Вступ

Люди переслідують тенденції, а тенденції створюють цінність. Це повторюється темою протягом всієї історії людства.

Тюльпани = Тренд + Обмежений Попит

Це найвідоміший і найдавніший супермем. У 21 столітті, коли ми переходили від необмеженого реплікування Веб 2.0 до обмеженої інформації Веб 3.0.

Інформація може поширюватися зі швидкістю світла в Інтернеті, а сутності, які несуть поп-вартість з офлайн сумками, годинниками та розкішними автомобілями, стали некопійованим рядком даних онлайн. Сценарії оплати супроводжують мобільні термінали, що досягають кожного кутка світу. Бонг! Вибух мемів породив дивний світ мемів.

У світі мем-монет створення трендів, особливо інтернет-трендів, може безпосередньо монетизуватися через токени.

Так як створювати тренди? Ця стаття спочатку презентує теорію популярності мемів, а потім деконструює зростання BTC та Bome, використовуючи цю теорію.

Таємниця популярності криптовалюти

Поширення інформації суттєво не відрізняється від поширення хвороб. У сфері комунікації модель поширення інформації та вірусного передавання використовує модель SIR. Зацікавлені студенти можуть звертатися до неї, але я не буду вдаватися в деталі тут.

Процес поширення інформації поділяється на дві частини: інформаційна інфекція та інформаційний імунітет.

Інформаційне зараження: ми перетворюємо звичайних людей на прихильників вірусної інформації.

Інформаційний імунітет: Послідовники вірусної інформації вільно від неї відокремлюються і стають чужинцями.

Ключем до того, щоб інформація стала вірусною, є забезпечення того, що швидкість зараження перевищує швидкість імунітету. Доки кількість заражених перевищує кількість імунних людей за одиницю часу, кількість прихильників вірусної інформації зростає, і інформація поширюється. Навпаки, тенденція знижується. Так як збільшити швидкість зараження та знизити швидкість імунітету?

Безумовно, якщо інформація може дістатися до більшої кількості нових людей (які ще не були вплинуті інформацією), швидкість зараження зросте. Чим вища якість інформації, тим більше її липкість, що робить її поширення легшим і важчим забути. Тут, поєднуючи теорію комунікації та соціальну психологію, я узагальнюю чотири важливі зовнішні фактори успіху мемів:

Чотири ключові елементи

Зміст

Зміст відноситься до інформації, яка визначає атрибути поширення. Цільова аудиторія для поширення та пріоритетний вибір вузлів поширення визначаються самою інформацією. Наприклад, $People природньо нахиляється до лівого відтінку, а ліворучні мають до нього природні почуття. Використання такої концепції для привертання ліворучної аудиторії має природну перевагу. Так само, $Doge має схильність до любителів собак, створюючи зв'язок, який триває з часом.

Залипання контенту: Деякі концепції часово чутливі, наприклад меми про останніх політичних діячів або спортивні події. Як тільки політичні вибори або спортивні події закінчуються, популярність у реальному світі зменшується, а популярність онлайн-мемів, які обумовлені інформацією з реального світу, втрачає паливо. Стан інфікування, що перевершує імунітет, може поступово перейти до інфікування, що падає нижче рівня імунітету.

Захопленість контентом включає можливість вторинного поширення. Хороша подія поширення повинна знизити поріг поширення, зробивши його достатньо простим та прямим для звичайних людей, щоб поширювати його, тим самим збільшуючи обсяг поширення.

Середовище

Середовище складається з двох частин: часу і простору.

Час: Цикли криптовалютного ринку

Час стосується унікальних економічних циклів у криптовалютному колі. Вибух мемів відбувається, коли є увага промисловості, і користувачі готові брати участь у азартних іграх. Раніше меми про чисту культуру виникали в середній і пізній стадіях бичого ринку, після того, як всі проектні наративи стали скучними. Останній вибух мемів, спричинений написами, представляє значний зміну. Увагу промисловості привертають самі меми, а культурна дисемінація вже не є альтернативою, коли вміст проекту не може бути подальше розроблений, а стає способом привернення трафіку. Звісно, тло напису мема Bitcoin таке: 1. Негайне затвердження BTC ETF, робить BTC основним активом, який привертає увагу головного потоку. 2. Негайне зменшення BTC, з очікуваним бичим ринком після зменшення, яке приверне увагу.

Простір: Спільноти

Простір відноситься до спільнот. Спільноту визначають як групу людей з спільною метою. Наявність спільної мети означає, що у цієї групи людей є спільні риси. Якщо розповсюджений контент відповідає цим рисам, він може забезпечити швидшу ефективність розповсюдження. Точно так само різні хвороби поширюються з різною швидкістю в різних популяціях, малярія ймовірніше поширюється в місцях з поганими санітарними умовами, таких як Африка, ніж в інших місцях.

