciclo de vida do jogo será estendido passivamente e o número de jogadores experientes aumentará. Também pode transferir parte dos custos operacionais para a comunidade para apoiar a autoprodução do produto. Isso também pode equilibrar o triângulo impossível de custo de desenvolvimento, dificuldade operacional e ciclo de vida até certo ponto.
Felizmente, observei um fenômeno muito positivo. Os projetos de jogos que o mercado baixista ainda está construindo ativamente agora têm muita jogabilidade e não dependem mais cegamente de produtos financeiros. Afinal, os jogos ainda são bens de consumo e deve haver ser verdadeiros consumidores (jogadores)).
Quer se trate de um pequeno número de usuários principais da Web3 ou da conversão de jogadores da Web2 com mais tráfego, não há uma resposta padrão para esse assunto. Gatos pretos e gatos brancos, o gato que consegue pegar ratos é um gato bom. Não importa qual seja o método, é exploração, e são necessários pioneiros para abrir o caminho para as gerações posteriores.
Afinal, de certo ponto de vista, GameFi parece ser a única esperança para toda a vila no caminho de quebrar o círculo da Web3.
Ver original
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A maneira de quebrar o círculo do GameFi: como obter uma visão aprofundada dos jogadores do GameFi?
Autor original: SunnyZ Tradução: Planet Daily
Resumo
fundo
Após o último experimento de crescimento, no mês passado, iniciei um experimento de crescimento para o segmento GameFi.
Por que escolher o GameFi como faixa de destino?
Em primeiro lugar, GameFi é o campo que todos pensam que pode alcançar a adoção massiva do usuário.É um ponto de entrada importante para desenterrar os usuários sobrepostos de usuários nativos Web3 e jogadores de jogos Web2, ou seja, jogadores Web3.
Em segundo lugar, a GameFi tem um número relativamente grande de usuários ativos e existem muitos projetos que ainda estão operando no mercado de baixa. Os dados da cadeia mostram que o número de endereços ativos nas últimas 24 horas é de cerca de 200.000, e o número de partes ativas do projeto GameFi é atualmente superior a 900.
Embora comparado a todo o mercado de criptomoedas, o tamanho geral do GameFi ainda é relativamente pequeno. No primeiro semestre de 2023, o tamanho do mercado global de GameFi era de cerca de 6 bilhões de dólares americanos, mas a jogabilidade e o mecanismo de receita do mercado de GameFi estão atraindo mais e mais jogadores participam.
Compreender as preferências comportamentais dos jogadores do Web3 é fundamental para otimizar a operação das partes do projeto do jogo e ajustar o design dos jogos e os mecanismos de receita.
Amostras de faixa de segmento
Toda a subdivisão GameFi possui muitos campos, compostos principalmente por 8 partes - agregador de clientes, jogo, plataforma/editor de vários jogos, provedor de liquidez/instrumento financeiro, provedor de soluções blockchain, mecanismo de jogo, comerciantes/estúdios de desenvolvimento e cadeias.
Para entender melhor os retratos reais do usuário de jogadores Web3, as partes do projeto de amostra selecionadas para esta atividade pertencem ao campo do jogo. Aqui, a classificação do IOSG de jogos Web3 (com base na classificação do Steam e nos tipos de jogos móveis de maior bilheteria) é citada aqui. Jogos Web3 Principalmente divididos em 5 categorias:
De acordo com a classificação acima, os 10 projetos de jogos do lado direito da figura são selecionados como objetos-chave de análise.
Mineração de dados de atividades do GameFi
Além dos indicadores de atividade regular, indicadores de poder de compra e indicadores de influência, para este evento GameFi, foram adicionados dados sobre as preferências de comportamento do jogador no Steam, como segue:
Métricas de estatísticas do Steam
Entre eles, existem 5 estilos de jogo, 22 temas de jogo e 30 tipos de jogo.
Repartição dos tipos, temas e gêneros de jogos do Steam
Explicação de vários indicadores
3-Categoria geral do jogo
Estilo de 5 toques
Tema de 22 jogos
Gênero de 30 jogos
Nota: Relacionado a interesses — todos os dados deste artigo são provenientes do Clique
Visão geral do perfil do jogador Web3
De um modo geral, geralmente existem duas lógicas para a GameFi adquirir clientes. Uma é: o método tradicional de lançamento e compra é o método principal + a promoção da comunidade Web3 é complementada. Relativamente fixo e o ROI é controlável, se uma parte do orçamento for usado para promover o mercado Web3, não é ruim se houver centenas de conversões de jogadores reais;
A segunda é: Promoção da comunidade Alpha e Launchpad/plataforma de tarefas com foco na aquisição de clientes + complementada pela promoção de mídia social tradicional Esse tipo de rota é uma abordagem relativamente original e a ideia é semelhante à das contas brancas. Este método pertence a lançar uma rede larga para pegar mais peixes. Os usuários-alvo não são precisos e a qualidade é baixa, o custo é incontrolável e é difícil obter resultados muito bons em um mercado em baixa.
