Yazar: Kuba Szewczyk, Blockworks Derleyen: Shan Ouba, Jinse Finance
Geçtiğimiz 12 ay boyunca, kripto para birimi ve NFT (non-fungible token) piyasası düşmeye devam etti, ancak birçok geliştirici (ben de dahil) hâlâ Web3 tüketici ürünleri geliştiriyor.
Bizim iddiamız, ekosistemin dışından gizemli "ana akım" kullanıcıları getirmenin, "finansal oyuncuların" mevcut pasta grafiğini tatmin etmekten daha fazla değer yaratacağıdır.
"Bunun nasıl yapılacağı" açısından, NFT'lerin ana akım kullanıcıları blok zinciriyle tanıştırmanın en iyi yolu olduğuna inanıyorum (bazı olumsuz basına rağmen), çünkü sadece finansallaştırılanlardan daha fazla insan kültürel ve sosyal sinyallere önem veriyor.
Pratik
NFT'ler için burada tartışmayacağım iki tartışmasız niş tüketici kullanım durumu var: finansal spekülasyon (hisse senetleri veya memecoin'lere benzer) ve hayran kitlesinin toplanabilirliği (pullar, bere bebekleri veya yüksek sanat eserleri gibi).
Ancak bugün diğer tüm NFT kullanım durumlarına baktığımızda, ana akımın e-posta tabanlı uygulamalarda zaten mevcut olan aynı temel avantajlara sahip tamamen yeni bir pazarlama tarzına kavuştuğunu düşünüyorum. Ana akım kullanıcıların fayda-çaba oranı, NFT'lerin uçurumu aşması için yeterli değil.
Örneğin, kazançlarınızın ve ödemelerinizin şeffaflığı, kredi kartı portallarında ve markalı uygulamalarda halihazırda mevcuttur; ayrıca TPG gibi topluluklar, puanların veya avantajların değerinin ekosistem genelinde çapraz karşılaştırılmasını kolaylaştırır. Markalar arasındaki birlikte çalışabilirlik Web2'de de halihazırda iş başında: Amex'in puan transferi ortağı var; Delta'nın Starbucks, Lyft, Instacart ve Ticketmaster ile puan ortaklıkları var.
Bu arada, NFT cephesinde, Nike'ın SWOOSH "sanal yaratımı" NFT'leri aslında ekosisteminin dışına aktarılamaz ve yalnızca EA SPORTS gibi resmi olarak seçilmiş ortaklarla kullanılabilir.
Zincir üzerinden IRL'ye NFT ödülünün kullanımı, Starbucks Odyssey NFT ücretsiz içecek avantajı (e-posta tabanlı bir ödül uygulamasında kupon alıyorum) veya markalı ürünler (adrese gönderilir) gibi takip ve gönderim için bir posta adresi ve e-posta hesabı gerektirir. - ETH Denver NFT biletlerim bile bana bir e-postayla QR kodu olarak gönderildi.
Sadakat programlarının ve bunların oyunlaştırılmasının değerini tartışmayacağım. Ancak bugün itibariyle, NFT'ler için e-postanın yapamadığı çok az sayıda "10x" genel kullanım örneği bulduğumuzu düşünüyorum.
Kitlesel tüketicileri anlayın
NFT'yi yaratıcılar, sanatçılar ve markalar için yeni bir iş aracı olarak düşündüğünüzde, sağladığı değer desteği çok açıktır.
Bir yaratıcı olarak 1.000 süper hayranınızı bulabilir veya segmentlere ayırabilir, hedef kitlenizle doğrudan bir ilişkiye "sahip olarak" Web2 algoritmalarının riskinden kurtulabilir ve reklamlardan ve marka anlaşmalarından daha sürdürülebilir para kazanma modellerini deneyebilirsiniz. Marka olarak internet çerezleri kullanımdan kaldırıldığında bile sıfır taraf verileri toplayabilir ve yeni demografik özellikleri hedefleyebilirsiniz.
Bunların hepsi kulağa hoş geliyor, ancak eksik olan kısım, ana akım internet kullanıcılarının (erken benimseyenlerden ziyade) neden bu NFT'lerle tutarlı bir şekilde etkileşime gireceğini düşünmektir; çünkü herhangi bir Web2 uygulamasından daha çok, önyükleme işine veya platforma ihtiyaç vardır.
