Resim kaynağı: Unbounded AI aracı tarafından oluşturulmuştur
Gıda devi Nestlé'den çok uluslu tüketim malları Unilever'e kadar dünyanın en büyük tüketim malları şirketlerinden bazıları, maliyetleri düşürmek ve üretkenliği artırmak için ChatGPT ve DALL-E gibi yapay zeka tarafından üretilen yazılımlarla deneyler yapıyor.
Ancak aynı zamanda birçok şirket, güvenlik ve telif hakkı risklerinin yanı sıra yazılım ham mesajlarındaki istenmeyen önyargı potansiyeline karşı temkinli olmaya devam ediyor, bu da insanların yakın gelecekte reklamcılığın bir parçası olmaya devam edeceği anlamına geliyor.
Geçmiş verilere dayalı içerik üreten üretken yapay zeka (AI), geçen yıl halkın hayal gücünü yakalayan ve birçok sektörde ilgi uyandıran bir moda sözcük haline geldi.
Pazarlama ekipleri, ürünlerinin reklamını yapmak için daha ucuz, daha hızlı ve neredeyse sınırsız yollara yol açacağını umuyor.
En iyi tüketim malları şirketlerinden ikisinin ve dünyanın en büyük reklam ajansının yöneticileri, yapay zekanın reklamcıların ürünleri pazara sunma şeklini sonsuza dek değiştireceği beklentisiyle yatırımların şimdiden hızlandığını söyledi.
Teknoloji, diğer yapay zekalar gibi verileri basit bir şekilde sınıflandırmak veya tanımlamak yerine, görünüşte orijinal metinler, resimler ve hatta eğitime dayalı bilgisayar kodu oluşturmak için kullanılabilir.
Dünyanın en büyük reklam ajansı WPP'nin CEO'su Mark Read, WPP'nin reklam kampanyalarında üretken yapay zekayı kullanmak için Nestle ve Oreo üreticisi Mondelez gibi tüketim malları şirketleriyle çalıştığını söyledi.
Read bir röportajda "(Üretken yapay zeka kullanmak) 10 ila 20 kat tasarruf sağlayabilir. Reklam çekmek için bir kamera ekibini Afrika'ya uçurmak yerine, bunu sanal olarak yapmak daha iyidir" dedi.
Hindistan'da WPP, Bollywood süperstarı Shah Rukh Khan ile yapay zeka destekli bir Cadbury reklam kampanyası için Mondelez ile ortaklık kurarak aktörün yer aldığı ve yoldan geçenlerden Diwali sırasında gelip ziyaret etmelerini isteyen bir reklam oluşturdu. 2.000 yerel mağazadan alışveriş yapın.
Öte yandan küçük işletmeler, mağazalarını tanıtan reklam versiyonları oluşturmak ve bunları sosyal medyada ve diğer platformlarda yayınlamak için mikro siteleri kullanır. WPP'ye göre, 2.000 mağazada yaklaşık 130.000 reklam ürettiler ve YouTube ve Facebook'ta 94 milyon görüntülendiler.
Read, WPP'nin Londra'da "20'li yaşlarının başında 20 genç yapay zeka çırağı" olduğunu ve ayrıca geleceğin pazarlamasına odaklanan bir kurs için Oxford Üniversitesi ile ortaklık kurduğunu söyledi. WPP'nin web sitesine göre, İş İçin Yapay Zeka Diploması, müşteri liderleri, uygulayıcıları ve WPP yöneticileri için veri ve yapay zeka konusunda eğitim sağlıyor.
Ekip, iki yıl önce WPP'nin yapay zekadan sorumlu başkanı olarak atanan yapay zeka uzmanı Daniel Hulme liderliğinde çalışıyor.
Read, "Yaratılacak tüm işlerdense kesintiye uğrayacak tüm işleri düşünmek çok daha kolay," dedi.
Nestlé'nin küresel baş pazarlama sorumlusu ve eski Google yöneticisi Aude Gandon, e-postayla yaptığı açıklamada, Nestlé'nin ChatGPT 4.0 ve Dall-E 2'nin ürünlerinin pazarlanmasına yardımcı olmak için nasıl kullanılabileceğini de araştırdığını söyledi.