Матриця KOL

Наука показує, що різні особи мають різні можливості поширення популярності. Деякі люди особливо добре вміють передавати свої погляди і дуже переконливі для тих, хто оточує їх. Ці люди - супер особи, KOLs. Чим більше у нас KOLs, тим більше KOL-матриць ми можемо сформувати, впливаючи на більшу кількість груп людей. KOLs тісно пов'язані з спільнотами, а KOCs (Ключові опініон-споживачі), які мають вплив на спільноти, є дійсно цінними вузлами. Якщо вони не можуть випромінювати цільову аудиторію, вартість KOLs буде значно знижена.

Ефект багатства

Особливістю криптовалютного кола є те, що багатство веде увагу. Так званий "зростаючий тренд переконує людей" полягає в тому, що фінансові факти використовуються для допомоги у поширенні інформації. Тому меми існують з самозміцнюючим циклом між ціною монети та культурним поширенням. Чим вище ціна мем-монети піднімається, тим ширше культурне поширення, і тим стійкішими стають віруючими. Навпаки, чим нижче ціна мем-монети падає, тим менш сприятливим є культурне поширення, і тим більш сумнівними стають віруючі. Тому мем-монети часто мають ознаки екстремальної волатильності.

Аналіз мемів

У цьому розділі ми поєднаємо два випадки для огляду проектів та пояснення вищезгаданих теорій.

BTC

Багато людей не визнають BTC як мем-монету. Але це не важливо. Визначення мему походить від теорії еволюції Дарвіна, яке вказує на реплікацію, мутацію та відбір інформації, схожої на біологічну еволюцію. З макроперспективи консенсусне поширення BTC не відрізняється від шляху інших мем-монет. Єдине відмінність полягає в поширенні контенту.

Зміст BTC обертається навколо страху перед централізованим фінансовим крахом. У своєму генезисному блоку було додано новину під назвою «Британський канцлер на межі другого порятунку для банків». Ця новина служила як якір, ставши анекдотом. З кожним поширенням страху перед централізованим крахом посилювався через цей анекдот. Кожен фінансовий шторм посилює консенсус щодо BTC. Липкість консенсусу щодо BTC надзвичайно висока. Ті, хто вірять у BTC, часто знаходять важко відмовитися від своєї віри. Ця липкість віри широко визнана в галузі.

Використання справедливого видобутку у консенсусі є взаємовигідним дизайном. На початкових етапах проекту, за умови інвестування обчислювальної потужності, можна отримати BTC. Сам Сатоші Накамото також роздавав деяким користувачам на початку, що також можна вважати взаємовигідним. Сам акт інвестування обчислювальної потужності може бути вважаний визнанням проекту BTC. Через поведінку ті, хто отримують BTC, психологічно визнані. Щодо постачання, BTC досягає обмеження в 21 мільйон монет програмуванням, підкреслюючи рідкість. Документ Сатоші Накамото також зображує прийняття BTC по всьому світу, досягаючи $1000. Хоча це сьогодні здається консервативним, в епоху, коли у BTC не було ціни, це було спокусливою обіцянкою.

Перший етап мему так само вразливий, як початкове поширення нового вірусу. Під час початкового поширення мемів, через те, що кількість вузлів, доступних для поширення, є дуже обмеженою, ймовірність успішного поширення повинна бути збільшена. Вузол випуску за часом біткойну білій книзі був у 2008 році, хоча це не був биковий ринок, це був час, коли централізована фінансова система перебувала в хаосі. Усі сумнівалися у стійкості централізованої фінансової системи. Його часовий вузол і наративний зміст високо співпали з початковим поширенням мемів, що було дуже необхідним.

Спільнота, обрана для BTC на ранніх етапах, була ретельно відібрана. Сатоші Накамото спочатку обрав спільноту криптовалют. Концепція спільноти криптовалют дуже узгоджується з концепцією дизайну BTC, з почуттям терміновості та місії децентралізації. Розвиваючи їх як користувачів-зірок, було мінімізовано опір.

Початкова дисемінація матриці KOL для BTC включала в себе провідних фігур з криптовалютної спільноти: Дай Вей, Фал Фінні, Джон Матоніс, Лазло Ганек та інші. Ось лише один приклад: у листі, який Сатоші Накамото відіслав Дай Вей, було зазначено, що концепція та дизайн BTC не лише реалізували ідеї Дай Вей у його статті, але й Фал Фінні також підтримав такий продукт. Це забезпечило підтримку вірогідності продукту. Ці люди можуть бути не дуже відомі за межами криптоспільноти, але вони мають великий вплив у межах криптокола. Їх участь допомогла BTC швидко закорінитися в криптоспільноті.

