Будущее Web3 социальных сетей: от определения до бизнес-моделей
I. Введение: Концепция Web3 социальных сетей
Недавно успех проектов, таких как friend.tech и Bodhi, снова привлек внимание к социальным сетям Web3. Социальные сети Web3 переопределяют наше восприятие общения с помощью технологий блокчейна и предлагают ряд инновационных решений. Будь то социальные финансы ( SocialFi ) или децентрализованные социальные сети ( Desoc ), социальные сети Web3 активно исследуют возможности будущих социальных сетей.
Оглядываясь на развитие социальных продуктов, социальные продукты Web2, такие как Facebook, X, Instagram и другие, предоставили пользователям беспрецедентные возможности для обмена и общения. Однако за этой удобством скрываются и некоторые проблемы. Социальные платформы Web2 обычно централизованно контролируют пользовательские данные, страдают от недостатка прозрачности и защиты конфиденциальности, а управление и принятие решений на платформах часто контролируются немногими централизованными структурами. Кроме того, стимулы для создателей контента также являются предметом споров в социальных продуктах Web2.
Тем временем, Web3-социальные сети переосмысляют социальные сети новыми способами. Web3-социальные сети акцентируют внимание на децентрализации, конфиденциальности данных пользователей и контроле, а также на механизмах стимулов криптовалютной экономики, что привело к появлению таких протоколов и продуктов, как Lens, CyberConnect, Farcaster, Phaver, Debox и других. Концепции, такие как SocialFi, объединяют финансы и социальные взаимодействия, что вновь формирует облик социальных сетей. Desoc же нацелен на создание децентрализованной социальной экосистемы, чтобы устранить многочисленные проблемы, существующие в Web2-социальных сетях.
Несмотря на то, что на социальную сферу возлагались большие надежды как на следующее массовое приложение, с момента ее появления она все еще не достигла прорыва. Как будет развиваться будущее Web3 социальных сетей? Являются ли новые социальные продукты лишь мимолетным явлением или следующим массовым приложением? В этой статье мы углубимся в основные концепции и решения Web3 социальных сетей, проанализируем текущее состояние их развития, преимущества и проблемы. Мы вернемся к сути социального взаимодействия, рассмотрим область Web3 социальных сетей, выявим их преимущества и проблемы, а также обсудим их роль в перестройке социальных сетей.
2. Почему нужны социальные сети Web3?
1. Суть общения не меняется с развитием истории.
Как отмечает Том Стендж в своей книге «Краткая история социальных медиа», мы часто считаем, что социальные медиа — это новая концепция, возникшая с развитием интернета и цифровых технологий. Однако на самом деле человечество всегда использовало различные формы для общения и распространения информации. От древних писем и кофеен до современных социальных сетей суть социальных медиа не изменилась, изменились лишь их формы и технические инструменты. Социальные медиа — это продолжение человеческой природы, это способ, которым мы постоянно стремимся к связи и общению.
С различных исторических этапов видно, что технологии оказали значительное влияние на развитие и эволюцию социальных медиа, являясь важными двигателями изменений.
Древние и традиционные медиа: в древности основными средствами общения были письма, почта и другие способы. С изобретением печатного станка книги и газеты стали основными инструментами распространения информации, но социальный круг общения ограничивался географией и скоростью связи.
Эпоха телеграфа и телефона: с конца 19 века до начала 20 века появление телеграфа сократило время распространения информации, а распространение телефона изменило способы удаленной связи, люди стали быстрее обмениваться информацией.
Эра радио и телевидения: Радио и телевизионные медиа 20-го века изменили способ массовой коммуникации, позволив информации распространяться шире и формируя культурные, политические и социальные представления.
Интернет и эпоха Web1.0: с 1990-х до начала 2000-х годов, появление интернета сделало распространение информации более широким и мгновенным. Эпоха Web1.0 состояла в основном из статических веб-страниц, контент в основном представлял собой одностороннюю передачу информации от официальных источников к пользователям, пользователи не могли активно участвовать в создании контента, социальная активность была низкой.
Возникновение Web2.0 и социальных медиа: с середины 2000-х годов, с ростом Web2.0, появились более интерактивные платформы социальных медиа, такие как Facebook, X и YouTube. Эти платформы предоставили больше пользовательского контента и социальных функций, став основными инструментами для повседневного общения, обмена и взаимодействия.
