Web3 Sosyal Medyanın Geleceğini Keşfetmek: Tanımından İş Modellerine

I. Giriş: Web3 Sosyal Medya Kavramı

Son zamanlarda, friend.tech ve Bodhi gibi projelerin popülaritesi, insanları Web3 sosyal medya konusuna yeniden dikkat çekti. Web3 sosyal medya, blockchain teknolojisi aracılığıyla sosyal anlayışımızı yeniden tanımlıyor ve bir dizi yenilikçi çözüm sunuyor. İster sosyal finans ( SocialFi ) isterse merkeziyetsiz sosyal ( Desoc ) olsun, Web3 sosyal medya gelecekteki sosyal ağ olasılıklarını aktif bir şekilde keşfediyor.

Sosyal ürünlerin gelişim sürecini gözden geçirdiğimizde, Web2 sosyal ürünleri olan Facebook, X, Instagram gibi platformlar, kullanıcılara eşsiz bir paylaşım ve iletişim kolaylığı sunmuştur. Ancak, bu kolaylığın arkasında bazı sorunlar da gizlidir. Web2 sosyal platformları genellikle kullanıcı verilerini merkezi bir şekilde kontrol eder, şeffaflık ve gizlilik korumasında eksiklikler vardır, platform yönetimi ve karar verme genellikle az sayıda merkezileşmiş varlık tarafından kontrol edilir. Ayrıca, yaratıcı teşvikler de Web2 sosyal ürünlerinin tartışmalı bir noktasıdır.

Bu arada, Web3 sosyal ağı yeni bir şekilde sosyal ağları yeniden şekillendiriyor. Web3 sosyal ağı, merkeziyetsizlik, kullanıcı verilerinin gizliliği ve kontrolü ile kripto para ekonomisinin teşvik mekanizmalarına vurgu yaparak Lens, CyberConnect, Farcaster, Phaver, Debox gibi protokoller ve ürünler ortaya çıkardı. SocialFi gibi kavramlar finans ve sosyal etkileşimi birleştirerek sosyal ağların görünümünü yeniden şekillendiriyor. Desoc ise Web2 sosyal ağlarında var olan birçok sorunu ortadan kaldırmak için merkeziyetsiz bir sosyal ekosistem kurmaya çalışıyor.

Sosyal yarış alanı uzun süredir bir sonraki büyük ölçekli uygulama olma umuduyla bekleniyor, ancak doğduğu günden bugüne kadar bir atılım gerçekleştiremedi. Web3 sosyalinin geleceği nasıl gelişecek? Sürekli ortaya çıkan sosyal ürünler bir anlık heves mi yoksa bir sonraki büyük ölçekli uygulama mı? Bu yazı, Web3 sosyalinin temel kavramlarını ve çözümlerini derinlemesine inceleyecek, gelişim durumunu, avantajlarını ve zorluklarını analiz edecek. Sosyalin özüne döneceğiz, Web3 sosyal alanını gözden geçirecek, avantajlarını ve zorluklarını ortaya koyacak ve bunların sosyal ağları yeniden şekillendirmedeki rollerini tartışacağız.

İkincisi, Web3 sosyal medyaya neden ihtiyaç var?

1. Sosyalın doğası tarihsel gelişimle değişmez.

Tom Standage'ın "Sosyal Medyanın Kısa Tarihi" adlı eserinde belirtildiği gibi, sosyal medyayı genellikle internet ve dijital teknolojilerin gelişimiyle ortaya çıkan yeni bir kavram olarak düşünürüz. Ancak gerçekte, insanlar farklı şekillerde sosyal etkileşimde bulunmuş ve bilgi yayımında bulunmuşlardır. Antik mektuplardan, kafelere, modern sosyal ağlara kadar sosyal medyanın özü değişmemiştir, sadece biçimi ve teknolojik araçları sürekli evrim geçirmiştir. Sosyal medya, insan doğasının bir uzantısıdır; bağlantı ve iletişim arayışımızın bir yoludur.

Farklı tarihsel aşamalardan bakıldığında, teknolojinin sosyal medyanın gelişimi ve evrimi üzerinde önemli bir etkisi olmuş, önemli bir dönüşüm itici gücü olmuştur.

Antik ve geleneksel medya dönemi: Antik çağda, mektuplar, postalar gibi yollar ana sosyal iletişim araçlarıydı. Matbaanın icadıyla birlikte, kitaplar ve gazeteler bilgi yayımında ana araçlar haline geldi, ancak sosyal etkileşim alanı coğrafi ve iletişim hızının sınırlarıyla kısıtlandı.