Para a maioria das partes do projeto GameFi, seja o caminho 1 ou o caminho 2, o primeiro passo é encontrar jogadores Web3 com precisão.
A julgar pelos dados de amostragem desta vez, o número de jogadores reais cobertos é de cerca de 2.000 (aqui, o padrão do jogador real é que o saldo da carteira e o tempo de jogo do Steam sejam maiores que 0), dos quais os jogadores do Web3 representam cerca de 20%. A participação ETH per capita dos jogadores do Web3 é de 16,5, o fã médio do TW é de 500 e o tempo médio de jogo por pessoa na plataforma Steam é de 1.784 horas. Em comparação com usuários comuns, o poder de compra dos jogadores do Web3 é cerca de 4 vezes, a influência social é de 1,2 vezes e o tempo total médio do jogo é de cerca de 4 vezes.
O próximo passo é converter esta parte dos players Web3 em jogos.
Preferências de comportamento do jogo
No geral, os jogadores do Web3 que participam dessa atividade gastam mais de 2.000 horas em média em seus tipos de jogos preferidos e preferem jogar multiplayer hardcore e jogos de ação.
Os dados acima mostram que a jogabilidade do jogo ainda é alta o suficiente para atrair jogadores reais. O jogo Web3 atual pode ser entendido como Fi+Game em vez de Game+Fi. A jogabilidade é obviamente insuficiente e os jogadores não têm motivação para jogos longos termo interação.
Muitos jogos Web3 estão tentando usar o Tokenomics para estender o tempo de interação do usuário e o ciclo de vida do jogo, mas, na verdade, do ponto de vista dos dados, é mais provável que resolva esse problema do ponto de vista da jogabilidade.
Preferência de tipo de jogo
Os jogadores do Web3 têm uma preferência muito óbvia por tipos de jogos e gostam de jogos de ritmo acelerado e operações pesadas. Embora eu vá tentar muitos tipos de jogos diferentes, só vou gastar mais tempo em tipos específicos.
Jogadores tradicionais se acostumaram a jogos de alta complexidade, como PlayerUnknown's Battlegrounds, PUBG, RDR 2 etc. Ao projetar a jogabilidade do projeto, você pode consultar os gêneros de jogos preferidos pelos usuários e quais tipos de jogos são mais populares com jogadores. É bem-vindo e adequado para sobrepor elementos Web3 e jogabilidade. A lógica central é que o jogo em si deve ter necessidades de negociação de ativos. Ao mesmo tempo, é melhor mobilizar a iniciativa subjetiva da comunidade e transferir parte do operacional dificuldades, para que possa correr com mais naturalidade. Aqui está uma citação do GallonLabs (TW@gallonwang):
E alguns jogos não são adequados para "Web3ization" nesta fase, como os jogos MOBA, que têm altos custos de desenvolvimento, operações difíceis e longos ciclos de vida.Eles são completamente não competitivos no atual campo de jogos segmentados GameFi.
Preferência de tema do jogo
Classificação do Web3 Player
No modelo tradicional de classificação de jogadores, os jogadores são divididos em tipo matador, tipo conquista, tipo social e tipo exploratório de acordo com diferentes objetos de interação (Jogador/Mundo) e métodos de interação (Atuação/Interação). Esta classificação também se aplica a players Web3.
Devido à limitação dos tipos de dados, a classificação dos jogadores neste evento é baseada principalmente no tipo de jogo preferido, estilo, duração e outras informações. 67% dos jogadores são jogadores sociais, 16% são jogadores matadores e 11% são jogadores de conquistas, 6% são exploradores.
