Bitcoin ve Solana memecoin dışında, bu alana yıllardır önemli yeni katılımcılar girmedi, bu da özellikle Ethereum ve ilgili alanlarda tüm sektörü saran bir nihilizm bulutuna yol açtı.
Yazı: DeFi Dave
Derleme: Block unicorn
Kripto para birimleri bir anlatı kriziyle karşı karşıya. Elbette, teknik olarak ilerlemeler kaydedildi, altyapı, işleme hızı ve ölçeklenebilirlik birkaç büyüklük sırası kadar artırıldı. Ancak, kültürel bir açıdan bakıldığında, sanki "duraksamışız" gibi görünüyor, bunun büyük bir nedeni de ilgi çekici hikayeleri nasıl anlatacağımızı unutmamız. Bitcoin ve Solana memecoin dışında, bu alana yıllardır önemli yeni katılımcılar girmedi, bu da özellikle Ethereum ve ilgili alanlarda tüm sektörü saran bir nihilizm bulutuna yol açtı.
Peki, çözüm nedir? Sadece hikaye anlatmak yeterli değil, sadece hikaye pazarlamak kesinlikle yeterli değil. Efsane inşa etmelisin. Efsane inşası sadece hikaye anlatımını tekrarlamakla kalmaz, aynı zamanda başkaları için ortak bir efsane sistemi yaratmanın yolunu açar.
Bu makaleyi yazarken, tanımlamak istediğim efsanevi yapıyı tamamen özetlemenin benim için zor olduğunu fark ettim, çünkü bu, açıklanmakta olan yeni bir kavram. Makalede verilen tanım, başlangıç aşamasında; gelecekteki makalelerde görüşlerimi destekleyen daha fazla örnek sunarak genişletecek ve netleştireceğim. Ayrıca, diğerlerinin kendi fikirlerini ve yorumlarını sunmasını da bekliyorum.
Mitoloji oluşturmanız gerekiyor, anonim
Efsane inşası, canlı bir anlatı oluşturma eylemidir; mevcut önemli sorunları gözlemleyerek, evrensel bir yankı uyandıran ve kalıcı bir memeyi ileterek, bu bilgileri kullanarak insanların tanıdığı ve birlikte yarattığı bir hikaye oluşturur.
Mitos inşacıları, ortaya çıkan fikirleri tanıyan, tarihsel bağlamlarını anlayan, toplumsal duyguları emen ve bunları tutarlı ve etkileyici bir anlatıya dönüştüren, başkalarını da bu anlatıya katılmaya davet eden kişilerdir. Onlar mitosun peygamberleridir. İyi mitos inşacıları yön belirlemez; dinlerler, mitosun koruyucusu olurlar ve mitosun doğal evrimine duyarlı kalırlar. Mitos inşası sahte şekilde yapılamaz veya satın alınamaz; bunun gerçek bir şekilde deneyimlenmesi ve özümlenmesi gerekir.
Mitos inşası bir veya bir grup fikirle başlar, yaratılış mitini oluşturanların verimli kültürel toprağa ektiği bir anlam tohumu ile; erken inananların kalplerinde kök salıp filizlenirken dikkatlice beslenir. Eğer bir mit belirli bir eşiği geçerse ve yeterince güçlü olursa, kendi ritüelleri, memeleri, parçaları ve eylemleriyle yeni grupların katkıda bulunmasını çeker. Ağaç gövdesinde oluşan yıllık halkalar gibi, bu katkılar, mitin her nesildeki aktarımında büyüdüğünü işaret eder; her nesil yeni anlam ve motivasyon getirir.
