Đường đua xã hội Web3 có khả năng trở thành động cơ của thị trường tăng tiếp theo

Mỗi đợt thị trường tăng đều có những động cơ khởi động khác nhau, và đằng sau mỗi động cơ thị trường tăng đều trải qua một quá trình thai nghén dài của thị trường giảm. Từ những MEME điên cuồng đến mùa hè DeFi, với sự phát triển của công nghệ và cơ sở hạ tầng Web3, lĩnh vực xã hội cũng đã đón nhận những cơ hội mới.

Liệu lĩnh vực xã hội Web3 có trở thành động cơ của thị trường tăng tiếp theo không?

Là một lĩnh vực ứng dụng cần phát huy tối đa sức tưởng tượng của các nhà phát triển, các lĩnh vực như mạng xã hội, danh tính, NFT, DAO, kinh tế người hâm mộ đều có thể được phân loại vào phạm trù mạng xã hội Web3. Hiện tại, lĩnh vực mạng xã hội vẫn đang ở giai đoạn đầu, nhưng với sự ra mắt của một số dự án và sự gia tăng độ nóng, sự quan tâm của thị trường đối với lĩnh vực này đang tăng lên.

Ứng dụng mạng xã hội Friend.Tech trên chuỗi BASE đã nhanh chóng nổi bật kể từ khi ra mắt vào ngày 10 tháng 8, chỉ trong vòng chưa đầy 20 ngày đã thu hút hơn 120.000 địa chỉ đăng ký, với hơn 20.000 địa chỉ hoạt động hàng ngày.

Các công cụ ứng dụng như CyberConnect, Lens Protocol cũng thu hút được nhiều người dùng và sự chú ý của thị trường.

Bài viết này sẽ khám phá tình hình phát triển của mạng xã hội Web3, các đặc điểm sản phẩm, phân tích một số dự án hàng đầu và nghiên cứu những rủi ro và thách thức mà lĩnh vực này phải đối mặt. Tổng thể, triển vọng của lĩnh vực mạng xã hội Web3 là khả quan, có tiềm năng đầu tư và triển vọng phát triển tốt.

Tại sao phải chú ý đến mạng xã hội

Lĩnh vực tiền điện tử luôn được coi là khoa học giao thoa của máy tính, tài chính, mật mã học, toán học và các ngành khác. Tuy nhiên, do thời gian xuất hiện ngắn, cơ sở hạ tầng chưa hoàn thiện, quy định không đồng nhất và ngưỡng học tập cao, hiện tại vẫn chưa đạt được sự phổ biến toàn cầu. Với sự hoàn thiện ngày càng tăng của các chuỗi công khai hợp đồng thông minh, đặc biệt là Ethereum, sự phát triển của các DApp trên chuỗi đã bùng nổ từ năm 2020, hiện tại tổng số địa chỉ người dùng DeFi đã vượt qua 40 triệu. DeFi đã đưa người dùng vào tương tác trên chuỗi trước tiên, các tình huống ứng dụng thực sự và tiện lợi của nó đã thúc đẩy sự phát triển của nền kinh tế trên chuỗi, nuôi dưỡng một nhóm người dùng trên chuỗi.

Bắt đầu từ năm 2021, trò chơi trên chuỗi và NFT dẫn dắt một làn sóng người dùng mới. Các hình thức chơi trên chuỗi mới, mô hình kinh tế token và hệ thống giá trị đa dạng đã thu hút một lượng lớn người dùng mới, trong đó trò chơi trên chuỗi thu hút nhiều game thủ Web2 và nhóm thu nhập thấp ở các nước đang phát triển nhờ hiệu ứng kiếm tiền, trong khi NFT thu hút những người yêu thích sưu tầm, nghệ thuật và các thương hiệu gia nhập nhờ giá trị danh tính, sưu tầm và thương hiệu.

Kể từ năm 2022, thị trường đã bước vào một giai đoạn giảm giá kéo dài, các lĩnh vực nóng như trò chơi và NFT đã giảm nhiệt, mô hình kinh tế Ponzi sụp đổ nhanh chóng khi không có đủ tăng trưởng, và sự phát triển người dùng Web3 gặp phải thách thức. Hiện tại, đổi mới trong Web3 vẫn đang tiếp tục, các nhà phát triển đang khám phá trong các lĩnh vực như cơ sở hạ tầng, chứng minh không biết, thanh toán, danh tính và DeFi 2.0, nhưng số lượng người dùng không đủ vẫn là một trong những vấn đề cốt lõi mà Web3 phải đối mặt. Nhiều hệ sinh thái và dự án của chúng đã hoàn thành xây dựng, nhưng thiếu người dùng thực. Nếu loại trừ các studio airdrop và người dùng nhiều ví, số lượng người dùng thực trên chuỗi có thể không lạc quan.