Web3.0 и децентрализованные социальные сети: В последнее время, с развитием технологий блокчейна и криптовалют, появляются социальные платформы Web3.0, которые больше ориентированы на децентрализацию, защиту конфиденциальности и контроль пользователей. Эти платформы пытаются решить проблемы, существующие в социальных сетях Web2.0, такие как конфиденциальность данных, алгоритмическая фильтрация и достоверность информации, и предлагают более безопасный и прозрачный социальный опыт.
Легко заметить, что у человечества с древних времен существует потребность в общении. Но по своей сути, независимо от того, идет ли речь об общении лицом к лицу, отправке сообщений с помощью голубей или высечении на каменных табличках для передачи другим, основная потребность человека в общении по сути не изменилась с течением времени, и её можно свести к следующим четырем основным пунктам:
Сохранять связь и чувство принадлежности: Социальные связи создают у людей чувство принадлежности, удовлетворяют эмоциональные и психологические потребности, помогают устанавливать близкие отношения и получать поддержку.
Обмен и изучение информации: через социальные связи люди могут делиться опытом, знаниями и информацией, способствуя обучению, развитию и личностному росту.
Сотрудничество и взаимопомощь: Социальные взаимодействия помогают людям сотрудничать, работать вместе, решать проблемы и достигать общих целей.
Социальное признание и самовыражение: Социальные связи — это способ, которым люди демонстрируют себя, устанавливают свою идентичность и получают признание.
2. Web2 социальные решения для удовлетворения потребностей "быстро, хорошо, экономно"
С середины 2000-х годов социальные сети Web2 начали стремительно развиваться. Facebook стал одним из пионеров, предоставляя пользователям возможность делиться информацией, фотографиями, видео, обновлениями статуса и строить социальные сети. Вскоре появились и другие социальные платформы, такие как X, YouTube, LinkedIn.
Каждая платформа имеет свои особенности и функции. Например, X благодаря уникальному способу мгновенной передачи сообщений и социального взаимодействия стал важной платформой для распространения информации и обсуждений. Ограничение в 140 символов быстро распространяет информацию и делает ее热点ом для новостей и обсуждений; YouTube как платформа для обмена видео изменил способ, которым люди смотрят и делятся видео, став популярной платформой для создания и обмена контентом; LinkedIn сосредоточен на профессиональном взаимодействии, предоставляя профессиональную сеть, которая позволяет пользователям устанавливать профессиональные связи, делиться опытом и расширять свои контакты; Instagram с его мощной функцией обмена изображениями и социальным взаимодействием привлек большое количество пользователей, став одной из основных платформ для обмена фотографиями и видео.
На этапе Web2 акцент делается на участие пользователей, взаимодействие и создание контента. Веб-сайты трансформировались из статической презентации информации в более динамичные и интерактивные социальные платформы, позволяя пользователям создавать и делиться контентом — от простых текстов и изображений до более насыщенных видео, блогов и профилей. С развитием мобильного интернета и распространением смартфонов люди могут в любое время и в любом месте получать доступ к социальным медиа платформам, что способствовало упрощению и частоте социальных взаимодействий.
С увеличением числа пользователей социальные сети постепенно стали основными платформами для коммерческой деятельности и рекламного продвижения. Компании и бренды используют социальные сети для привлечения пользователей и продвижения продуктов, рыночная капитализация социальных проектов также неуклонно растет, среди которых ведущая компания Meta(, ранее известная как Facebook), с момента IPO в 2012 году капитализация стремительно увеличивалась и в 2021 году преодолела 1 триллион долларов.
Оглядываясь на историю развития социальных сетей Web2, суть социальных потребностей не изменилась, основное изменение заключается в предоставлении более быстрых, удобных и дешевых услуг. Facebook позволяет быстрее знакомиться с друзьями и делиться информацией, X позволяет быстрее видеть актуальные новости и участвовать в обсуждениях ( по сравнению с газетами и телевидением ), LinkedIn изменил социальные взаимодействия на рабочем месте от возможности только личных встреч к быстрому онлайн-знакомству на рабочем месте... По сути, социальные продукты Web2 решают потребности в "быстроте, качестве и экономии".
3. Проблемы традиционной социальной индустрии
Тем не менее, социальные сети Web2 также принесли некоторые проблемы, которые можно обобщить по двум основным аспектам: право собственности на данные и централизацию.