Mitlerin geçerliliğinin üç katmanı dikkat, duygu ve ortak yaratım. İlk katman, dikkat, insanların mitlere belirli bir miktar enerji odaklamasıdır, ancak henüz tamamen kendini vermemişlerdir. İkinci katman, duygu, insanların mitlere karşı bir bağlılık hissetmeye başlaması ve bir kimlik duygusu geliştirmesidir. Üçüncü ve nihai katman ise ortak yaratım, insanların mitlere olan bağlılıkları o kadar derindir ki, kendi yollarıyla katkıda bulunmaya başlarlar. Bu basit bir iç şaka veya kopyala-yapıştır metni olabilir, ya da önemli bir olay veya yeni topluluk üyelerini çekmek için yeni bir anlatı olabilir.
Mitolojinin temeli, paylaşılan deneyimlerle şekillenen bir kolektif anlatı yaratma etkinliğidir. En yüksek biçiminde, tekrarlayan eylemleri ve meme'leri ortak bir kültüre dönüştürerek insanlara aidiyet hissi verir ve harekete geçmelerini sağlar, ayrıca gelecekteki nesillere aktarılacak bir soy yaratır.
Bitcoin ve Ethereum'un Efsane İnşası
Efsane oluşturmanın pratik uygulamasını göstermek için verebileceğimiz sayısız örnek var, ancak amacımı açıklamak için sadece Bitcoin ve Ethereum kullanacağım. Satoshi Nakamoto'nun kendisi her ikisinin de "İbrahimi mit kurucusu" olarak görülebilir ve felsefesi sadece Bitcoin'in temeli değil, aynı zamanda İbrahim'in dünyanın üç büyük dininin babası olması gibi diğer birçok protokolün de temelidir. Hem Bitcoin hem de Ethereum on yılı aşkın bir süredir piyasada, bu da bize kökenlerini ve gelişimlerini anlamak için yeterli görüş sağlıyor.
Bitcoin
Bitcoin, 2008 mali krizinden sonra onu tasarlayan yaratıcısı Satoshi Nakamoto ile başladı. Bu, on yıllardır ilk kez insanların modern siyasi ve finansal dünya düzenini ciddi bir şekilde sorguladığı ve alternatifler öngördüğü zamandır. Orijinal teknik incelemede Bitcoin, insan kurumlarından ziyade kodlar tarafından belirlenen egemen bir para birimi fikrine dayanan "eşler arası bir elektronik nakit sistemi" olarak tanımlandı. Ademi merkeziyetçilik, sansüre dayanıklılık ve kıtlık gibi özellikler doğrudan protokole yerleştirilmiştir.
Bitcoin, dijital paranın ilk denemesi değildir; DigiCash, Bit Gold ve Hashcash daha önce var olmuştur. Ancak Satoshi Nakamoto, bu çabaların işe yarayan kısımlarını (iş kanıtı, dijital imza, kıtlık) bir araya getirerek tam bir sistem oluşturmuş ve en uzun zincir kuralı ve yarılanma mekanizması gibi yeni unsurlar eklemiştir.
Satoshi Nakamoto, Bitcoin'in tohumlarını ekti ve genesis bloğuna şu mesajı yazdı: "The Times, 3 Ocak 2009: Maliye Bakanı bankaları ikinci kez kurtarmak üzere." İlk günlerden itibaren topluluk, Bitcoin'i tanıtma sorumluluğunu kendiliğinden üstlendi. Anonimlik ilkesinin oluşturulması, "HODL" memesinin yaratılması, Bitcoin Pizza Günü gibi ritüeller veya Mt. Gox olayının ortaya çıkardığı "Anahtarınız Değil, Coininiz Değil" gibi travmatik bağlanma olayları gibi katkıları efsane haline geldi.
Bitcoin'in tarihini mit inşası merceğinden incelemek başlı başına bir makale olabilir, ancak onları tanımlayan önemli mit oluşturuculardan ve dönemlerden bazıları şunlardır: Satoshi Nakamoto ve kurucu ilkeleri ortaya koyan cypherpunk; "Terör Korsanı Roberts" ve İpek Yolu dönemi, Bitcoin için ilk gerçek dünya kullanım durumunu kanıtladı; İlk nesil girişimleri finanse eden Roger Weir ("Bitcoin Jesus"; ve Michael Thaler ve Wall Street Dönemi, Bitcoin'i kurumsal alana getiriyor.
