Kinh tế sự chú ý trong thời đại Web3: Làm thế nào để chuỗi cảm giác không được kích hoạt giá trị của người tiêu dùng?

Trong thời đại Web2, các nền tảng tập trung thường kiểm soát và thương mại hóa dữ liệu do người dùng tạo ra và giá trị lưu lượng truy cập, người dùng rất khó để hưởng lợi trực tiếp từ sáng tạo hoặc tương tác của mình. Còn tư tưởng của Web3 nhấn mạnh sự phi tập trung, quyền sở hữu của người dùng và sự đồng thuận về giá trị, khẳng định rằng người dùng nên nắm giữ sự chú ý và giá trị nội dung của chính mình.

Xung quanh quyền sở hữu của người dùng và phân phối giá trị, ngành Web3 đã có nhiều dự án tiến hành khám phá. Trong đó, nền tảng giải trí cho người tiêu dùng T-Rex gần đây đã hoàn thành vòng gọi vốn Pre-Seed 17 triệu USD, với các nhà đầu tư bao gồm nhiều tổ chức nổi tiếng.

T-Rex tập trung vào giải trí tiêu dùng và phân phối nội dung, cam kết đưa người dùng Internet chính thống và người sáng tạo nội dung vào hệ sinh thái Web3. Nó ghi lại các hành vi tương tác của người dùng trên các nền tảng như mạng xã hội và video trên chuỗi thông qua ý tưởng "kinh tế chú ý" và trao thưởng bằng tiền mã hóa, nhằm giải quyết hiện tượng "thành phố ma số" và vấn đề "người dùng lính đánh thuê" trong hệ sinh thái blockchain.

Công cụ "Sự chú ý" dành cho người tiêu dùng thông thường

Mục tiêu cốt lõi của T-Rex là trở thành cơ sở hạ tầng của lớp chú ý Web3. Thông qua tiện ích mở rộng trình duyệt, T-Rex thực hiện phân phối và cơ chế khuyến khích tích hợp giữa các nền tảng Web2 và blockchain, cho phép người dùng tự nhiên nhận được phần thưởng token trong môi trường quen thuộc của các mạng xã hội, video và giải trí. T-Rex chủ yếu nhắm đến những người dùng internet bình thường sử dụng các nền tảng giải trí xã hội như YouTube, TikTok, Twitter, cũng như các nhóm có mức độ tham gia cao như người sáng tạo nội dung và game thủ.

T-Rex được xây dựng dựa trên công nghệ của một giải pháp Layer 2, đạt được thông lượng siêu cao, độ trễ thấp và chi phí giao dịch cực thấp, đáp ứng nhu cầu về phản hồi tức thì của các ứng dụng tiêu dùng. Đổi mới cốt lõi của nó là cơ chế đồng thuận Proof-of-Engagement (PoE): thông qua plugin trình duyệt, nó ghi lại hành vi tương tác của người dùng trên các nền tảng xã hội phổ biến, tạo ra bằng chứng bảo vệ quyền riêng tư trên chuỗi cho các hành động như thích, xem video, chia sẻ nội dung, và tự động phát hành điểm và phần thưởng token. Cơ chế này tập trung vào việc xác minh và đánh giá sự tương tác thực tế của người dùng, phân biệt hiệu quả giữa người dùng thực và hành vi máy móc.

Để nâng cao trải nghiệm người dùng, T-Rex lấy việc đơn giản hóa quy trình và giảm bớt rào cản làm ý tưởng thiết kế. Người dùng chỉ cần cài đặt tiện ích mở rộng của trình duyệt, có thể tiếp tục duyệt trên các mạng xã hội và trang video phổ biến, tất cả các tương tác được tự động ghi lại và đổi ngay thành phần thưởng, không cần phải tạo ví thủ công hoặc hiểu công nghệ mã hóa. Tiện ích này dự kiến sẽ ra mắt vào mùa hè năm nay, cho phép người dùng cảm thấy như đang sử dụng nền tảng Web2 thông thường trong khi ở phía sau hoàn thành việc lên chuỗi Web3 và phân phối phần thưởng.

