Tiền điện tử đang phải đối mặt với một cuộc khủng hoảng tường thuật. Phải thừa nhận rằng, những tiến bộ đã được thực hiện trong công nghệ, với các đơn đặt hàng lớn hơn về cơ sở hạ tầng, thông lượng và khả năng mở rộng. Tuy nhiên, từ quan điểm văn hóa, chúng ta dường như "trì trệ", phần lớn là do chúng ta quên cách kể một câu chuyện hấp dẫn. Ngoại trừ Bitcoin và đồng tiền meme Solana, không gian này đã không giới thiệu đáng kể những người chơi mới trong những năm qua, dẫn đến một đám mây hư vô treo lơ lửng trong ngành, đặc biệt là trong Ethereum và các lĩnh vực liên quan.
Vậy, giải pháp là gì? Chỉ kể chuyện thì không đủ, chỉ tiếp thị câu chuyện thì hoàn toàn không đủ. Bạn phải xây dựng một huyền thoại. Xây dựng huyền thoại không chỉ là lặp lại câu chuyện, mà là tạo ra con đường cho người khác để xây dựng một hệ thống huyền thoại chung.
Khi viết bài này, tôi gặp khó khăn trong việc tóm tắt tất cả các thần thoại mà tôi muốn định nghĩa, vì đây là một khái niệm mới đang được giải thích. Định nghĩa được đưa ra trong bài viết này là bước đầu, trong các bài viết tương lai tôi sẽ mở rộng, làm rõ và cung cấp thêm nhiều ví dụ hỗ trợ quan điểm của mình, đồng thời cũng mong đợi người khác đưa ra những ý tưởng và cách hiểu riêng của họ.
Bạn cần thực hiện xây dựng thần thoại, người ẩn danh
Xây dựng thần thoại là hành động nuôi dưỡng một câu chuyện sống động, nó quan sát các vấn đề hiện tại có liên quan, truyền tải những ý tưởng chung và lâu dài, và sử dụng thông tin này để hình thành một câu chuyện mà mọi người công nhận và đồng sáng tạo.
Nhà xây dựng huyền thoại là những người nhận diện các ý tưởng mới nổi, hiểu bối cảnh lịch sử của chúng, hấp thụ cảm xúc tập thể và dệt chúng thành một câu chuyện mạch lạc và cuốn hút, đồng thời mời gọi người khác tham gia vào đó. Họ là những người tiên tri của huyền thoại. Những nhà xây dựng huyền thoại xuất sắc không áp đặt hướng đi; họ lắng nghe, giữ vai trò là người bảo vệ huyền thoại, đồng thời duy trì sự phản hồi đối với sự tiến triển tự nhiên của huyền thoại. Việc xây dựng huyền thoại không thể bị giả mạo hoặc mua được, nó phải được trải nghiệm và hòa nhập một cách chân thật.
Huyền thoại được xây dựng bắt đầu từ một hoặc một nhóm ý tưởng, một hạt giống có ý nghĩa, được những người xây dựng huyền thoại sáng thế gieo xuống trong mảnh đất văn hóa màu mỡ, và được chăm sóc cẩn thận khi nó bén rễ và nảy mầm trong trái tim của những tín đồ đầu tiên. Nếu một huyền thoại vượt qua một ngưỡng nào đó và đủ mạnh, nó sẽ thu hút những nhóm người mới đóng góp thông qua các nghi lễ, meme, mảnh ghép và hành động của chính họ. Giống như các vòng năm hình thành trên thân cây, những đóng góp này đánh dấu sự phát triển của huyền thoại trong mỗi thế hệ, mỗi thế hệ mang đến những ý nghĩa và động lực mới.
Ba cấp độ của hiệu lực thần thoại là chú ý, cảm xúc và đồng sáng tạo. Cấp độ đầu tiên, chú ý, là khi mọi người tập trung một lượng năng lượng nhất định vào thần thoại, nhưng chưa hoàn toàn đầu tư. Cấp độ thứ hai, cảm xúc, là khi mọi người bắt đầu có cảm giác đầu tư vào thần thoại và hình thành một cảm giác nhận diện bản thân. Cấp độ thứ ba cũng là cấp độ cuối cùng là đồng sáng tạo, khi cảm giác đầu tư của mọi người vào thần thoại sâu đến mức họ bắt đầu đóng góp theo cách riêng của mình. Điều này có thể là một trò đùa nội bộ đơn giản hoặc văn bản sao chép và dán, hoặc có thể là một sự kiện mang tính cột mốc hoặc một câu chuyện mới thu hút các thành viên cộng đồng mới.