Права на данные: В социальных продуктах Web2 данные пользователей не принадлежат им, а принадлежат платформе, что может привести к множеству проблем.
Утечка личной информации: данные пользователей собираются и используются в больших объемах, что приводит к риску утечки личной информации. Платформа может злоупотреблять данными пользователей или продавать их третьим лицам, что вызывает проблемы с утечкой личной информации и злоупотреблением данными.
Ценность не возвращается пользователям: данные пользователей позволяют социальным платформам проводить точный маркетинг и другие рекламные действия, однако пользователи не могут получить выгоду от доходов, что приводит к тому, что данные пользователей используются платформами безвозмездно.
Невозможность кроссплатформенного использования: поскольку данные пользователей принадлежат платформе, а не самим пользователям, при регистрации на разных социальных медиа часто приходится начинать с нуля, а информация, такая как собственная социальная визитка, не может быть передана между различными социальными платформами, каждая социальная платформа становится изолированным островом.
В социальной среде Web2 многие создатели сообщают, что после создания значительной части ценности они вообще не получают заслуженное вознаграждение или получают очень небольшую его часть. Можно создавать свой IP на платформах социальных медиа, но при этом нет прав собственности и контроля над данными и ценностью созданного контента. Как только X или Youtube удаляют профиль, теряется вся накопленная информация о контенте.
Централизованность: В социальных продуктах Web2 платформа имеет неограниченные права на использование контента.
Слабая способность к抗审查: поскольку информация в Web2 хранится на централизованных серверах, свобода слова в приложениях многих стран не может быть реализована из-за влияния таких факторов, как политика и культура, и в определенной степени право на свободное выражение было лишено. Независимо от того, меняются ли правила X каждый день или блокируются аккаунты, на централизованных платформах таких как Facebook и TikTok существует слишком много централизованных ограничений и обязательств, которые заставляют пользователей танцевать в кандалах.
Хотя такие приложения, как Мамонт, прилагают усилия к децентрализации, все же существуют множество неизбежных проблем. Хотя в целом система децентрализована, на определенных серверах пользователи все равно могут столкнуться с риском диктатуры, отказа в обслуживании и запрета другим со стороны поставщика этого сервера.
Три. Анализ продуктов в индустрии Web3 социальных сетей
Столкнувшись с различными проблемами веб-2.0 социальных сетей, продукты веб-3.0 начали исследовать разные аспекты, от уровня протокола до уровня приложений. Проекты веб-3.0 в области социальных сетей разнообразны и направлены на решение различных болей веб-2.0 социальных сетей.
С точки зрения всей отрасли Web3 социальных сетей, индустрию Web3 социальных сетей можно условно разделить на 4 части: уровень приложений, уровень протоколов, уровень блокчейна и уровень хранения. Специальные социальные цепочки предоставляют специализированные L1 для социальных приложений, чтобы лучше удовлетворять потребности социальных приложений, поскольку социальные приложения требуют больше обмена информацией, чем финансовые Dapps, что приводит к более высоким требованиям к более высокой TPS, а также к функциям хранения и индексации; уровень хранения используется для хранения данных, связанных с социальными сетями; уровень протоколов предоставляет общие компоненты разработки, чтобы помочь командам создавать продукты; уровень приложений углубляется в конкретные потребности для вхождения в узкий сегмент.
Поскольку в настоящее время вся социальная сфера Web3 все еще находится на стадии проверки ценности, данное исследование выбрало подход, исходя из различных потребностей в социальных сетях, чтобы проанализировать проекты Web3 в социальных сетях и максимально всесторонне рассмотреть текущее состояние развития различных проектов.
1. Ценность данных возвращается пользователям
В традиционных социальных продуктах данные пользователей рассматриваются как активы платформы, а не как собственность пользователей. В таком случае социальные платформы могут использовать предоставленные пользователями данные для реализации целевой рекламы и персонализированного маркетинга. Однако, к сожалению, стоимость этих данных не получает адекватной обратной связи и вознаграждения, и пользователям сложно извлечь выгоду из ценности своих данных. На самом деле, вклад пользователей в данные рассматривается как безвозмездное предоставление, которое платформы могут свободно использовать, что приводит к ситуации, когда данные «бесплатно используются».
В этом режиме, как ценность контента, созданного создателем, так и личные данные, предоставленные пользователями, в конечном итоге большая часть полученной прибыли монополизируется социальными платформами.
