Кроме Биткойна и мемкоина Solana, в этой области на протяжении многих лет не было значительного поступления новых участников, что привело к облаку нигилизма, окутывающему всю отрасль, особенно в Ethereum и смежных областях.
Автор: DeFi Dave
Перевод: Block unicorn
Криптовалюты сталкиваются с кризисом нарратива. Безусловно, в техническом плане достигнуты успехи, инфраструктура, пропускная способность и масштабируемость увеличились на несколько порядков. Тем не менее, с культурной точки зрения, мы, похоже, «остановились на месте», и большая часть причин заключается в том, что мы забыли, как рассказывать увлекательные истории. За исключением Биткойна и мемкоина Solana, в этой области на протяжении многих лет не было значительного притока новых участников, что привело к облаку нигилизма, окутывающему всю индустрию, особенно в Ethereum и смежных областях.
Итак, каково решение? Просто рассказывать истории недостаточно, просто маркетинг историй абсолютно недостаточен. Вы должны построить миф. Строительство мифа - это не просто повторение нарратива, а создание общего мифологического контекста для других.
На момент написания этой статьи мне сложно обобщить все мифические конструкции, которые я хочу определить, потому что это новое понятие, которое объясняется. Определения, приведенные в этой статье, являются предварительными, и я буду расширять, уточнять и приводить больше примеров, подтверждающих мою точку зрения, в будущих статьях, а также с нетерпением жду, когда другие придут со своими собственными мыслями и интерпретациями.
Вам нужно заняться мифотворчеством, аноним.
Создание мифа — это акт формирования живого нарратива, который наблюдает за актуальными проблемами, передает универсальные и долговечные мемы и использует эту информацию для формирования истории, с которой люди идентифицируются и которую совместно создают.
Мифотворцы — это те, кто распознает новые идеи, понимает их исторический контекст, усваивает коллективные чувства и вплетает их в последовательный и увлекательный рассказ, приглашая других участвовать в этом. Они — пророки мифов. Отличные мифотворцы не навязывают направление; они слушают, исполняя роль хранителей мифов, одновременно оставаясь отзывчивыми к естественной эволюции мифов. Мифотворчество нельзя подделать или купить; его необходимо истинно пережить и интегрировать.
Мифотворчество начинается с идеи или набора идей, семени смысла, посаженного создателями мифов в плодородную культурную почву и тщательно взращиваемого по мере того, как они укоренялись в сердцах ранних верующих. Если миф переступает определенный порог и становится достаточно сильным, он привлекает новые группы людей, которые вносят свой вклад через свои собственные ритуалы, мемы, фрагменты и действия. Подобно кольцам, образующимся на стволе дерева, эти вклады знаменуют рост мифа в родословной каждого поколения, каждый из которых привносит новый смысл и импульс.
Три уровня эффективности мифа — это внимание, эмоции и совместное творчество. Первый уровень, внимание, — это когда люди сосредотачивают определенное количество энергии на мифе, но еще не полностью вовлечены. Второй уровень, эмоции, — это когда люди начинают испытывать чувство вовлеченности в миф и формируют чувство идентичности. Третий и последний уровень — это совместное творчество, когда вовлеченность людей в миф так велика, что они начинают вносить свой вклад в него по своему усмотрению. Это может быть простая внутренняя шутка или текст, скопированный и вставленный, а также значимое событие или новое повествование, привлекающее новых членов сообщества.
Ядром мифотворчества является коллективная нарративная активность, формируемая общими переживаниями. В своей высшей форме она преобразует повторяющиеся действия и мемы в общую культуру, позволяя людям почувствовать принадлежность и действовать, создавая родословную для будущих поколений.
Мифы о Биткойне и Эфире
Мы можем привести бесчисленные примеры для демонстрации практического применения мифостроительства, но чтобы проиллюстрировать свою точку зрения, я буду использовать только Биткойн и Ethereum. Сама личность Сатоши Накамото может рассматриваться как «абрахамический мифостроитель» для обоих, его идеи являются основой не только Биткойна, но и многих других протоколов, как Авраам является отцом трех мировых религий. Биткойн и Ethereum существуют уже более десяти лет, что дает нам достаточно ретроспективы, чтобы понять их происхождение и развитие.
