Ngoài Bitcoin và đồng memecoin Solana, lĩnh vực này trong nhiều năm qua không có sự gia nhập đáng kể của các thành viên mới, dẫn đến một bầu không khí hoài nghi bao trùm toàn bộ ngành, đặc biệt là trong lĩnh vực Ethereum và các lĩnh vực liên quan.
Tác giả: DeFi Dave
Biên dịch: Block unicorn
Tiền điện tử đang phải đối mặt với một cuộc khủng hoảng tường thuật. Phải thừa nhận rằng, những tiến bộ đã được thực hiện trong công nghệ, với các đơn đặt hàng lớn hơn về cơ sở hạ tầng, thông lượng và khả năng mở rộng. Tuy nhiên, từ quan điểm văn hóa, chúng ta dường như "trì trệ", phần lớn là do chúng ta quên cách kể một câu chuyện hấp dẫn. Ngoại trừ Bitcoin và đồng tiền meme Solana, không gian này đã không giới thiệu đáng kể những người chơi mới trong những năm qua, dẫn đến một đám mây hư vô treo lơ lửng trong ngành, đặc biệt là trong Ethereum và các lĩnh vực liên quan.
Vậy, giải pháp là gì? Chỉ kể chuyện thì không đủ, chỉ tiếp thị câu chuyện thì tuyệt đối không đủ. Bạn phải xây dựng một huyền thoại. Việc xây dựng huyền thoại không chỉ đơn thuần là lặp lại câu chuyện, mà là tạo ra một con đường cho người khác để xây dựng một hệ thống huyền thoại chung.
Khi viết bài này, tôi gặp khó khăn trong việc tổng quát tất cả các khái niệm thần thoại mà tôi muốn định nghĩa, vì đây là một khái niệm mới đang được giải thích. Định nghĩa được đưa ra trong bài viết này là sơ bộ, trong các bài viết trong tương lai tôi sẽ mở rộng, làm rõ và cung cấp thêm nhiều ví dụ hỗ trợ quan điểm của mình, đồng thời cũng mong đợi người khác đưa ra ý tưởng và cách giải thích của riêng họ.
Bạn cần xây dựng thần thoại, người ẩn danh
Xây dựng thần thoại là hành động nuôi dưỡng một câu chuyện sống động, nó quan sát những vấn đề hiện tại có liên quan, truyền tải những ý tưởng mô hình phổ quát và lâu dài, và sử dụng những thông tin này để hình thành một câu chuyện mà mọi người đồng cảm và cùng sáng tạo.
Nhà xây dựng huyền thoại là những người nhận diện các ý tưởng mới nổi, hiểu bối cảnh lịch sử của chúng, tiếp thu cảm xúc tập thể và dệt chúng thành một câu chuyện mạch lạc và hấp dẫn, đồng thời mời gọi người khác tham gia. Họ là những nhà tiên tri của huyền thoại. Những nhà xây dựng huyền thoại xuất sắc không chỉ định hướng một cách mạnh mẽ; họ lắng nghe, đóng vai trò là người gìn giữ huyền thoại, đồng thời giữ việc đáp ứng với sự tiến triển tự nhiên của huyền thoại. Việc xây dựng huyền thoại không thể bị giả mạo hoặc mua được, nó phải được trải nghiệm và hòa nhập một cách chân thực.
Huyền thoại được xây dựng bắt đầu từ một hoặc một nhóm ý tưởng, một hạt giống ý nghĩa, được người xây dựng huyền thoại sáng tạo gieo xuống trong mảnh đất văn hóa màu mỡ, và được chăm sóc cẩn thận khi nó bén rễ và nảy mầm trong tâm hồn của những tín đồ đầu tiên. Nếu một huyền thoại vượt qua một ngưỡng nào đó và đủ mạnh, nó sẽ thu hút những nhóm người mới đóng góp thông qua các nghi lễ, meme, mảnh ghép và hành động của riêng họ. Giống như các vòng năm hình thành trên thân cây, những đóng góp này đánh dấu sự phát triển của huyền thoại trong di sản của mỗi thế hệ, mỗi thế hệ đều mang đến ý nghĩa và động lực mới.