На этой странице может содержаться сторонний контент, который предоставляется исключительно в информационных целях (не в качестве заявлений/гарантий) и не должен рассматриваться как поддержка взглядов компании Gate или как финансовый или профессиональный совет. Подробности смотрите в разделе «Отказ от ответственности» .
16 Лайков
Награда
16
5
Поделиться
комментарий
0/400
SleepyValidator
· 08-03 07:15
Блокчейн-социальная сеть снова стала предметом спекуляций
Посмотреть ОригиналОтветить0
SnapshotBot
· 08-03 06:29
Кушающие действительно умеют разжигать интерес.
Посмотреть ОригиналОтветить0
CrashHotline
· 07-31 09:40
Следующая большая яма для неудачников пришла
Посмотреть ОригиналОтветить0
CryptoTarotReader
· 07-31 09:33
В будущем также можно будет спекулировать на новых концепциях
Будущее Web3-сообщества: Глубина исследования от основных потребностей до инновационных моделей
Будущее Web3 социальных сетей: от определения до бизнес-моделей
I. Введение: Концепция Web3 социальных сетей
Недавно успех проектов, таких как friend.tech и Bodhi, снова привлек внимание к социальным сетям Web3. Социальные сети Web3 переопределяют наше восприятие общения с помощью технологий блокчейна и предлагают ряд инновационных решений. Будь то социальные финансы ( SocialFi ) или децентрализованные социальные сети ( Desoc ), социальные сети Web3 активно исследуют возможности будущих социальных сетей.
Оглядываясь на развитие социальных продуктов, социальные продукты Web2, такие как Facebook, X, Instagram и другие, предоставили пользователям беспрецедентные возможности для обмена и общения. Однако за этой удобством скрываются и некоторые проблемы. Социальные платформы Web2 обычно централизованно контролируют пользовательские данные, страдают от недостатка прозрачности и защиты конфиденциальности, а управление и принятие решений на платформах часто контролируются немногими централизованными структурами. Кроме того, стимулы для создателей контента также являются предметом споров в социальных продуктах Web2.
Тем временем, Web3-социальные сети переосмысляют социальные сети новыми способами. Web3-социальные сети акцентируют внимание на децентрализации, конфиденциальности данных пользователей и контроле, а также на механизмах стимулов криптовалютной экономики, что привело к появлению таких протоколов и продуктов, как Lens, CyberConnect, Farcaster, Phaver, Debox и других. Концепции, такие как SocialFi, объединяют финансы и социальные взаимодействия, что вновь формирует облик социальных сетей. Desoc же нацелен на создание децентрализованной социальной экосистемы, чтобы устранить многочисленные проблемы, существующие в Web2-социальных сетях.
Несмотря на то, что на социальную сферу возлагались большие надежды как на следующее массовое приложение, с момента ее появления она все еще не достигла прорыва. Как будет развиваться будущее Web3 социальных сетей? Являются ли новые социальные продукты лишь мимолетным явлением или следующим массовым приложением? В этой статье мы углубимся в основные концепции и решения Web3 социальных сетей, проанализируем текущее состояние их развития, преимущества и проблемы. Мы вернемся к сути социального взаимодействия, рассмотрим область Web3 социальных сетей, выявим их преимущества и проблемы, а также обсудим их роль в перестройке социальных сетей.
2. Почему нужны социальные сети Web3?
1. Суть общения не меняется с развитием истории.
Как отмечает Том Стендж в своей книге «Краткая история социальных медиа», мы часто считаем, что социальные медиа — это новая концепция, возникшая с развитием интернета и цифровых технологий. Однако на самом деле человечество всегда использовало различные формы для общения и распространения информации. От древних писем и кофеен до современных социальных сетей суть социальных медиа не изменилась, изменились лишь их формы и технические инструменты. Социальные медиа — это продолжение человеческой природы, это способ, которым мы постоянно стремимся к связи и общению.
С различных исторических этапов видно, что технологии оказали значительное влияние на развитие и эволюцию социальных медиа, являясь важными двигателями изменений.
Древние и традиционные медиа: в древности основными средствами общения были письма, почта и другие способы. С изобретением печатного станка книги и газеты стали основными инструментами распространения информации, но социальный круг общения ограничивался географией и скоростью связи.
Эпоха телеграфа и телефона: с конца 19 века до начала 20 века появление телеграфа сократило время распространения информации, а распространение телефона изменило способы удаленной связи, люди стали быстрее обмениваться информацией.
