Дослідження майбутнього Web3 соціальних мереж: від визначення до бізнес-моделей

I. Вступ: Концепція Web3 соціальних мереж

Нещодавно, популярність проектів, таких як friend.tech та Bodhi, знову привернула увагу до Web3 соціальних мереж. Web3 соціальні мережі переосмислюють наше сприйняття соціальних зв'язків за допомогою технології блокчейн і пропонують ряд інноваційних рішень. Незалежно від того, чи це соціальні фінанси ( SocialFi ), чи децентралізовані соціальні мережі ( Desoc ), Web3 соціальні мережі активно досліджують можливості майбутніх соціальних мереж.

Оглядаючи розвиток соціальних продуктів, соціальні продукти Web2, такі як Facebook, X, Instagram та інші, надали користувачам небачену раніше зручність для обміну та спілкування. Проте за цією зручністю ховаються й деякі проблеми. Соціальні платформи Web2 зазвичай централізовано контролюють дані користувачів, страждають від нестачі прозорості та захисту приватності, а управління платформою та прийняття рішень часто контролюються невеликою кількістю централізованих суб'єктів. Крім того, стимулювання творців контенту також є спірним моментом для продуктів соціальних мереж Web2.

У той же час Web3 соціальні мережі переосмислюють соціальні мережі новими способами. Web3 соціальні мережі акцентують увагу на децентралізації, конфіденційності даних користувачів і контролі, а також механізмах стимулювання економіки криптовалют, що призводить до появи таких протоколів і продуктів, як Lens, CyberConnect, Farcaster, Phaver, Debox. Концепції, такі як SocialFi, об’єднують фінанси та соціальні мережі, переосмислюючи вигляд соціальних мереж. А Desoc прагне створити децентралізовану соціальну екосистему, щоб усунути численні проблеми, що існують у Web2 соціальних мережах.

Незважаючи на те, що соціальні платформи довгий час були під великою надією на наступний масовий додаток, з моменту свого виникнення вони досі не зуміли досягти прориву. Яке майбутнє чекає на Web3 соціальні мережі? Чи є численні соціальні продукти лише миттєвим явищем чи наступним масовим додатком? У цій статті ми глибоко дослідимо основні концепції та рішення Web3 соціальних мереж, проаналізуємо їхній поточний стан розвитку, переваги та виклики. Ми повернемося до суті соціальних мереж, розглянемо сферу Web3 соціальних мереж, виявимо їхні переваги та виклики і обговоримо їх роль у перетворенні соціальних мереж.

Два, чому потрібен соціальний Web3?

1. Суть соціального не змінюється з розвитком історії

Як зазначає Том Стендж у своїй книзі «Історія соціальних медіа», ми часто вважаємо, що соціальні медіа — це нова концепція, яка виникла внаслідок розвитку Інтернету та цифрових технологій. Однак насправді люди завжди здійснювали соціальну взаємодію та поширення інформації в різних формах. Від стародавніх листів та кав'ярень до сучасних соціальних мереж, суть соціальних медіа не змінилася, лише їхні форми та технологічні інструменти постійно еволюціонують. Соціальні медіа є продовженням людської природи, це спосіб, яким ми постійно прагнемо зв'язку та спілкування.

З різних історичних етапів технології мали значний вплив на розвиток і еволюцію соціальних медіа, будучи важливими рушійними силами змін.

Стародавні та традиційні медіа: у стародавні часи основними соціальними засобами зв'язку були листи, пошта та інші способи. З винаходом друкарства книги та газети стали основними інструментами поширення інформації, але соціальні межі були обмежені географією та швидкістю зв'язку.

Епоха телеграфу та телефону: наприкінці 19 століття - на початку 20 століття поява телеграфу скоротила час розповсюдження інформації, а поширення телефону змінило способи комунікації на великих відстанях, люди могли швидше обмінюватися інформацією.

Епоха радіо та телебачення: у 20 столітті радіо- та телевізійні медіа змінили спосіб масового спілкування, дозволивши інформації ширше поширюватися, формуючи культуру, політику та соціальні уявлення.

Інтернет та епоха Web 1.0: з 1990-х до початку 2000-х років поява Інтернету зробила поширення інформації більш широким і миттєвим. Епоха Web 1.0 складалася переважно зі статичних веб-сторінок, вміст яких головним чином був одностороннім передаванням від офіційних джерел до користувачів, користувачі не могли активно брати участь у створенні контенту, соціальність була низькою.

Виникнення Web2.0 та соціальних медіа: з середини 2000-х років, з виникненням Web2.0, з'явилися більш інтерактивні платформи соціальних медіа, такі як Facebook, X та YouTube. Ці платформи пропонують більше контенту, створеного користувачами, та соціальних функцій, ставши основними інструментами для повсякденного спілкування, обміну та взаємодії.