Nền tảng còn cung cấp cho các nhà phát triển tài liệu toàn diện, API và SDK để đơn giản hóa việc phát triển và tích hợp dApp tiêu dùng, đồng thời thiết lập quỹ 800.000 USD để hỗ trợ xây dựng hệ sinh thái, tài nguyên kỹ thuật và hoạt động cộng đồng.

Về mặt an ninh, T-Rex đã giới thiệu công nghệ zkTLS (Zero-Knowledge Transport Layer Security) để bảo vệ quyền riêng tư dữ liệu, thực hiện kết nối an toàn giữa dữ liệu nội dung Web2 và chuỗi phần thưởng Web3. Là một chuỗi được xây dựng trên công nghệ sinh thái Ethereum, T-Rex kế thừa tính an toàn và khả năng tương thích rộng rãi của Ethereum, có thể tích hợp liền mạch với ví chính và các giao thức sinh thái Ethereum khác, thuận tiện cho việc di chuyển tài sản giữa các chuỗi và tái sử dụng công cụ phát triển.

Tính khả thi của động lực token và kinh tế chú ý

Các dự án chuyển đổi sự chú ý của người dùng thành phần thưởng tiền điện tử không phải là mới, một trình duyệt tiền điện tử đã ra mắt nhiều năm trước là đại diện cho loại hình dự án này, được coi là những người tiên phong trong nền kinh tế sự chú ý Web3.

Trình duyệt này được ra mắt vào năm 2019 với tính năng thưởng cho người dùng dựa trên token Ethereum. Người dùng có thể chọn xem quảng cáo bảo vệ quyền riêng tư và nhận thưởng token dựa trên số lần xem và mức độ tham gia. Trình duyệt này giữ lại 30% doanh thu quảng cáo của người dùng, 70% còn lại được phân phối cho người dùng. Người dùng có thể sử dụng token nhận được để thưởng cho các trang web hoặc nhà sáng tạo nội dung, hoặc rút ra ví tiền điện tử, cũng như sử dụng để mua thẻ quà tặng và các tình huống chi tiêu khác.

Theo dữ liệu gần đây được công bố bởi đồng sáng lập của trình duyệt này, tính đến tháng 4 năm 2025, số người dùng hoạt động hàng tháng đạt 87 triệu, số người dùng hoạt động hàng ngày khoảng 36 triệu, cho thấy mức độ chấp nhận của thị trường vẫn khá khả quan. Đồng sáng lập này cho biết mục tiêu của năm nay là đạt 100 triệu người dùng hàng tháng.

Mặc dù T-Rex và trình duyệt này có những điểm tương đồng về mặt triết lý, cả hai đều nhằm chuyển đổi hành vi duyệt web hoặc tương tác của người dùng trên nền tảng Web2 thành phần thưởng token có thể định lượng, nhưng giữa chúng có sự khác biệt rõ rệt về mô hình kinh doanh, con đường công nghệ và phạm vi hệ sinh thái. Trình duyệt này tập trung vào "quảng cáo ưu tiên quyền riêng tư" trong khi T-Rex mở rộng đến tất cả các hành vi tương tác xã hội và nội dung, cố gắng thúc đẩy khuyến khích chú ý trong bối cảnh ứng dụng tiêu dùng quy mô lớn hơn.

Xét tổng thể, sự tăng trưởng người dùng, đường cong doanh thu và sự mở rộng hệ sinh thái của trình duyệt này đều cho thấy "nền kinh tế chú ý" có triển vọng đáng kể trong thị trường tiêu dùng chính thống, và nó có sức hấp dẫn rộng rãi đối với nhóm người dùng Web2 chính. Trong khi đó, T-Rex với việc nhắm đến nhiều bối cảnh hơn như mạng xã hội, video, trò chơi, thương mại điện tử và ngưỡng sử dụng thấp hơn, có thể hy vọng đạt được đột phá trong lĩnh vực Web3 tiêu dùng.