Cốt lõi của việc xây dựng thần thoại là một hoạt động sáng tạo kể chuyện tập thể được hình thành từ những trải nghiệm chia sẻ. Ở hình thức cao nhất của nó, nó chuyển hóa những hành vi lặp đi lặp lại và meme thành văn hóa chung, cho phép mọi người cảm thấy có sự thuộc về và hành động, đồng thời tạo ra một dòng dõi được truyền lại cho các thế hệ tương lai.
Huyền thoại xây dựng Bitcoin và Ethereum
Chúng ta có thể đưa ra vô số ví dụ để minh họa ứng dụng thực tế của việc xây dựng huyền thoại, nhưng để làm rõ quan điểm của mình, tôi sẽ chỉ sử dụng Bitcoin và Ethereum. Satoshi Nakamoto có thể được coi là "người xây dựng huyền thoại theo kiểu Abraham" của cả hai, lý tưởng của ông không chỉ là nền tảng của Bitcoin mà còn là nền tảng của nhiều giao thức khác, giống như Abraham là cha của ba tôn giáo lớn trên thế giới. Bitcoin và Ethereum đã tồn tại hơn mười năm, điều này cho chúng ta đủ sự sáng suốt để hiểu nguồn gốc và sự phát triển của chúng.
Bitcoin
Bitcoin bắt đầu từ huyền thoại sáng lập của Satoshi Nakamoto, người đã tưởng tượng ra nó sau cuộc khủng hoảng tài chính năm 2008. Đây là lần đầu tiên trong nhiều thập kỷ, mọi người nghiêm túc đặt câu hỏi về trật tự thế giới chính trị và tài chính hiện đại và hình dung các giải pháp thay thế. Trong tài liệu trắng gốc, Bitcoin được mô tả là "hệ thống tiền điện tử ngang hàng", được xây dựng dựa trên ý tưởng về tiền tệ chủ quyền được quyết định bởi mã chứ không phải các tổ chức con người. Các đặc tính như phi tập trung, chống kiểm duyệt và tính khan hiếm được nhúng trực tiếp vào giao thức.
Bitcoin không phải là nỗ lực đầu tiên trong lĩnh vực tiền tệ số; DigiCash, Bit Gold và Hashcash đều đã từng đi trước. Nhưng điều mà Satoshi Nakamoto đã làm là kết hợp những phần hiệu quả trong những nỗ lực này (bằng chứng công việc, chữ ký số, sự khan hiếm) thành một hệ thống hoàn chỉnh, đồng thời giới thiệu các yếu tố mới như quy tắc chuỗi dài nhất và cơ chế giảm một nửa.
Satoshi Nakamoto đã gieo hạt giống của Bitcoin, khắc thông điệp vào khối genesis: "Ngày 3 tháng 1 năm 2009, The Times: Bộ trưởng Tài chính sắp thực hiện cứu trợ thứ hai cho ngân hàng." Ngay từ những ngày đầu tiên, cộng đồng đã tự phát gánh vác trách nhiệm quảng bá Bitcoin. Những đóng góp của họ, như thiết lập nguyên tắc ẩn danh, tạo ra meme "HODL", ngày pizza Bitcoin và những nghi lễ khác, hoặc là những sự kiện kết nối đau thương như "Không phải chìa khóa của bạn, không phải tiền của bạn" phát sinh từ sự kiện Mt. Gox, đã trở thành huyền thoại.
Một cái nhìn từ góc độ thần thoại về lịch sử của Bitcoin có thể được viết thành một bài báo, nhưng một số người xây dựng thần thoại quan trọng và định nghĩa thời đại của họ bao gồm: Satoshi Nakamoto và các hacker mật mã, đặt nền tảng cho các nguyên tắc sáng lập; "Cướp biển khủng bố Roberts" và thời đại Con đường Tơ Lụa, chứng minh trường hợp sử dụng thực tế đầu tiên của Bitcoin; Roger Ver ("Chúa Jesus Bitcoin"), đã tài trợ cho các công ty khởi nghiệp thế hệ đầu tiên; và Michael Saylor cùng với thời đại Phố Wall, đã đưa Bitcoin vào lĩnh vực tổ chức.