Ethereum
Bitcoin, kripto para efsanesinin inşasını başlatmış olsa da, Ethereum ana ağaçtan uzaklaşmamış bir meyvedir. Ethereum'un kurucusu Vitalik Buterin (kısaca V) Bitcoin dünyasından gelmektedir; başlangıçta Bitcoin Magazine'in kurucu ortağı ve yazarlarından biri olarak toplulukla etkileşimde bulundu, ardından çeşitli projelere katıldı ve sonra kendi yoluna gitti.
Ethereum, Bitcoin'in egemenlik fikrini daha da genişleterek programlanabilir hale getiriyor. Bitcoin bir "çıkış sistemi", Ethereum ise "sıfırdan inşa edilmiş bir sistem"dir. Bitcoin'in betik dili sınırlıdır ve kıtlık için optimize edilmiştir; Ethereum, sonsuz olasılıklar sunan genel amaçlı, Turing'e uygun bir sanal makinedir. Bu "sonsuz bahçe" düşüncesi, Ethereum'un bir dünya bilgisayarı olarak efsanevi temelidir ve insanlara yeni sistemler, yeni dünyalar ve yeni paradigmalar inşa etme yeteneği verir. Merkeziyetsiz finansın (DeFi), değiştirilemez tokenlerin (NFT'ler) ve merkeziyetsiz otonom organizasyonların (DAO'lar) ilk tohumları zaten Ethereum'un DNA'sında var. Bu kökleri beslemek için nesiller boyu efsane yapıcılar gerekir.
Ethereum 30 Temmuz 2015'te resmi olarak piyasaya sürüldü, genesis bloğu Bitcoin ile aynı mesajı içeriyordu: "3 Ocak 2009 The Times: Mali Bakan, bankaları ikinci kez kurtarmak üzere". Bu, öncüsüne bir saygı duruşu niteliğinde olup, iki varlığın soyunu daha da sıkı bir şekilde birleştirmiştir.
Ethereum mitolojisinin benzersizliği, mitolojiyi temel alarak inşa etmesidir. En erken mitoloji inşaatçılarından biri, V dışında, Joe Lubin'dir; o, ConsenSys'i kurdu. Bu girişim stüdyosu, MetaMask, Infura ve Truffle gibi erken dönem araçlarını geliştirerek Ethereum üzerinde inşa eden geliştiricilerin deneyimini önemli ölçüde geliştirdi. Ayrıca, ConsenSys yüzlerce Ethereum geliştiricisini Brooklyn ve New York City'ye getirerek bu şehrin dünya çapında bir kripto para merkezi olmasının tohumlarını ekti. Zirve döneminde, ConsenSys'in 1200'den fazla çalışanı vardı. Daha sonra şirketin ölçeği küçülmesine ve misyonunun değişmesine rağmen, yaptığı işler Ethereum'un sonraki döneminin refahını sağlamlaştırdı.
Bitcoin ve Ethereum'un bugünkü mit inşa durumu
Bitcoin'in basitliği, yeni mit yaratıcılarının yeni hikayeler oluşturmasına olanak tanır. Örneğin, Michael Saylor meşaleyi devralarak Bitcoin'i Wall Street dönemine yönlendirdi. Bitcoin artık düzenlemeye tabi bir ETF haline geldi ve geleneksel finans tarafından tanındı.
Ethereum daha karmaşık, efsanevi yapı katmanlı bir şekilde ilerliyor. Bu karmaşıklık, ICO'lar, DeFi yazı, NFT patlaması ve DAO canlanması gibi dönemlerde kendini gösteriyor; tüm bunlar, Ethereum üzerinde nasıl bir dünya inşa edileceğini yansıtırken, aynı zamanda orijinal soyunu korumayı da sağlıyor.