Биткойн
Биткойн начался с мифа о его создателе Сатоши Накамото, который задумал его после финансового кризиса 2008 года. Это было первое за десятилетия серьезное сомнение в современном политическом и финансовом мировом порядке и представление альтернатив. В оригинальной белой книге Биткойн описывается как «пиринговая электронная система наличных», основанная на идее суверенной валюты, определяемой кодом, а не человеческими институтами. Децентрализованность, устойчивость к цензуре и дефицитность — все эти характеристики непосредственно встроены в протокол.
Биткойн не является первой попыткой создания цифровой валюты; DigiCash, Bit Gold и Hashcash уже были предшественниками. Однако Сатоши Накамото смог объединить эффективные части этих усилий (доказательство работы, цифровая подпись, дефицит) в единую систему, одновременно введя новые элементы, такие как правило самой длинной цепи и механизм деления на половину.
Сатоши Накамото посеял семена Биткойна, запечатлев информацию в генезис-блоке: «3 января 2009 года в газете The Times: министр финансов готовится ко второму спасению банков». С самых первых дней сообщество добровольно взяло на себя ответственность за продвижение Биткойна. Их вклад, такой как установление принципа анонимности, создание мемкоина «HODL», День пиццы Биткойна и другие ритуалы, или травматические события, такие как «не твой ключ, не твой токен», возникшие из-за инцидента с Mt. Gox, стали мифами.
История Биткойна, рассмотренная через призму мифов, сама по себе может стать темой для статьи, но некоторые важные мифотворцы и определяющие свою эпоху личности включают: Сатоши Накамото и криптопанков, заложивших основные принципы; «Пират-террорист Робертс» и эпоха Шелкового пути, доказавшие первый реальный случай использования Биткойна; Роджер Вер («Иисус Биткойна»), финансировавший первое поколение стартапов; а также Майкла Сэйлора и эпоху Уолл-стрит, которые принесли Биткойн в институциональную сферу.
Эфириум
Хотя Биткойн стал основоположником мифа о криптовалюте, Эфир является плодом, который не ушел далеко от материнского дерева. Создатель мифа о Эфире Виталик Бутерин (сокращенно В. Б.) пришел из мира Биткойн, изначально был соучредителем и автором журнала «Биткойн», взаимодействовал с сообществом, затем участвовал в различных проектах и в итоге пошел своим путем.
Эфир расширяет концепцию суверенитета Биткойна, делая его программируемым. Биткойн — это «выход из системы», а Эфир — это «строительство системы с нуля». Язык сценариев Биткойна ограничен и оптимизирован для дефицита; Эфир — это универсальная, тьюринг-полная виртуальная машина, обладающая бесконечными возможностями. Эта мысль о «бесконечном саде» является мифологической основой Эфира как мирового компьютера, предоставляя людям возможность строить новые системы, новые миры и новые парадигмы. Ранние семена децентрализованных финансов (DeFi), невзаимозаменяемых токенов (NFT) и децентрализованных автономных организаций (DAO) уже глубоко укоренены в генах Эфира. Ему нужны поколения мифотворцев для того, чтобы взрастить эти корни.
Ethereum официально запустился 30 июля 2015 года. Его генезис-блок содержит то же сообщение, что и Биткойн: «3 января 2009 года, газета The Times: министр финансов собирается провести второй пакет помощи для банков», отдает дань уважения своему предшественнику и еще больше связывает их родословные.