Ethereum
Mặc dù Bitcoin đã mở ra huyền thoại về việc xây dựng tiền điện tử, nhưng Ethereum là trái cây chưa rời xa cây mẹ. Người sáng lập huyền thoại của Ethereum, Vitalik Buterin (gọi tắt là V) đến từ thế giới Bitcoin, ban đầu là đồng sáng lập và nhà văn của tạp chí Bitcoin, tham gia tương tác với cộng đồng, sau đó tham gia vào các dự án khác nhau, rồi đi theo con đường riêng của mình.
Ethereum mở rộng ý tưởng về chủ quyền của Bitcoin hơn nữa, làm cho nó có thể lập trình được. Bitcoin là một "hệ thống thoát", trong khi Ethereum là một "hệ thống được xây dựng từ đầu". Ngôn ngữ kịch bản của Bitcoin bị hạn chế và tối ưu hóa cho sự khan hiếm; Ethereum là một máy ảo hoàn chỉnh Turing có mục đích chung, mở ra khả năng vô tận. Tư duy "khu vườn vô tận" này là nền tảng huyền thoại của Ethereum như một máy tính thế giới, mang đến cho mọi người khả năng xây dựng các hệ thống mới, thế giới mới và mô hình mới. Những hạt giống ban đầu của tài chính phi tập trung (DeFi), mã thông báo không thể thay thế (NFT) và các tổ chức tự trị phi tập trung (DAO) đã có trong DNA của Ethereum. Phải mất nhiều thế hệ những người xây dựng huyền thoại để nuôi dưỡng những gốc rễ đó.
Ethereum chính thức ra mắt vào ngày 30 tháng 7 năm 2015, khối khởi tạo của nó chứa cùng một thông điệp với Bitcoin: "Ngày 3 tháng 1 năm 2009, The Times: Bộ trưởng Tài chính sắp cứu trợ ngân hàng lần thứ hai", nhằm tôn vinh tổ tiên của nó, đồng thời làm cho mối liên hệ giữa hai nền tảng này trở nên chặt chẽ hơn.
Xây dựng huyền thoại Ethereum độc đáo ở chỗ nó mở rộng huyền thoại bằng cách xây dựng trên nó. Một trong những người xây dựng huyền thoại sớm nhất, ngoài V, là Joe Lubin, người sáng lập ConsenSys. Studio khởi nghiệp đã ươm tạo các công cụ giai đoạn đầu như MetaMask, Intura và Truffle, cải thiện đáng kể trải nghiệm của nhà phát triển được xây dựng trên Ethereum. Ngoài ra, ConsenSys đã đưa hàng trăm nhà phát triển Ethereum đến Brooklyn và thành phố New York, gieo hạt giống của thành phố trở thành một trong những trung tâm tiền điện tử của thế giới. Vào thời kỳ đỉnh cao, ConsenSys có hơn 1.200 nhân viên. Mặc dù công ty đã thu nhỏ quy mô và sứ mệnh của nó đã thay đổi, công việc của nó đã đặt nền tảng cho kỷ nguyên thịnh vượng tiếp theo của Ethereum.
Tình trạng xây dựng huyền thoại của Bitcoin và Ethereum ngày nay
Sự đơn giản của Bitcoin cho phép những người xây dựng huyền thoại mới sáng tác những câu chuyện mới. Ví dụ, Michael Saylor đã tiếp nhận ngọn đuốc, dẫn dắt Bitcoin vào kỷ nguyên của Phố Wall. Bitcoin hiện đã trở thành một quỹ ETF được quản lý và nhận được sự công nhận từ tài chính truyền thống.
Ethereum phức tạp hơn, huyền thoại được xây dựng theo nhiều tầng. Sự phức tạp này thể hiện qua các thời kỳ như ICO, mùa hè DeFi, cơn sốt NFT và sự hồi sinh của DAO, tất cả đều phản ánh một thế giới như thế nào được xây dựng trên Ethereum, trong khi vẫn giữ được dòng dõi nguyên bản của nó.