Эра радио и телевидения: Радио и телевизионные медиа 20-го века изменили способ массовой коммуникации, позволив информации распространяться шире и формируя культурные, политические и социальные представления.
Интернет и эпоха Web1.0: с 1990-х до начала 2000-х годов, появление интернета сделало распространение информации более широким и мгновенным. Эпоха Web1.0 состояла в основном из статических веб-страниц, контент в основном представлял собой одностороннюю передачу информации от официальных источников к пользователям, пользователи не могли активно участвовать в создании контента, социальная активность была низкой.
Возникновение Web2.0 и социальных медиа: с середины 2000-х годов, с ростом Web2.0, появились более интерактивные платформы социальных медиа, такие как Facebook, X и YouTube. Эти платформы предоставили больше пользовательского контента и социальных функций, став основными инструментами для повседневного общения, обмена и взаимодействия.
Web3.0 и децентрализованные социальные сети: В последнее время, с развитием технологий блокчейна и криптовалют, появляются социальные платформы Web3.0, которые больше ориентированы на децентрализацию, защиту конфиденциальности и контроль пользователей. Эти платформы пытаются решить проблемы, существующие в социальных сетях Web2.0, такие как конфиденциальность данных, алгоритмическая фильтрация и достоверность информации, и предлагают более безопасный и прозрачный социальный опыт.
Легко заметить, что у человечества с древних времен существует потребность в общении. Но по своей сути, независимо от того, идет ли речь об общении лицом к лицу, отправке сообщений с помощью голубей или высечении на каменных табличках для передачи другим, основная потребность человека в общении по сути не изменилась с течением времени, и её можно свести к следующим четырем основным пунктам:
2. Web2 социальные решения для удовлетворения потребностей "быстро, хорошо, экономно"
С середины 2000-х годов социальные сети Web2 начали стремительно развиваться. Facebook стал одним из пионеров, предоставляя пользователям возможность делиться информацией, фотографиями, видео, обновлениями статуса и строить социальные сети. Вскоре появились и другие социальные платформы, такие как X, YouTube, LinkedIn.
Каждая платформа имеет свои особенности и функции. Например, X благодаря уникальному способу мгновенной передачи сообщений и социального взаимодействия стал важной платформой для распространения информации и обсуждений. Ограничение в 140 символов быстро распространяет информацию и делает ее热点ом для новостей и обсуждений; YouTube как платформа для обмена видео изменил способ, которым люди смотрят и делятся видео, став популярной платформой для создания и обмена контентом; LinkedIn сосредоточен на профессиональном взаимодействии, предоставляя профессиональную сеть, которая позволяет пользователям устанавливать профессиональные связи, делиться опытом и расширять свои контакты; Instagram с его мощной функцией обмена изображениями и социальным взаимодействием привлек большое количество пользователей, став одной из основных платформ для обмена фотографиями и видео.
На этапе Web2 акцент делается на участие пользователей, взаимодействие и создание контента. Веб-сайты трансформировались из статической презентации информации в более динамичные и интерактивные социальные платформы, позволяя пользователям создавать и делиться контентом — от простых текстов и изображений до более насыщенных видео, блогов и профилей. С развитием мобильного интернета и распространением смартфонов люди могут в любое время и в любом месте получать доступ к социальным медиа платформам, что способствовало упрощению и частоте социальных взаимодействий.
С увеличением числа пользователей социальные сети постепенно стали основными платформами для коммерческой деятельности и рекламного продвижения. Компании и бренды используют социальные сети для привлечения пользователей и продвижения продуктов, рыночная капитализация социальных проектов также неуклонно растет, среди которых ведущая компания Meta(, ранее известная как Facebook), с момента IPO в 2012 году капитализация стремительно увеличивалась и в 2021 году преодолела 1 триллион долларов.
Оглядываясь на историю развития социальных сетей Web2, суть социальных потребностей не изменилась, основное изменение заключается в предоставлении более быстрых, удобных и дешевых услуг. Facebook позволяет быстрее знакомиться с друзьями и делиться информацией, X позволяет быстрее видеть актуальные новости и участвовать в обсуждениях ( по сравнению с газетами и телевидением ), LinkedIn изменил социальные взаимодействия на рабочем месте от возможности только личных встреч к быстрому онлайн-знакомству на рабочем месте... По сути, социальные продукты Web2 решают потребности в "быстроте, качестве и экономии".