Gandon, "Rekabet, tamamen marka ve stratejiye dayalı harika fikirler ve ilhamla karşılanıyor. Bu fikirler yaratıcı ekip tarafından daha da geliştiriliyor ve sonunda web sitemiz için olduğu gibi içeriğe dönüştürülüyor."
Milletvekilleri ve filozoflar, yapay zeka tarafından üretilen modellerin ürettiği içeriğin insan yaratıcılığı kadar iyi olup olmadığını hâlâ tartışırken, reklamcılar teknolojiyi kampanyalarında şimdiden kullanmaya başlıyor.
hayali sahne
8 Eylül 2022'de Hollanda'daki Rijksmuseum'daki bir araştırma ekibi, Barok ressam Johannes Vermeer'in Sütçü Kız tablosundaki gizli yeni nesneleri ortaya çıkarmak için X ışınlarını kullandıklarında internette heyecan yarattı.
24 saatten kısa bir süre sonra WPP, Nestlé'nin La Laitière yoğurt ve süt ürünleri markası için halka açık bir YouTube reklamında kadrajın dışındaki hayali sahnesini "ortaya çıkarmak" için OpenAI'nin jeneratör sistemi DALL-E 2'yi kullanıyordu.
Nestlé'nin "The Milkmaid" versiyonunun videosu yaklaşık 1.000 kez oynatıldı ve İsviçre gıda devi için 700.000€ (766.010$) "medya değeri" sağladı. Buradaki medya değeri, aynı kamu gösterimini oluşturmak için gereken reklam maliyetlerini ifade eder.
WPP, içeriği üretmenin hiçbir maliyeti olmadığını söyledi. Rijksmuseum sözcüsü, müzenin telif hakkı olmayan resimler için açık veri politikası olduğunu, yani herkesin resimleri kullanabileceğini söyledi.
Nestlé, bu tür denemeleri yürüten tek kişi değil.
Dove çamaşırhane ve Ben & Jerry's dondurma da dahil olmak üzere 400'den fazla markaya sahip olan Unilever, perakendecinin web sitesi ve dijital ticaret siteleri için ürün açıklamaları yazan yapay zeka tarafından oluşturulmuş kendi teknolojisine sahip.
Şirketin TRESemmé saç markası, kopya yazmak için yapay zeka destekli içerik oluşturucusunu ve Amazon'da görsel içerik yazmak için otomatik araçlarını zaten kullanıyor.
Şirketin Go To Market Technology biriminin küresel başkan yardımcısı Aaron Rajan, Reuters'e verdiği demeçte, Unilever'in telif hakkı, fikri mülkiyet, gizlilik ve verilerle ilgili endişeleri olduğunu söyledi.
Şirket, teknolojisinin işlediği verilerde gizlenebilecek ırk veya cinsiyet klişeleri gibi insan önyargılarını yeniden üretmesini engellemek istiyor.
"Belirli kelimelerle beslediğinizde, bu modellerin klişe olmayan bir dünya görüşü getirdiğinden emin olmak çok önemlidir" dedi.
Nestlé'den Gandon ayrıca şirketin "güvenlik ve mahremiyete her zaman öncelik verdiğini" söyledi.
S4 Capital reklam grubu başkanı ve WPP'nin kurucusu Martin Sorrell, tüketici şirketlerinin yapay zeka araçlarına güç sağlamak için Walmart, Carrefour ve Kroger gibi perakendecilerin verilerini kullandığını söyledi.
"İki tür müşteri vardır: tamamen ilgili olanlar ve önce 'haydi deneyelim' diyenler" dedi.
Sektör yöneticileri, bazı tüketim malları şirketlerinin güvenlik riskleri veya telif hakkı ihlali konusunda dikkatli olmaya devam ettiğini söyledi.
Bir çevrimiçi kimlik doğrulama hizmeti sağlayıcısı olan Okta'nın müşteri güveninden sorumlu başkan yardımcısı Ben King, "Bir kural istiyorsanız: Bir AI hizmetine anlattığınız her şeyi gerçekten ilginç bir dedikodu parçası olarak kabul edin" diyor.
This page may contain third-party content, which is provided for information purposes only (not representations/warranties) and should not be considered as an endorsement of its views by Gate, nor as financial or professional advice. See Disclaimer for details.