Создание мифа об Ethereum уникально тем, что оно расширяет миф, строя на его основе. Одним из первых создателей мифов, помимо V, был Джо Любин, который основал ConsenSys. Стартап-студия инкубировала инструменты на ранних стадиях, такие как MetaMask, Infura и Truffle, что значительно улучшило опыт разработчиков, построенных на Ethereum. Кроме того, ConsenSys привлекла сотни разработчиков Ethereum в Бруклин и Нью-Йорк, посеяв семена того, что город станет одним из мировых криптовалютных хабов. На пике своего развития ConsenSys насчитывала более 1200 сотрудников. Несмотря на то, что с тех пор компания сократила масштабы и ее миссия изменилась, ее работа заложила основу для последующей эры процветания Ethereum.
Биткойн и Ethereum сегодня: текущее состояние мифостроительства
Простота Биткойна позволяет новым мифотворцам создавать новые истории. Например, Майкл Сэйлор принял эстафету, ведя Биткойн в эпоху Уолл-стрит. Биткойн теперь стал регулируемым ETF и получил признание традиционных финансов.
Ethereum более сложен, мифология строится поэтапно. Эта сложность проявляется в таких эпохах, как ICO, лето DeFi, бум NFT и возрождение DAO, все это отражает, какой мир можно построить на Ethereum, сохраняя при этом его изначальную природу.
Но в последние годы миф о Ethereum значительно ослаб, потому что энергия, вложенная в него, рассредоточилась. Внимание и психическая доля разделились на альтернативные уровни L2 и L1, которые несколько лет назад напрямую привлекали пользователей к самому Ethereum. L2 всегда были частью дорожной карты и выполнялись согласно плану, но на самом деле они представляют собой разрыв с прежним наследием Ethereum. Я даже считаю, что сегодняшние L2 в духовном плане являются L1, но этот аргумент оставим на потом.
Маркетинг — это не миф, а реальность
Что еще хуже, мы наблюдаем повторяющийся сценарий, который отдает приоритет данным, а не истории: блокчейн-проекты собирают огромные суммы денег, проводят краткосрочные оптимизированные маркетинговые кампании, запускают и проводят мероприятия по генерации токенов (TGE), а затем наблюдают, как экосистема испаряется. Это неустойчиво, и чем чаще это происходит, тем больше криптовалютная индустрия рискует самоуничтожиться. В погоне за данными мифотворчество заменяется маркетингом, а интригующие мифы — дешевыми лозунгами.
Сегодня мы видим поверхностные цели, привлекающие лишь корыстных участников. Показатели, когда-то указывавшие на прогресс, были игриво изменены и стали неактуальными. Пользователи рассматриваются как точки данных, которые нужно оптимизировать, а не как души, требующие вдохновения. Это фаустовская сделка, которая ведет нас к оттоку пользователей и разочарованию.
Маркетинг сам по себе не имеет никаких принципиальных ошибок, это эффективная практика, проверенная временем в других отраслях. Проблема возникает, когда маркетологи входят в крипто-сферу, не имея представления о культурном контексте или базовых историях. Маркетинг без мифов в лучшем случае является пустым, а в худшем — грабительским. Для криптовалют, особенно Эфира, чтобы выйти из этого затишья, необходимо избавиться от чисто маркетингового мышления.
Заключение
Создание мифов является духовной инфраструктурой, которая объединяет сообщество и поддерживает его связи. Это придаёт индивиду цели и чувство принадлежности. Но во многих областях отрасли это было забыто, и вместо этого пришли холодные показатели, оптимизирующие краткосрочные всплески внимания, но не способные обеспечить долгосрочное удержание.
Но не все безнадежно. Мы можем пробудиться от коллективной амнезии и начать заново строить мифы. Есть бесчисленное множество примеров, из которых можно учиться, подражать и адаптировать. Мы можем вернуть маятник к смыслу — но для этого мы должны прекратить самообман.
Я хочу видеть мир, в котором тысячи строителей мифов совместно создают истории, образуя симфонию активного сообщества, продолжая создавать технологии и формировать культуру через сотрудничество. Мы можем вернуться к этому, к творческому повествованию / возрождению строительства мифов, если мы прекратим устанавливать ограничения в изоляции и начнем совместно предпринимать значимые действия, только тогда мы сможем достичь этой цели.
