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Yooldo
Web3 是否有效解决了 Web2 营销中的问题?
撰文:Lucian Urbach 编译:深潮 TechFlow
与 Web3 相关的最常见词汇包括区块链、比特币、以太坊、DeFi 和 NFT。对于一些人来说,这些术语仍然是未知的领域,而对于其他人来说则是常见的标准。
在过去的十年中,一个完整的产业已经建立起来,目前正在挑战和改变我们日常生活的许多方面。对于新人和行业专家来说有一个共同点,那就是 Web3 营销。
不过不深入细节,Web3 中的营销和广告已经存在一段时间,但最近达到了一个阶段,开创了一个超越 Web3 的全新产业。在本文中,我们将深入探讨为什么会出现这种情况,以及它如何(促进下一波采用)帮助创始人提升用户获取。
从当前营销的现状来看,Web2 营销已经成为当今商业景观中不可或缺的一部分,很难想象没有它会是什么样子。
然而,由于多种原因,传统的 Web2 营销模式已经失去了效果。这些原因包括激烈的竞争、广告盲目性、广告拦截、算法和封闭生态系统(即数据孤岛)。由于这些问题的存在,创始人们在吸引和激励他们的目标受众方面遇到了困难。
与此相反,Web3 营销采取了一种不同的方法来解决 Web2 营销所面临的问题。
Web3 营销不再仅仅关注大众市场,而是将用户置于中心地位。它利用整个生态系统,而不是单一的数据孤岛,实现共享所有权和价值,并提供独特的体验。
得益于基础技术的支持,公司、创始人和营销人员现在能够更好地理解他们的目标群体。通过双向互动,他们能够与用户进行更加深入的互动,从而实现成本效益的业务增长和提高客户保留率。
什么是 Web2 营销?
Web 2.0 营销是指使用基于网络的交互式平台和社交媒体来在线推广产品或服务。常见的 Web2 营销策略包括创建引人注目的社交媒体内容,围绕品牌建立在线社区,利用影响者,利用用户生成的内容,并利用定向在线广告。
总体而言,Web2 营销的重点是建立强大的在线形象,促进客户参与,并与客户进行有价值的互动,推动业务增长。
Web3 营销有何不同?
理解 Web2 和 Web3 营销的区别的一个好方法是比较它们的营销组合。
造成上述差异的原因之一是 Web2 的技术限制。 Web2 可以归类为单向参与,即客户大多仅限于接收信息,而 Web3 使客户能够与其品牌互动。
Web3 营销如何解决 Web2 营销的问题?
Web3 营销提供了许多令人兴奋的机会,可以使企业、创始人和营销人员与传统的 Web2 营销方法区别开来。以下是一些最大的机会:
总体而言,Web3 营销的最大机会集中在去中心化技术的独特功能和优势上,例如透明度、个性化和用户赋权。Web3 营销解决了 Web2 营销所面临的一些痛点,特别是在客户参与、忠诚度、分析、所有权和数据可用性等方面。
还能做些什么?
如上所述,Web3 营销解决了 Web2 营销的各种痛点。下面将继续列举一些使用案例和已经应用这项技术的公司。
忠诚度计划
客户参与
物理赋能:实体产品的数字孪生品
社交赋能
数字赋能
结论
Web3 营销能够解决 Web2 营销面临的许多问题。中心化、封闭生态系统、数据隐私问题、通用广告、冗长的入门流程、数据溢出和用户体验下降使得 Web2 在许多领域已经过时。许多公司已经意识到这个问题,并开始将 Web3 技术纳入其产品组合,以保持竞争优势。由于非 Web3 用户现在可以轻松使用 Web3 营销工具,机构需求预计将增长。然而,采用不会突然发生,需要时间和来自已经加入 Web3 的人的支持。
这本身就是一个市场,被称为 Web2.5,在这个市场中,营销才刚刚起步并将帮助吸引下一个十亿用户。