Web3 內容傳播機制的反思

近期，Web3 社區中有一個熱門討論話題：InfoFi 是否會造成"信息繭房"？經過深入思考和案例分析，我認爲這個問題的本質並不在於 InfoFi 本身，而是內容傳播的固有結構。InfoFi 只是讓這種現象變得更加明顯。

要理解這個問題，我們需要先明確 InfoFi 在整個傳播鏈條中的角色。對項目方而言，InfoFi 是一個加速器，旨在提高項目熱度和用戶認知度。項目方通常會分配預算用於 InfoFi 活動，同時尋求能調動大型意見領袖的營銷機構合作。

信息繭房的形成通常始於上層內容，而非普通用戶。當大型意見領袖發布相關內容後，小型意見領袖會跟風，加上社交平台算法的推薦機制，用戶的信息流很快就會被同一項目的相似內容充斥。

這種現象並非 InfoFi 獨有。在沒有 InfoFi 的時代，意見領袖同樣會接受推廣任務。InfoFi 只是將這種內容投放機制變得更加系統化和可視化。

InfoFi 之所以被認爲放大了信息偏差，是因爲它提高了信息的組織和傳播效率，但這種效率是基於現有的"注意力結構"。項目方傾向於將預算投向大型意見領袖，InfoFi 則調動了中小創作者在短時間內集中輸出，社交平台算法隨即識別出熱門主題並持續推薦，形成閉環。

更重要的是，內容源頭相對集中，創作者的寫作目標也較爲一致：參與活動、獲得積分和曝光。這導致了內容的表面多樣性，但實質相似性高，給用戶造成了被困在單一項目敘事中的錯覺。

那麼，用戶的焦慮究竟來自哪裏？

首先是內容重復性高。這個問題的根源在於項目方的預算分配策略，而非 InfoFi 本身。預算集中在大型意見領袖身上，自然會影響算法推薦和其他創作者的跟風行爲。

其次是內容質量低下和 AI 同質化嚴重。然而，InfoFi 的評分模型實際上有對抗機制，純粹的 AI 灌水內容難以獲得高分。要獲得高權重分數，仍需依靠優質的敘事結構、觀點和互動數據。

最後是活動上線時的"硬廣"感。當用戶察覺到某個項目突然出現大量相似內容時，自然會產生抗拒心理。解決這個問題可以從兩個方面着手：一是弱化"項目上線"的儀式感，二是引入自助投放機制，讓項目方通過數據看板直接進行空投。

理想的情況是，項目方在代幣生成事件後悄悄發放空投，獎勵早期自然互動的用戶。這樣可以培養用戶"早期參與有價值"的意識，而不是單純爲了獎勵而參與。

隨着這種機制的成熟，用戶會形成一種預期：參與是出於興趣，而非僅僅爲了獎勵。獎勵成爲參與的附加價值，而不是主要動機。

因此，InfoFi 實際上是讓原本存在的傳播結構變得更加透明和放大。需要解決的核心問題是如何讓傳播結構更加健康。無論是提高參與門檻、優化激勵設計，還是引導項目方更自然地設置空投預期，目標都是讓內容本身變得有意義，而不僅僅是追求數量。

如果能達到這一步，InfoFi 將不僅僅是一個流量工具，而是整個 Web3 內容生態系統的關鍵基礎設施。