1. Atores sociais【 67% 】
Informações básicas: preferência de estilo de jogos Multiplayer e Co-op, preferência de tipo Ação (ação), MMORPG (RPG online massivamente multiplayer), MOBA (arena tática multiplayer online), Jogos de estratégia (estratégia), etc.;
Retratos dos jogadores: Os jogadores sociais estão interessados em interagir com outros jogadores e conhecer jogadores diferentes. Eles geralmente estão acostumados com o modo de batalhas de guilda e também estão muito familiarizados com quem recorrer para transações fora do mercado, como grupos de água e segunda criação A sobreposição de jogadores é relativamente alta;
Referência de estratégia: Mais elementos sociais podem ser sobrepostos ao mecanismo do jogo. Em termos de estratégia de operação, esses jogadores podem receber o papel de administradores da comunidade para conduzir outros jogadores a participar do jogo, e esses jogadores também podem ser usados para entre em contato com jogadores principais ou família grande.
2. Jogadores matadores【 16% 】
Informações básicas: preferência de estilo de jogos Multiplayer e PVP, preferência de tipo Action (ação), Shooter (tiro), Battle Royale (battle royale), jogos Arcade (arcade), etc.;
Retrato do jogador: Jogadores matadores gostam de vencer. A competitividade é o primeiro requisito para o jogo. Eles aprenderão várias habilidades para vencer ou subir na tabela de classificação. Ao contrário dos jogadores de conquistas, eles só se preocupam em vencer ou não, e não t se preocupar com os meios, geralmente krypton gold ou explodir um determinado jogo, ou mesmo usar bugs ou plug-ins;
Referência de estratégia: O mecanismo do jogo pode ser otimizado nas classificações dos jogadores, ou a natureza competitiva da batalha pode ser aumentada para despertar moderadamente o espírito competitivo dos jogadores. A estratégia de operação pode guiar esses usuários ao krypton gold para atualizar adereços para satisfazer seu desejo de ganhar Refreshing.
3. Jogadores com conquistas【 11% 】
Informações básicas: Preferência de estilo para jogos Singleplayer e PVP, preferência de tipo para jogos Action (ação), Adventure (aventura), Simulation (simulação), Survival (sobrevivência), Puzzle (quebra-cabeça), etc.;
Retrato do jogador: jogadores orientados para conquistas tomarão a iniciativa de completar as tarefas e objetivos do jogo. Concluir o nível é o requisito básico. Alguns definirão seus próprios objetivos para concluir o nível. Eles são mais sensíveis aos incentivos para limpando o nível. Eles ficarão muito felizes em receber algumas recompensas raras;
Referência de estratégia: Em termos de mecanismo de jogo, você pode trabalhar muito no equilíbrio entre a complexidade das tarefas e a raridade das recompensas. Quando os jogadores começam a ficar impacientes, dar mais recompensas especiais pode mobilizar esses jogadores ao máximo. , estratégia operacional
4. Explorando jogadores【 6% 】
Informações básicas: Preferência de estilo para jogos Singleplayer e PVE, preferência de tipo para jogos Action (ação), Sandbox (sandbox), Adventure (aventura), jogos Indie (independentes), etc.
Retrato do jogador: Os jogadores exploradores têm um forte interesse no próprio mundo do jogo, especialmente aquelas surpresas extremas, enredos ocultos e bugs estranhos. O objetivo de seus jogos é entender todo o mecanismo do jogo e se tornar polímatas do mundo do jogo. Ele também está interessado em responder perguntas para os recém-chegados e compartilhar suas descobertas.
Referência de estratégia: Mais ovos de páscoa e enredos ocultos podem ser colocados no mecanismo do jogo. Em termos de estratégia de operação, um grupo de feedback do jogo pode ser estabelecido para permitir que eles participem profundamente do design do jogo, incentivá-los a produzir mais conteúdo e, ao mesmo tempo, dar-lhes evangelistas de jogo. O papel é responder a perguntas para os recém-chegados.
Análise por projeto
Como a maioria dos jogos na plataforma Steam são jogos do lado do cliente, as amostras de dados selecionadas têm referência de dados limitada para projetos de jogos para dispositivos móveis. No entanto, ainda podemos ver claramente pelos dados atuais que o número de usuários atraídos por diferentes formas de aquisição clientes é diferente, dois casos típicos são CounterFire (Ex CEBG) e BLOCKLORDS.
CounterFire(Ex CEBG)
BLOQUEIO
Falando nisso, não tenha pressa em rolar para baixo, observe primeiro os dados abaixo e você pode adivinhar a qual dos caminhos de aquisição de clientes mencionados acima do CounterFire (Ex CEBG) e BLOCKLORDS corresponde?
Observação: há um certo desvio nos dados de um único evento, consulte os dados reais da operação
CounterFire (Ex CEBG) é o primeiro: o método tradicional de distribuição e compra é o principal + a promoção da comunidade Web3 é complementada; BLOCKLORDS é o segundo: a promoção da comunidade Alpha e a plataforma Launchpad/task são a principal aquisição de clientes + promoção tradicional de mídia social é auxiliar.