Web3.0 та децентралізовані соціальні мережі: Нещодавно, з розвитком технологій блокчейн і криптовалют, з'явилися соціальні платформи Web3.0, які більше зосереджені на децентралізації, захисті конфіденційності та контролі користувачів. Ці платформи намагаються вирішити проблеми соціальних мереж Web2.0, такі як конфіденційність даних, алгоритмічна фільтрація та достовірність інформації, і надають більш безпечний і прозорий соціальний досвід.

Легко помітити, що людина з давніх часів має потребу в спілкуванні. Але, в своїй суті, незалежно від того, чи це особисте спілкування, передача повідомлень через голубів або викарбування на кам'яних табличках для інших, сутність потреби людини в спілкуванні не зазнала суттєвих змін з розвитком епохи, основні потреби можна підсумувати в чотирьох пунктах:

• Зберігати зв'язок і відчуття приналежності: спілкування дозволяє людям відчувати приналежність, задовольняти емоційні та почуттєві потреби, будувати близькі стосунки та отримувати підтримку.
• Обмін інформацією та навчання: через соціальні мережі люди можуть ділитися досвідом, знаннями та інформацією, сприяючи навчанням, розвитку та особистісному зростанню.
• Співпраця та взаємодопомога: Спілкування допомагає людям співпрацювати, співпрацювати, разом вирішувати проблеми та досягати спільних цілей.
• Соціальне визнання та самовираження: соціальне спілкування є способом, за допомогою якого люди демонструють себе, формують свою ідентичність і отримують визнання.

2. Web2 соціальні рішення "швидко, добре, економно"

Після середини 2000-х років соціальні медіа Web2 почали активно розвиватися. Facebook став одним із піонерів, пропонуючи користувачам можливість ділитися інформацією, фотографіями, відео, оновленнями статусу та іншим, а також дозволяючи користувачам створювати соціальні мережі. Пізніше з'явилися різні соціальні платформи, такі як X, YouTube, LinkedIn тощо.

Кожна платформа має свої унікальні особливості та функції, наприклад, X завдяки своїм унікальним методам миттєвого обміну повідомленнями та соціальної взаємодії стала важливою платформою для поширення інформації та обговорень. Його обмеження в 140 символів швидко поширює інформацію, роблячи його гарячою точкою для новин та обговорень тем; YouTube як платформа для обміну відео змінила спосіб, яким люди дивляться та діляться відео, ставши популярною платформою для створення та обміну контентом; LinkedIn зосереджений на професійній соціалізації, надаючи професійну мережу, що дозволяє користувачам налагоджувати професійні зв’язки, ділитися досвідом роботи та розширювати мережу контактів; Instagram завдяки своїм потужним функціям обміну зображеннями та соціальної взаємодії привернув велику кількість користувачів, ставши однією з основних платформ для обміну фотографіями та відео.

На етапі Web2 акцент робиться на участі користувачів, взаємодії та генерації контенту, веб-сайти перетворюються з статичного відображення інформації на більш динамічні та інтерактивні соціальні платформи, що дозволяє користувачам створювати та ділитися контентом, від простих текстів і зображень до більш насичених відео, блогів та особистих профілів. З розвитком мобільного Інтернету та поширенням смартфонів люди можуть отримувати доступ до платформ соціальних медіа в будь-який час і в будь-якому місці, що сприяє зручності та частоті соціальної активності.

Зі збільшенням кількості користувачів соціальні медіа поступово стали основною платформою для комерційної діяльності та реклами. Компанії та бренди використовують соціальні медіа для залучення користувачів та просування продуктів, ринкова капіталізація соціальних проектів також поступово зростає. Лідер галузі Meta( (колишній Facebook)) з моменту IPO у 2012 році швидко збільшила свою ринкову капіталізацію, у 2021 році вона перевищила 1 трильйон доларів.

Оглядаючи історію розвитку соціальних мереж Web2, сутність соціальних потреб не змінилася, основна зміна полягає в наданні більш швидких, зручних та дешевих послуг. Facebook дозволяє швидше знайомитися з друзями та ділитися інформацією, X дозволяє швидше бачити гарячі новини та брати участь в обговореннях ( у порівнянні з газетами та телебаченням ), LinkedIn перетворює професійне спілкування з можливості лише офлайн-знайомств на швидке онлайн-спілкування на роботі... По суті, соціальні продукти Web2 вирішують потреби у "швидкості, якості та економії".

