За последние 12 месяцев рынок криптовалют и NFT (невзаимозаменяемых токенов) продолжал сокращаться, однако многие разработчики (включая меня) все еще создают потребительские продукты Web3.
Мы делаем ставку на то, что привлечение загадочных «основных» пользователей из-за пределов экосистемы создаст большую ценность, чем удовлетворение существующей круговой диаграммы «финансовых игроков».
Что касается того, «как это сделать», я считаю, что NFT — лучший способ познакомить основных пользователей с блокчейном (несмотря на некоторую негативную прессу) просто потому, что больше людей заботятся о культурных и социальных сигналах, чем о простом финансировании.
Практично
Есть два бесспорных нишевых варианта потребительского использования NFT, которые я не буду здесь оспаривать: финансовые спекуляции (аналогично акциям или мемкоинам) и суперфанатское коллекционирование (например, марки, детские шапочки или высокое искусство).
Однако, если мы сегодня посмотрим на все другие варианты использования NFT, я думаю, что мейнстрим просто получает совершенно новый стиль маркетинга с теми же основными преимуществами, которые уже существуют в приложениях на основе электронной почты. Соотношение выгод и усилий основных пользователей недостаточно для того, чтобы NFT преодолели пропасть.
Например, прозрачность вашего заработка и погашения уже доступна на порталах кредитных карт и в фирменных приложениях; более того, такие сообщества, как TPG, облегчают перекрестное сравнение стоимости баллов или преимуществ в рамках экосистемы. Взаимодействие между брендами также уже работает в Web2: у Amex есть партнер по передаче баллов; у Delta есть партнерские отношения со Starbucks, Lyft, Instacart и Ticketmaster.
Между тем, что касается NFT, NFT «виртуального создания» Nike SWOOSH фактически не подлежат передаче за пределы экосистемы и могут использоваться только с официально курируемыми партнерами, такими как EA SPORTS.
Для выдачи вознаграждений NFT из сети в IRL требуется почтовый адрес и учетная запись электронной почты для отслеживания и доставки, например, бонус на бесплатный напиток Starbucks Odyssey NFT (я получаю купон в приложении для вознаграждений по электронной почте) или фирменные товары (доставляются по адресу) - даже мои билеты ETH Denver NFT были отправлены мне по электронной почте в виде QR-кода.
Я не собираюсь спорить о ценности программ лояльности и их геймификации. Тем не менее, я думаю, что на сегодняшний день мы обнаружили слишком мало «10-кратных» основных вариантов использования NFT, которые не могут использовать электронная почта.
Поймите массовых потребителей
Когда вы думаете о NFT как о новом бизнес-инструменте для авторов, художников и брендов, его ценность очень очевидна.
Как автор, вы можете найти или сегментировать 1000 своих суперфанатов, избежать риска, связанного с алгоритмами Web2, «владея» прямыми отношениями со своей аудиторией, и экспериментировать с моделями монетизации, которые более устойчивы, чем реклама и сделки с брендами. Как бренд, вы можете собирать сторонние данные и ориентироваться на новые демографические группы, даже если интернет-файлы cookie отключены.
Все это звучит великолепно, но недостающая часть состоит в том, чтобы понять, почему основные интернет-пользователи (а не ранние пользователи) будут постоянно взаимодействовать с этими NFT - потому что больше, чем любое приложение Web2, им требуется загрузочное задание или платформа.
Трудно игнорировать тот факт, что основные пользователи не принимают новые продукты по чисто философским или политическим причинам. Пользователи по своей природе следуют по пути наименьшего сопротивления, и мотиваторами, которые больше всего удваивают усилия, являются либо финансовые стимулы, либо десятикратное улучшение существующей функциональности (или эмоций).
Расплывчатые модные слова, такие как собственность, эксклюзивность, сообщество и особенно мифическая «полезность», кажутся неправильно используемыми в маркетинговых коммуникациях и конференциях и слишком пустыми, чтобы убедить массовых пользователей.
будущее в 10 раз
Я думаю, что для ускорения великих инноваций наше мышление должно выйти далеко за рамки копирования опыта Web2 и удобства использования для конечного пользователя.
Предметы коллекционирования уникальным образом решают проблему нехватки социальных сигналов и самовыражения в виртуальных сообществах, основанных на цифровых активах. Коллекционные аватары Reddit уже приносят определенную социальную пользу в рамках субреддитов Reddit и действуют как связующая ткань между пользователями и создателями.
Кроме того, поскольку молодое поколение проводит все больше и больше времени в Интернете (например, три часа в день в Roblox), социальная ценность доказуемо дефицитных цифровых товаров будет только расти, равно как и стоимость хвастовства оригинальными продуктами. Сумки Gucci одинаковы и онлайн, и оффлайн.