Telgraf ve telefon dönemi: 19. yüzyılın sonları ile 20. yüzyılın başları arasında, telgrafın ortaya çıkışı bilgi yayım süresini kısaltmış, telefonun yaygınlaşması ise uzun mesafe iletişim tarzını değiştirmiştir; insanlar bilgi alışverişini daha hızlı bir şekilde gerçekleştirebilmektedir.

Radyo ve Televizyon Çağı: 20. yüzyılın radyo ve televizyon medyası, kitle iletişim biçimlerini değiştirdi, bilgilerin daha geniş bir şekilde yayılmasını sağladı ve kültürel, politik ve sosyal kavramları şekillendirdi.

İnternet ve Web1.0 Dönemi: 1990'ların sonundan 2000'lerin başına kadar, internetin ortaya çıkması bilgi yayılımını daha geniş ve anlık hale getirdi. Web1.0 dönemi esasen statik web sayfalarından oluşuyordu, içerik esas olarak resmi olarak kullanıcılara tek yönlü olarak iletiliyordu, kullanıcılar içerik oluşturma sürecine aktif olarak katılamıyordu, sosyal etkileşim oldukça düşüktü.

Web2.0 ve sosyal medyanın yükselişi: 2000'lerin ortalarından günümüze, Web2.0'ın yükselişiyle birlikte, Facebook, X ve YouTube gibi daha etkileşimli ve kullanıcı katılımlı sosyal medya platformları ortaya çıktı. Bu platformlar, daha fazla kullanıcı tarafından üretilen içerik ve sosyal işlevler sunarak, insanların günlük iletişim, paylaşım ve etkileşim için ana araçları haline geldi.

Web3.0 ve merkeziyetsiz sosyal medya: Son zamanlarda, blok zinciri ve kripto para teknolojilerinin gelişimiyle birlikte, merkeziyetsizliğe, gizliliğe ve kullanıcı kontrolüne daha fazla önem veren Web3.0 sosyal platformları ortaya çıktı. Bu platformlar, Web2.0 sosyal medya ile ilgili veri gizliliği, algoritma filtrelemesi ve bilgi doğruluğu gibi sorunları çözmeye çalışmakta ve daha güvenli ve şeffaf bir sosyal deneyim sunmaktadır.

İnsanların tarih boyunca sosyal ihtiyaçlarının olduğu kolayca anlaşılabilir. Ancak özüne inildiğinde, yüz yüze sosyal etkileşim, güvercinle mektup gönderme ya da başkalarına iletilmek üzere taş tabletlere yazma gibi, insanın sosyal ihtiyaçlarının özü, zamanın gelişimiyle çok fazla değişmemiştir. Temel ihtiyaçlar dört ana noktada özetlenmiştir:

• Bağlantıyı ve aidiyet hissini korumak: Sosyalleşme, insanların kendilerini ait hissetmelerini sağlar, duygusal ve ruhsal ihtiyaçlarını karşılar, yakın ilişkiler kurar ve destek alır.
• Bilgi öğrenimi ve değişimi: Sosyal etkileşimler aracılığıyla insanlar deneyim, bilgi ve bilgi paylaşabilir, öğrenmeyi, gelişimi ve kişisel büyümeyi teşvik edebilir.
• İşbirliği ve Yardımlaşma: Sosyal etkileşim, insanların işbirliği yapmasına, ortak sorunları çözmesine ve ortak hedeflere ulaşmasına yardımcı olur.
• Sosyal tanıma ve öz ifade: Sosyal, insanların kendilerini gösterme, kimlik tanıma ve tanınma elde etme yoludur.

2. Web2 sosyal çözümleri "hızlı, iyi, ekonomik" ihtiyaçlarını karşılıyor

2000'lerin ortalarından sonra, Web2 sosyal medya hızla gelişmeye başladı. Facebook, kullanıcıların bilgi, fotoğraf, video, durum güncellemeleri paylaşmalarını sağlayan ve sosyal ağlar oluşturmalarına olanak tanıyan bir öncü haline geldi. Ardından, X, YouTube, LinkedIn gibi çeşitli sosyal platformlar peş peşe ortaya çıktı.

