За винятком Bitcoin і монети-мема Solana, цей простір протягом багатьох років не залучав значних нових гравців, що призвело до хмари нігілізму, що нависла над галуззю, особливо в Ethereum і суміжних областях.
Автор: DeFi Dave
Переклад: Block unicorn
Криптовалюта стикається з кризою наративу. Безсумнівно, технологічно було досягнуто прогресу, інфраструктура, пропускна здатність та масштабованість покращились на кілька порядків. Проте, з культурної точки зору, ми, здається, «застрягли», і велика причина цього полягає в тому, що ми забули, як розповідати захоплюючі історії. Окрім Біткойна та мемкоїну Solana, ця сфера протягом багатьох років не привнесла суттєвих нових учасників, що призвело до атмосфери нігілізму, що огортає всю індустрію, особливо в Ethereum та суміжних сферах.
Отже, яке рішення? Лише розповідати історії недостатньо, лише маркетинг історій абсолютно недостатньо. Ви повинні створити міф. Створення міфу – це не просто повторення наративу, а прокладення шляху для інших, щоб створити спільну міфологічну систему.
На момент написання цієї статті мені складно узагальнити всі міфічні конструкції, які я хочу визначити, тому що це нове поняття, яке пояснюється. Визначення, наведені в цій статті, є попередніми, і я буду розширювати, уточнювати та наводити більше прикладів на підтримку моєї точки зору в наступних статтях, а також з нетерпінням чекаю, коли інші запропонують свої власні думки та інтерпретації.
Тобі потрібно здійснити побудову міфів, анонім.
Створення міфу — це процес формування живого наративу, який спостерігає за актуальними проблемами, передає загальну резонансність та стійкі меми, і використовує цю інформацію для формування історії, з якою люди ідентифікують себе та спільно творять.
Творці міфів – це ті, хто ідентифікує ідеї, що виникають, розуміє їхній історичний контекст, поглинає колективні емоції та вплітає їх у послідовну та захоплюючу розповідь, яка запрошує інших до участі. Вони є пророками міфології. Хороші творці міфів не диктують напрямки; Вони слухають, виступають в ролі охоронців міфів і в той же час залишаються чуйними на природну еволюцію міфів. Міфотворення не можна підробити чи купити, воно має бути автентично пережитим та інкорпорованим.
Міфотворення починається з ідеї або набору ідей, зерна сенсу, посіяного творцями міфів про створення світу на родючому культурному ґрунті і дбайливо виплеканих у міру того, як вони вкорінювалися в серцях ранніх віруючих. Якщо міф переступає певний поріг і є достатньо сильним, він залучає нові групи людей до участі через власні ритуали, меми, фрагменти та дії. Подібно до кілець, що утворилися на стовбурі дерева, ці внески знаменують зростання міфу в родоводі кожного покоління, кожне з яких приносить новий сенс і імпульс.
Три рівні обґрунтованості міфу – увага, емоції та співтворення. Перший рівень, увага, це коли люди зосереджують певну кількість енергії на міфології, але ще не повністю залучені. Другий рівень, емоції, це коли люди починають відчувати себе залученими в міф і розвивають почуття ідентичності. Третій і останній рівень – це співтворчість, коли люди настільки глибоко занурені в міф, що починають робити свій внесок у нього. Це може бути простий внутрішній жарт або скопійований текст, або це може бути знакова подія чи новий наратив, який приваблює нових членів спільноти.
Ядро міфотворення – це колективна діяльність створення наративу, сформована спільним досвідом. У своїй найвищій формі вона перетворює повторювані дії та меми на спільну культуру, що дозволяє людям відчувати приналежність і вжити заходів, а також створює родовід, що передається наступним поколінням.
Біткойн та Ethereum: побудова міфів
Існує незліченна кількість прикладів, які ми можемо навести, щоб показати практичне застосування міфотворення, але щоб проілюструвати свою думку, я буду використовувати лише Bitcoin та Ethereum. Самого Сатоші Накамото можна розглядати як «будівничого авраамічних міфів» обох, і його філософія є не тільки основою біткойна, але й основою багатьох інших протоколів, так само, як Авраам є батьком трьох основних світових релігій. І Bitcoin, і Ethereum існують вже більше десяти років, що дає нам достатньо ретроспективи, щоб зрозуміти їх походження та розвиток.