Từ góc độ cung, sự phát triển của Web3 cần mở rộng nhiều kịch bản ứng dụng hơn, tạo ra nhiều cách chơi hơn để thu hút người dùng mới. Lĩnh vực xã hội có thể trở thành lĩnh vực tiếp theo bùng nổ người dùng Web3. Từ góc độ cầu, lĩnh vực xã hội đã được chứng minh có tiềm năng lớn trong lĩnh vực Internet truyền thống, với cơ sở người dùng khổng lồ và giá trị thương mại. Từ MSN ban đầu đến Facebook, Instagram ở giữa và gần đây là TikTok, mỗi lần lặp lại công nghệ xã hội đều đi kèm với sự ra đời của các ông lớn Internet và tạo ra rất nhiều cơ hội việc làm trong chuỗi công nghiệp. Khi nhận thức của mọi người về quyền sở hữu dữ liệu, quyền riêng tư và giá trị thương mại tăng lên, ngày càng nhiều tiếng nói kêu gọi người dùng nắm giữ thông tin và dữ liệu xã hội của mình thông qua Web3, tận hưởng giá trị của danh tính và dữ liệu hành vi của bản thân. Do đó, việc khám phá các dự án xã hội Web3 là một trong những hướng phát triển có triển vọng và giá trị thương mại nhất trong thời gian tới.

Với sự trưởng thành của các hệ sinh thái như CyberConnect, Lens Protocol, toàn bộ hệ sinh thái của lĩnh vực xã hội ngày càng trở nên mạnh mẽ. Hiện tại, lĩnh vực xã hội đang ở giai đoạn bùng nổ, gần đây đã có một số dự án xã hội thu hút sự chú ý của thị trường. Chẳng hạn, KOL lớn nhất trong lĩnh vực tiền điện tử, Elon Musk, đã tiếp quản một nền tảng xã hội, và những hành động như nhiều lần kêu gọi đầu tư vào một loại tiền điện tử, đưa Bitcoin vào tài liệu chính thức của một công ty đã mang lại lưu lượng truy cập toàn cầu cho lĩnh vực tiền điện tử. Mặc dù đã tuyên bố rằng nền tảng này sẽ không bao giờ phát hành token, nhưng những suy đoán xung quanh danh tính xã hội của nó, thanh toán thưởng token vẫn đã được thảo luận lâu nay trên thị trường. Hơn nữa, Lens Protocol đã hoàn thành huy động 15 triệu đô la Mỹ, một gã khổng lồ xã hội phát hành NFT, và token Cyber đồng thời được niêm yết trên nhiều sàn giao dịch hàng đầu, ngành công nghiệp đang mở rộng và phát triển.

Đặc điểm của đường đua xã hội

Đối với xã hội Web3, hiện chưa có định nghĩa thống nhất. Chúng ta có thể phân loại tất cả các sản phẩm liên quan đến việc phát hành, trao đổi thông tin giữa người với người, và khắc họa người dùng vào lĩnh vực xã hội. Từ những thành quả phát triển hiện tại, chủ yếu bao gồm chuỗi công khai xã hội, biểu đồ xã hội, danh tính xã hội, các loại ứng dụng xã hội, công cụ dịch vụ, v.v.

Trong lĩnh vực Web2, các nền tảng mạng xã hội truyền thống như một nền tảng xã hội nào đó đã có một lượng lớn người dùng và phát triển thành các mô hình kinh doanh phong phú và trưởng thành. Khi nhắc đến mạng xã hội Web3, cần phải xác minh tính cần thiết và khả thi của sự phát triển này. So với Web2, Web3 có số lượng người dùng không đủ trong việc phát triển mạng xã hội, và hiện tại vẫn đang ở giai đoạn khám phá công nghệ. Tổng thể, bài viết này cho rằng các yếu tố then chốt cho sự phát triển của mạng xã hội Web3 bao gồm:

1. Tính ẩn danh, khả năng chống kiểm duyệt

So với mạng xã hội Web2, một trong những ưu điểm lớn nhất của mạng xã hội Web3 là tính ẩn danh và khả năng chống kiểm duyệt, đặc điểm này đã được xác nhận là một trong những nhu cầu của người dùng hiện nay. Trong lĩnh vực Web2, dữ liệu được các tổ chức tập trung nắm giữ, người dùng có thể bị kiểm duyệt thông tin tùy ý, bị buộc phải xóa hoặc chỉnh sửa phát ngôn xã hội. Về bản chất, mạng xã hội Web2 vẫn là một mô hình xã hội bị quản lý, người dùng không thể bảo vệ quyền riêng tư của mình. Ngược lại, Web3 phân cấp tự nhiên có đặc điểm bảo vệ quyền riêng tư của người dùng và khả năng chống kiểm duyệt từ các tổ chức tập trung, có thể đáp ứng nhu cầu của người dùng trong việc bảo vệ quyền riêng tư và duy trì an toàn cho bản thân.