Ba cấp độ của tính hiệu quả của thần thoại là sự chú ý, cảm xúc và đồng sáng tạo. Cấp độ đầu tiên, sự chú ý, là khi mọi người tập trung một lượng năng lượng nhất định vào thần thoại, nhưng vẫn chưa hoàn toàn投入. Cấp độ thứ hai, cảm xúc, là khi mọi người bắt đầu cảm thấy có sự đầu tư vào thần thoại và hình thành một cảm giác nhận diện bản thân. Cấp độ thứ ba và cũng là cấp độ cuối cùng là đồng sáng tạo, khi sự đầu tư của mọi người vào thần thoại sâu đến mức họ bắt đầu đóng góp theo cách riêng của mình. Điều này có thể là một trò đùa nội bộ đơn giản hoặc văn bản sao chép và dán, cũng có thể là một sự kiện mang tính cột mốc hoặc một câu chuyện mới thu hút các thành viên cộng đồng mới.
Cốt lõi của việc xây dựng huyền thoại là một hoạt động sáng tạo câu chuyện tập thể được hình thành từ những trải nghiệm chung. Ở hình thức cao nhất của nó, nó chuyển hóa các hành vi lặp đi lặp lại và những memecoin thành một nền văn hóa chung, giúp mọi người cảm thấy có sự thuộc về và hành động, đồng thời tạo ra một dòng dõi được truyền lại cho các thế hệ tương lai.
Huyền thoại về Bitcoin và Ethereum
Chúng ta có thể đưa ra vô số ví dụ để chứng minh ứng dụng thực tế của việc xây dựng huyền thoại, nhưng để làm rõ quan điểm của tôi, tôi sẽ chỉ sử dụng Bitcoin và Ethereum. Satoshi Nakamoto có thể được xem như là "nhà xây dựng huyền thoại kiểu Abraham" của cả hai, ý tưởng của ông không chỉ là nền tảng của Bitcoin mà còn là nền tảng của nhiều giao thức khác, giống như Abraham là cha của ba tôn giáo lớn trên thế giới. Bitcoin và Ethereum đã tồn tại hơn mười năm, điều này cho chúng ta đủ sự sáng suốt để hiểu nguồn gốc và sự phát triển của chúng.
Bitcoin
Bitcoin bắt đầu từ người sáng lập huyền thoại của nó, Satoshi Nakamoto, người đã tưởng tượng ra nó sau cuộc khủng hoảng tài chính năm 2008. Đây là lần đầu tiên trong hàng thập kỷ, người ta nghiêm túc đặt câu hỏi về trật tự thế giới chính trị và tài chính hiện đại và tưởng tượng ra các phương án thay thế. Trong tài liệu trắng ban đầu, Bitcoin được mô tả là "hệ thống tiền điện tử ngang hàng", được xây dựng trên ý tưởng tiền tệ có chủ quyền do mã quyết định thay vì các tổ chức con người. Các đặc tính như phi tập trung, kháng kiểm duyệt và tính khan hiếm được nhúng trực tiếp vào giao thức.
Bitcoin không phải là nỗ lực đầu tiên trong việc tạo ra tiền tệ kỹ thuật số; DigiCash, Bit Gold và Hashcash đều đã từng đi trước. Nhưng những gì Satoshi Nakamoto đã làm là kết hợp các phần hiệu quả từ những nỗ lực này (bằng chứng công việc, chữ ký số, tính khan hiếm) lại với nhau, tạo thành một hệ thống hoàn chỉnh, đồng thời giới thiệu những yếu tố mới, như quy tắc chuỗi dài nhất và cơ chế giảm một nửa.
Satoshi Nakamoto đã gieo hạt giống Bitcoin, ghi thông điệp vào khối gốc: "The Times, ngày 3 tháng 1 năm 2009: Bộ trưởng Tài chính sắp giải cứu các ngân hàng lần thứ hai." Ngay từ những ngày đầu tiên, cộng đồng đã tự động đảm nhận trách nhiệm quảng bá Bitcoin. Những đóng góp của họ, chẳng hạn như thiết lập nguyên tắc ẩn danh, tạo ra meme "HODL", các nghi lễ như Ngày Pizza Bitcoin hoặc các sự kiện liên kết đau thương như "Not Your Key, Not Your Coin" sinh ra bởi sự cố Mt. Gox, đã trở thành huyền thoại.