Біткойн
Біткойн почався з міфу про його творця Сатоші Накамото, який придумав його після фінансової кризи 2008 року. Це вперше за десятиліття змусило людей серйозно поставити під сумнів сучасний політичний і фінансовий світовий порядок і уявити альтернативи. У початковій білий книзі Біткойн описується як «система електронних грошей з рівноправними учасниками», що ґрунтується на концепції суверенної монети, визначеної не людськими інститутами, а кодом. Децентралізація, опір цензурі та дефіцитність — ці властивості безпосередньо вбудовані в протокол.
Біткойн не є першою спробою цифрової валюти; DigiCash, Bit Gold і Hashcash вже були попередниками. Але те, що зробив Сатоші Накамото, це об'єднання ефективних частин цих зусиль (доказ роботи, цифровий підпис, дефіцит) в єдину систему, одночасно вводячи нові елементи, такі як правило найдовшого ланцюга та механізм халвінгу.
Сатоші Накамото посадив насіння біткойна, вписавши повідомлення в генезис-блоці: «The Times, 3 січня 2009 року: Канцлер казначейства збирається вдруге врятувати банки». З перших днів спільнота спонтанно взяла на себе відповідальність за просування Bitcoin. Їхній внесок, такий як встановлення принципу анонімності, створення мему «HODL», ритуали, такі як Bitcoin Pizza Day, або травматичні події зв'язку, такі як «Не ваш ключ, не ваша монета», породжений інцидентом на горі Гокс, стали міфами.
Огляд історії Біткойна з точки зору міфотворення сам по собі може бути написаний у вигляді статті, але деякі важливі міфотворці та визначення їхньої епохи включають: Сатоші Накамото та криптопанки, які заклали основні принципи; «Пірат терору Робертс» та епоха Шовкового шляху, які довели перший реальний випадок використання Біткойна; Роджер Вер («Біткойн-Ісус»), який фінансував стартапи першого покоління; а також Майкл Сейлор та епоха Уолл-стріт, які принесли Біткойн у інституційний сектор.
Ethereum
Хоча Біткойн започаткував міф про створення криптовалют, Етер є плодом, що ніколи не віддалявся від материнського дерева. Творець міфу про генезис Етеру Віталік Бутерін (скорочено V) походить зі світу Біткойна, спочатку був співзасновником і автором «Журналу Біткойн», взаємодіючи з громадою, пізніше взяв участь у різних проектах, а потім пішов своїм шляхом.
Ethereum розширює концепцію суверенітету Біткойна, роблячи його програмованим. Біткойн є «виходом із системи», а Ethereum - «будівництвом системи з нуля». Скриптова мова Біткойна обмежена, оптимізована для дефіциту; Ethereum - це універсальна, тьюрінгова машина, яка наділяє безмежними можливостями. Така думка «безмежного саду» є міфічною основою Ethereum як світового комп'ютера, наділяючи людей можливістю створювати нові системи, нові світи та нові парадигми. Ранні насіння децентралізованих фінансів (DeFi), незамінних токенів (NFT) та децентралізованих автономних організацій (DAO) вже укорінені в генах Ethereum. Все, що потрібно, - це покоління міфотворців, щоб виростити ці основи.
Ethereum офіційно запустився 30 липня 2015 року, його генезис-блок містить таке ж повідомлення, як і у Біткойна: «3 січня 2009 року, The Times: Міністр фінансів готується до другого порятунку банків», вшановуючи свого попередника і ще більше пов'язуючи їхню родовід.