Когда дело доходит до взаимодействия с фанатами, NFT награждаются за микродействия или микротранзакции в сети и собираются в дюжину или около того плиток на «кофейной карте», динамически открывая новые впечатления, что веселее, чем отслеживание, и более тривиально. . Дюжина разрозненных электронных писем или сообщений от вашего бренда или автора. Объедините это с несанкционированным соавторством нескольких человек, и вы задействуете эмоциональную привязанность и психологическую собственность потребителей.
Наконец, NFT и ончейн-записи также могут устранять информационную асимметрию между кроссплатформенной аудиторией и создателями, выступая в качестве фанатских «куки-файлов», позволяющих отличать суперфанатов от случайных фанатов и оппортунистических ботов. Это может значительно улучшить распространение редких уникальных ресурсов, таких как билеты на мероприятия или встречи один на один с людьми, которые им больше всего дороги, позволяя создателям полагаться на доказуемые истории фанатов, а не на поверхностные алгоритмические каналы социальных сетей.
Рынок NFT не застрахован от основных экономических законов. Путь вперед – сбалансировать это уравнение.
Что касается цен, нам необходимо позиционировать цифровые предметы коллекционирования как мейнстрим и стимулировать более мелкие и более частые взаимодействия (аналогично феномену банд в TikTok). Чтобы свести усилия к минимуму, нам следует по существу устранить любые препятствия, присущие Web3 (такие как «соглашения о развертывании», «тестовые сети» или «утверждения транзакций»), чтобы каждый мог начать экспериментировать без необходимости сложного обучения или вопросов по связям с общественностью.
С точки зрения полезности, нам следует отказаться от иллюзии, что паритета и преимуществ электронной почты достаточно, чтобы продвинуть NFT в мейнстрим, и начать фокусироваться на дилемме массового пользователя: «Получаю ли я в 10 раз большую выгоду за свои усилия?» В противном случае это будет как противно Как и на многих рабочих встречах, вам хочется, чтобы это было просто электронное письмо.
Посмотреть Оригинал
На этой странице может содержаться сторонний контент, который предоставляется исключительно в информационных целях (не в качестве заявлений/гарантий) и не должен рассматриваться как поддержка взглядов компании Gate или как финансовый или профессиональный совет. Подробности смотрите в разделе «Отказ от ответственности» .
NFT в дилемме Web2
Автор: Куба Шевчик, Blockworks Составитель: Шан Оуба, Jinse Finance
За последние 12 месяцев рынок криптовалют и NFT (невзаимозаменяемых токенов) продолжал сокращаться, однако многие разработчики (включая меня) все еще создают потребительские продукты Web3.
Мы делаем ставку на то, что привлечение загадочных «основных» пользователей из-за пределов экосистемы создаст большую ценность, чем удовлетворение существующей круговой диаграммы «финансовых игроков».
Что касается того, «как это сделать», я считаю, что NFT — лучший способ познакомить основных пользователей с блокчейном (несмотря на некоторую негативную прессу) просто потому, что больше людей заботятся о культурных и социальных сигналах, чем о простом финансировании.
Практично
Есть два бесспорных нишевых варианта потребительского использования NFT, которые я не буду здесь оспаривать: финансовые спекуляции (аналогично акциям или мемкоинам) и суперфанатское коллекционирование (например, марки, детские шапочки или высокое искусство).
Однако, если мы сегодня посмотрим на все другие варианты использования NFT, я думаю, что мейнстрим просто получает совершенно новый стиль маркетинга с теми же основными преимуществами, которые уже существуют в приложениях на основе электронной почты. Соотношение выгод и усилий основных пользователей недостаточно для того, чтобы NFT преодолели пропасть.
Например, прозрачность вашего заработка и погашения уже доступна на порталах кредитных карт и в фирменных приложениях; более того, такие сообщества, как TPG, облегчают перекрестное сравнение стоимости баллов или преимуществ в рамках экосистемы. Взаимодействие между брендами также уже работает в Web2: у Amex есть партнер по передаче баллов; у Delta есть партнерские отношения со Starbucks, Lyft, Instacart и Ticketmaster.
Между тем, что касается NFT, NFT «виртуального создания» Nike SWOOSH фактически не подлежат передаче за пределы экосистемы и могут использоваться только с официально курируемыми партнерами, такими как EA SPORTS.
Для выдачи вознаграждений NFT из сети в IRL требуется почтовый адрес и учетная запись электронной почты для отслеживания и доставки, например, бонус на бесплатный напиток Starbucks Odyssey NFT (я получаю купон в приложении для вознаграждений по электронной почте) или фирменные товары (доставляются по адресу) - даже мои билеты ETH Denver NFT были отправлены мне по электронной почте в виде QR-кода.