Nhưng trong những năm gần đây, huyền thoại về Ethereum đã bị suy yếu đáng kể vì năng lượng đầu tư vào nó đã bị phân tán. Sự chú ý và tâm trí đã bị chia sẻ giữa các lớp thay thế L2 và L1, mà trước đây sẽ trực tiếp thu hút người dùng đến với chính Ethereum. L2 luôn là một phần của lộ trình và được thực hiện theo kế hoạch, nhưng thực tế, chúng đại diện cho một sự đứt gãy với nguồn gốc trước đây của Ethereum. Tôi thậm chí nghĩ rằng L2 ngày nay về mặt tinh thần là L1, nhưng lập luận này sẽ được thảo luận sau.
Marketing không phải là xây dựng huyền thoại
Để làm cho vấn đề tồi tệ hơn, chúng ta đang thấy một cuốn sách định kỳ ưu tiên dữ liệu hơn câu chuyện: các dự án blockchain huy động được một khoản tiền khổng lồ, chạy các chiến dịch tiếp thị được tối ưu hóa ngắn hạn, khởi chạy và chạy các sự kiện tạo mã thông báo (TGE) và sau đó xem hệ sinh thái bốc hơi. Điều này là không bền vững và điều này càng xảy ra, ngành công nghiệp tiền điện tử càng có nguy cơ tự hủy diệt. Trong việc theo đuổi dữ liệu, việc xây dựng huyền thoại được thay thế bằng tiếp thị và những huyền thoại hấp dẫn được thay thế bằng những khẩu hiệu rẻ tiền.
Chúng ta hôm nay thấy được mục tiêu bề ngoài thu hút những người tham gia chỉ vì lợi ích. Những chỉ số từng cho thấy tiến triển đã trở thành trò chơi và trở nên không còn quan trọng. Người dùng được coi là những điểm dữ liệu cần tối ưu hóa, chứ không phải là những linh hồn cần được khuyến khích. Đây là một giao dịch mang tính Faust, dẫn chúng ta đến sự mất mát người dùng và sự thất vọng.
Không có gì sai với tiếp thị, đó là một thực tiễn được thử nghiệm theo thời gian và hiệu quả trong các ngành công nghiệp khác. Vấn đề là các nhà tiếp thị bước vào không gian tiền điện tử mà không có ý tưởng về bối cảnh văn hóa hoặc câu chuyện cơ bản. Tiếp thị mà không có huyền thoại là trống rỗng ở mức tốt nhất và tồi tệ nhất là săn mồi. Đối với tiền điện tử và Ethereum nói riêng, việc thoát khỏi giai đoạn trì trệ này đòi hỏi phải tránh xa tư duy tiếp thị thuần túy.
Kết luận
Xây dựng thần thoại là cơ sở hạ tầng tinh thần gắn kết cộng đồng lại với nhau và duy trì các mối liên hệ của nó. Nó mang lại cho cá nhân mục tiêu và cảm giác thuộc về. Nhưng trong nhiều lĩnh vực của ngành, điều này đã bị lãng quên, thay vào đó là những chỉ số lạnh lùng, tối ưu hóa sự chú ý ngắn hạn với những sự tăng vọt tạm thời, nhưng không thể đạt được sự giữ chân lâu dài.
Nhưng không phải mọi thứ đều vô vọng. Chúng ta có thể tỉnh dậy từ sự quên lãng tập thể, bắt đầu lại việc xây dựng huyền thoại. Có vô số ví dụ để học hỏi, bắt chước và điều chỉnh. Chúng ta có thể điều chỉnh đồng hồ về phía ý nghĩa - nhưng điều kiện tiên quyết là chúng ta phải ngừng tự lừa dối mình.
Tôi hy vọng sẽ thấy một thế giới nơi hàng ngàn người xây dựng huyền thoại cùng nhau kết nối những câu chuyện, tạo thành một bản giao hưởng của một cộng đồng năng động, và thông qua hợp tác, liên tục sáng tạo công nghệ và hình thành văn hóa. Chúng ta có thể trở lại, việc kể chuyện sáng tạo / sự phục hưng xây dựng huyền thoại nằm trong tầm tay, miễn là chúng ta ngừng tự giới hạn mình trong sự cô lập, mà bắt đầu thực hiện những hành động có ý nghĩa cùng nhau, chúng ta mới có thể đạt được điều này.
Nội dung chỉ mang tính chất tham khảo, không phải là lời chào mời hay đề nghị. Không cung cấp tư vấn về đầu tư, thuế hoặc pháp lý. Xem Tuyên bố miễn trừ trách nhiệm để biết thêm thông tin về rủi ro.