Створення міфів Ethereum унікальне тим, що воно розширює міф, спираючись на нього. Одним з перших творців міфів, крім V, був Джо Любін, який заснував ConsenSys. Стартап-студія інкубувала інструменти на ранніх стадіях, такі як MetaMask, Infura та Truffle, значно покращивши досвід розробників, побудований на Ethereum. Крім того, ConsenSys привіз сотні розробників Ethereum до Брукліна та Нью-Йорка, посіявши насіння міста, яке стало одним зі світових криптовалютних центрів. На піку свого розвитку в ConsenSys працювало понад 1200 співробітників. Незважаючи на те, що з тих пір компанія скоротилася, а її місія змінилася, її робота заклала основу для подальшої ери процвітання Ethereum.
Біткойн та Ethereum сьогоднішній стан побудови міфів
Простота Біткойна дозволяє новим міфотворцям створювати нові історії. Наприклад, Майкл Сейлор підхопив естафету та веде Біткойн в епоху Уолл-стріт. Біткойн тепер став регульованим ETF і отримав визнання традиційних фінансів.
Ethereum більш складний, міфологія створення відбувається в ієрархічному порядку. Ця складність проявляється в епохах ICO, літа DeFi, буму NFT та відродження DAO, всі ці епохи відображають, яким має бути світ, побудований на Ethereum, при цьому зберігаючи його первісне походження.
Але в останні роки міф про Ethereum значно ослабнув, оскільки енергія, вкладена в нього, розпорошилася. Увага та частка свідомості розділилися між альтернативними шарами L2 та L1, які кілька років тому безпосередньо приваблювали користувачів до самого Ethereum. L2 завжди був частиною дорожньої карти і реалізовувався за планом, але насправді вони представляють собою розрив з попереднім родоводом Ethereum. Я навіть вважаю, що сьогоднішні L2 психологічно є L1, але цей аргумент залишаю на потім.
Маркетинг не є побудовою міфів
Гірше того, ми спостерігаємо за повторюваним сценарієм, який віддає перевагу даним, а не історії: проекти блокчейну збирають величезні кошти, проводять короткострокові оптимізаційні маркетингові кампанії, запускають та проводять події генерації токенів (TGE), а потім безпорадно спостерігають за тим, як екосистема зникає. Це не є стійким, і чим більше таких випадків відбувається, тим більше ризик самознищення в індустрії криптовалют. У гонитві за даними міфологія замінюється маркетингом, захоплюючі міфи замінюються дешевими слоганами.
Сьогодні ми спостерігаємо поверхневі цілі, які приваблюють учасників, які прагнуть тільки прибутку. Індикатори, які колись вказували на прогрес, були ігрові та стали неважливими. Користувачів розглядають як дані, які потрібно оптимізувати, а не як душі, яких потрібно мотивувати. Це фаустівська угода, яка веде нас до втрати користувачів і розчарування.
Маркетинг сам по собі не має суттєвих помилок, це ефективна практика, перевірена часом в інших галузях. Проблема виникає, коли маркетологи входять у криптоіндустрію, не маючи жодного уявлення про культурний контекст або базову історію. Маркетинг без міфології є найлегшим випадком порожнім, а в найгіршому - грабіжницьким. Щоб криптовалюта, особливо Ethereum, вийшла з цього застою, необхідно позбутися чисто маркетингового мислення.
Висновок
Міфобудування є духовною інфраструктурою, яка об'єднує спільноту та підтримує її зв'язки. Воно надає індивідам цілісність і відчуття належності. Але в багатьох сферах індустрії це було забуто, натомість з'явилися суворі показники, які оптимізують короткострокову увагу на миттєвих підйомах, але не здатні забезпечити довгострокове утримання.
Але не все безнадійно. Ми можемо прокинутися з колективної амнезії і почати знову будувати міфи. Є безліч прикладів, з яких можна навчитися, наслідувати та коригувати. Ми можемо знову направити маятник до сенсу — але для цього ми повинні припинити обманювати самих себе.
Я сподіваюся побачити світ, де тисячі міфотворців спільно переплітають історії, створюючи симфонію активної спільноти, що постійно генерує технології та формує культуру завдяки співпраці. Ми можемо повернутися до творчого оповідання / відродження міфотворення, якщо тільки ми перестанемо самі накладати обмеження в ізоляції і почнемо спільно вживати значущі дії, щоб досягти цієї мети.