Ana akım kullanıcıların yeni ürünleri tamamen felsefi veya politik nedenlerden dolayı benimsemediği gerçeğini göz ardı etmek zor. Kullanıcılar doğası gereği en az direnç gösteren yolu izler ve çabayı en çok ikiye katlayan motive edici faktörler ya finansal teşvikler ya da mevcut işlevselliğe (veya duyguya) göre 10 kat iyileştirmedir.
Sahiplik, ayrıcalık, topluluk ve özellikle de efsanevi "faydalılık" gibi muğlak moda sözcüklerin pazarlama iletişimlerinde ve konferanslarda yanlış kullanıldığı ve kitlesel kullanıcıları ikna edemeyecek kadar boş olduğu düşünülüyor.
gelecek 10 katıdır
Büyük inovasyonu hızlandırmak için düşüncemizin Web2 deneyimini ve son kullanıcı için kullanılabilirliği kopyalamanın çok ötesine geçmesi gerektiğini düşünüyorum.
Koleksiyon ürünleri, dijital varlık odaklı sanal topluluklarda sosyal sinyal verme ve kendini ifade etme konusundaki kıtlığı benzersiz bir şekilde ele alıyor. Reddit'in Koleksiyonluk Avatarları, Reddit alt dizileri içerisinde zaten kesin bir sosyal fayda sağlıyor ve kullanıcılar ile yaratıcılar arasında bağ dokusu görevi görüyor.
Dahası, genç nesiller internette giderek daha fazla zaman geçirdikçe (örneğin Roblox'ta günde üç saat), kıt olduğu kanıtlanabilen dijital ürünlerin sosyal değeri de artmaya devam edecek ve orijinal ürünlerle övünmenin maliyeti de aynı derecede yüksek olacak. Gucci çantaları çevrimiçi ve çevrimdışı olarak aynıdır.
Hayran etkileşimi söz konusu olduğunda, NFT'ler ağdaki mikro eylemler veya mikro işlemler için ödüllendirilir ve "kahve kartında" bir düzine kadar kutucukta toplanır, böylece takip etmekten daha eğlenceli, daha önemsiz olan yeni deneyimlerin kilidini dinamik olarak açar. . Markanızdan veya yaratıcınızdan gelen bir düzine dağınık e-posta veya gönderi. Bunu izinsiz çok kişili birlikte yazma özelliğiyle birleştirirseniz tüketicilerin duygusal bağlarından ve psikolojik sahiplenmelerinden faydalanırsınız.
Son olarak, NFT'ler ve zincir içi kayıtlar, platformlar arası izleyiciler ve yaratıcılar arasındaki bilgi asimetrilerini de giderebilir ve süper hayranları ara sıra hayranlardan ve fırsatçı botlardan ayırmak için hayran "tanımlama bilgileri" görevi görebilir. Bu, etkinlik biletleri veya en çok önemsedikleri kişilerle 1:1 buluşma ve selamlaşmalar gibi kıt benzersiz varlıkların dağıtımını önemli ölçüde iyileştirebilir ve yaratıcıların yüzeysel algoritmik sosyal medya akışları yerine kanıtlanabilir hayran geçmişlerine güvenmelerine olanak tanır.
NFT pazarı temel ekonomik yasalardan muaf değildir. İleriye giden yol bu denklemi dengelemekten geçiyor.
Fiyat tarafında, dijital koleksiyon parçalarını ana akım olarak yeniden konumlandırmamız ve daha küçük, daha sık etkileşimleri tetiklememiz gerekiyor (TikTok'un çete fenomenine benzer şekilde). Çabaları düşük tutmak için Web3'te yerleşik tüm anlaşmazlıkları ("dağıtım anlaşmaları", "test ağları" veya "işlem onayları" gibi) ortadan kaldırmalıyız, böylece herkes zorlu bir öğrenme eğrisi veya PR sorusu olmadan denemeye başlayabilir.
Fayda açısından, e-posta eşitliğinin ve avantajlarının NFT'leri ana akım haline getirmek için yeterli olduğu yanılsamasından vazgeçmeli ve kitlesel kullanıcının ikilemine odaklanmaya başlamalıyız: "Çabalarımın karşılığında 10 kat fayda elde edebilir miyim?" Aksi takdirde, bu iğrenç gibi Pek çok iş toplantısı gibi, bunun da sadece bir e-posta olmasını dilersiniz.
View Original
This page may contain third-party content, which is provided for information purposes only (not representations/warranties) and should not be considered as an endorsement of its views by Gate, nor as financial or professional advice. See Disclaimer for details.
