Автор: Kuba Szewczyk, blockworks Упорядник: Shan Ouba, Jinse Finance
Протягом останніх 12 місяців ринок криптовалют і NFT (незамінних токенів) продовжував падати, але багато розробників (включаючи мене) все ще створюють споживчі продукти Web3.
Ми впевнені, що залучення таємничих «звичайних» користувачів із-за меж екосистеми створить більше цінності, ніж задоволення існуючої кругової діаграми «фінансових гравців».
З точки зору «як це зробити», я вважаю, що NFT — це найкращий спосіб познайомити звичайних користувачів із блокчейном (незважаючи на певну негативну пресу), просто тому, що більше людей дбають про культурні та соціальні сигнали, ніж про Just financialized.
Практичний
Є два незаперечних нішевих випадки використання NFT серед споживачів, які я не буду заперечувати тут – фінансові спекуляції (схожі на акції чи мемекойни) і колекціонування суперфанів (наприклад, марки, Beanie Babies або високе мистецтво).
Однак, коли ми дивимося на всі інші випадки використання NFT сьогодні, я думаю, що мейнстрім просто отримує абсолютно новий стиль маркетингу з тими самими основними перевагами, які вже існують у додатках на основі електронної пошти. Співвідношення переваг і зусиль звичайних користувачів недостатньо для того, щоб NFT подолали прірву.
Наприклад, прозорість вашого заробітку та викупу вже доступна на порталах кредитних карток і в фірмових додатках; крім того, спільноти, такі як TPG, полегшують перехресне порівняння вартості балів або переваг в екосистемі. Взаємодія між брендами також уже працює в Web2: Amex має партнера з передачі балів; Delta має партнерські відносини з Starbucks, Lyft, Instacart і Ticketmaster.
Тим часом, на фронті NFT, NFT «віртуального створення» Nike SWOOSH фактично не можна передавати за межі екосистеми, і їх можна використовувати лише з офіційно підібраними партнерами, такими як EA SPORTS.
Для обміну винагороди NFT із мережі на IRL потрібна поштова адреса та обліковий запис електронної пошти для відстеження та доставки, як-от безкоштовні напої Starbucks Odyssey NFT (я отримую купон у додатку для винагород електронною поштою) або брендовані товари (доставляються на адресу) - навіть мої квитки ETH Denver NFT надіслали мені електронним листом у вигляді QR-коду.
Я не збираюся сперечатися про цінність програм лояльності та їх гейміфікації. Однак я вважаю, що на сьогоднішній день ми знайшли занадто мало стандартних випадків використання NFT у «10 разів», які не могли зробити електронна пошта.
Зрозумійте масових споживачів
Коли ви думаєте про NFT як про новий бізнес-інструмент для творців, митців і брендів, його ціннісна підтримка є дуже очевидною.
Як творець ви можете знайти або сегментувати своїх 1000 суперфанів, уникнути ризику алгоритмів Web2, «володіючи» прямими стосунками зі своєю аудиторією, і експериментувати з моделями монетизації, які є більш стійкими, ніж реклама та угоди з брендами. Як бренд, ви можете збирати дані нульової сторони та націлюватися на нові демографічні показники, навіть якщо файли cookie буде припинено.
Все це звучить чудово, але не вистачає деталі — подумати, чому звичайні користувачі Інтернету (а не перші користувачі) будуть постійно взаємодіяти з цими NFT — тому що більше, ніж будь-яка програма Web2, потрібні завдання завантаження або платформа.
Важко ігнорувати той факт, що звичайні користувачі не приймають нові продукти з чисто філософських чи політичних причин. Користувачі за своєю природою йдуть шляхом найменшого опору, і мотиваторами, які найбільше подвоюють зусилля, є або фінансові стимули, або 10-кратне покращення наявної функціональності (або емоції).
Розпливчасті модні слова, як-от право власності, ексклюзивність, спільнота та особливо міфічна «корисність», вважаються неправильно використаними в маркетингових комунікаціях і конференціях і занадто пустими, щоб переконати масових користувачів.
майбутнє в 10 разів
Щоб пришвидшити великі інновації, я вважаю, що наше мислення має вийти далеко за межі копіювання досвіду Web2 і зручності використання для кінцевого користувача.
Предмети колекціонування унікальним чином вирішують проблему дефіциту соціальних сигналів і самовираження у віртуальних спільнотах, керованих цифровими активами. Колекційні аватари Reddit уже забезпечують певну соціальну корисність у субредітах Reddit і діють як сполучна тканина між користувачами та творцями.
Крім того, у міру того, як молоді покоління проводять все більше часу в Інтернеті (наприклад, три години на день на Roblox), соціальна цінність явно дефіцитних цифрових товарів продовжуватиме зростати, як і вартість вихваляння оригінальними продуктами. Сумки Gucci однакові онлайн і офлайн.