Контент має виключно довідковий характер і не є запрошенням до участі або пропозицією. Інвестиційні, податкові чи юридичні консультації не надаються. Перегляньте Відмову від відповідальності , щоб дізнатися більше про ризики.
Міфи, меми та передача: глибокі потреби криптокультури
Автор: DeFi Dave
Переклад: Block unicorn
Криптовалюта стикається з кризою наративу. Безсумнівно, технологічно було досягнуто прогресу, інфраструктура, пропускна здатність та масштабованість покращились на кілька порядків. Проте, з культурної точки зору, ми, здається, «застрягли», і велика причина цього полягає в тому, що ми забули, як розповідати захоплюючі історії. Окрім Біткойна та мемкоїну Solana, ця сфера протягом багатьох років не привнесла суттєвих нових учасників, що призвело до атмосфери нігілізму, що огортає всю індустрію, особливо в Ethereum та суміжних сферах.
Отже, яке рішення? Лише розповідати історії недостатньо, лише маркетинг історій абсолютно недостатньо. Ви повинні створити міф. Створення міфу – це не просто повторення наративу, а прокладення шляху для інших, щоб створити спільну міфологічну систему.
На момент написання цієї статті мені складно узагальнити всі міфічні конструкції, які я хочу визначити, тому що це нове поняття, яке пояснюється. Визначення, наведені в цій статті, є попередніми, і я буду розширювати, уточнювати та наводити більше прикладів на підтримку моєї точки зору в наступних статтях, а також з нетерпінням чекаю, коли інші запропонують свої власні думки та інтерпретації.
Тобі потрібно здійснити побудову міфів, анонім.
Створення міфу — це процес формування живого наративу, який спостерігає за актуальними проблемами, передає загальну резонансність та стійкі меми, і використовує цю інформацію для формування історії, з якою люди ідентифікують себе та спільно творять.
Творці міфів – це ті, хто ідентифікує ідеї, що виникають, розуміє їхній історичний контекст, поглинає колективні емоції та вплітає їх у послідовну та захоплюючу розповідь, яка запрошує інших до участі. Вони є пророками міфології. Хороші творці міфів не диктують напрямки; Вони слухають, виступають в ролі охоронців міфів і в той же час залишаються чуйними на природну еволюцію міфів. Міфотворення не можна підробити чи купити, воно має бути автентично пережитим та інкорпорованим.
Міфотворення починається з ідеї або набору ідей, зерна сенсу, посіяного творцями міфів про створення світу на родючому культурному ґрунті і дбайливо виплеканих у міру того, як вони вкорінювалися в серцях ранніх віруючих. Якщо міф переступає певний поріг і є достатньо сильним, він залучає нові групи людей до участі через власні ритуали, меми, фрагменти та дії. Подібно до кілець, що утворилися на стовбурі дерева, ці внески знаменують зростання міфу в родоводі кожного покоління, кожне з яких приносить новий сенс і імпульс.
Три рівні обґрунтованості міфу – увага, емоції та співтворення. Перший рівень, увага, це коли люди зосереджують певну кількість енергії на міфології, але ще не повністю залучені. Другий рівень, емоції, це коли люди починають відчувати себе залученими в міф і розвивають почуття ідентичності. Третій і останній рівень – це співтворчість, коли люди настільки глибоко занурені в міф, що починають робити свій внесок у нього. Це може бути простий внутрішній жарт або скопійований текст, або це може бути знакова подія чи новий наратив, який приваблює нових членів спільноти.
Ядро міфотворення – це колективна діяльність створення наративу, сформована спільним досвідом. У своїй найвищій формі вона перетворює повторювані дії та меми на спільну культуру, що дозволяє людям відчувати приналежність і вжити заходів, а також створює родовід, що передається наступним поколінням.
Біткойн та Ethereum: побудова міфів
Існує незліченна кількість прикладів, які ми можемо навести, щоб показати практичне застосування міфотворення, але щоб проілюструвати свою думку, я буду використовувати лише Bitcoin та Ethereum. Самого Сатоші Накамото можна розглядати як «будівничого авраамічних міфів» обох, і його філософія є не тільки основою біткойна, але й основою багатьох інших протоколів, так само, як Авраам є батьком трьох основних світових релігій. І Bitcoin, і Ethereum існують вже більше десяти років, що дає нам достатньо ретроспективи, щоб зрозуміти їх походження та розвиток.