Web2 İkileminde NFT'ler
Yazar: Kuba Szewczyk, Blockworks Derleyen: Shan Ouba, Jinse Finance
Geçtiğimiz 12 ay boyunca, kripto para birimi ve NFT (non-fungible token) piyasası düşmeye devam etti, ancak birçok geliştirici (ben de dahil) hâlâ Web3 tüketici ürünleri geliştiriyor.
Bizim iddiamız, ekosistemin dışından gizemli "ana akım" kullanıcıları getirmenin, "finansal oyuncuların" mevcut pasta grafiğini tatmin etmekten daha fazla değer yaratacağıdır.
"Bunun nasıl yapılacağı" açısından, NFT'lerin ana akım kullanıcıları blok zinciriyle tanıştırmanın en iyi yolu olduğuna inanıyorum (bazı olumsuz basına rağmen), çünkü sadece finansallaştırılanlardan daha fazla insan kültürel ve sosyal sinyallere önem veriyor.
Pratik
NFT'ler için burada tartışmayacağım iki tartışmasız niş tüketici kullanım durumu var: finansal spekülasyon (hisse senetleri veya memecoin'lere benzer) ve hayran kitlesinin toplanabilirliği (pullar, bere bebekleri veya yüksek sanat eserleri gibi).
Ancak bugün diğer tüm NFT kullanım durumlarına baktığımızda, ana akımın e-posta tabanlı uygulamalarda zaten mevcut olan aynı temel avantajlara sahip tamamen yeni bir pazarlama tarzına kavuştuğunu düşünüyorum. Ana akım kullanıcıların fayda-çaba oranı, NFT'lerin uçurumu aşması için yeterli değil.
Örneğin, kazançlarınızın ve ödemelerinizin şeffaflığı, kredi kartı portallarında ve markalı uygulamalarda halihazırda mevcuttur; ayrıca TPG gibi topluluklar, puanların veya avantajların değerinin ekosistem genelinde çapraz karşılaştırılmasını kolaylaştırır. Markalar arasındaki birlikte çalışabilirlik Web2'de de halihazırda iş başında: Amex'in puan transferi ortağı var; Delta'nın Starbucks, Lyft, Instacart ve Ticketmaster ile puan ortaklıkları var.
Bu arada, NFT cephesinde, Nike'ın SWOOSH "sanal yaratımı" NFT'leri aslında ekosisteminin dışına aktarılamaz ve yalnızca EA SPORTS gibi resmi olarak seçilmiş ortaklarla kullanılabilir.
Zincir üzerinden IRL'ye NFT ödülünün kullanımı, Starbucks Odyssey NFT ücretsiz içecek avantajı (e-posta tabanlı bir ödül uygulamasında kupon alıyorum) veya markalı ürünler (adrese gönderilir) gibi takip ve gönderim için bir posta adresi ve e-posta hesabı gerektirir. - ETH Denver NFT biletlerim bile bana bir e-postayla QR kodu olarak gönderildi.
Sadakat programlarının ve bunların oyunlaştırılmasının değerini tartışmayacağım. Ancak bugün itibariyle, NFT'ler için e-postanın yapamadığı çok az sayıda "10x" genel kullanım örneği bulduğumuzu düşünüyorum.
Kitlesel tüketicileri anlayın
NFT'yi yaratıcılar, sanatçılar ve markalar için yeni bir iş aracı olarak düşündüğünüzde, sağladığı değer desteği çok açıktır.
Bir yaratıcı olarak 1.000 süper hayranınızı bulabilir veya segmentlere ayırabilir, hedef kitlenizle doğrudan bir ilişkiye "sahip olarak" Web2 algoritmalarının riskinden kurtulabilir ve reklamlardan ve marka anlaşmalarından daha sürdürülebilir para kazanma modellerini deneyebilirsiniz. Marka olarak internet çerezleri kullanımdan kaldırıldığında bile sıfır taraf verileri toplayabilir ve yeni demografik özellikleri hedefleyebilirsiniz.
Bunların hepsi kulağa hoş geliyor, ancak eksik olan kısım, ana akım internet kullanıcılarının (erken benimseyenlerden ziyade) neden bu NFT'lerle tutarlı bir şekilde etkileşime gireceğini düşünmektir; çünkü herhangi bir Web2 uygulamasından daha çok, önyükleme işine veya platforma ihtiyaç vardır.