Ancak son yıllarda, Ethereum'un efsanesi önemli ölçüde zayıfladı çünkü içine yatırılan enerji dağıldı. İlgi ve zihinsel pay, birkaç yıl önce kullanıcıları doğrudan Ethereum'a çekmesi beklenen L2 ve L1 alternatif katmanlarına bölündü. L2, yol haritasının bir parçasıydı ve planlandığı gibi uygulandı, ancak aslında, Ethereum'un önceki soydan bir kopuşu temsil ediyorlar. Bugünün L2'sinin ruhsal olarak L1 olduğunu bile düşünüyorum, ancak bu argümanı daha sonra tartışalım.
Pazarlama bir efsane inşası değildir
Daha da kötüsü, verilerin hikayeden daha fazla öncelik kazandığı tekrar eden bir senaryo görüyoruz: Blockchain projeleri büyük miktarda fon toplayarak kısa vadeli optimizasyon pazarlama kampanyaları başlatıyor, token oluşturma olayları (TGE) gerçekleştiriyor ve ardından ekosistemin buharlaşmasını izliyor. Bu sürdürülebilir değil, bu durum ne kadar çok olursa, kripto para endüstrisinin kendini yok etme riski o kadar artıyor. Veriyi peşinde koşarken, efsane inşası pazarlama ile yer değiştiriyor, etkileyici efsaneler ucuz sloganlarla değiştiriliyor.
Bugün gördüğümüz, sadece kâr amacı güden katılımcıları cezbetmek için yüzeysel bir hedef. Bir zamanlar ilerlemeyi gösteren göstergeler oyunlaştırıldı ve önemsiz hale geldi. Kullanıcılar, motive edilmesi gereken ruhlar değil, optimize edilmesi gereken veri noktaları olarak görülüyor. Bu, bizi kullanıcı kaybına ve hayal kırıklığına götüren bir Faust ticareti.
Pazarlamanın kendisinde özünde bir hata yoktur, bu diğer sektörlerin zamanla test edilmiş etkili uygulamalarıdır. Sorun, pazarlamacıların kripto alanına girdiğinde kültürel arka plan veya temel hikaye hakkında hiçbir şey bilmemeleridir. Efsanesi olmayan pazarlama, en iyi ihtimalle boş, en kötü ihtimalle ise sömürücüdür. Kripto para birimleri için, özellikle Ethereum için, bu duraksama döneminden çıkmak, saf pazarlama düşüncesinden kurtulmayı gerektirir.
Sonuç
Mitos inşası, topluluğu bir araya getiren ve bağlantılarını sürdüren ruhsal bir altyapıdır. Bireylere amaç ve aidiyet duygusu kazandırır. Ancak, sektörün birçok alanında bu unutulmuş durumda; bunun yerine soğuk göstergeler, kısa vadeli ilgi artışını optimize etmeye odaklanıyor, ancak uzun vadeli kalıcılığı sağlayamıyor.
Ama her şey umutsuz değil. Kolektif unutkanlıktan uyanabilir ve mitolojik inşaya yeniden başlayabiliriz. Öğrenip, taklit edip ve ayarlayabileceğimiz sayısız örnek var. Anlam üzerine salıncakları yeniden kurabiliriz - ama öncelikle kendimizi kandırmayı bırakmalıyız.
Binlerce mit kurucusunun hikayeleri bir araya getirdiği, aktif topluluklardan oluşan bir senfoni oluşturduğu ve işbirlikçi bir yaklaşımla teknoloji yaratmaya ve kültür oluşturmaya devam ettiği bir dünya görmek istiyorum. Kendimizi tecrit altında sınırlamayı bırakıp birlikte anlamlı eylemlerde bulunmaya başlamamız koşuluyla, geri dönebilir ve yaratıcı hikaye anlatımı/mit oluşturma canlanmasına ulaşabiliriz.