Біткойн
Біткойн почався з міфу про його творця Сатоші Накамото, який придумав його після фінансової кризи 2008 року. Це вперше за десятиліття змусило людей серйозно поставити під сумнів сучасний політичний і фінансовий світовий порядок і уявити альтернативи. У початковій білий книзі Біткойн описується як «система електронних грошей з рівноправними учасниками», що ґрунтується на концепції суверенної монети, визначеної не людськими інститутами, а кодом. Децентралізація, опір цензурі та дефіцитність — ці властивості безпосередньо вбудовані в протокол.
Біткойн не є першою спробою цифрової валюти; DigiCash, Bit Gold і Hashcash вже були попередниками. Але те, що зробив Сатоші Накамото, це об'єднання ефективних частин цих зусиль (доказ роботи, цифровий підпис, дефіцит) в єдину систему, одночасно вводячи нові елементи, такі як правило найдовшого ланцюга та механізм халвінгу.
Сатоші Накамото посадив насіння біткойна, вписавши повідомлення в генезис-блоці: «The Times, 3 січня 2009 року: Канцлер казначейства збирається вдруге врятувати банки». З перших днів спільнота спонтанно взяла на себе відповідальність за просування Bitcoin. Їхній внесок, такий як встановлення принципу анонімності, створення мему «HODL», ритуали, такі як Bitcoin Pizza Day, або травматичні події зв'язку, такі як «Не ваш ключ, не ваша монета», породжений інцидентом на горі Гокс, стали міфами.
Огляд історії Біткойна з точки зору міфотворення сам по собі може бути написаний у вигляді статті, але деякі важливі міфотворці та визначення їхньої епохи включають: Сатоші Накамото та криптопанки, які заклали основні принципи; «Пірат терору Робертс» та епоха Шовкового шляху, які довели перший реальний випадок використання Біткойна; Роджер Вер («Біткойн-Ісус»), який фінансував стартапи першого покоління; а також Майкл Сейлор та епоха Уолл-стріт, які принесли Біткойн у інституційний сектор.
Ethereum
Хоча Біткойн започаткував міф про створення криптовалют, Етер є плодом, що ніколи не віддалявся від материнського дерева. Творець міфу про генезис Етеру Віталік Бутерін (скорочено V) походить зі світу Біткойна, спочатку був співзасновником і автором «Журналу Біткойн», взаємодіючи з громадою, пізніше взяв участь у різних проектах, а потім пішов своїм шляхом.
Ethereum розширює концепцію суверенітету Біткойна, роблячи його програмованим. Біткойн є «виходом із системи», а Ethereum - «будівництвом системи з нуля». Скриптова мова Біткойна обмежена, оптимізована для дефіциту; Ethereum - це універсальна, тьюрінгова машина, яка наділяє безмежними можливостями. Така думка «безмежного саду» є міфічною основою Ethereum як світового комп'ютера, наділяючи людей можливістю створювати нові системи, нові світи та нові парадигми. Ранні насіння децентралізованих фінансів (DeFi), незамінних токенів (NFT) та децентралізованих автономних організацій (DAO) вже укорінені в генах Ethereum. Все, що потрібно, - це покоління міфотворців, щоб виростити ці основи.
Ethereum офіційно запустився 30 липня 2015 року, його генезис-блок містить таке ж повідомлення, як і у Біткойна: «3 січня 2009 року, The Times: Міністр фінансів готується до другого порятунку банків», вшановуючи свого попередника і ще більше пов'язуючи їхню родовід.