Một cái nhìn từ góc độ thần thoại về lịch sử của Bitcoin có thể được viết thành một bài báo, nhưng một số người xây dựng thần thoại quan trọng và định nghĩa thời đại của họ bao gồm: Satoshi Nakamoto và các punk mã hóa, đặt nền tảng cho các nguyên tắc sáng lập; "Cướp biển khủng bố Roberts" và thời đại con đường tơ lụa, chứng minh trường hợp sử dụng thực tế đầu tiên của Bitcoin; Roger Ver ("Chúa Jesus Bitcoin"), tài trợ cho các công ty khởi nghiệp thế hệ đầu tiên; và Michael Saylor cùng với thời đại Phố Wall, đưa Bitcoin vào lĩnh vực thể chế.
Ethereum
Mặc dù Bitcoin đã khởi đầu huyền thoại của việc xây dựng tiền điện tử, nhưng Ethereum là trái cây chưa rời xa cây mẹ. Người xây dựng huyền thoại khai sinh Ethereum, Vitalik Buterin (viết tắt là V), đến từ thế giới Bitcoin, ban đầu là đồng sáng lập và là nhà văn của tạp chí Bitcoin, tương tác với cộng đồng, sau đó tham gia vào các dự án khác nhau, rồi đi theo con đường riêng của mình.
Ethereum mở rộng ý tưởng về chủ quyền của Bitcoin hơn nữa, làm cho nó có thể lập trình được. Bitcoin là một "hệ thống thoát", trong khi Ethereum là một "hệ thống được xây dựng từ đầu". Ngôn ngữ kịch bản của Bitcoin bị hạn chế và tối ưu hóa cho sự khan hiếm; Ethereum là một máy ảo hoàn chỉnh Turing có mục đích chung, mở ra khả năng vô tận. Tư duy "khu vườn vô tận" này là nền tảng huyền thoại của Ethereum như một máy tính thế giới, mang đến cho mọi người khả năng xây dựng các hệ thống mới, thế giới mới và mô hình mới. Những hạt giống ban đầu của tài chính phi tập trung (DeFi), mã thông báo không thể thay thế (NFT) và các tổ chức tự trị phi tập trung (DAO) đã có trong DNA của Ethereum. Phải mất nhiều thế hệ những người xây dựng huyền thoại để nuôi dưỡng những gốc rễ đó.
Ethereum chính thức ra mắt vào ngày 30 tháng 7 năm 2015, khối genesis của nó chứa cùng một thông điệp như Bitcoin: "Ngày 3 tháng 1 năm 2009, The Times: Bộ trưởng Tài chính sắp tiến hành cứu trợ lần thứ hai cho các ngân hàng", để tôn vinh tổ tiên của nó, đồng thời tạo ra mối liên hệ huyết thống chặt chẽ hơn giữa hai bên.
Xây dựng huyền thoại Ethereum độc đáo ở chỗ nó mở rộng huyền thoại bằng cách xây dựng trên nó. Một trong những người xây dựng huyền thoại sớm nhất, ngoài V, là Joe Lubin, người sáng lập ConsenSys. Studio khởi nghiệp đã ươm tạo các công cụ giai đoạn đầu như MetaMask, Intura và Truffle, cải thiện đáng kể trải nghiệm của nhà phát triển được xây dựng trên Ethereum. Ngoài ra, ConsenSys đã đưa hàng trăm nhà phát triển Ethereum đến Brooklyn và thành phố New York, gieo hạt giống của thành phố trở thành một trong những trung tâm tiền điện tử của thế giới. Vào thời kỳ đỉnh cao, ConsenSys có hơn 1.200 nhân viên. Mặc dù công ty đã thu nhỏ quy mô và sứ mệnh của nó đã thay đổi, công việc của nó đã đặt nền tảng cho kỷ nguyên thịnh vượng tiếp theo của Ethereum.
Bitcoin và Ethereum hôm nay xây dựng huyền thoại
Sự đơn giản của Bitcoin cho phép những người sáng tạo thần thoại mới viết nên những câu chuyện mới. Ví dụ, Michael Saylor đã tiếp nhận ngọn đuốc, dẫn dắt Bitcoin vào kỷ nguyên của Phố Wall. Bitcoin hiện đã trở thành một ETF được quản lý và nhận được sự công nhận từ tài chính truyền thống.
Ethereum phức tạp hơn, thần thoại xây dựng diễn ra theo từng lớp. Sự phức tạp này thể hiện qua các thời kỳ như ICO, mùa hè DeFi, cơn sốt NFT và sự phục hưng của DAO, tất cả đều phản ánh việc xây dựng một thế giới như thế nào trên Ethereum, trong khi vẫn giữ được nguồn gốc ban đầu của nó.