The content is for reference only, not a solicitation or offer. No investment, tax, or legal advice provided. See Disclaimer for more risks disclosure.
Efsaneler, memler ve hakediş: şifreleme kültürünün derin ihtiyaçları
Yazı: DeFi Dave
Derleme: Block unicorn
Kripto para birimleri bir anlatı kriziyle karşı karşıya. Elbette, teknik olarak ilerlemeler kaydedildi, altyapı, işleme hızı ve ölçeklenebilirlik birkaç büyüklük sırası kadar artırıldı. Ancak, kültürel bir açıdan bakıldığında, sanki "duraksamışız" gibi görünüyor, bunun büyük bir nedeni de ilgi çekici hikayeleri nasıl anlatacağımızı unutmamız. Bitcoin ve Solana memecoin dışında, bu alana yıllardır önemli yeni katılımcılar girmedi, bu da özellikle Ethereum ve ilgili alanlarda tüm sektörü saran bir nihilizm bulutuna yol açtı.
Peki, çözüm nedir? Sadece hikaye anlatmak yeterli değil, sadece hikaye pazarlamak kesinlikle yeterli değil. Efsane inşa etmelisin. Efsane inşası sadece hikaye anlatımını tekrarlamakla kalmaz, aynı zamanda başkaları için ortak bir efsane sistemi yaratmanın yolunu açar.
Bu makaleyi yazarken, tanımlamak istediğim efsanevi yapıyı tamamen özetlemenin benim için zor olduğunu fark ettim, çünkü bu, açıklanmakta olan yeni bir kavram. Makalede verilen tanım, başlangıç aşamasında; gelecekteki makalelerde görüşlerimi destekleyen daha fazla örnek sunarak genişletecek ve netleştireceğim. Ayrıca, diğerlerinin kendi fikirlerini ve yorumlarını sunmasını da bekliyorum.
Mitoloji oluşturmanız gerekiyor, anonim
Efsane inşası, canlı bir anlatı oluşturma eylemidir; mevcut önemli sorunları gözlemleyerek, evrensel bir yankı uyandıran ve kalıcı bir memeyi ileterek, bu bilgileri kullanarak insanların tanıdığı ve birlikte yarattığı bir hikaye oluşturur.
Mitos inşacıları, ortaya çıkan fikirleri tanıyan, tarihsel bağlamlarını anlayan, toplumsal duyguları emen ve bunları tutarlı ve etkileyici bir anlatıya dönüştüren, başkalarını da bu anlatıya katılmaya davet eden kişilerdir. Onlar mitosun peygamberleridir. İyi mitos inşacıları yön belirlemez; dinlerler, mitosun koruyucusu olurlar ve mitosun doğal evrimine duyarlı kalırlar. Mitos inşası sahte şekilde yapılamaz veya satın alınamaz; bunun gerçek bir şekilde deneyimlenmesi ve özümlenmesi gerekir.
Mitos inşası bir veya bir grup fikirle başlar, yaratılış mitini oluşturanların verimli kültürel toprağa ektiği bir anlam tohumu ile; erken inananların kalplerinde kök salıp filizlenirken dikkatlice beslenir. Eğer bir mit belirli bir eşiği geçerse ve yeterince güçlü olursa, kendi ritüelleri, memeleri, parçaları ve eylemleriyle yeni grupların katkıda bulunmasını çeker. Ağaç gövdesinde oluşan yıllık halkalar gibi, bu katkılar, mitin her nesildeki aktarımında büyüdüğünü işaret eder; her nesil yeni anlam ve motivasyon getirir.