Huyền thoại, meme và quyền sở hữu: Nhu cầu sâu sắc của văn hóa mã hóa
撰文：Tài chính phi tập trung Dave
Biên dịch: Block unicorn
Tiền điện tử đang phải đối mặt với một cuộc khủng hoảng tường thuật. Phải thừa nhận rằng, những tiến bộ đã được thực hiện trong công nghệ, với các đơn đặt hàng lớn hơn về cơ sở hạ tầng, thông lượng và khả năng mở rộng. Tuy nhiên, từ quan điểm văn hóa, chúng ta dường như "trì trệ", phần lớn là do chúng ta quên cách kể một câu chuyện hấp dẫn. Ngoại trừ Bitcoin và đồng tiền meme Solana, không gian này đã không giới thiệu đáng kể những người chơi mới trong những năm qua, dẫn đến một đám mây hư vô treo lơ lửng trong ngành, đặc biệt là trong Ethereum và các lĩnh vực liên quan.
Vậy, giải pháp là gì? Chỉ kể chuyện thì không đủ, chỉ tiếp thị câu chuyện thì hoàn toàn không đủ. Bạn phải xây dựng một huyền thoại. Xây dựng huyền thoại không chỉ là lặp lại câu chuyện, mà là tạo ra con đường cho người khác để xây dựng một hệ thống huyền thoại chung.
Khi viết bài này, tôi gặp khó khăn trong việc tóm tắt tất cả các thần thoại mà tôi muốn định nghĩa, vì đây là một khái niệm mới đang được giải thích. Định nghĩa được đưa ra trong bài viết này là bước đầu, trong các bài viết tương lai tôi sẽ mở rộng, làm rõ và cung cấp thêm nhiều ví dụ hỗ trợ quan điểm của mình, đồng thời cũng mong đợi người khác đưa ra những ý tưởng và cách hiểu riêng của họ.
Bạn cần thực hiện xây dựng thần thoại, người ẩn danh
Xây dựng thần thoại là hành động nuôi dưỡng một câu chuyện sống động, nó quan sát các vấn đề hiện tại có liên quan, truyền tải những ý tưởng chung và lâu dài, và sử dụng thông tin này để hình thành một câu chuyện mà mọi người công nhận và đồng sáng tạo.
Nhà xây dựng huyền thoại là những người nhận diện các ý tưởng mới nổi, hiểu bối cảnh lịch sử của chúng, hấp thụ cảm xúc tập thể và dệt chúng thành một câu chuyện mạch lạc và cuốn hút, đồng thời mời gọi người khác tham gia vào đó. Họ là những người tiên tri của huyền thoại. Những nhà xây dựng huyền thoại xuất sắc không áp đặt hướng đi; họ lắng nghe, giữ vai trò là người bảo vệ huyền thoại, đồng thời duy trì sự phản hồi đối với sự tiến triển tự nhiên của huyền thoại. Việc xây dựng huyền thoại không thể bị giả mạo hoặc mua được, nó phải được trải nghiệm và hòa nhập một cách chân thật.
Huyền thoại được xây dựng bắt đầu từ một hoặc một nhóm ý tưởng, một hạt giống có ý nghĩa, được những người xây dựng huyền thoại sáng thế gieo xuống trong mảnh đất văn hóa màu mỡ, và được chăm sóc cẩn thận khi nó bén rễ và nảy mầm trong trái tim của những tín đồ đầu tiên. Nếu một huyền thoại vượt qua một ngưỡng nào đó và đủ mạnh, nó sẽ thu hút những nhóm người mới đóng góp thông qua các nghi lễ, meme, mảnh ghép và hành động của chính họ. Giống như các vòng năm hình thành trên thân cây, những đóng góp này đánh dấu sự phát triển của huyền thoại trong mỗi thế hệ, mỗi thế hệ mang đến những ý nghĩa và động lực mới.