Ana akım kullanıcıların yeni ürünleri tamamen felsefi veya politik nedenlerden dolayı benimsemediği gerçeğini göz ardı etmek zor. Kullanıcılar doğası gereği en az direnç gösteren yolu izler ve çabayı en çok ikiye katlayan motive edici faktörler ya finansal teşvikler ya da mevcut işlevselliğe (veya duyguya) göre 10 kat iyileştirmedir.
Sahiplik, ayrıcalık, topluluk ve özellikle de efsanevi "faydalılık" gibi muğlak moda sözcüklerin pazarlama iletişimlerinde ve konferanslarda yanlış kullanıldığı ve kitlesel kullanıcıları ikna edemeyecek kadar boş olduğu düşünülüyor.
gelecek 10 katıdır
Büyük inovasyonu hızlandırmak için düşüncemizin Web2 deneyimini ve son kullanıcı için kullanılabilirliği kopyalamanın çok ötesine geçmesi gerektiğini düşünüyorum.
Koleksiyon ürünleri, dijital varlık odaklı sanal topluluklarda sosyal sinyal verme ve kendini ifade etme konusundaki kıtlığı benzersiz bir şekilde ele alıyor. Reddit'in Koleksiyonluk Avatarları, Reddit alt dizileri içerisinde zaten kesin bir sosyal fayda sağlıyor ve kullanıcılar ile yaratıcılar arasında bağ dokusu görevi görüyor.
Dahası, genç nesiller internette giderek daha fazla zaman geçirdikçe (örneğin Roblox'ta günde üç saat), kıt olduğu kanıtlanabilen dijital ürünlerin sosyal değeri de artmaya devam edecek ve orijinal ürünlerle övünmenin maliyeti de aynı derecede yüksek olacak. Gucci çantaları çevrimiçi ve çevrimdışı olarak aynıdır.
Hayran etkileşimi söz konusu olduğunda, NFT'ler ağdaki mikro eylemler veya mikro işlemler için ödüllendirilir ve "kahve kartında" bir düzine kadar kutucukta toplanır, böylece takip etmekten daha eğlenceli, daha önemsiz olan yeni deneyimlerin kilidini dinamik olarak açar. . Markanızdan veya yaratıcınızdan gelen bir düzine dağınık e-posta veya gönderi. Bunu izinsiz çok kişili birlikte yazma özelliğiyle birleştirirseniz tüketicilerin duygusal bağlarından ve psikolojik sahiplenmelerinden faydalanırsınız.
Son olarak, NFT'ler ve zincir içi kayıtlar, platformlar arası izleyiciler ve yaratıcılar arasındaki bilgi asimetrilerini de giderebilir ve süper hayranları ara sıra hayranlardan ve fırsatçı botlardan ayırmak için hayran "tanımlama bilgileri" görevi görebilir. Bu, etkinlik biletleri veya en çok önemsedikleri kişilerle 1:1 buluşma ve selamlaşmalar gibi kıt benzersiz varlıkların dağıtımını önemli ölçüde iyileştirebilir ve yaratıcıların yüzeysel algoritmik sosyal medya akışları yerine kanıtlanabilir hayran geçmişlerine güvenmelerine olanak tanır.
NFT pazarı temel ekonomik yasalardan muaf değildir. İleriye giden yol bu denklemi dengelemekten geçiyor.
Fiyat tarafında, dijital koleksiyon parçalarını ana akım olarak yeniden konumlandırmamız ve daha küçük, daha sık etkileşimleri tetiklememiz gerekiyor (TikTok'un çete fenomenine benzer şekilde). Çabaları düşük tutmak için Web3'te yerleşik tüm anlaşmazlıkları ("dağıtım anlaşmaları", "test ağları" veya "işlem onayları" gibi) ortadan kaldırmalıyız, böylece herkes zorlu bir öğrenme eğrisi veya PR sorusu olmadan denemeye başlayabilir.
Fayda açısından, e-posta eşitliğinin ve avantajlarının NFT'leri ana akım haline getirmek için yeterli olduğu yanılsamasından vazgeçmeli ve kitlesel kullanıcının ikilemine odaklanmaya başlamalıyız: "Çabalarımın karşılığında 10 kat fayda elde edebilir miyim?" Aksi takdirde, bu iğrenç gibi Pek çok iş toplantısı gibi, bunun da sadece bir e-posta olmasını dilersiniz.