"Mad Men"den makine yapımına mı? Büyük reklamverenler pazarlama için yapay zekaya yöneliyor
Senaryo: Richa Naidu ve Martin Coulter
Kaynak: Reuters
Gıda devi Nestlé'den çok uluslu tüketim malları Unilever'e kadar dünyanın en büyük tüketim malları şirketlerinden bazıları, maliyetleri düşürmek ve üretkenliği artırmak için ChatGPT ve DALL-E gibi yapay zeka tarafından üretilen yazılımlarla deneyler yapıyor.
Ancak aynı zamanda birçok şirket, güvenlik ve telif hakkı risklerinin yanı sıra yazılım ham mesajlarındaki istenmeyen önyargı potansiyeline karşı temkinli olmaya devam ediyor, bu da insanların yakın gelecekte reklamcılığın bir parçası olmaya devam edeceği anlamına geliyor.
Geçmiş verilere dayalı içerik üreten üretken yapay zeka (AI), geçen yıl halkın hayal gücünü yakalayan ve birçok sektörde ilgi uyandıran bir moda sözcük haline geldi.
Pazarlama ekipleri, ürünlerinin reklamını yapmak için daha ucuz, daha hızlı ve neredeyse sınırsız yollara yol açacağını umuyor.
En iyi tüketim malları şirketlerinden ikisinin ve dünyanın en büyük reklam ajansının yöneticileri, yapay zekanın reklamcıların ürünleri pazara sunma şeklini sonsuza dek değiştireceği beklentisiyle yatırımların şimdiden hızlandığını söyledi.
Teknoloji, diğer yapay zekalar gibi verileri basit bir şekilde sınıflandırmak veya tanımlamak yerine, görünüşte orijinal metinler, resimler ve hatta eğitime dayalı bilgisayar kodu oluşturmak için kullanılabilir.
Dünyanın en büyük reklam ajansı WPP'nin CEO'su Mark Read, WPP'nin reklam kampanyalarında üretken yapay zekayı kullanmak için Nestle ve Oreo üreticisi Mondelez gibi tüketim malları şirketleriyle çalıştığını söyledi.
Read bir röportajda "(Üretken yapay zeka kullanmak) 10 ila 20 kat tasarruf sağlayabilir. Reklam çekmek için bir kamera ekibini Afrika'ya uçurmak yerine, bunu sanal olarak yapmak daha iyidir" dedi.
Hindistan'da WPP, Bollywood süperstarı Shah Rukh Khan ile yapay zeka destekli bir Cadbury reklam kampanyası için Mondelez ile ortaklık kurarak aktörün yer aldığı ve yoldan geçenlerden Diwali sırasında gelip ziyaret etmelerini isteyen bir reklam oluşturdu. 2.000 yerel mağazadan alışveriş yapın.
Öte yandan küçük işletmeler, mağazalarını tanıtan reklam versiyonları oluşturmak ve bunları sosyal medyada ve diğer platformlarda yayınlamak için mikro siteleri kullanır. WPP'ye göre, 2.000 mağazada yaklaşık 130.000 reklam ürettiler ve YouTube ve Facebook'ta 94 milyon görüntülendiler.
Read, WPP'nin Londra'da "20'li yaşlarının başında 20 genç yapay zeka çırağı" olduğunu ve ayrıca geleceğin pazarlamasına odaklanan bir kurs için Oxford Üniversitesi ile ortaklık kurduğunu söyledi. WPP'nin web sitesine göre, İş İçin Yapay Zeka Diploması, müşteri liderleri, uygulayıcıları ve WPP yöneticileri için veri ve yapay zeka konusunda eğitim sağlıyor.
Ekip, iki yıl önce WPP'nin yapay zekadan sorumlu başkanı olarak atanan yapay zeka uzmanı Daniel Hulme liderliğinde çalışıyor.
Read, "Yaratılacak tüm işlerdense kesintiye uğrayacak tüm işleri düşünmek çok daha kolay," dedi.
Nestlé'nin küresel baş pazarlama sorumlusu ve eski Google yöneticisi Aude Gandon, e-postayla yaptığı açıklamada, Nestlé'nin ChatGPT 4.0 ve Dall-E 2'nin ürünlerinin pazarlanmasına yardımcı olmak için nasıl kullanılabileceğini de araştırdığını söyledi.