Ba cấp độ của hiệu lực thần thoại là chú ý, cảm xúc và đồng sáng tạo. Cấp độ đầu tiên, chú ý, là khi mọi người tập trung một lượng năng lượng nhất định vào thần thoại, nhưng chưa hoàn toàn đầu tư. Cấp độ thứ hai, cảm xúc, là khi mọi người bắt đầu có cảm giác đầu tư vào thần thoại và hình thành một cảm giác nhận diện bản thân. Cấp độ thứ ba cũng là cấp độ cuối cùng là đồng sáng tạo, khi cảm giác đầu tư của mọi người vào thần thoại sâu đến mức họ bắt đầu đóng góp theo cách riêng của mình. Điều này có thể là một trò đùa nội bộ đơn giản hoặc văn bản sao chép và dán, hoặc có thể là một sự kiện mang tính cột mốc hoặc một câu chuyện mới thu hút các thành viên cộng đồng mới.
Cốt lõi của việc xây dựng thần thoại là một hoạt động sáng tạo kể chuyện tập thể được hình thành từ những trải nghiệm chia sẻ. Ở hình thức cao nhất của nó, nó chuyển hóa những hành vi lặp đi lặp lại và meme thành văn hóa chung, cho phép mọi người cảm thấy có sự thuộc về và hành động, đồng thời tạo ra một dòng dõi được truyền lại cho các thế hệ tương lai.
Huyền thoại xây dựng Bitcoin và Ethereum
Chúng ta có thể đưa ra vô số ví dụ để minh họa ứng dụng thực tế của việc xây dựng huyền thoại, nhưng để làm rõ quan điểm của mình, tôi sẽ chỉ sử dụng Bitcoin và Ethereum. Satoshi Nakamoto có thể được coi là "người xây dựng huyền thoại theo kiểu Abraham" của cả hai, lý tưởng của ông không chỉ là nền tảng của Bitcoin mà còn là nền tảng của nhiều giao thức khác, giống như Abraham là cha của ba tôn giáo lớn trên thế giới. Bitcoin và Ethereum đã tồn tại hơn mười năm, điều này cho chúng ta đủ sự sáng suốt để hiểu nguồn gốc và sự phát triển của chúng.
Bitcoin
Bitcoin bắt đầu từ huyền thoại sáng lập của Satoshi Nakamoto, người đã tưởng tượng ra nó sau cuộc khủng hoảng tài chính năm 2008. Đây là lần đầu tiên trong nhiều thập kỷ, mọi người nghiêm túc đặt câu hỏi về trật tự thế giới chính trị và tài chính hiện đại và hình dung các giải pháp thay thế. Trong tài liệu trắng gốc, Bitcoin được mô tả là "hệ thống tiền điện tử ngang hàng", được xây dựng dựa trên ý tưởng về tiền tệ chủ quyền được quyết định bởi mã chứ không phải các tổ chức con người. Các đặc tính như phi tập trung, chống kiểm duyệt và tính khan hiếm được nhúng trực tiếp vào giao thức.
Bitcoin không phải là nỗ lực đầu tiên trong lĩnh vực tiền tệ số; DigiCash, Bit Gold và Hashcash đều đã từng đi trước. Nhưng điều mà Satoshi Nakamoto đã làm là kết hợp những phần hiệu quả trong những nỗ lực này (bằng chứng công việc, chữ ký số, sự khan hiếm) thành một hệ thống hoàn chỉnh, đồng thời giới thiệu các yếu tố mới như quy tắc chuỗi dài nhất và cơ chế giảm một nửa.
Satoshi Nakamoto đã gieo hạt giống của Bitcoin, khắc thông điệp vào khối genesis: "Ngày 3 tháng 1 năm 2009, The Times: Bộ trưởng Tài chính sắp thực hiện cứu trợ thứ hai cho ngân hàng." Ngay từ những ngày đầu tiên, cộng đồng đã tự phát gánh vác trách nhiệm quảng bá Bitcoin. Những đóng góp của họ, như thiết lập nguyên tắc ẩn danh, tạo ra meme "HODL", ngày pizza Bitcoin và những nghi lễ khác, hoặc là những sự kiện kết nối đau thương như "Không phải chìa khóa của bạn, không phải tiền của bạn" phát sinh từ sự kiện Mt. Gox, đã trở thành huyền thoại.
Một cái nhìn từ góc độ thần thoại về lịch sử của Bitcoin có thể được viết thành một bài báo, nhưng một số người xây dựng thần thoại quan trọng và định nghĩa thời đại của họ bao gồm: Satoshi Nakamoto và các hacker mật mã, đặt nền tảng cho các nguyên tắc sáng lập; "Cướp biển khủng bố Roberts" và thời đại Con đường Tơ Lụa, chứng minh trường hợp sử dụng thực tế đầu tiên của Bitcoin; Roger Ver ("Chúa Jesus Bitcoin"), đã tài trợ cho các công ty khởi nghiệp thế hệ đầu tiên; và Michael Saylor cùng với thời đại Phố Wall, đã đưa Bitcoin vào lĩnh vực tổ chức.