Nhưng trong những năm gần đây, huyền thoại về Ethereum đã suy yếu đáng kể, vì năng lượng đầu tư vào nó đã bị phân tán. Sự chú ý và chia sẻ tư duy chia thành các lớp thay thế L2 và L1 sẽ thu hút người dùng trực tiếp đến Ethereum vài năm trước. L2 luôn là một phần của lộ trình và đang thực hiện theo kế hoạch, nhưng trên thực tế, chúng đại diện cho sự phá vỡ dòng dõi trước đó của Ethereum. Tôi thậm chí nghĩ rằng L2 ngày nay là L1 về mặt tinh thần, nhưng lập luận này được để lại sau.
Marketing không phải là xây dựng huyền thoại
Thậm chí tồi tệ hơn, chúng ta thấy một kịch bản lặp đi lặp lại, ưu tiên dữ liệu hơn là câu chuyện: các dự án blockchain huy động được số tiền khổng lồ, thực hiện các hoạt động marketing tối ưu ngắn hạn, khởi động và tiến hành sự kiện phát sinh mã thông báo (TGE), rồi sau đó chỉ biết nhìn hệ sinh thái bốc hơi. Đây là một điều không bền vững, và càng xảy ra nhiều tình huống như vậy, ngành công nghiệp tiền điện tử càng có nguy cơ tự hủy hoại. Trong cuộc chạy đua theo dữ liệu, việc xây dựng huyền thoại đã bị marketing thay thế, những huyền thoại hấp dẫn bị thay thế bằng những khẩu hiệu rẻ tiền.
Chúng ta đã thấy hôm nay là mục tiêu bề mặt thu hút những người tham gia chỉ quan tâm đến lợi nhuận. Những chỉ số từng chỉ ra sự tiến bộ đã được game hóa, trở nên không còn ý nghĩa. Người dùng được coi là những điểm dữ liệu cần tối ưu hóa, chứ không phải là những linh hồn cần được khuyến khích. Đây là một giao dịch kiểu Faust, dẫn chúng ta đến sự rời bỏ người dùng và sự thất vọng.
Tiếp thị bản thân không có lỗi cơ bản nào, nó là một phương pháp hiệu quả đã được kiểm chứng qua thời gian ở các ngành khác. Vấn đề nằm ở chỗ các nhà tiếp thị khi bước vào lĩnh vực tiền điện tử lại hoàn toàn không biết gì về bối cảnh văn hóa hoặc câu chuyện nền tảng. Tiếp thị không có huyền thoại thì tốt nhất cũng chỉ là trống rỗng, tệ nhất thì là cướp bóc. Đối với tiền điện tử, đặc biệt là Ethereum, để thoát khỏi giai đoạn trì trệ này, cần phải từ bỏ tư duy tiếp thị thuần túy.
Kết luận
Xây dựng huyền thoại là cơ sở hạ tầng tâm linh gắn kết các cộng đồng lại với nhau và giữ chúng lại với nhau. Nó mang lại cho cá nhân một ý thức về mục đích và thuộc về. Nhưng trong nhiều lĩnh vực của ngành, điều này đã bị lãng quên và thay thế bằng các số liệu nghiệt ngã tối ưu hóa sự gia tăng sự chú ý ngắn hạn nhưng không đạt được sự duy trì lâu dài.
Nhưng không phải tất cả đều vô vọng. Chúng ta có thể thức tỉnh từ sự quên lãng tập thể, bắt đầu lại việc xây dựng huyền thoại. Có vô số ví dụ để học hỏi, bắt chước và điều chỉnh. Chúng ta có thể đặt lại con pendulum về phía có ý nghĩa - nhưng điều kiện là chúng ta phải ngừng tự lừa dối bản thân.
Tôi hy vọng sẽ thấy một thế giới nơi hàng nghìn người xây dựng huyền thoại cùng nhau dệt nên những câu chuyện, tạo thành một bản giao hưởng của một cộng đồng sôi động, liên tục sáng tạo công nghệ và hình thành văn hóa thông qua hình thức hợp tác. Chúng ta có thể quay trở lại, việc kể chuyện sáng tạo / sự hồi sinh của việc xây dựng huyền thoại trở nên gần gũi, với điều kiện là chúng ta ngừng tự giới hạn trong sự cô lập và bắt đầu thực hiện những hành động có ý nghĩa cùng nhau, thì chúng ta mới có thể đạt được điều này.