3. Проблемы традиционной социальной индустрии
Тем не менее, социальные сети Web2 также принесли некоторые проблемы, которые можно обобщить по двум основным аспектам: право собственности на данные и централизацию.
Утечка личной информации: данные пользователей собираются и используются в больших объемах, что приводит к риску утечки личной информации. Платформа может злоупотреблять данными пользователей или продавать их третьим лицам, что вызывает проблемы с утечкой личной информации и злоупотреблением данными.
Ценность не возвращается пользователям: данные пользователей позволяют социальным платформам проводить точный маркетинг и другие рекламные действия, однако пользователи не могут получить выгоду от доходов, что приводит к тому, что данные пользователей используются платформами безвозмездно.
Невозможность кроссплатформенного использования: поскольку данные пользователей принадлежат платформе, а не самим пользователям, при регистрации на разных социальных медиа часто приходится начинать с нуля, а информация, такая как собственная социальная визитка, не может быть передана между различными социальными платформами, каждая социальная платформа становится изолированным островом.
В социальной среде Web2 многие создатели сообщают, что после создания значительной части ценности они вообще не получают заслуженное вознаграждение или получают очень небольшую его часть. Можно создавать свой IP на платформах социальных медиа, но при этом нет прав собственности и контроля над данными и ценностью созданного контента. Как только X или Youtube удаляют профиль, теряется вся накопленная информация о контенте.
Слабая способность к抗审查: поскольку информация в Web2 хранится на централизованных серверах, свобода слова в приложениях многих стран не может быть реализована из-за влияния таких факторов, как политика и культура, и в определенной степени право на свободное выражение было лишено. Независимо от того, меняются ли правила X каждый день или блокируются аккаунты, на централизованных платформах таких как Facebook и TikTok существует слишком много централизованных ограничений и обязательств, которые заставляют пользователей танцевать в кандалах.
Хотя такие приложения, как Мамонт, прилагают усилия к децентрализации, все же существуют множество неизбежных проблем. Хотя в целом система децентрализована, на определенных серверах пользователи все равно могут столкнуться с риском диктатуры, отказа в обслуживании и запрета другим со стороны поставщика этого сервера.
Три. Анализ продуктов в индустрии Web3 социальных сетей
Столкнувшись с различными проблемами веб-2.0 социальных сетей, продукты веб-3.0 начали исследовать разные аспекты, от уровня протокола до уровня приложений. Проекты веб-3.0 в области социальных сетей разнообразны и направлены на решение различных болей веб-2.0 социальных сетей.
С точки зрения всей отрасли Web3 социальных сетей, индустрию Web3 социальных сетей можно условно разделить на 4 части: уровень приложений, уровень протоколов, уровень блокчейна и уровень хранения. Специальные социальные цепочки предоставляют специализированные L1 для социальных приложений, чтобы лучше удовлетворять потребности социальных приложений, поскольку социальные приложения требуют больше обмена информацией, чем финансовые Dapps, что приводит к более высоким требованиям к более высокой TPS, а также к функциям хранения и индексации; уровень хранения используется для хранения данных, связанных с социальными сетями; уровень протоколов предоставляет общие компоненты разработки, чтобы помочь командам создавать продукты; уровень приложений углубляется в конкретные потребности для вхождения в узкий сегмент.
Поскольку в настоящее время вся социальная сфера Web3 все еще находится на стадии проверки ценности, данное исследование выбрало подход, исходя из различных потребностей в социальных сетях, чтобы проанализировать проекты Web3 в социальных сетях и максимально всесторонне рассмотреть текущее состояние развития различных проектов.
1. Ценность данных возвращается пользователям
В традиционных социальных продуктах данные пользователей рассматриваются как активы платформы, а не как собственность пользователей. В таком случае социальные платформы могут использовать предоставленные пользователями данные для реализации целевой рекламы и персонализированного маркетинга. Однако, к сожалению, стоимость этих данных не получает адекватной обратной связи и вознаграждения, и пользователям сложно извлечь выгоду из ценности своих данных. На самом деле, вклад пользователей в данные рассматривается как безвозмездное предоставление, которое платформы могут свободно использовать, что приводит к ситуации, когда данные «бесплатно используются».
В этом режиме, как ценность контента, созданного создателем, так и личные данные, предоставленные пользователями, в конечном итоге большая часть полученной прибыли монополизируется социальными платформами.