3. Традиційні проблеми соціальної індустрії

Однак, соціальні мережі Web2 також принесли деякі проблеми, які в основному можна узагальнити за двома аспектами: власність на дані та централізація:

1)Право власності на дані: у соціальних продуктах Web2 дані користувачів не належать їм, а належать платформі, що може призвести до виникнення багатьох проблем.

Витік конфіденційності: Дані користувачів збираються та використовуються в великих обсягах, що призводить до ризику витоку особистої інформації. Платформа може зловживати даними користувачів або продавати їх третім особам, що викликає проблеми з витоком конфіденційності та зловживанням даними.

Цінність не повертається користувачеві: дані користувачів дозволяють соціальним платформам проводити точний маркетинг та інші рекламні дії, проте користувачі не можуть отримати вигоду з доходу, що призводить до того, що дані користувачів безкоштовно надаються платформі.

Неможливо міжплатформенне: оскільки дані користувача належать платформі, а не йому самому, при реєстрації на різних соціальних медіа часто потрібно починати з нуля, інформація, така як власна соціальна візитка, не може циркулювати на різних соціальних платформах, кожна соціальна платформа стає ізольованим островом.

У соціальному середовищі Web2 багато творців повідомляють, що створивши більшість цінності, вони взагалі не отримують належну винагороду або отримують дуже невелику частину. Можна створювати свій IP на платформах соціальних медіа, але щодо створеного контенту, даних і цінності немає власності та контролю. Як тільки X або Youtube видаляють профіль, всі накопичені дані контенту втрачаються.

2. Централізованість: у соціальних продуктах Web2 платформа має необмежені права на використання контенту.

Слабка стійкість до цензури: оскільки інформація Web2 зберігається на централізованих серверах, це призводить до того, що під впливом політичних, культурних та інших факторів свобода слова не може бути реалізована в багатьох додатках у різних країнах, і в певному сенсі права на вільне висловлення думок були позбавлені. Незалежно від того, наскільки часто змінюються правила X, блокування акаунтів, чи це Facebook, чи TikTok, на централізованих платформах існує занадто багато централізованих обмежень і обмежень, які змушують користувачів танцювати в кайданах.

Хоча такі додатки, як Longhorn, докладають зусиль для децентралізації, все ще існує безліч невідворотних проблем. Хоча в цілому система є децентралізованою, в певних серверах користувачі все ще піддаються ризику деспотизму, відмови та заборони з боку постачальників цих серверів.

Три. Аналіз продуктів у сфері соціальних мереж Web3

Стикаючись із різними проблемами соціальних мереж Web2, продукти Web3 почали досліджуватися з різних аспектів, від протоколів до рівня застосувань, проекти соціальних мереж Web3 процвітають, щоб вирішити різні болючі точки в соціальних мережах Web2.

З точки зору цілого великого сектору Web3 соціальних мереж, індустрія Web3 соціальних мереж може бути приблизно поділена на 4 частини: рівень додатків, рівень протоколів, рівень блокчейну та рівень зберігання. Серед них соціальна спеціалізована ланцюг забезпечує налаштовану L1 для соціальних додатків, щоб краще задовольнити потреби соціальних додатків, оскільки соціальні застосування потребують більше обміну інформацією, ніж фінансові Dapps, що призводить до вищих вимог до швидшого TPS, а також функцій зберігання та індексації; рівень зберігання використовується для зберігання даних, пов'язаних із соціальними мережами; рівень протоколів надає загальні компоненти для розробки, щоб допомогти командам створювати продукти; рівень додатків входить у конкретний сегмент відповідно до конкретних потреб.

Оскільки наразі весь сектор Web3 соціальних мереж все ще знаходиться на етапі верифікації вартості, це дослідження вибирає підхід до аналізу проектів Web3 соціальних мереж, виходячи з різних потреб у соціальних мережах, щоб максимально повно проаналізувати поточний стан розвитку різних проектів.

1. Вартість даних повертається користувачам

У традиційних соціальних продуктах дані користувачів вважаються активом платформи, а не власністю самих користувачів. У такому випадку соціальна платформа може використовувати дані, які надають користувачі, для реалізації точного таргетування реклами та персоналізованого маркетингу. На жаль, цінність цих даних не отримує адекватного зворотного зв'язку та винагороди, і користувачам важко отримати вигоду з цінності своїх даних. Насправді, внесок користувачів у дані вважається безкоштовним постачанням, яке платформа може використовувати на свій розсуд, що призводить до ситуації, коли дані "використовуються безкоштовно".

У цьому режимі, незалежно від вартості контенту, створеного творцем, чи особистих даних, наданих користувачем, більшість доходів, що створюються в результаті, монополізуються соціальними платформами.