Mitlerin geçerliliğinin üç katmanı dikkat, duygu ve ortak yaratım. İlk katman, dikkat, insanların mitlere belirli bir miktar enerji odaklamasıdır, ancak henüz tamamen kendini vermemişlerdir. İkinci katman, duygu, insanların mitlere karşı bir bağlılık hissetmeye başlaması ve bir kimlik duygusu geliştirmesidir. Üçüncü ve nihai katman ise ortak yaratım, insanların mitlere olan bağlılıkları o kadar derindir ki, kendi yollarıyla katkıda bulunmaya başlarlar. Bu basit bir iç şaka veya kopyala-yapıştır metni olabilir, ya da önemli bir olay veya yeni topluluk üyelerini çekmek için yeni bir anlatı olabilir.
Mitolojinin temeli, paylaşılan deneyimlerle şekillenen bir kolektif anlatı yaratma etkinliğidir. En yüksek biçiminde, tekrarlayan eylemleri ve meme'leri ortak bir kültüre dönüştürerek insanlara aidiyet hissi verir ve harekete geçmelerini sağlar, ayrıca gelecekteki nesillere aktarılacak bir soy yaratır.
Bitcoin ve Ethereum'un Efsane İnşası
Efsane oluşturmanın pratik uygulamasını göstermek için verebileceğimiz sayısız örnek var, ancak amacımı açıklamak için sadece Bitcoin ve Ethereum kullanacağım. Satoshi Nakamoto'nun kendisi her ikisinin de "İbrahimi mit kurucusu" olarak görülebilir ve felsefesi sadece Bitcoin'in temeli değil, aynı zamanda İbrahim'in dünyanın üç büyük dininin babası olması gibi diğer birçok protokolün de temelidir. Hem Bitcoin hem de Ethereum on yılı aşkın bir süredir piyasada, bu da bize kökenlerini ve gelişimlerini anlamak için yeterli görüş sağlıyor.
Bitcoin
Bitcoin, 2008 mali krizinden sonra onu tasarlayan yaratıcısı Satoshi Nakamoto ile başladı. Bu, on yıllardır ilk kez insanların modern siyasi ve finansal dünya düzenini ciddi bir şekilde sorguladığı ve alternatifler öngördüğü zamandır. Orijinal teknik incelemede Bitcoin, insan kurumlarından ziyade kodlar tarafından belirlenen egemen bir para birimi fikrine dayanan "eşler arası bir elektronik nakit sistemi" olarak tanımlandı. Ademi merkeziyetçilik, sansüre dayanıklılık ve kıtlık gibi özellikler doğrudan protokole yerleştirilmiştir.
Bitcoin, dijital paranın ilk denemesi değildir; DigiCash, Bit Gold ve Hashcash daha önce var olmuştur. Ancak Satoshi Nakamoto, bu çabaların işe yarayan kısımlarını (iş kanıtı, dijital imza, kıtlık) bir araya getirerek tam bir sistem oluşturmuş ve en uzun zincir kuralı ve yarılanma mekanizması gibi yeni unsurlar eklemiştir.
Satoshi Nakamoto, Bitcoin'in tohumlarını ekti ve genesis bloğuna şu mesajı yazdı: "The Times, 3 Ocak 2009: Maliye Bakanı bankaları ikinci kez kurtarmak üzere." İlk günlerden itibaren topluluk, Bitcoin'i tanıtma sorumluluğunu kendiliğinden üstlendi. Anonimlik ilkesinin oluşturulması, "HODL" memesinin yaratılması, Bitcoin Pizza Günü gibi ritüeller veya Mt. Gox olayının ortaya çıkardığı "Anahtarınız Değil, Coininiz Değil" gibi travmatik bağlanma olayları gibi katkıları efsane haline geldi.
Bitcoin'in tarihini mit inşası merceğinden incelemek başlı başına bir makale olabilir, ancak onları tanımlayan önemli mit oluşturuculardan ve dönemlerden bazıları şunlardır: Satoshi Nakamoto ve kurucu ilkeleri ortaya koyan cypherpunk; "Terör Korsanı Roberts" ve İpek Yolu dönemi, Bitcoin için ilk gerçek dünya kullanım durumunu kanıtladı; İlk nesil girişimleri finanse eden Roger Weir ("Bitcoin Jesus"; ve Michael Thaler ve Wall Street Dönemi, Bitcoin'i kurumsal alana getiriyor.