Створення міфів Ethereum унікальне тим, що воно розширює міф, спираючись на нього. Одним з перших творців міфів, крім V, був Джо Любін, який заснував ConsenSys. Стартап-студія інкубувала інструменти на ранніх стадіях, такі як MetaMask, Infura та Truffle, значно покращивши досвід розробників, побудований на Ethereum. Крім того, ConsenSys привіз сотні розробників Ethereum до Брукліна та Нью-Йорка, посіявши насіння міста, яке стало одним зі світових криптовалютних центрів. На піку свого розвитку в ConsenSys працювало понад 1200 співробітників. Незважаючи на те, що з тих пір компанія скоротилася, а її місія змінилася, її робота заклала основу для подальшої ери процвітання Ethereum.
Біткойн та Ethereum сьогоднішній стан побудови міфів
Простота Біткойна дозволяє новим міфотворцям створювати нові історії. Наприклад, Майкл Сейлор підхопив естафету та веде Біткойн в епоху Уолл-стріт. Біткойн тепер став регульованим ETF і отримав визнання традиційних фінансів.
Ethereum більш складний, міфологія створення відбувається в ієрархічному порядку. Ця складність проявляється в епохах ICO, літа DeFi, буму NFT та відродження DAO, всі ці епохи відображають, яким має бути світ, побудований на Ethereum, при цьому зберігаючи його первісне походження.
Але в останні роки міф про Ethereum значно ослабнув, оскільки енергія, вкладена в нього, розпорошилася. Увага та частка свідомості розділилися між альтернативними шарами L2 та L1, які кілька років тому безпосередньо приваблювали користувачів до самого Ethereum. L2 завжди був частиною дорожньої карти і реалізовувався за планом, але насправді вони представляють собою розрив з попереднім родоводом Ethereum. Я навіть вважаю, що сьогоднішні L2 психологічно є L1, але цей аргумент залишаю на потім.
Маркетинг не є побудовою міфів
Гірше того, ми спостерігаємо за повторюваним сценарієм, який віддає перевагу даним, а не історії: проекти блокчейну збирають величезні кошти, проводять короткострокові оптимізаційні маркетингові кампанії, запускають та проводять події генерації токенів (TGE), а потім безпорадно спостерігають за тим, як екосистема зникає. Це не є стійким, і чим більше таких випадків відбувається, тим більше ризик самознищення в індустрії криптовалют. У гонитві за даними міфологія замінюється маркетингом, захоплюючі міфи замінюються дешевими слоганами.
Сьогодні ми спостерігаємо поверхневі цілі, які приваблюють учасників, які прагнуть тільки прибутку. Індикатори, які колись вказували на прогрес, були ігрові та стали неважливими. Користувачів розглядають як дані, які потрібно оптимізувати, а не як душі, яких потрібно мотивувати. Це фаустівська угода, яка веде нас до втрати користувачів і розчарування.
Маркетинг сам по собі не має суттєвих помилок, це ефективна практика, перевірена часом в інших галузях. Проблема виникає, коли маркетологи входять у криптоіндустрію, не маючи жодного уявлення про культурний контекст або базову історію. Маркетинг без міфології є найлегшим випадком порожнім, а в найгіршому - грабіжницьким. Щоб криптовалюта, особливо Ethereum, вийшла з цього застою, необхідно позбутися чисто маркетингового мислення.
Висновок
Міфобудування є духовною інфраструктурою, яка об'єднує спільноту та підтримує її зв'язки. Воно надає індивідам цілісність і відчуття належності. Але в багатьох сферах індустрії це було забуто, натомість з'явилися суворі показники, які оптимізують короткострокову увагу на миттєвих підйомах, але не здатні забезпечити довгострокове утримання.
Але не все безнадійно. Ми можемо прокинутися з колективної амнезії і почати знову будувати міфи. Є безліч прикладів, з яких можна навчитися, наслідувати та коригувати. Ми можемо знову направити маятник до сенсу — але для цього ми повинні припинити обманювати самих себе.
Я сподіваюся побачити світ, де тисячі міфотворців спільно переплітають історії, створюючи симфонію активної спільноти, що постійно генерує технології та формує культуру завдяки співпраці. Ми можемо повернутися до творчого оповідання / відродження міфотворення, якщо тільки ми перестанемо самі накладати обмеження в ізоляції і почнемо спільно вживати значущі дії, щоб досягти цієї мети.