Trang này có thể chứa nội dung của bên thứ ba, được cung cấp chỉ nhằm mục đích thông tin (không phải là tuyên bố/bảo đảm) và không được coi là sự chứng thực cho quan điểm của Gate hoặc là lời khuyên về tài chính hoặc chuyên môn. Xem Tuyên bố từ chối trách nhiệm để biết chi tiết.
Huyền thoại, meme và quyền sở hữu: Nhu cầu sâu sắc của văn hóa mã hóa
Tác giả: DeFi Dave
Biên dịch: Block unicorn
Tiền điện tử đang phải đối mặt với một cuộc khủng hoảng tường thuật. Phải thừa nhận rằng, những tiến bộ đã được thực hiện trong công nghệ, với các đơn đặt hàng lớn hơn về cơ sở hạ tầng, thông lượng và khả năng mở rộng. Tuy nhiên, từ quan điểm văn hóa, chúng ta dường như "trì trệ", phần lớn là do chúng ta quên cách kể một câu chuyện hấp dẫn. Ngoại trừ Bitcoin và đồng tiền meme Solana, không gian này đã không giới thiệu đáng kể những người chơi mới trong những năm qua, dẫn đến một đám mây hư vô treo lơ lửng trong ngành, đặc biệt là trong Ethereum và các lĩnh vực liên quan.
Vậy, giải pháp là gì? Chỉ kể chuyện thì không đủ, chỉ tiếp thị câu chuyện thì tuyệt đối không đủ. Bạn phải xây dựng một huyền thoại. Việc xây dựng huyền thoại không chỉ đơn thuần là lặp lại câu chuyện, mà là tạo ra một con đường cho người khác để xây dựng một hệ thống huyền thoại chung.
Khi viết bài này, tôi gặp khó khăn trong việc tổng quát tất cả các khái niệm thần thoại mà tôi muốn định nghĩa, vì đây là một khái niệm mới đang được giải thích. Định nghĩa được đưa ra trong bài viết này là sơ bộ, trong các bài viết trong tương lai tôi sẽ mở rộng, làm rõ và cung cấp thêm nhiều ví dụ hỗ trợ quan điểm của mình, đồng thời cũng mong đợi người khác đưa ra ý tưởng và cách giải thích của riêng họ.
Bạn cần xây dựng thần thoại, người ẩn danh
Xây dựng thần thoại là hành động nuôi dưỡng một câu chuyện sống động, nó quan sát những vấn đề hiện tại có liên quan, truyền tải những ý tưởng mô hình phổ quát và lâu dài, và sử dụng những thông tin này để hình thành một câu chuyện mà mọi người đồng cảm và cùng sáng tạo.
Nhà xây dựng huyền thoại là những người nhận diện các ý tưởng mới nổi, hiểu bối cảnh lịch sử của chúng, tiếp thu cảm xúc tập thể và dệt chúng thành một câu chuyện mạch lạc và hấp dẫn, đồng thời mời gọi người khác tham gia. Họ là những nhà tiên tri của huyền thoại. Những nhà xây dựng huyền thoại xuất sắc không chỉ định hướng một cách mạnh mẽ; họ lắng nghe, đóng vai trò là người gìn giữ huyền thoại, đồng thời giữ việc đáp ứng với sự tiến triển tự nhiên của huyền thoại. Việc xây dựng huyền thoại không thể bị giả mạo hoặc mua được, nó phải được trải nghiệm và hòa nhập một cách chân thực.
Huyền thoại được xây dựng bắt đầu từ một hoặc một nhóm ý tưởng, một hạt giống ý nghĩa, được người xây dựng huyền thoại sáng tạo gieo xuống trong mảnh đất văn hóa màu mỡ, và được chăm sóc cẩn thận khi nó bén rễ và nảy mầm trong tâm hồn của những tín đồ đầu tiên. Nếu một huyền thoại vượt qua một ngưỡng nào đó và đủ mạnh, nó sẽ thu hút những nhóm người mới đóng góp thông qua các nghi lễ, meme, mảnh ghép và hành động của riêng họ. Giống như các vòng năm hình thành trên thân cây, những đóng góp này đánh dấu sự phát triển của huyền thoại trong di sản của mỗi thế hệ, mỗi thế hệ đều mang đến ý nghĩa và động lực mới.