Do ponto de vista dos dados, acredito a priori que o CEBG escolheu o método de crescimento nativo do Web3, porque os retratos do usuário são semelhantes a muitas plataformas de tarefas, com baixo poder aquisitivo, mas alta atividade. Após a entrevista, verificou-se que não.CEBG converteu o dobro de usuários Web2 do Facebook e outros canais do que usuários Web3, por isso esses players não têm muitos ativos na cadeia.
Ao contrário do senso comum, se não nos referirmos aos dados dos jogadores de plataformas tradicionais como Steam e Epic Game, muitas vezes classificamos diretamente os usuários com pequenos saldos na carteira como partidos de lã, e ignoramos a conversão desses jogadores, porque é fácil cair na experiência Felizmente, informações multidimensionais podem nos ajudar a evitar mal-entendidos, e os dados nunca mentem.
Curiosamente, em termos de escolha de estratégia de crescimento, BLOCKLORDS e CEBG, que são ambos do fabricante original do jogo, escolhem métodos muito diferentes.
A aquisição de clientes da BLOCKLORDS se deve principalmente a mais canais Web3, porque, sejam vendas NFT em IMX e Polygon ou testes beta da comunidade, eles definiram deliberadamente o limite para Web3 e basicamente não se envolvem em atividades para atrair usuários especulativos da Web3. o conteúdo do produto e os principais ativos do jogo são usados para adquirir clientes. Depois que o período de tempo é prolongado, esse método é mais fácil de acumular membros OG.
A única maneira de o GameFi quebrar o círculo
Este evento me fez pensar sobre a aquisição de clientes da GameFi e quebrar o círculo. Vamos falar sobre retiro aqui. É bem interessante ver um meme recentemente:
É um pouco irônico, mas é verdade. GameFi é principalmente Ponzi com shells de jogos, não muitos jogadores reais.
Era uma vez, a GameFi tinha grandes esperanças na questão da adoção massiva dos usuários, e a prosperidade de Axie e Stepn trouxe imaginação ilimitada para a indústria.
No entanto, parece que a experiência do jogo no nível do produto não é boa, o mecanismo econômico carece de estabilidade e sustentabilidade e a ecologia é relativamente frágil; a falta de jogadores reais no nível do usuário limita o rápido desenvolvimento do GameFi e é desconhecido quando o GameFi Summer chegará.
Se você quiser quebrar o círculo, terá que fazer algumas mudanças.
Além de otimizar produtos e mecanismos econômicos, entender os players Web3 e atrair players Web2 para entrar no mercado é um obstáculo que deve ser superado.
Entre os projetos de jogos envolvidos neste evento, não há muitos proprietários de projetos que entendam a estratégia de crescimento e saibam como obter insights sobre os jogadores do Web3. Eles ainda são relativamente cegos. Saiba que tipo de jogadores estão nesta comunidade.
O primeiro passo ao fazer um projeto é descobrir quem são os usuários-alvo e de quem é o dinheiro que eles estão ganhando. Isso determina se converter usuários da Web2 ou extrair usuários da Web3 e também quais elementos devem ser enfatizados no mecanismo econômico do jogo e design de jogabilidade. O custo de desenvolvimento de um bom jogo é muito alto. Quando a jogabilidade é suficiente, o ciclo de vida do jogo será estendido passivamente e o número de jogadores experientes aumentará. Também pode transferir parte dos custos operacionais para a comunidade para apoiar a autoprodução do produto. Isso também pode equilibrar o triângulo impossível de custo de desenvolvimento, dificuldade operacional e ciclo de vida até certo ponto.
Felizmente, observei um fenômeno muito positivo. Os projetos de jogos que o mercado baixista ainda está construindo ativamente agora têm muita jogabilidade e não dependem mais cegamente de produtos financeiros. Afinal, os jogos ainda são bens de consumo e deve haver ser verdadeiros consumidores (jogadores)).
Quer se trate de um pequeno número de usuários principais da Web3 ou da conversão de jogadores da Web2 com mais tráfego, não há uma resposta padrão para esse assunto. Gatos pretos e gatos brancos, o gato que consegue pegar ratos é um gato bom. Não importa qual seja o método, é exploração, e são necessários pioneiros para abrir o caminho para as gerações posteriores.
Afinal, de certo ponto de vista, GameFi parece ser a única esperança para toda a vila no caminho de quebrar o círculo da Web3.