2. Người dùng nắm quyền sở hữu dữ liệu

Trong mô hình xã hội Web2, quyền sở hữu dữ liệu người dùng thuộc về các nền tảng trung tâm. Các nền tảng này thông qua việc nắm giữ dữ liệu người dùng có thể thực hiện việc mô tả chân dung người dùng, phân tích sở thích hành vi của người dùng, từ đó thực hiện việc quảng cáo và sản phẩm tương ứng, đạt được việc tối đa hóa lợi nhuận từ lưu lượng, đồng thời dữ liệu cũng có giá trị phân tích thương mại. Trong lĩnh vực Web3, có thể đạt được giá trị thương mại từ lưu lượng dữ liệu bằng cách để người dùng nắm giữ quyền sở hữu dữ liệu. Từ góc độ của người dùng, thiết kế các dự án giúp người dùng dễ dàng thực hiện việc chuyển đổi giá trị dữ liệu thành tiền sẽ thu hút người dùng. Mô hình này đã có những thử nghiệm và đạt hiệu quả trong mô hình kinh doanh Web2, chẳng hạn như việc một nền tảng thương mại điện tử cung cấp thưởng tiền mặt cho việc xem video, hay thưởng tiền mặt cho việc mời bạn bè tham gia hoạt động, đều là những thử nghiệm để người dùng hiện thực hóa giá trị lưu lượng. Hiện tại, trong lĩnh vực Web3 đã có nhiều thử nghiệm về vấn đề này, như Nostra dựa trên mạng lưới Bitcoin Lightning, Lens dựa trên một chuỗi công khai và CyberConnect với nhiều chuỗi giao thức, tất cả đều đang cố gắng trả lại quyền sở hữu dữ liệu cho người dùng. Bài viết tin rằng, trong Web3, nhờ vào sự đa dạng của token, sự biến động giá trị của chính token và sự phong phú trong thiết kế kinh tế của token, giá trị thương mại của quyền sở hữu dữ liệu có thể phát sinh nhiều cách thức thú vị thu hút người dùng, thậm chí sở hữu hoặc vượt qua hiệu ứng làm giàu và thu hút người mới mà thị trường game blockchain trong vòng tăng trước đó đã tạo ra.

3. Dễ sử dụng

Một trong những yếu tố của các dự án xã hội là tạo ra sự phong phú và tự do lưu thông thông tin trong các vòng tròn, và thông tin phong phú phụ thuộc vào số lượng người dùng lớn. Cách để thu hút một lượng lớn người dùng là thách thức và cơ hội lớn nhất mà các dự án xã hội Web3 đang phải đối mặt. Một trong những lý do quan trọng khiến sự phát triển của lĩnh vực tiền điện tử hiện tại bị hạn chế là số lượng người dùng quá ít. Thứ nhất, việc tham gia vào lĩnh vực tiền điện tử có một số rào cản học tập nhất định, cần phải nắm vững một số kiến thức về máy tính và tiền điện tử để có thể tham gia vào các tương tác trên chuỗi. Thứ hai, các dự án tiền điện tử hiện tại so với các công cụ người dùng Web2 có phần phức tạp hơn, không đủ đơn giản và tiện lợi. Lấy ví dụ về ví EOA, các cụm từ khôi phục phức tạp và cách lưu trữ, rủi ro tiềm ẩn bị lừa đảo và đánh cắp khóa riêng, các vấn đề về cập nhật phần mềm và tính tương thích đều ảnh hưởng đến trải nghiệm người dùng, khiến cho một lượng lớn người dùng Web2 bị chặn khỏi thế giới tiền điện tử. Ngược lại, điều này cũng có nghĩa là, một khi có thể giải quyết vấn đề chi phí học tập và rào cản gia nhập, một khi có một dự án xã hội đơn giản, cho phép người dùng thao tác mà không nhận thấy, sẽ mang lại lượng người dùng khổng lồ.

4. Khả năng kết hợp

Trong xã hội Web2, do sự tồn tại của các tổ chức trung tâm hóa, thực sự đã hình thành nên những hòn đảo dữ liệu khổng lồ. Các ông lớn Internet có quyền truy cập dữ liệu và quyền định giá, trong khi các dự án thuộc các lĩnh vực khác muốn sử dụng dữ liệu đó hoặc xây dựng ứng dụng trên nền tảng đó, cần phải nhận được sự cho phép từ tất cả các tổ chức sở hữu dữ liệu. Đồng thời, giữa các hòn đảo dữ liệu khổng lồ cũng tồn tại vấn đề tương thích và mối quan hệ cạnh tranh tiềm tàng, cuối cùng dẫn đến việc nhiều ứng dụng Web2 không thể tương tác với nhau; người dùng thường phải đăng ký tài khoản mới và tích lũy thông tin và dữ liệu lại từ đầu khi sử dụng một nền tảng. Bài viết này cho rằng, sản phẩm xã hội Web3 lý tưởng có thể có cơ hội giải quyết vấn đề hòn đảo dữ liệu, tương tự như POAP, ENS và các cách mô tả hình ảnh người dùng có thể xem như là những nỗ lực giải quyết vấn đề hòn đảo dữ liệu. Trong tương lai, có thể sẽ xuất hiện các giao thức tiêu chuẩn đơn giản, không có rào cản, giúp người dùng dễ dàng nắm giữ quyền sở hữu dữ liệu, đồng thời tương thích với việc truy cập vào hầu hết các giao thức, đây là một trong những hướng đi quan trọng mà DID đang khám phá.