Ethereum
Bitcoin, kripto para efsanesinin inşasını başlatmış olsa da, Ethereum ana ağaçtan uzaklaşmamış bir meyvedir. Ethereum'un kurucusu Vitalik Buterin (kısaca V) Bitcoin dünyasından gelmektedir; başlangıçta Bitcoin Magazine'in kurucu ortağı ve yazarlarından biri olarak toplulukla etkileşimde bulundu, ardından çeşitli projelere katıldı ve sonra kendi yoluna gitti.
Ethereum, Bitcoin'in egemenlik fikrini daha da genişleterek programlanabilir hale getiriyor. Bitcoin bir "çıkış sistemi", Ethereum ise "sıfırdan inşa edilmiş bir sistem"dir. Bitcoin'in betik dili sınırlıdır ve kıtlık için optimize edilmiştir; Ethereum, sonsuz olasılıklar sunan genel amaçlı, Turing'e uygun bir sanal makinedir. Bu "sonsuz bahçe" düşüncesi, Ethereum'un bir dünya bilgisayarı olarak efsanevi temelidir ve insanlara yeni sistemler, yeni dünyalar ve yeni paradigmalar inşa etme yeteneği verir. Merkeziyetsiz finansın (DeFi), değiştirilemez tokenlerin (NFT'ler) ve merkeziyetsiz otonom organizasyonların (DAO'lar) ilk tohumları zaten Ethereum'un DNA'sında var. Bu kökleri beslemek için nesiller boyu efsane yapıcılar gerekir.
Ethereum 30 Temmuz 2015'te resmi olarak piyasaya sürüldü, genesis bloğu Bitcoin ile aynı mesajı içeriyordu: "3 Ocak 2009 The Times: Mali Bakan, bankaları ikinci kez kurtarmak üzere". Bu, öncüsüne bir saygı duruşu niteliğinde olup, iki varlığın soyunu daha da sıkı bir şekilde birleştirmiştir.
Ethereum mitolojisinin benzersizliği, mitolojiyi temel alarak inşa etmesidir. En erken mitoloji inşaatçılarından biri, V dışında, Joe Lubin'dir; o, ConsenSys'i kurdu. Bu girişim stüdyosu, MetaMask, Infura ve Truffle gibi erken dönem araçlarını geliştirerek Ethereum üzerinde inşa eden geliştiricilerin deneyimini önemli ölçüde geliştirdi. Ayrıca, ConsenSys yüzlerce Ethereum geliştiricisini Brooklyn ve New York City'ye getirerek bu şehrin dünya çapında bir kripto para merkezi olmasının tohumlarını ekti. Zirve döneminde, ConsenSys'in 1200'den fazla çalışanı vardı. Daha sonra şirketin ölçeği küçülmesine ve misyonunun değişmesine rağmen, yaptığı işler Ethereum'un sonraki döneminin refahını sağlamlaştırdı.
Bitcoin ve Ethereum'un bugünkü mit inşa durumu
Bitcoin'in basitliği, yeni mit yaratıcılarının yeni hikayeler oluşturmasına olanak tanır. Örneğin, Michael Saylor meşaleyi devralarak Bitcoin'i Wall Street dönemine yönlendirdi. Bitcoin artık düzenlemeye tabi bir ETF haline geldi ve geleneksel finans tarafından tanındı.
Ethereum daha karmaşık, efsanevi yapı katmanlı bir şekilde ilerliyor. Bu karmaşıklık, ICO'lar, DeFi yazı, NFT patlaması ve DAO canlanması gibi dönemlerde kendini gösteriyor; tüm bunlar, Ethereum üzerinde nasıl bir dünya inşa edileceğini yansıtırken, aynı zamanda orijinal soyunu korumayı da sağlıyor.
