Tại sao dòng sản phẩm Labubu của một thương hiệu đồ chơi nổi tiếng lại hot đến vậy? Có nhiều yếu tố thúc đẩy đằng sau điều này.
Đầu tiên, khái niệm thiết kế của Labubu thật độc đáo. Nó đã thay đổi hình ảnh ngọt ngào và dễ thương truyền thống của đồ chơi潮玩, chuyển sang hướng cá nhân hóa và nổi loạn, hoàn toàn phù hợp với nhu cầu cảm xúc của giới trẻ hiện đại. Người tiêu dùng coi nó như một phương tiện gắn bó cảm xúc, thông qua việc sưu tầm, biến đổi và chia sẻ, họ cảm thấy có sự thuộc về và thể hiện cá tính. Sự đồng cảm là động lực cơ bản cho sự trỗi dậy của xu hướng này.
Thứ hai, mô hình bán hàng hộp mù và chiến lược tiếp thị đói của thương hiệu này đã khéo léo kích thích mong muốn mua sắm của người tiêu dùng. Việc kiểm soát chặt chẽ sản lượng gây ra hiện tượng "khó tìm một món đồ", dẫn đến việc giá cả trên thị trường thứ cấp tăng vọt, một số mẫu hợp tác thậm chí xuất hiện với mức giá chênh lệch hơn 1000%. Có tin đồn rằng thương hiệu đã ngầm thao túng thị trường thứ cấp, mặc dù tính xác thực còn gây nghi ngờ, nhưng thương hiệu thực sự đã có thái độ mặc nhiên đối với việc thổi phồng giá của những người bán lại, gián tiếp thúc đẩy sự hình thành ảo tưởng về sự khan hiếm.
Thứ ba, hiệu ứng của các ngôi sao đóng vai trò không thể thiếu. Nghệ sĩ nổi tiếng Thái Lan Lisa đã nhiều lần giới thiệu Labubu trên các nền tảng xã hội, thu hút sự chú ý toàn cầu. Sau đó, các ngôi sao châu Âu và Mỹ như Rihanna, Beckham cũng tham gia, làm tăng đáng kể độ nhận diện của Labubu. Thương hiệu đã triển khai chiến lược mở rộng ra nước ngoài "trước Đông Nam Á, sau đó là châu Âu và Mỹ", kết hợp với việc vận hành địa phương để tiếp cận chính xác người tiêu dùng ở từng khu vực. Việc chọn địa điểm cửa hàng cao cấp và sự đại diện của các ngôi sao đã góp phần định hình hình ảnh thương hiệu tầm trung, đưa Labubu vào hàng ngũ thời trang toàn cầu.
Mô hình phát triển này giống như cơn sốt sản phẩm số trước đây. Tóm lại, sự thành công của thương hiệu đồ chơi này có thể được tóm gọn trong một mô hình tên lửa ba cấp: sự đồng cảm cảm xúc, tiếp thị quảng bá, và truyền thông xã hội.
Cấp độ đầu tiên: Khơi gợi cảm xúc. Thông qua thiết kế độc đáo và sự cộng hưởng văn hóa, Labubu đã khơi dậy nhu cầu của người tiêu dùng về việc thể hiện cá tính và gửi gắm cảm xúc, tạo nền tảng cho cơn sốt.
Cấp độ thứ hai: Cơ chế tăng tốc. Các chiến lược như hộp mù, phát hành giới hạn và tiếp thị khan hiếm giống như "bộ tăng áp", tận dụng tính khan hiếm và tâm lý đầu cơ để khuếch đại nhu cầu thị trường, đẩy cao nhiệt độ thị trường thứ cấp.
Cấp độ ba: Bùng nổ xã hội. Hiệu ứng sao và việc truyền bá trên mạng xã hội đóng vai trò như "bộ kích hoạt", biến Labubu thành một biểu tượng xã hội toàn cầu, gây ra sự lan truyền theo kiểu virus.
Mô hình này đã được xác thực nhiều lần trong lịch sử của thương hiệu. Ngay từ năm 2016, thương hiệu đã ra mắt bộ sản phẩm nổi bật đầu tiên là dòng Molly, và vào năm 2018, dòng Dimoo đã thành công rực rỡ, giờ đây dòng Labubu lại một lần nữa chứng minh tính hiệu quả và khả năng sao chép của mô hình này.
Trang này có thể chứa nội dung của bên thứ ba, được cung cấp chỉ nhằm mục đích thông tin (không phải là tuyên bố/bảo đảm) và không được coi là sự chứng thực cho quan điểm của Gate hoặc là lời khuyên về tài chính hoặc chuyên môn. Xem Tuyên bố từ chối trách nhiệm để biết chi tiết.
12 thích
Phần thưởng
12
9
Chia sẻ
Bình luận
0/400
SignatureAnxiety
· 41phút trước
Chiên một con búp bê chiên lên trời đều là bẫy vốn.
Xem bản gốcTrả lời0
RooftopVIP
· 08-05 09:28
Nổ ra ai cũng không còn giao dịch nữa? Đều là bẫy.
Xem bản gốcTrả lời0
DuskSurfer
· 08-05 08:02
Thị trường sơ cấp chơi không được, đều do bò vàng quá giỏi trong việc đầu cơ.