Ethereum
Mặc dù Bitcoin đã mở ra huyền thoại về việc xây dựng tiền điện tử, nhưng Ethereum là trái cây chưa rời xa cây mẹ. Người sáng lập huyền thoại của Ethereum, Vitalik Buterin (gọi tắt là V) đến từ thế giới Bitcoin, ban đầu là đồng sáng lập và nhà văn của tạp chí Bitcoin, tham gia tương tác với cộng đồng, sau đó tham gia vào các dự án khác nhau, rồi đi theo con đường riêng của mình.
Ethereum mở rộng ý tưởng về chủ quyền của Bitcoin hơn nữa, làm cho nó có thể lập trình được. Bitcoin là một "hệ thống thoát", trong khi Ethereum là một "hệ thống được xây dựng từ đầu". Ngôn ngữ kịch bản của Bitcoin bị hạn chế và tối ưu hóa cho sự khan hiếm; Ethereum là một máy ảo hoàn chỉnh Turing có mục đích chung, mở ra khả năng vô tận. Tư duy "khu vườn vô tận" này là nền tảng huyền thoại của Ethereum như một máy tính thế giới, mang đến cho mọi người khả năng xây dựng các hệ thống mới, thế giới mới và mô hình mới. Những hạt giống ban đầu của tài chính phi tập trung (DeFi), mã thông báo không thể thay thế (NFT) và các tổ chức tự trị phi tập trung (DAO) đã có trong DNA của Ethereum. Phải mất nhiều thế hệ những người xây dựng huyền thoại để nuôi dưỡng những gốc rễ đó.
Ethereum chính thức ra mắt vào ngày 30 tháng 7 năm 2015, khối khởi tạo của nó chứa cùng một thông điệp với Bitcoin: "Ngày 3 tháng 1 năm 2009, The Times: Bộ trưởng Tài chính sắp cứu trợ ngân hàng lần thứ hai", nhằm tôn vinh tổ tiên của nó, đồng thời làm cho mối liên hệ giữa hai nền tảng này trở nên chặt chẽ hơn.
Xây dựng huyền thoại Ethereum độc đáo ở chỗ nó mở rộng huyền thoại bằng cách xây dựng trên nó. Một trong những người xây dựng huyền thoại sớm nhất, ngoài V, là Joe Lubin, người sáng lập ConsenSys. Studio khởi nghiệp đã ươm tạo các công cụ giai đoạn đầu như MetaMask, Intura và Truffle, cải thiện đáng kể trải nghiệm của nhà phát triển được xây dựng trên Ethereum. Ngoài ra, ConsenSys đã đưa hàng trăm nhà phát triển Ethereum đến Brooklyn và thành phố New York, gieo hạt giống của thành phố trở thành một trong những trung tâm tiền điện tử của thế giới. Vào thời kỳ đỉnh cao, ConsenSys có hơn 1.200 nhân viên. Mặc dù công ty đã thu nhỏ quy mô và sứ mệnh của nó đã thay đổi, công việc của nó đã đặt nền tảng cho kỷ nguyên thịnh vượng tiếp theo của Ethereum.
Tình trạng xây dựng huyền thoại của Bitcoin và Ethereum ngày nay
Sự đơn giản của Bitcoin cho phép những người xây dựng huyền thoại mới sáng tác những câu chuyện mới. Ví dụ, Michael Saylor đã tiếp nhận ngọn đuốc, dẫn dắt Bitcoin vào kỷ nguyên của Phố Wall. Bitcoin hiện đã trở thành một quỹ ETF được quản lý và nhận được sự công nhận từ tài chính truyền thống.
Ethereum phức tạp hơn, huyền thoại được xây dựng theo nhiều tầng. Sự phức tạp này thể hiện qua các thời kỳ như ICO, mùa hè DeFi, cơn sốt NFT và sự hồi sinh của DAO, tất cả đều phản ánh một thế giới như thế nào được xây dựng trên Ethereum, trong khi vẫn giữ được dòng dõi nguyên bản của nó.