Ancak son yıllarda, Ethereum'un efsanesi önemli ölçüde zayıfladı çünkü içine yatırılan enerji dağıldı. İlgi ve zihinsel pay, birkaç yıl önce kullanıcıları doğrudan Ethereum'a çekmesi beklenen L2 ve L1 alternatif katmanlarına bölündü. L2, yol haritasının bir parçasıydı ve planlandığı gibi uygulandı, ancak aslında, Ethereum'un önceki soydan bir kopuşu temsil ediyorlar. Bugünün L2'sinin ruhsal olarak L1 olduğunu bile düşünüyorum, ancak bu argümanı daha sonra tartışalım.
Pazarlama bir efsane inşası değildir
Daha da kötüsü, verilerin hikayeden daha fazla öncelik kazandığı tekrar eden bir senaryo görüyoruz: Blockchain projeleri büyük miktarda fon toplayarak kısa vadeli optimizasyon pazarlama kampanyaları başlatıyor, token oluşturma olayları (TGE) gerçekleştiriyor ve ardından ekosistemin buharlaşmasını izliyor. Bu sürdürülebilir değil, bu durum ne kadar çok olursa, kripto para endüstrisinin kendini yok etme riski o kadar artıyor. Veriyi peşinde koşarken, efsane inşası pazarlama ile yer değiştiriyor, etkileyici efsaneler ucuz sloganlarla değiştiriliyor.
Bugün gördüğümüz, sadece kâr amacı güden katılımcıları cezbetmek için yüzeysel bir hedef. Bir zamanlar ilerlemeyi gösteren göstergeler oyunlaştırıldı ve önemsiz hale geldi. Kullanıcılar, motive edilmesi gereken ruhlar değil, optimize edilmesi gereken veri noktaları olarak görülüyor. Bu, bizi kullanıcı kaybına ve hayal kırıklığına götüren bir Faust ticareti.
Pazarlamanın kendisinde özünde bir hata yoktur, bu diğer sektörlerin zamanla test edilmiş etkili uygulamalarıdır. Sorun, pazarlamacıların kripto alanına girdiğinde kültürel arka plan veya temel hikaye hakkında hiçbir şey bilmemeleridir. Efsanesi olmayan pazarlama, en iyi ihtimalle boş, en kötü ihtimalle ise sömürücüdür. Kripto para birimleri için, özellikle Ethereum için, bu duraksama döneminden çıkmak, saf pazarlama düşüncesinden kurtulmayı gerektirir.
Sonuç
Mitos inşası, topluluğu bir araya getiren ve bağlantılarını sürdüren ruhsal bir altyapıdır. Bireylere amaç ve aidiyet duygusu kazandırır. Ancak, sektörün birçok alanında bu unutulmuş durumda; bunun yerine soğuk göstergeler, kısa vadeli ilgi artışını optimize etmeye odaklanıyor, ancak uzun vadeli kalıcılığı sağlayamıyor.
Ama her şey umutsuz değil. Kolektif unutkanlıktan uyanabilir ve mitolojik inşaya yeniden başlayabiliriz. Öğrenip, taklit edip ve ayarlayabileceğimiz sayısız örnek var. Anlam üzerine salıncakları yeniden kurabiliriz - ama öncelikle kendimizi kandırmayı bırakmalıyız.
Binlerce mit kurucusunun hikayeleri bir araya getirdiği, aktif topluluklardan oluşan bir senfoni oluşturduğu ve işbirlikçi bir yaklaşımla teknoloji yaratmaya ve kültür oluşturmaya devam ettiği bir dünya görmek istiyorum. Kendimizi tecrit altında sınırlamayı bırakıp birlikte anlamlı eylemlerde bulunmaya başlamamız koşuluyla, geri dönebilir ve yaratıcı hikaye anlatımı/mit oluşturma canlanmasına ulaşabiliriz.