Я не собираюсь спорить о ценности программ лояльности и их геймификации. Тем не менее, я думаю, что на сегодняшний день мы обнаружили слишком мало «10-кратных» основных вариантов использования NFT, которые не могут использовать электронная почта.
Поймите массовых потребителей
Когда вы думаете о NFT как о новом бизнес-инструменте для авторов, художников и брендов, его ценность очень очевидна.
Как автор, вы можете найти или сегментировать 1000 своих суперфанатов, избежать риска, связанного с алгоритмами Web2, «владея» прямыми отношениями со своей аудиторией, и экспериментировать с моделями монетизации, которые более устойчивы, чем реклама и сделки с брендами. Как бренд, вы можете собирать сторонние данные и ориентироваться на новые демографические группы, даже если интернет-файлы cookie отключены.
Все это звучит великолепно, но недостающая часть состоит в том, чтобы понять, почему основные интернет-пользователи (а не ранние пользователи) будут постоянно взаимодействовать с этими NFT - потому что больше, чем любое приложение Web2, им требуется загрузочное задание или платформа.
Трудно игнорировать тот факт, что основные пользователи не принимают новые продукты по чисто философским или политическим причинам. Пользователи по своей природе следуют по пути наименьшего сопротивления, и мотиваторами, которые больше всего удваивают усилия, являются либо финансовые стимулы, либо десятикратное улучшение существующей функциональности (или эмоций).
Расплывчатые модные слова, такие как собственность, эксклюзивность, сообщество и особенно мифическая «полезность», кажутся неправильно используемыми в маркетинговых коммуникациях и конференциях и слишком пустыми, чтобы убедить массовых пользователей.
будущее в 10 раз
Я думаю, что для ускорения великих инноваций наше мышление должно выйти далеко за рамки копирования опыта Web2 и удобства использования для конечного пользователя.
Предметы коллекционирования уникальным образом решают проблему нехватки социальных сигналов и самовыражения в виртуальных сообществах, основанных на цифровых активах. Коллекционные аватары Reddit уже приносят определенную социальную пользу в рамках субреддитов Reddit и действуют как связующая ткань между пользователями и создателями.
Кроме того, поскольку молодое поколение проводит все больше и больше времени в Интернете (например, три часа в день в Roblox), социальная ценность доказуемо дефицитных цифровых товаров будет только расти, равно как и стоимость хвастовства оригинальными продуктами. Сумки Gucci одинаковы и онлайн, и оффлайн.
Когда дело доходит до взаимодействия с фанатами, NFT награждаются за микродействия или микротранзакции в сети и собираются в дюжину или около того плиток на «кофейной карте», динамически открывая новые впечатления, что веселее, чем отслеживание, и более тривиально. . Дюжина разрозненных электронных писем или сообщений от вашего бренда или автора. Объедините это с несанкционированным соавторством нескольких человек, и вы задействуете эмоциональную привязанность и психологическую собственность потребителей.
Наконец, NFT и ончейн-записи также могут устранять информационную асимметрию между кроссплатформенной аудиторией и создателями, выступая в качестве фанатских «куки-файлов», позволяющих отличать суперфанатов от случайных фанатов и оппортунистических ботов. Это может значительно улучшить распространение редких уникальных ресурсов, таких как билеты на мероприятия или встречи один на один с людьми, которые им больше всего дороги, позволяя создателям полагаться на доказуемые истории фанатов, а не на поверхностные алгоритмические каналы социальных сетей.
Рынок NFT не застрахован от основных экономических законов. Путь вперед – сбалансировать это уравнение.
Что касается цен, нам необходимо позиционировать цифровые предметы коллекционирования как мейнстрим и стимулировать более мелкие и более частые взаимодействия (аналогично феномену банд в TikTok). Чтобы свести усилия к минимуму, нам следует по существу устранить любые препятствия, присущие Web3 (такие как «соглашения о развертывании», «тестовые сети» или «утверждения транзакций»), чтобы каждый мог начать экспериментировать без необходимости сложного обучения или вопросов по связям с общественностью.
С точки зрения полезности, нам следует отказаться от иллюзии, что паритета и преимуществ электронной почты достаточно, чтобы продвинуть NFT в мейнстрим, и начать фокусироваться на дилемме массового пользователя: «Получаю ли я в 10 раз большую выгоду за свои усилия?» В противном случае это будет как противно Как и на многих рабочих встречах, вам хочется, чтобы это было просто электронное письмо.