Ba cấp độ của tính hiệu quả của thần thoại là sự chú ý, cảm xúc và đồng sáng tạo. Cấp độ đầu tiên, sự chú ý, là khi mọi người tập trung một lượng năng lượng nhất định vào thần thoại, nhưng vẫn chưa hoàn toàn投入. Cấp độ thứ hai, cảm xúc, là khi mọi người bắt đầu cảm thấy có sự đầu tư vào thần thoại và hình thành một cảm giác nhận diện bản thân. Cấp độ thứ ba và cũng là cấp độ cuối cùng là đồng sáng tạo, khi sự đầu tư của mọi người vào thần thoại sâu đến mức họ bắt đầu đóng góp theo cách riêng của mình. Điều này có thể là một trò đùa nội bộ đơn giản hoặc văn bản sao chép và dán, cũng có thể là một sự kiện mang tính cột mốc hoặc một câu chuyện mới thu hút các thành viên cộng đồng mới.
Cốt lõi của việc xây dựng huyền thoại là một hoạt động sáng tạo câu chuyện tập thể được hình thành từ những trải nghiệm chung. Ở hình thức cao nhất của nó, nó chuyển hóa các hành vi lặp đi lặp lại và những memecoin thành một nền văn hóa chung, giúp mọi người cảm thấy có sự thuộc về và hành động, đồng thời tạo ra một dòng dõi được truyền lại cho các thế hệ tương lai.
Huyền thoại về Bitcoin và Ethereum
Chúng ta có thể đưa ra vô số ví dụ để chứng minh ứng dụng thực tế của việc xây dựng huyền thoại, nhưng để làm rõ quan điểm của tôi, tôi sẽ chỉ sử dụng Bitcoin và Ethereum. Satoshi Nakamoto có thể được xem như là "nhà xây dựng huyền thoại kiểu Abraham" của cả hai, ý tưởng của ông không chỉ là nền tảng của Bitcoin mà còn là nền tảng của nhiều giao thức khác, giống như Abraham là cha của ba tôn giáo lớn trên thế giới. Bitcoin và Ethereum đã tồn tại hơn mười năm, điều này cho chúng ta đủ sự sáng suốt để hiểu nguồn gốc và sự phát triển của chúng.
Bitcoin
Bitcoin bắt đầu từ người sáng lập huyền thoại của nó, Satoshi Nakamoto, người đã tưởng tượng ra nó sau cuộc khủng hoảng tài chính năm 2008. Đây là lần đầu tiên trong hàng thập kỷ, người ta nghiêm túc đặt câu hỏi về trật tự thế giới chính trị và tài chính hiện đại và tưởng tượng ra các phương án thay thế. Trong tài liệu trắng ban đầu, Bitcoin được mô tả là "hệ thống tiền điện tử ngang hàng", được xây dựng trên ý tưởng tiền tệ có chủ quyền do mã quyết định thay vì các tổ chức con người. Các đặc tính như phi tập trung, kháng kiểm duyệt và tính khan hiếm được nhúng trực tiếp vào giao thức.
Bitcoin không phải là nỗ lực đầu tiên trong việc tạo ra tiền tệ kỹ thuật số; DigiCash, Bit Gold và Hashcash đều đã từng đi trước. Nhưng những gì Satoshi Nakamoto đã làm là kết hợp các phần hiệu quả từ những nỗ lực này (bằng chứng công việc, chữ ký số, tính khan hiếm) lại với nhau, tạo thành một hệ thống hoàn chỉnh, đồng thời giới thiệu những yếu tố mới, như quy tắc chuỗi dài nhất và cơ chế giảm một nửa.
Satoshi Nakamoto đã gieo hạt giống Bitcoin, ghi thông điệp vào khối gốc: "The Times, ngày 3 tháng 1 năm 2009: Bộ trưởng Tài chính sắp giải cứu các ngân hàng lần thứ hai." Ngay từ những ngày đầu tiên, cộng đồng đã tự động đảm nhận trách nhiệm quảng bá Bitcoin. Những đóng góp của họ, chẳng hạn như thiết lập nguyên tắc ẩn danh, tạo ra meme "HODL", các nghi lễ như Ngày Pizza Bitcoin hoặc các sự kiện liên kết đau thương như "Not Your Key, Not Your Coin" sinh ra bởi sự cố Mt. Gox, đã trở thành huyền thoại.