Xem bản gốcTrả lời0
ChainDoctor
· 08-03 12:57
Đã cảm thấy rằng việc giao dịch đã lên đến tận trời.
Xem bản gốcTrả lời0
GreenCandleCollector
· 08-03 11:47
Hề hề, nghi vấn thao túng bơm lên đầy rồi phải không?
Xem bản gốcTrả lời0
GateUser-beba108d
· 08-03 11:40
Chơi lên trời cũng chỉ để vui thôi mà.
Xem bản gốcTrả lời0
CryptoWageSlave
· 08-03 11:40
Chép bộ này đúng không? Hộp quà bí ẩn đã trở thành nghiện rồi.
Labubu bùng nổ: Phân tích mô hình tiếp thị ba cấp của thương hiệu đồ chơi潮
Hành trình thành công của món đồ chơi mới Labubu
Tại sao dòng sản phẩm Labubu của một thương hiệu đồ chơi nổi tiếng lại hot đến vậy? Có nhiều yếu tố thúc đẩy đằng sau điều này.
Đầu tiên, khái niệm thiết kế của Labubu thật độc đáo. Nó đã thay đổi hình ảnh ngọt ngào và dễ thương truyền thống của đồ chơi潮玩, chuyển sang hướng cá nhân hóa và nổi loạn, hoàn toàn phù hợp với nhu cầu cảm xúc của giới trẻ hiện đại. Người tiêu dùng coi nó như một phương tiện gắn bó cảm xúc, thông qua việc sưu tầm, biến đổi và chia sẻ, họ cảm thấy có sự thuộc về và thể hiện cá tính. Sự đồng cảm là động lực cơ bản cho sự trỗi dậy của xu hướng này.
Thứ hai, mô hình bán hàng hộp mù và chiến lược tiếp thị đói của thương hiệu này đã khéo léo kích thích mong muốn mua sắm của người tiêu dùng. Việc kiểm soát chặt chẽ sản lượng gây ra hiện tượng "khó tìm một món đồ", dẫn đến việc giá cả trên thị trường thứ cấp tăng vọt, một số mẫu hợp tác thậm chí xuất hiện với mức giá chênh lệch hơn 1000%. Có tin đồn rằng thương hiệu đã ngầm thao túng thị trường thứ cấp, mặc dù tính xác thực còn gây nghi ngờ, nhưng thương hiệu thực sự đã có thái độ mặc nhiên đối với việc thổi phồng giá của những người bán lại, gián tiếp thúc đẩy sự hình thành ảo tưởng về sự khan hiếm.
Thứ ba, hiệu ứng của các ngôi sao đóng vai trò không thể thiếu. Nghệ sĩ nổi tiếng Thái Lan Lisa đã nhiều lần giới thiệu Labubu trên các nền tảng xã hội, thu hút sự chú ý toàn cầu. Sau đó, các ngôi sao châu Âu và Mỹ như Rihanna, Beckham cũng tham gia, làm tăng đáng kể độ nhận diện của Labubu. Thương hiệu đã triển khai chiến lược mở rộng ra nước ngoài "trước Đông Nam Á, sau đó là châu Âu và Mỹ", kết hợp với việc vận hành địa phương để tiếp cận chính xác người tiêu dùng ở từng khu vực. Việc chọn địa điểm cửa hàng cao cấp và sự đại diện của các ngôi sao đã góp phần định hình hình ảnh thương hiệu tầm trung, đưa Labubu vào hàng ngũ thời trang toàn cầu.
Mô hình phát triển này giống như cơn sốt sản phẩm số trước đây. Tóm lại, sự thành công của thương hiệu đồ chơi này có thể được tóm gọn trong một mô hình tên lửa ba cấp: sự đồng cảm cảm xúc, tiếp thị quảng bá, và truyền thông xã hội.
Cấp độ đầu tiên: Khơi gợi cảm xúc. Thông qua thiết kế độc đáo và sự cộng hưởng văn hóa, Labubu đã khơi dậy nhu cầu của người tiêu dùng về việc thể hiện cá tính và gửi gắm cảm xúc, tạo nền tảng cho cơn sốt.
Cấp độ thứ hai: Cơ chế tăng tốc. Các chiến lược như hộp mù, phát hành giới hạn và tiếp thị khan hiếm giống như "bộ tăng áp", tận dụng tính khan hiếm và tâm lý đầu cơ để khuếch đại nhu cầu thị trường, đẩy cao nhiệt độ thị trường thứ cấp.
Cấp độ ba: Bùng nổ xã hội. Hiệu ứng sao và việc truyền bá trên mạng xã hội đóng vai trò như "bộ kích hoạt", biến Labubu thành một biểu tượng xã hội toàn cầu, gây ra sự lan truyền theo kiểu virus.
Mô hình này đã được xác thực nhiều lần trong lịch sử của thương hiệu. Ngay từ năm 2016, thương hiệu đã ra mắt bộ sản phẩm nổi bật đầu tiên là dòng Molly, và vào năm 2018, dòng Dimoo đã thành công rực rỡ, giờ đây dòng Labubu lại một lần nữa chứng minh tính hiệu quả và khả năng sao chép của mô hình này.