Bome

Перед запуском Bome, чи хотів художник Dark Farm чи ні, він добре підготувався до популярності мему. За змістом Bome - це книга мемів, яка документує історію мемів. У сучасному середовищі це має історичну цінність. Як я вже зазначав раніше, видавши монети через культуру, це стало провідною роллю в галузі цього року, а не лише альтернативою, коли немає проектів для випуску. Чи йдеться про Solana, Avalanche чи Ethereum, всі вважають меми важливими засобами привертання нових користувачів. Інвестори також поступово визнають мем-токени як активи. Книга Мемів є підсумком мемної культури і природно залучає увагу. Цей концепт також має природню схильність до групи, що полюють на меми.

Щодо часу, запуск відбувся під час бичиного ринку в галузі, з наявністю великої кількості коштів. Щодо спільноти, Dark Farm раніше був глибоко вплетений у культуру мемів в екосистемі ETH, тому створення проекту Book of Memes не було випадковою ідеєю. Він мав певний вплив у мем-спільноті в криптопросторі. Його попередні помітні роботи вже були високо цінні спільнотою ще до популярності проекту Book of Memes. Той факт, що їхній мінімальний курс залишався вищим за випускну ціну, свідчить про те, що його досягнення були визнані спільнотою, і він мав певний рівень видимості серед спільноти. Ця спільнота значно перетинається зі спільнотою шанувальників Dogecoin.

Потім ми розглядаємо повторення та поширення поведінки постів Bome. Багато з них підтримуються KOLs, які також є художниками. Хоча ці художники не є великими, вони є більш автентичними та згуртованими для користувачів. Коли Meme розвивається до певного етапу, він може отримати взаємодію з іншим трафіком, таким як просування Beeple. Як художник Meme на Twitter, DarkFarm також має сильний почуття трафіку та вміє використовувати супервузли для підвищення впливу своїх проектів.

Аватари ранніх євангелістів показують, що оригінальні євангелісти походять зі спільноти SMOWL. Наявність спільноти дозволяє мему Bome пережити найвразливішу стадію. Це також було частиною плану DarkFarm. У своєму пості Bome SMOWL, здається, підтверджував співпрацю з цими початковими KOL. Після успіху Bome ціновий показник NFT SMOWL також стрибнув до мінімального рівня 0,7, забезпечуючи цим членам спільноти щедрі прибутки. Увесь торговий поведінок формує ідеальний закритий цикл.

Я вже говорив раніше, що три основні стовпи проектів в інтернет-епоху - це: трафік, технології та капітал. У світі мемів технології та продукти не існують. Успіх проектів з мемами полягає в взаємному відповідності трафіку та капіталу. Капітал може підвищувати ціни на токени, але виключна залежність від збільшення цін на токени не ефективна в привертанні роздрібних інвесторів.

Це також вказує на те, що для мемів може бути лише один Боме в кожну еру. З погляду економіки трафіку всі інші меми є конкурентами для Боме. Якщо трафік від Боме відвідується, Боме зазнає краху, що робить навіть складнішим для інших менш відомих мемів здобути популярність. Якщо Боме не відвідується, менш відомі меми залишаться непомітними.

Огляд

Токени-меми представляють собою одне з найвиразніших явищ у сфері уваги веб-економіки епохи Web3. Увага безпосередньо наділяється фінансовою цінністю. Взаємозв'язок капіталу та уваги створює токени-меми.

Створення уваги передбачає взаємодію з людьми. Окрім унікального ефекту багатства, важливими також є акцент на матрицю KOL, середовище поширення та вирівнювання інформаційного контенту. Об'єднання всіх цих чинників - це не просте завдання. Тому створення вірусного мему - це не легка справа. Під час аналізу появи та популярності мему слід враховувати ці чотири чинники.

При інвестуванні у мем-токени можна врахувати явище зворотного зв'язку уваги. Наприклад, спільнота Bome підняла цінність спільноти SMOWL.

Заява:

1. Ця стаття, спочатку під назвою «加密流行：Meme 财富的诞生», відтворена з [ marsbit]. Усі авторські права належать оригінальному автору [Armonio]. Якщо у вас є які-небудь зауваження стосовно репринту, будь ласка, зв'яжіться Gate Learnкоманда, команда якнайшвидше займеться цим.

2. Відмова від відповідальності: Погляди та думки, висловлені в цій статті, представляють лише особисті погляди автора і не становлять жодної інвестиційної поради.

3. Переклади статті на інші мови виконуються командою Gate Learn. Якщо не зазначено інше, копіювання, поширення або плагіатування перекладених статей заборонене.