Một cái nhìn từ góc độ thần thoại về lịch sử của Bitcoin có thể được viết thành một bài báo, nhưng một số người xây dựng thần thoại quan trọng và định nghĩa thời đại của họ bao gồm: Satoshi Nakamoto và các punk mã hóa, đặt nền tảng cho các nguyên tắc sáng lập; "Cướp biển khủng bố Roberts" và thời đại con đường tơ lụa, chứng minh trường hợp sử dụng thực tế đầu tiên của Bitcoin; Roger Ver ("Chúa Jesus Bitcoin"), tài trợ cho các công ty khởi nghiệp thế hệ đầu tiên; và Michael Saylor cùng với thời đại Phố Wall, đưa Bitcoin vào lĩnh vực thể chế.
Ethereum
Mặc dù Bitcoin đã khởi đầu huyền thoại của việc xây dựng tiền điện tử, nhưng Ethereum là trái cây chưa rời xa cây mẹ. Người xây dựng huyền thoại khai sinh Ethereum, Vitalik Buterin (viết tắt là V), đến từ thế giới Bitcoin, ban đầu là đồng sáng lập và là nhà văn của tạp chí Bitcoin, tương tác với cộng đồng, sau đó tham gia vào các dự án khác nhau, rồi đi theo con đường riêng của mình.
Ethereum mở rộng ý tưởng về chủ quyền của Bitcoin hơn nữa, làm cho nó có thể lập trình được. Bitcoin là một "hệ thống thoát", trong khi Ethereum là một "hệ thống được xây dựng từ đầu". Ngôn ngữ kịch bản của Bitcoin bị hạn chế và tối ưu hóa cho sự khan hiếm; Ethereum là một máy ảo hoàn chỉnh Turing có mục đích chung, mở ra khả năng vô tận. Tư duy "khu vườn vô tận" này là nền tảng huyền thoại của Ethereum như một máy tính thế giới, mang đến cho mọi người khả năng xây dựng các hệ thống mới, thế giới mới và mô hình mới. Những hạt giống ban đầu của tài chính phi tập trung (DeFi), mã thông báo không thể thay thế (NFT) và các tổ chức tự trị phi tập trung (DAO) đã có trong DNA của Ethereum. Phải mất nhiều thế hệ những người xây dựng huyền thoại để nuôi dưỡng những gốc rễ đó.
Ethereum chính thức ra mắt vào ngày 30 tháng 7 năm 2015, khối genesis của nó chứa cùng một thông điệp như Bitcoin: "Ngày 3 tháng 1 năm 2009, The Times: Bộ trưởng Tài chính sắp tiến hành cứu trợ lần thứ hai cho các ngân hàng", để tôn vinh tổ tiên của nó, đồng thời tạo ra mối liên hệ huyết thống chặt chẽ hơn giữa hai bên.
Xây dựng huyền thoại Ethereum độc đáo ở chỗ nó mở rộng huyền thoại bằng cách xây dựng trên nó. Một trong những người xây dựng huyền thoại sớm nhất, ngoài V, là Joe Lubin, người sáng lập ConsenSys. Studio khởi nghiệp đã ươm tạo các công cụ giai đoạn đầu như MetaMask, Intura và Truffle, cải thiện đáng kể trải nghiệm của nhà phát triển được xây dựng trên Ethereum. Ngoài ra, ConsenSys đã đưa hàng trăm nhà phát triển Ethereum đến Brooklyn và thành phố New York, gieo hạt giống của thành phố trở thành một trong những trung tâm tiền điện tử của thế giới. Vào thời kỳ đỉnh cao, ConsenSys có hơn 1.200 nhân viên. Mặc dù công ty đã thu nhỏ quy mô và sứ mệnh của nó đã thay đổi, công việc của nó đã đặt nền tảng cho kỷ nguyên thịnh vượng tiếp theo của Ethereum.
Bitcoin và Ethereum hôm nay xây dựng huyền thoại
Sự đơn giản của Bitcoin cho phép những người sáng tạo thần thoại mới viết nên những câu chuyện mới. Ví dụ, Michael Saylor đã tiếp nhận ngọn đuốc, dẫn dắt Bitcoin vào kỷ nguyên của Phố Wall. Bitcoin hiện đã trở thành một ETF được quản lý và nhận được sự công nhận từ tài chính truyền thống.
Ethereum phức tạp hơn, thần thoại xây dựng diễn ra theo từng lớp. Sự phức tạp này thể hiện qua các thời kỳ như ICO, mùa hè DeFi, cơn sốt NFT và sự phục hưng của DAO, tất cả đều phản ánh việc xây dựng một thế giới như thế nào trên Ethereum, trong khi vẫn giữ được nguồn gốc ban đầu của nó.