Коли справа доходить до залучення шанувальників, NFT отримують винагороду за мікро-дії або мікро-транзакції в мережі та збираються в кілька десятків плиток на «кавовій картці», динамічно розблоковуючи нові враження, що веселіше, ніж стеження, тривіальніше . Десяток розрізнених електронних листів або публікацій від вашого бренду чи творця. Поєднайте це з бездозвільним співавторством із кількома особами, і ви залучитесь до емоційної прихильності споживачів і психологічної власності.
Нарешті, NFT і записи в ланцюжку також можуть вирішувати інформаційну асиметрію між кросплатформною аудиторією та творцями, служачи «файлами cookie» для фанатів, щоб відрізнити суперфанів від випадкових фанатів і опортуністичних ботів. Це може значно покращити розповсюдження дефіцитних унікальних активів, таких як квитки на події або індивідуальні зустрічі з людьми, які їм найбільше не байдужі, дозволяючи творцям покладатися на перевірені історії шанувальників, а не на поверхневі алгоритмічні канали соціальних мереж.
Ринок NFT не застрахований від основних економічних законів. Шлях вперед полягає в тому, щоб збалансувати це рівняння.
З точки зору ціни, нам потрібно змінити позицію цифрових предметів колекціонування на мейнстрім і викликати менші та частіші взаємодії (подібно до явища банд у TikTok). Щоб зменшити зусилля, ми повинні по суті усунути будь-яке тертя, пов’язане з Web3 (наприклад, «угоди про розгортання», «тестові мережі» або «схвалення транзакцій»), щоб будь-хто міг почати експериментувати без крутої кривої навчання чи питань PR.
З точки зору корисності, нам слід відмовитися від ілюзії, що паритету електронної пошти та переваг достатньо, щоб підштовхнути NFT до мейнстріму, і почати зосереджуватися на дилемі масового користувача: «Чи отримаю я в 10 разів переваги за свої зусилля?» Інакше це як погано Як і багато робочих зустрічей, ви бажаєте, щоб це був просто електронний лист.
Переглянути оригінал
Ця сторінка може містити контент третіх осіб, який надається виключно в інформаційних цілях (не в якості запевнень/гарантій) і не повинен розглядатися як схвалення його поглядів компанією Gate, а також як фінансова або професійна консультація. Див. Застереження для отримання детальної інформації.
NFT у дилемі Web2
Автор: Kuba Szewczyk, blockworks Упорядник: Shan Ouba, Jinse Finance
Протягом останніх 12 місяців ринок криптовалют і NFT (незамінних токенів) продовжував падати, але багато розробників (включаючи мене) все ще створюють споживчі продукти Web3.
Ми впевнені, що залучення таємничих «звичайних» користувачів із-за меж екосистеми створить більше цінності, ніж задоволення існуючої кругової діаграми «фінансових гравців».
З точки зору «як це зробити», я вважаю, що NFT — це найкращий спосіб познайомити звичайних користувачів із блокчейном (незважаючи на певну негативну пресу), просто тому, що більше людей дбають про культурні та соціальні сигнали, ніж про Just financialized.
Практичний
Є два незаперечних нішевих випадки використання NFT серед споживачів, які я не буду заперечувати тут – фінансові спекуляції (схожі на акції чи мемекойни) і колекціонування суперфанів (наприклад, марки, Beanie Babies або високе мистецтво).
Однак, коли ми дивимося на всі інші випадки використання NFT сьогодні, я думаю, що мейнстрім просто отримує абсолютно новий стиль маркетингу з тими самими основними перевагами, які вже існують у додатках на основі електронної пошти. Співвідношення переваг і зусиль звичайних користувачів недостатньо для того, щоб NFT подолали прірву.
Наприклад, прозорість вашого заробітку та викупу вже доступна на порталах кредитних карток і в фірмових додатках; крім того, спільноти, такі як TPG, полегшують перехресне порівняння вартості балів або переваг в екосистемі. Взаємодія між брендами також уже працює в Web2: Amex має партнера з передачі балів; Delta має партнерські відносини з Starbucks, Lyft, Instacart і Ticketmaster.
Тим часом, на фронті NFT, NFT «віртуального створення» Nike SWOOSH фактично не можна передавати за межі екосистеми, і їх можна використовувати лише з офіційно підібраними партнерами, такими як EA SPORTS.
Для обміну винагороди NFT із мережі на IRL потрібна поштова адреса та обліковий запис електронної пошти для відстеження та доставки, як-от безкоштовні напої Starbucks Odyssey NFT (я отримую купон у додатку для винагород електронною поштою) або брендовані товари (доставляються на адресу) - навіть мої квитки ETH Denver NFT надіслали мені електронним листом у вигляді QR-коду.