Tổng quan dự án đầu ngành

Theo các loại dự án khác nhau, các dự án loại xã hội chủ yếu bao gồm các loại chính là biểu đồ xã hội, ứng dụng xã hội và dự án công cụ.

biểu đồ xã hội

Hệ thống đồ họa xã hội đóng vai trò như một chức năng cơ sở hạ tầng trong mạng xã hội Web3, cung cấp tiêu chuẩn chung, nguồn thông tin dữ liệu cho các dự án ứng dụng khác. Đồ họa xã hội nên có nguồn dữ liệu phong phú, khả năng kết hợp rộng rãi và rào cản sử dụng thấp. Từ điểm này, việc xây dựng các dự án mạng xã hội mới trên chuỗi công khai riêng lẻ hoặc các dự án mạng xã hội gốc trên chuỗi công khai ít phổ biến là không cần thiết, vì điều này làm tăng sự cách biệt với các hệ sinh thái trưởng thành khác. Hiện tại, việc xây dựng các tiêu chuẩn chung về danh tính mạng xã hội trên các chuỗi trưởng thành là lựa chọn chính trong sự phát triển của đồ họa xã hội, bao gồm Lens Protocol, CyberConnect và RSS3 đều là những dự án chính trong lĩnh vực này.

CyberConnect

CyberConnect là một mạng xã hội đa chuỗi, có thể xác minh và lưu trữ dữ liệu tương tác của người dùng, cung cấp danh thiếp cá nhân, sơ đồ xã hội và ví thông minh cho người dùng, đồng thời cung cấp giao diện API tiêu chuẩn cho các nhà phát triển DApp khác, để thực hiện việc di chuyển dữ liệu người dùng trên nhiều DApp. Hiện tại, CyberConnect đã kết nối với một chuỗi công khai nào đó và một mạng L2 nào đó, trong tương lai sẽ kết nối với các mạng khác, số lượng người dùng có khả năng tiếp tục tăng. Tính đến ngày 8 tháng 8 năm 2023, tổng số tài khoản đã đạt 368k, tổng số thao tác của người dùng đã đạt 738k, tổng số hồ sơ người dùng vượt quá 1.25 triệu.

Trong bối cảnh thị trường đang tương đối ảm đạm, lưu lượng truy cập hàng ngày (DAU) của CyberConnect vẫn duy trì trên 10.000, tổng lưu lượng khá lớn.

Giao thức Lens

Lens Protocol là một dự án xã hội được phát triển bởi đội ngũ của một dự án DeFi cho vay nổi tiếng, được xây dựng trên một blockchain công cộng, cho phép bất kỳ ai tạo ra hồ sơ xã hội không quản lý và xây dựng các DApp xã hội mới. Người dùng có thể tạo thẻ danh thiếp NFT của riêng mình bằng cách kết nối ví, sử dụng thẻ danh thiếp để tương tác với những người dùng khác. Đồng thời, người dùng cũng có thể xây dựng DApp tương tác tương ứng trên nền tảng Lens.

Hiện tại, hệ sinh thái Lens đã xây dựng hơn một trăm dự án, bao gồm các loại hình xã hội, chơi và kiếm tiền, chia sẻ phát trực tuyến, công cụ DAO, quản lý quảng cáo, truyền thông, thanh toán cho kiến thức, rút thăm trúng thưởng và nhiều DApp khác. Mặc dù hiện nay hầu hết các dự án trong hệ sinh thái vẫn đang trong giai đoạn phát triển đầu và giữa, nhưng tổng thể số lượng và loại hình rất phong phú, độ phong phú của hệ sinh thái thậm chí còn vượt qua một số chuỗi công cộng. Nói chung, hệ sinh thái xã hội trên chuỗi mà Lens tạo ra rất thân thiện với nền kinh tế sáng tạo.

Tính đến tháng 7 năm 2023, đã có hơn 110.000 địa chỉ đạt được thẻ danh thiếp Profile. Số lượng người dùng Lens đã vượt quá 360.000, tổng số giao dịch đạt 21.930.000 giao dịch.