Nhưng trong những năm gần đây, huyền thoại về Ethereum đã suy yếu đáng kể, vì năng lượng đầu tư vào nó đã bị phân tán. Sự chú ý và chia sẻ tư duy chia thành các lớp thay thế L2 và L1 sẽ thu hút người dùng trực tiếp đến Ethereum vài năm trước. L2 luôn là một phần của lộ trình và đang thực hiện theo kế hoạch, nhưng trên thực tế, chúng đại diện cho sự phá vỡ dòng dõi trước đó của Ethereum. Tôi thậm chí nghĩ rằng L2 ngày nay là L1 về mặt tinh thần, nhưng lập luận này được để lại sau.
Marketing không phải là xây dựng huyền thoại
Thậm chí tồi tệ hơn, chúng ta thấy một kịch bản lặp đi lặp lại, ưu tiên dữ liệu hơn là câu chuyện: các dự án blockchain huy động được số tiền khổng lồ, thực hiện các hoạt động marketing tối ưu ngắn hạn, khởi động và tiến hành sự kiện phát sinh mã thông báo (TGE), rồi sau đó chỉ biết nhìn hệ sinh thái bốc hơi. Đây là một điều không bền vững, và càng xảy ra nhiều tình huống như vậy, ngành công nghiệp tiền điện tử càng có nguy cơ tự hủy hoại. Trong cuộc chạy đua theo dữ liệu, việc xây dựng huyền thoại đã bị marketing thay thế, những huyền thoại hấp dẫn bị thay thế bằng những khẩu hiệu rẻ tiền.
Chúng ta đã thấy hôm nay là mục tiêu bề mặt thu hút những người tham gia chỉ quan tâm đến lợi nhuận. Những chỉ số từng chỉ ra sự tiến bộ đã được game hóa, trở nên không còn ý nghĩa. Người dùng được coi là những điểm dữ liệu cần tối ưu hóa, chứ không phải là những linh hồn cần được khuyến khích. Đây là một giao dịch kiểu Faust, dẫn chúng ta đến sự rời bỏ người dùng và sự thất vọng.
Tiếp thị bản thân không có lỗi cơ bản nào, nó là một phương pháp hiệu quả đã được kiểm chứng qua thời gian ở các ngành khác. Vấn đề nằm ở chỗ các nhà tiếp thị khi bước vào lĩnh vực tiền điện tử lại hoàn toàn không biết gì về bối cảnh văn hóa hoặc câu chuyện nền tảng. Tiếp thị không có huyền thoại thì tốt nhất cũng chỉ là trống rỗng, tệ nhất thì là cướp bóc. Đối với tiền điện tử, đặc biệt là Ethereum, để thoát khỏi giai đoạn trì trệ này, cần phải từ bỏ tư duy tiếp thị thuần túy.
Kết luận
Xây dựng huyền thoại là cơ sở hạ tầng tâm linh gắn kết các cộng đồng lại với nhau và giữ chúng lại với nhau. Nó mang lại cho cá nhân một ý thức về mục đích và thuộc về. Nhưng trong nhiều lĩnh vực của ngành, điều này đã bị lãng quên và thay thế bằng các số liệu nghiệt ngã tối ưu hóa sự gia tăng sự chú ý ngắn hạn nhưng không đạt được sự duy trì lâu dài.
Nhưng không phải tất cả đều vô vọng. Chúng ta có thể thức tỉnh từ sự quên lãng tập thể, bắt đầu lại việc xây dựng huyền thoại. Có vô số ví dụ để học hỏi, bắt chước và điều chỉnh. Chúng ta có thể đặt lại con pendulum về phía có ý nghĩa - nhưng điều kiện là chúng ta phải ngừng tự lừa dối bản thân.
Tôi hy vọng sẽ thấy một thế giới nơi hàng nghìn người xây dựng huyền thoại cùng nhau dệt nên những câu chuyện, tạo thành một bản giao hưởng của một cộng đồng sôi động, liên tục sáng tạo công nghệ và hình thành văn hóa thông qua hình thức hợp tác. Chúng ta có thể quay trở lại, việc kể chuyện sáng tạo / sự hồi sinh của việc xây dựng huyền thoại trở nên gần gũi, với điều kiện là chúng ta ngừng tự giới hạn trong sự cô lập và bắt đầu thực hiện những hành động có ý nghĩa cùng nhau, thì chúng ta mới có thể đạt được điều này.