Содержание носит исключительно справочный характер и не является предложением или офертой. Консультации по инвестициям, налогообложению или юридическим вопросам не предоставляются. Более подробную информацию о рисках см. в разделе «Дисклеймер».
Мифы, мимы и передача: глубокие потребности криптокультуры
Автор: DeFi Dave
Перевод: Block unicorn
Криптовалюты сталкиваются с кризисом нарратива. Безусловно, в техническом плане достигнуты успехи, инфраструктура, пропускная способность и масштабируемость увеличились на несколько порядков. Тем не менее, с культурной точки зрения, мы, похоже, «остановились на месте», и большая часть причин заключается в том, что мы забыли, как рассказывать увлекательные истории. За исключением Биткойна и мемкоина Solana, в этой области на протяжении многих лет не было значительного притока новых участников, что привело к облаку нигилизма, окутывающему всю индустрию, особенно в Ethereum и смежных областях.
Итак, каково решение? Просто рассказывать истории недостаточно, просто маркетинг историй абсолютно недостаточен. Вы должны построить миф. Строительство мифа - это не просто повторение нарратива, а создание общего мифологического контекста для других.
На момент написания этой статьи мне сложно обобщить все мифические конструкции, которые я хочу определить, потому что это новое понятие, которое объясняется. Определения, приведенные в этой статье, являются предварительными, и я буду расширять, уточнять и приводить больше примеров, подтверждающих мою точку зрения, в будущих статьях, а также с нетерпением жду, когда другие придут со своими собственными мыслями и интерпретациями.
Вам нужно заняться мифотворчеством, аноним.
Создание мифа — это акт формирования живого нарратива, который наблюдает за актуальными проблемами, передает универсальные и долговечные мемы и использует эту информацию для формирования истории, с которой люди идентифицируются и которую совместно создают.
Мифотворцы — это те, кто распознает новые идеи, понимает их исторический контекст, усваивает коллективные чувства и вплетает их в последовательный и увлекательный рассказ, приглашая других участвовать в этом. Они — пророки мифов. Отличные мифотворцы не навязывают направление; они слушают, исполняя роль хранителей мифов, одновременно оставаясь отзывчивыми к естественной эволюции мифов. Мифотворчество нельзя подделать или купить; его необходимо истинно пережить и интегрировать.
Мифотворчество начинается с идеи или набора идей, семени смысла, посаженного создателями мифов в плодородную культурную почву и тщательно взращиваемого по мере того, как они укоренялись в сердцах ранних верующих. Если миф переступает определенный порог и становится достаточно сильным, он привлекает новые группы людей, которые вносят свой вклад через свои собственные ритуалы, мемы, фрагменты и действия. Подобно кольцам, образующимся на стволе дерева, эти вклады знаменуют рост мифа в родословной каждого поколения, каждый из которых привносит новый смысл и импульс.
Три уровня эффективности мифа — это внимание, эмоции и совместное творчество. Первый уровень, внимание, — это когда люди сосредотачивают определенное количество энергии на мифе, но еще не полностью вовлечены. Второй уровень, эмоции, — это когда люди начинают испытывать чувство вовлеченности в миф и формируют чувство идентичности. Третий и последний уровень — это совместное творчество, когда вовлеченность людей в миф так велика, что они начинают вносить свой вклад в него по своему усмотрению. Это может быть простая внутренняя шутка или текст, скопированный и вставленный, а также значимое событие или новое повествование, привлекающее новых членов сообщества.
Ядром мифотворчества является коллективная нарративная активность, формируемая общими переживаниями. В своей высшей форме она преобразует повторяющиеся действия и мемы в общую культуру, позволяя людям почувствовать принадлежность и действовать, создавая родословную для будущих поколений.
Мифы о Биткойне и Эфире
Мы можем привести бесчисленные примеры для демонстрации практического применения мифостроительства, но чтобы проиллюстрировать свою точку зрения, я буду использовать только Биткойн и Ethereum. Сама личность Сатоши Накамото может рассматриваться как «абрахамический мифостроитель» для обоих, его идеи являются основой не только Биткойна, но и многих других протоколов, как Авраам является отцом трех мировых религий. Биткойн и Ethereum существуют уже более десяти лет, что дает нам достаточно ретроспективы, чтобы понять их происхождение и развитие.