Nhưng trong những năm gần đây, huyền thoại về Ethereum đã bị suy yếu đáng kể vì năng lượng đầu tư vào nó đã bị phân tán. Sự chú ý và tâm trí đã bị chia sẻ giữa các lớp thay thế L2 và L1, mà trước đây sẽ trực tiếp thu hút người dùng đến với chính Ethereum. L2 luôn là một phần của lộ trình và được thực hiện theo kế hoạch, nhưng thực tế, chúng đại diện cho một sự đứt gãy với nguồn gốc trước đây của Ethereum. Tôi thậm chí nghĩ rằng L2 ngày nay về mặt tinh thần là L1, nhưng lập luận này sẽ được thảo luận sau.
Marketing không phải là xây dựng huyền thoại
Để làm cho vấn đề tồi tệ hơn, chúng ta đang thấy một cuốn sách định kỳ ưu tiên dữ liệu hơn câu chuyện: các dự án blockchain huy động được một khoản tiền khổng lồ, chạy các chiến dịch tiếp thị được tối ưu hóa ngắn hạn, khởi chạy và chạy các sự kiện tạo mã thông báo (TGE) và sau đó xem hệ sinh thái bốc hơi. Điều này là không bền vững và điều này càng xảy ra, ngành công nghiệp tiền điện tử càng có nguy cơ tự hủy diệt. Trong việc theo đuổi dữ liệu, việc xây dựng huyền thoại được thay thế bằng tiếp thị và những huyền thoại hấp dẫn được thay thế bằng những khẩu hiệu rẻ tiền.
Chúng ta hôm nay thấy được mục tiêu bề ngoài thu hút những người tham gia chỉ vì lợi ích. Những chỉ số từng cho thấy tiến triển đã trở thành trò chơi và trở nên không còn quan trọng. Người dùng được coi là những điểm dữ liệu cần tối ưu hóa, chứ không phải là những linh hồn cần được khuyến khích. Đây là một giao dịch mang tính Faust, dẫn chúng ta đến sự mất mát người dùng và sự thất vọng.
Không có gì sai với tiếp thị, đó là một thực tiễn được thử nghiệm theo thời gian và hiệu quả trong các ngành công nghiệp khác. Vấn đề là các nhà tiếp thị bước vào không gian tiền điện tử mà không có ý tưởng về bối cảnh văn hóa hoặc câu chuyện cơ bản. Tiếp thị mà không có huyền thoại là trống rỗng ở mức tốt nhất và tồi tệ nhất là săn mồi. Đối với tiền điện tử và Ethereum nói riêng, việc thoát khỏi giai đoạn trì trệ này đòi hỏi phải tránh xa tư duy tiếp thị thuần túy.
Kết luận
Xây dựng thần thoại là cơ sở hạ tầng tinh thần gắn kết cộng đồng lại với nhau và duy trì các mối liên hệ của nó. Nó mang lại cho cá nhân mục tiêu và cảm giác thuộc về. Nhưng trong nhiều lĩnh vực của ngành, điều này đã bị lãng quên, thay vào đó là những chỉ số lạnh lùng, tối ưu hóa sự chú ý ngắn hạn với những sự tăng vọt tạm thời, nhưng không thể đạt được sự giữ chân lâu dài.
Nhưng không phải mọi thứ đều vô vọng. Chúng ta có thể tỉnh dậy từ sự quên lãng tập thể, bắt đầu lại việc xây dựng huyền thoại. Có vô số ví dụ để học hỏi, bắt chước và điều chỉnh. Chúng ta có thể điều chỉnh đồng hồ về phía ý nghĩa - nhưng điều kiện tiên quyết là chúng ta phải ngừng tự lừa dối mình.
Tôi hy vọng sẽ thấy một thế giới nơi hàng ngàn người xây dựng huyền thoại cùng nhau kết nối những câu chuyện, tạo thành một bản giao hưởng của một cộng đồng năng động, và thông qua hợp tác, liên tục sáng tạo công nghệ và hình thành văn hóa. Chúng ta có thể trở lại, việc kể chuyện sáng tạo / sự phục hưng xây dựng huyền thoại nằm trong tầm tay, miễn là chúng ta ngừng tự giới hạn mình trong sự cô lập, mà bắt đầu thực hiện những hành động có ý nghĩa cùng nhau, chúng ta mới có thể đạt được điều này.