Gandon, "Rekabet, tamamen marka ve stratejiye dayalı harika fikirler ve ilhamla karşılanıyor. Bu fikirler yaratıcı ekip tarafından daha da geliştiriliyor ve sonunda web sitemiz için olduğu gibi içeriğe dönüştürülüyor."
Milletvekilleri ve filozoflar, yapay zeka tarafından üretilen modellerin ürettiği içeriğin insan yaratıcılığı kadar iyi olup olmadığını hâlâ tartışırken, reklamcılar teknolojiyi kampanyalarında şimdiden kullanmaya başlıyor.
hayali sahne
8 Eylül 2022'de Hollanda'daki Rijksmuseum'daki bir araştırma ekibi, Barok ressam Johannes Vermeer'in Sütçü Kız tablosundaki gizli yeni nesneleri ortaya çıkarmak için X ışınlarını kullandıklarında internette heyecan yarattı.
24 saatten kısa bir süre sonra WPP, Nestlé'nin La Laitière yoğurt ve süt ürünleri markası için halka açık bir YouTube reklamında kadrajın dışındaki hayali sahnesini "ortaya çıkarmak" için OpenAI'nin jeneratör sistemi DALL-E 2'yi kullanıyordu.
Nestlé'nin "The Milkmaid" versiyonunun videosu yaklaşık 1.000 kez oynatıldı ve İsviçre gıda devi için 700.000€ (766.010$) "medya değeri" sağladı. Buradaki medya değeri, aynı kamu gösterimini oluşturmak için gereken reklam maliyetlerini ifade eder.
WPP, içeriği üretmenin hiçbir maliyeti olmadığını söyledi. Rijksmuseum sözcüsü, müzenin telif hakkı olmayan resimler için açık veri politikası olduğunu, yani herkesin resimleri kullanabileceğini söyledi.
Nestlé, bu tür denemeleri yürüten tek kişi değil.
Dove çamaşırhane ve Ben & Jerry's dondurma da dahil olmak üzere 400'den fazla markaya sahip olan Unilever, perakendecinin web sitesi ve dijital ticaret siteleri için ürün açıklamaları yazan yapay zeka tarafından oluşturulmuş kendi teknolojisine sahip.
Şirketin TRESemmé saç markası, kopya yazmak için yapay zeka destekli içerik oluşturucusunu ve Amazon'da görsel içerik yazmak için otomatik araçlarını zaten kullanıyor.
Şirketin Go To Market Technology biriminin küresel başkan yardımcısı Aaron Rajan, Reuters'e verdiği demeçte, Unilever'in telif hakkı, fikri mülkiyet, gizlilik ve verilerle ilgili endişeleri olduğunu söyledi.
Şirket, teknolojisinin işlediği verilerde gizlenebilecek ırk veya cinsiyet klişeleri gibi insan önyargılarını yeniden üretmesini engellemek istiyor.
"Belirli kelimelerle beslediğinizde, bu modellerin klişe olmayan bir dünya görüşü getirdiğinden emin olmak çok önemlidir" dedi.
Nestlé'den Gandon ayrıca şirketin "güvenlik ve mahremiyete her zaman öncelik verdiğini" söyledi.
S4 Capital reklam grubu başkanı ve WPP'nin kurucusu Martin Sorrell, tüketici şirketlerinin yapay zeka araçlarına güç sağlamak için Walmart, Carrefour ve Kroger gibi perakendecilerin verilerini kullandığını söyledi.
"İki tür müşteri vardır: tamamen ilgili olanlar ve önce 'haydi deneyelim' diyenler" dedi.
Sektör yöneticileri, bazı tüketim malları şirketlerinin güvenlik riskleri veya telif hakkı ihlali konusunda dikkatli olmaya devam ettiğini söyledi.
Bir çevrimiçi kimlik doğrulama hizmeti sağlayıcısı olan Okta'nın müşteri güveninden sorumlu başkan yardımcısı Ben King, "Bir kural istiyorsanız: Bir AI hizmetine anlattığınız her şeyi gerçekten ilginç bir dedikodu parçası olarak kabul edin" diyor.
"Başkalarının senin durumunu bilmesini ister misin?" diye ekledi. "Değilse, AI'ya söyleme."