Биткойн
Биткойн начался с мифа о его создателе Сатоши Накамото, который задумал его после финансового кризиса 2008 года. Это было первое за десятилетия серьезное сомнение в современном политическом и финансовом мировом порядке и представление альтернатив. В оригинальной белой книге Биткойн описывается как «пиринговая электронная система наличных», основанная на идее суверенной валюты, определяемой кодом, а не человеческими институтами. Децентрализованность, устойчивость к цензуре и дефицитность — все эти характеристики непосредственно встроены в протокол.
Биткойн не является первой попыткой создания цифровой валюты; DigiCash, Bit Gold и Hashcash уже были предшественниками. Однако Сатоши Накамото смог объединить эффективные части этих усилий (доказательство работы, цифровая подпись, дефицит) в единую систему, одновременно введя новые элементы, такие как правило самой длинной цепи и механизм деления на половину.
Сатоши Накамото посеял семена Биткойна, запечатлев информацию в генезис-блоке: «3 января 2009 года в газете The Times: министр финансов готовится ко второму спасению банков». С самых первых дней сообщество добровольно взяло на себя ответственность за продвижение Биткойна. Их вклад, такой как установление принципа анонимности, создание мемкоина «HODL», День пиццы Биткойна и другие ритуалы, или травматические события, такие как «не твой ключ, не твой токен», возникшие из-за инцидента с Mt. Gox, стали мифами.
История Биткойна, рассмотренная через призму мифов, сама по себе может стать темой для статьи, но некоторые важные мифотворцы и определяющие свою эпоху личности включают: Сатоши Накамото и криптопанков, заложивших основные принципы; «Пират-террорист Робертс» и эпоха Шелкового пути, доказавшие первый реальный случай использования Биткойна; Роджер Вер («Иисус Биткойна»), финансировавший первое поколение стартапов; а также Майкла Сэйлора и эпоху Уолл-стрит, которые принесли Биткойн в институциональную сферу.
Эфириум
Хотя Биткойн стал основоположником мифа о криптовалюте, Эфир является плодом, который не ушел далеко от материнского дерева. Создатель мифа о Эфире Виталик Бутерин (сокращенно В. Б.) пришел из мира Биткойн, изначально был соучредителем и автором журнала «Биткойн», взаимодействовал с сообществом, затем участвовал в различных проектах и в итоге пошел своим путем.
Эфир расширяет концепцию суверенитета Биткойна, делая его программируемым. Биткойн — это «выход из системы», а Эфир — это «строительство системы с нуля». Язык сценариев Биткойна ограничен и оптимизирован для дефицита; Эфир — это универсальная, тьюринг-полная виртуальная машина, обладающая бесконечными возможностями. Эта мысль о «бесконечном саде» является мифологической основой Эфира как мирового компьютера, предоставляя людям возможность строить новые системы, новые миры и новые парадигмы. Ранние семена децентрализованных финансов (DeFi), невзаимозаменяемых токенов (NFT) и децентрализованных автономных организаций (DAO) уже глубоко укоренены в генах Эфира. Ему нужны поколения мифотворцев для того, чтобы взрастить эти корни.
Ethereum официально запустился 30 июля 2015 года. Его генезис-блок содержит то же сообщение, что и Биткойн: «3 января 2009 года, газета The Times: министр финансов собирается провести второй пакет помощи для банков», отдает дань уважения своему предшественнику и еще больше связывает их родословные.
