Рефлексія щодо механізму поширення контенту Web3

Нещодавно в спільноті Web3 виникла гаряча дискусія: чи призведе InfoFi до "інформаційного кокона"? Після глибокого роздуму та аналізу випадків, я вважаю, що суть цього питання не в самому InfoFi, а в структурі поширення контенту. InfoFi просто робить це явище більш очевидним.

Щоб зрозуміти це питання, нам потрібно спочатку чітко визначити роль InfoFi в усій ланцюзі поширення. Для проекту InfoFi є акселератором, що має на меті підвищити популярність проекту та обізнаність користувачів. Зазвичай проект виділяє бюджет для заходів InfoFi, одночасно намагаючись залучити до співпраці маркетингові агентства, які можуть активізувати великих лідерів думок.

Формування інформаційної капсули зазвичай починається з контенту верхнього рівня, а не звичайних користувачів. Коли великі лідери думок публікують відповідний контент, малі лідери думок починають йти за ними, а завдяки алгоритмічним рекомендаціям соціальних платформ інформаційний потік користувачів швидко заповнюється схожим контентом одного й того ж проєкту.

Цей феномен не є унікальним для InfoFi. У часи без InfoFi лідери думок також приймали на себе рекламні завдання. InfoFi просто зробив цю механіку розповсюдження контенту більш систематизованою та візуалізованою.

InfoFi вважається такою, що посилює інформаційні спотворення, оскільки підвищує ефективність організації та поширення інформації, але ця ефективність базується на існуючій "структурі уваги". Проектні команди схильні вкладати бюджет у великих лідерів думок, тоді як InfoFi залучає малих та середніх творців до інтенсивного виробництва контенту за короткий час, алгоритми соціальних платформ негайно виявляють популярні теми та продовжують їх рекомендувати, формуючи замкнуте коло.

Більш важливо, що джерела контенту відносно централізовані, а цілі написання авторів також досить однорідні: участь у заходах, здобуття балів та експозиції. Це призводить до поверхневої різноманітності контенту, але насправді подібність висока, створюючи у користувачів ілюзію потрапляння в одне й те ж наратив проекту.

Отже, звідки ж походить тривога користувачів?

По-перше, це висока повторюваність контенту. Корінь цієї проблеми полягає у стратегії розподілу бюджету проекту, а не в самій InfoFi. Якщо бюджет зосереджений на великих впливових особах, це, природно, вплине на алгоритми рекомендацій та поведінку інших творців контенту.

По-друге, це низька якість контенту та серйозна гомогенізація AI. Однак, модель оцінки InfoFi насправді має механізм протидії, і чистий AI контент важко отримати високі бали. Щоб отримати високі вагові бали, все ще потрібно покладатися на якісну структуру оповіді, точки зору та інтерактивні дані.

Останній аспект – це відчуття "жорсткої реклами" під час запуску акції. Коли користувачі помічають, що певний проект раптово з'являється з великою кількістю схожого контенту, це природно викликає у них відторгнення. Вирішення цієї проблеми можна підійти з двох сторін: по-перше, зменшити "урочистість запуску проекту", по-друге, впровадити механізм самостійної реклами, щоб команда проекту могла безпосередньо проводити аірдроп через інформаційні панелі.

Ідеальною ситуацією є те, що команда проекту тихо розподіляє аеродроп після події генерування токенів, винагороджуючи ранніх користувачів, які взаємодіяли природно. Це може сприяти формуванню свідомості користувачів про "цінність ранньої участі", а не просто участі заради винагород.

З розвитком цього механізму у користувачів виникне очікування: участь є результатом інтересу, а не лише бажання отримати винагороду. Винагорода стає додатковою цінністю участі, а не основним мотивом.

Отже, InfoFi насправді робить існуючу структуру розповсюдження більш прозорою та масштабованою. Основне питання, яке потрібно вирішити, – це те, як зробити структуру розповсюдження більш здоровою. Незалежно від того, чи це підвищення порогу участі, оптимізація дизайну стимулів, чи спрямування проектних команд на більш природне встановлення очікувань щодо аірдропів, мета полягає в тому, щоб сам контент став значущим, а не лише в досягненні кількості.

Якщо це вдасться досягти, InfoFi стане не лише інструментом для залучення трафіку, а й ключовою інфраструктурою для цілого екосистеми контенту Web3.