Her platformın kendine özgü özellikleri ve işlevleri vardır; X, kendine özgü anlık mesajlaşma yayılımı ve sosyal etkileşim biçimi ile bilgi yayılımı ve tartışma için önemli bir platform haline gelmiştir. 140 karakter sınırlaması sayesinde bilgiyi hızla yayarak haber ve konu tartışmalarının merkezi olmuştur; YouTube, video paylaşım platformu olarak insanların video izleme ve paylaşma biçimlerini değiştirmiş, içerik oluşturma ve paylaşma alanında oldukça popüler bir platform haline gelmiştir; LinkedIn, profesyonel sosyal medyaya odaklanarak kullanıcılara kariyer ilişkileri kurma, iş deneyimlerini paylaşma ve bağlantılarını genişletme imkanı sunan bir profesyonel ağ sağlamaktadır; Instagram, güçlü görüntü paylaşım işlevi ve sosyal etkileşimi ile birçok kullanıcıyı kendine çekmiş ve fotoğraf ve video paylaşımının önde gelen platformlarından biri haline gelmiştir.

Web2 aşamasında, kullanıcı katılımı, etkileşim ve içerik üretimine vurgu yapılmıştır. Web siteleri, statik bilgi sunumundan daha dinamik ve etkileşimli sosyal platformlara dönüşmüştür; bu da kullanıcıların basit metin ve resimlerden daha zengin videolar, bloglar ve profiller yaratıp paylaşmalarına olanak tanımaktadır. Mobil internetin gelişimi ve akıllı telefonların yaygınlaşmasıyla birlikte, insanlar sosyal medya platformlarına her an her yerde erişim sağlayabilmekte, bu da sosyal etkinliklerin kolaylaşmasını ve sıklaşmasını teşvik etmektedir.

Kullanıcı sayısının artmasıyla birlikte, sosyal medya giderek ticari faaliyetlerin ve reklam tanıtımının ana platformu haline geldi. Şirketler ve markalar sosyal medyayı kullanıcıları çekmek ve ürünleri tanıtmak için kullanıyor, sosyal projelerin piyasa değeri de sürekli yükseliyor. Bu alandaki öncü şirket Meta( eski adıyla Facebook), 2012'deki halka arzından bu yana piyasa değeri hızla arttı ve 2021'de piyasa değeri 1 trilyon doları aştı.

Web2 sosyal gelişiminin tarihine bakıldığında, sosyal ihtiyaçların özü değişmemiştir, temel değişim daha hızlı, daha pratik ve daha ucuz hizmetlerin sunulmasıdır. Facebook, insanların arkadaş edinmesini ve bilgi paylaşımını daha hızlı hale getirirken, X, insanların güncel haberleri ve etkileşimli tartışmaları daha hızlı görmelerini sağlar. ( gazete ve televizyona kıyasla ), LinkedIn, iş dünyasında sosyal etkileşimi yalnızca yüz yüze tanıtım yapmaktan, çevrimiçi hızlı iş arkadaşlığına dönüştürmüştür... Özünde Web2'nin sosyal ürünleri, sosyal "hızlı, iyi, ekonomik" ihtiyaçlarını karşılamaktadır.

3. Geleneksel sosyal sektörün zorlukları

Ancak, Web2 sosyal medyası bazı sorunlar da getirdi, bunlar iki ana başlık altında özetlenebilir: veri mülkiyeti ve merkezileşme.

1. veri sahipliği: Web2 sosyal ürünlerinde, kullanıcıların verileri kendilerine ait değildir, aksine platforma aittir, bu da birçok sorunun ortaya çıkmasına neden olur.

Gizlilik ihlali: Kullanıcı verileri yoğun bir şekilde toplanmakta ve kullanılmakta, bu da kişisel gizlilik ihlali riski yaratmaktadır. Platform, kullanıcı verilerini kötüye kullanabilir veya bunları üçüncü taraflara satabilir, bu da gizlilik ihlali ve veri kötüye kullanımı sorunlarına yol açar.

Değer, kullanıcıları geri beslemiyor: Kullanıcıların verileri, sosyal platformların hassas pazarlama ve diğer reklam faaliyetlerini gerçekleştirmesine olanak tanırken, kullanıcılar gelirden fayda sağlayamıyor, bu da kullanıcı verilerinin platformlar tarafından bedavaya alındığı anlamına geliyor.

Platformlar arası geçiş mümkün değil: Kullanıcı verileri platforma ait olduğu için, farklı sosyal medya sitelerinde kayıt olduğunda genellikle sıfırdan başlamak gerekiyor. Kendi sosyal kartvizitleri gibi bilgiler birden fazla sosyal platformda dolaşamıyor, her bir sosyal platform bir ada haline geliyor.