Создание мифа об Ethereum уникально тем, что оно расширяет миф, строя на его основе. Одним из первых создателей мифов, помимо V, был Джо Любин, который основал ConsenSys. Стартап-студия инкубировала инструменты на ранних стадиях, такие как MetaMask, Infura и Truffle, что значительно улучшило опыт разработчиков, построенных на Ethereum. Кроме того, ConsenSys привлекла сотни разработчиков Ethereum в Бруклин и Нью-Йорк, посеяв семена того, что город станет одним из мировых криптовалютных хабов. На пике своего развития ConsenSys насчитывала более 1200 сотрудников. Несмотря на то, что с тех пор компания сократила масштабы и ее миссия изменилась, ее работа заложила основу для последующей эры процветания Ethereum.
Биткойн и Ethereum сегодня: текущее состояние мифостроительства
Простота Биткойна позволяет новым мифотворцам создавать новые истории. Например, Майкл Сэйлор принял эстафету, ведя Биткойн в эпоху Уолл-стрит. Биткойн теперь стал регулируемым ETF и получил признание традиционных финансов.
Ethereum более сложен, мифология строится поэтапно. Эта сложность проявляется в таких эпохах, как ICO, лето DeFi, бум NFT и возрождение DAO, все это отражает, какой мир можно построить на Ethereum, сохраняя при этом его изначальную природу.
Но в последние годы миф о Ethereum значительно ослаб, потому что энергия, вложенная в него, рассредоточилась. Внимание и психическая доля разделились на альтернативные уровни L2 и L1, которые несколько лет назад напрямую привлекали пользователей к самому Ethereum. L2 всегда были частью дорожной карты и выполнялись согласно плану, но на самом деле они представляют собой разрыв с прежним наследием Ethereum. Я даже считаю, что сегодняшние L2 в духовном плане являются L1, но этот аргумент оставим на потом.
Маркетинг — это не миф, а реальность
Что еще хуже, мы наблюдаем повторяющийся сценарий, который отдает приоритет данным, а не истории: блокчейн-проекты собирают огромные суммы денег, проводят краткосрочные оптимизированные маркетинговые кампании, запускают и проводят мероприятия по генерации токенов (TGE), а затем наблюдают, как экосистема испаряется. Это неустойчиво, и чем чаще это происходит, тем больше криптовалютная индустрия рискует самоуничтожиться. В погоне за данными мифотворчество заменяется маркетингом, а интригующие мифы — дешевыми лозунгами.
Сегодня мы видим поверхностные цели, привлекающие лишь корыстных участников. Показатели, когда-то указывавшие на прогресс, были игриво изменены и стали неактуальными. Пользователи рассматриваются как точки данных, которые нужно оптимизировать, а не как души, требующие вдохновения. Это фаустовская сделка, которая ведет нас к оттоку пользователей и разочарованию.
Маркетинг сам по себе не имеет никаких принципиальных ошибок, это эффективная практика, проверенная временем в других отраслях. Проблема возникает, когда маркетологи входят в крипто-сферу, не имея представления о культурном контексте или базовых историях. Маркетинг без мифов в лучшем случае является пустым, а в худшем — грабительским. Для криптовалют, особенно Эфира, чтобы выйти из этого затишья, необходимо избавиться от чисто маркетингового мышления.
Заключение
Создание мифов является духовной инфраструктурой, которая объединяет сообщество и поддерживает его связи. Это придаёт индивиду цели и чувство принадлежности. Но во многих областях отрасли это было забыто, и вместо этого пришли холодные показатели, оптимизирующие краткосрочные всплески внимания, но не способные обеспечить долгосрочное удержание.
Но не все безнадежно. Мы можем пробудиться от коллективной амнезии и начать заново строить мифы. Есть бесчисленное множество примеров, из которых можно учиться, подражать и адаптировать. Мы можем вернуть маятник к смыслу — но для этого мы должны прекратить самообман.
Я хочу видеть мир, в котором тысячи строителей мифов совместно создают истории, образуя симфонию активного сообщества, продолжая создавать технологии и формировать культуру через сотрудничество. Мы можем вернуться к этому, к творческому повествованию / возрождению строительства мифов, если мы прекратим устанавливать ограничения в изоляции и начнем совместно предпринимать значимые действия, только тогда мы сможем достичь этой цели.