Я не збираюся сперечатися про цінність програм лояльності та їх гейміфікації. Однак я вважаю, що на сьогоднішній день ми знайшли занадто мало стандартних випадків використання NFT у «10 разів», які не могли зробити електронна пошта.
Зрозумійте масових споживачів
Коли ви думаєте про NFT як про новий бізнес-інструмент для творців, митців і брендів, його ціннісна підтримка є дуже очевидною.
Як творець ви можете знайти або сегментувати своїх 1000 суперфанів, уникнути ризику алгоритмів Web2, «володіючи» прямими стосунками зі своєю аудиторією, і експериментувати з моделями монетизації, які є більш стійкими, ніж реклама та угоди з брендами. Як бренд, ви можете збирати дані нульової сторони та націлюватися на нові демографічні показники, навіть якщо файли cookie буде припинено.
Все це звучить чудово, але не вистачає деталі — подумати, чому звичайні користувачі Інтернету (а не перші користувачі) будуть постійно взаємодіяти з цими NFT — тому що більше, ніж будь-яка програма Web2, потрібні завдання завантаження або платформа.
Важко ігнорувати той факт, що звичайні користувачі не приймають нові продукти з чисто філософських чи політичних причин. Користувачі за своєю природою йдуть шляхом найменшого опору, і мотиваторами, які найбільше подвоюють зусилля, є або фінансові стимули, або 10-кратне покращення наявної функціональності (або емоції).
Розпливчасті модні слова, як-от право власності, ексклюзивність, спільнота та особливо міфічна «корисність», вважаються неправильно використаними в маркетингових комунікаціях і конференціях і занадто пустими, щоб переконати масових користувачів.
майбутнє в 10 разів
Щоб пришвидшити великі інновації, я вважаю, що наше мислення має вийти далеко за межі копіювання досвіду Web2 і зручності використання для кінцевого користувача.
Предмети колекціонування унікальним чином вирішують проблему дефіциту соціальних сигналів і самовираження у віртуальних спільнотах, керованих цифровими активами. Колекційні аватари Reddit уже забезпечують певну соціальну корисність у субредітах Reddit і діють як сполучна тканина між користувачами та творцями.
Крім того, у міру того, як молоді покоління проводять все більше часу в Інтернеті (наприклад, три години на день на Roblox), соціальна цінність явно дефіцитних цифрових товарів продовжуватиме зростати, як і вартість вихваляння оригінальними продуктами. Сумки Gucci однакові онлайн і офлайн.
Коли справа доходить до залучення шанувальників, NFT отримують винагороду за мікро-дії або мікро-транзакції в мережі та збираються в кілька десятків плиток на «кавовій картці», динамічно розблоковуючи нові враження, що веселіше, ніж стеження, тривіальніше . Десяток розрізнених електронних листів або публікацій від вашого бренду чи творця. Поєднайте це з бездозвільним співавторством із кількома особами, і ви залучитесь до емоційної прихильності споживачів і психологічної власності.
Нарешті, NFT і записи в ланцюжку також можуть вирішувати інформаційну асиметрію між кросплатформною аудиторією та творцями, служачи «файлами cookie» для фанатів, щоб відрізнити суперфанів від випадкових фанатів і опортуністичних ботів. Це може значно покращити розповсюдження дефіцитних унікальних активів, таких як квитки на події або індивідуальні зустрічі з людьми, які їм найбільше не байдужі, дозволяючи творцям покладатися на перевірені історії шанувальників, а не на поверхневі алгоритмічні канали соціальних мереж.
Ринок NFT не застрахований від основних економічних законів. Шлях вперед полягає в тому, щоб збалансувати це рівняння.
З точки зору ціни, нам потрібно змінити позицію цифрових предметів колекціонування на мейнстрім і викликати менші та частіші взаємодії (подібно до явища банд у TikTok). Щоб зменшити зусилля, ми повинні по суті усунути будь-яке тертя, пов’язане з Web3 (наприклад, «угоди про розгортання», «тестові мережі» або «схвалення транзакцій»), щоб будь-хто міг почати експериментувати без крутої кривої навчання чи питань PR.
З точки зору корисності, нам слід відмовитися від ілюзії, що паритету електронної пошти та переваг достатньо, щоб підштовхнути NFT до мейнстріму, і почати зосереджуватися на дилемі масового користувача: «Чи отримаю я в 10 разів переваги за свої зусилля?» Інакше це як погано Як і багато робочих зустрічей, ви бажаєте, щоб це був просто електронний лист.