Web2 sosyal ortamında, birçok yaratıcı, büyük bir değer yarattıktan sonra hak ettikleri ödülü alamadıklarını veya yalnızca çok küçük bir kısmını aldıklarını bildirmektedir. Sosyal medya platformlarında kendi IP'nizi oluşturabilirsiniz, ancak ürettiğiniz içerik verileri ve değerleri üzerinde sahiplik ve kontrol hakkınız yoktur. X veya Youtube kişisel profilleri sildiğinde, tüm içerik veri birikimini kaybedersiniz.

2. merkeziyetçilik: Web2 sosyal ürünlerinde, platform içeriği sınırsız kullanma hakkına sahiptir.

Sansür karşıtı güç zayıf: Web2'deki bilgiler merkezi sunucularda depolandığı için, politik, kültürel gibi faktörlerin etkisiyle, birçok ülkedeki uygulamalarda ifade özgürlüğü sağlanamamaktadır ve bir ölçüde özgürce ifade etme hakkı elinden alınmaktadır. X kurallarının sürekli değişmesi, hesap kapatma gibi durumlar veya Facebook, TikTok gibi merkezi platformlarda, kullanıcıların sadece zincirler altında dans edebileceği çok sayıda merkezi kısıtlama ve sınırlama bulunmaktadır.

Mamuthlar gibi uygulamalar merkeziyetsizlik konusunda çaba gösterse de, kaçınılmaz birçok sorun hala mevcut. Genel olarak merkeziyetsiz bir yapı olsa da, belirli sunucularda kullanıcılar hala bu sunucu sağlayıcısının otoriterliğine, terk edilme ve diğerlerini yasaklama riskine maruz kalmaktadır.

Üç, Web3 Sosyal Endüstri Ürün Analizi

Web2 sosyal medyasının karşılaştığı çeşitli sorunlarla yüzleşirken, Web3 ürünleri birçok açıdan keşfe çıkmaya başladı. Protokol katmanından uygulama katmanına kadar, Web3 sosyal projeleri, Web2 sosyal medyasındaki farklı acı noktalarını çözmek için çeşitleniyor.

Web3 sosyal sektörüne genel bir bakış açısıyla, Web3 sosyal endüstrisi dört ana parçaya ayrılabilir: uygulama katmanı, protokol katmanı, blok zinciri katmanı ve depolama katmanı. Sosyal uygulamalara özel zincir, sosyal uygulamaların ihtiyaçlarını daha iyi karşılamak için özelleştirilmiş L1 sağlar, çünkü sosyal uygulamalar, finansal Dapp'lara göre daha fazla bilgi alışverişi gerektirir, bu nedenle daha hızlı TPS ve depolama ile indeksleme gibi işlevler için daha yüksek taleplere sahiptir; depolama katmanı sosyal ile ilgili verileri saklamak için kullanılır; protokol katmanı ekiplerin ürün geliştirmelerine yardımcı olmak için kamuya açık geliştirme bileşenleri sağlar; uygulama katmanı belirli ihtiyaçlara göre bir alt alanda hizmet vermek için devreye girer.

Web3 sosyal alanının şu anda değer doğrulama aşamasında olması nedeniyle, bu çalışma sosyal ihtiyaçların farklı noktalarından yola çıkarak Web3 sosyal projelerini analiz etmeyi ve mevcut projelerin gelişim durumunu mümkün olduğunca kapsamlı bir şekilde incelemeyi seçmektedir.

1. Veri değeri kullanıcıya geri döner

Geleneksel sosyal ürünlerde, kullanıcı verileri platform varlığı olarak görülmekte, kullanıcıların kendi mülkleri olarak değil. Bu durumda, sosyal platformlar kullanıcıların sağladığı verileri kullanarak hassas reklam hedefleme ve kişiselleştirilmiş pazarlama uygulayabilir. Ancak, ne yazık ki, bu verilerin değeri makul bir şekilde geri bildirim ve karşılık bulmamaktadır; kullanıcılar kendi verilerinin değerinden fayda sağlamakta zorluk çekmektedir. Aslında, kullanıcıların veri katkısı ücretsiz bir sağlama olarak görülmekte ve platform tarafından serbestçe kullanılmaktadır, bu da verilerin "bedavadan" kullanılması durumuna yol açmaktadır.

Bu modelde, ister yaratıcıların oluşturduğu içerik değeri olsun, ister kullanıcıların sağladığı kişisel veriler, nihayetinde oluşturulan kazancın büyük bir kısmı sosyal platformlar tarafından tekelleştirilmektedir.