実際、ビットコインは最初のデジタル通貨の試みではありません（以前にはDigiCash、Bit Gold、Hashcashがありました）が、中本聪の突破口は、彼が前の成果（プルーフ・オブ・ワーク、デジタル署名、希少性メカニズム）を統合し、「最長鎖の原則」や「半減期メカニズム」などの設計を革新的に導入したことにあります。彼が創世ブロックに「《タイムズ》2009年1月3日：財務大臣は銀行業への第二次救済の瀬戸際に立っている」と刻んだとき、この種は文化の土壌に埋め込まれていました。その後、コミュニティは自発的に伝説の育成者となりました。彼らは「匿名性」原則を創造し、「HODL」などのミームを生み出し、ビットコインピザの日などの儀式を確立し、さらにMt.Gox事件を通じて「Not your keys, not your coins」の集団的トラウマを鍛え上げました。
暗号化叙事危機：当「伝説」がマーケティングの狂乱に譲る時
著者: DeFi Dave
コンピレーション:Yangz、Techubニュース
暗号通貨は叙事の危機に深く陥っています。確かに、私たちは技術面で大きな進歩を遂げ、インフラ、スループット、スケーラビリティの性能は桁違いに向上しました。しかし、文化的な側面に関しては、業界全体がある種の「停滞」に陥っており、その大きな理由の一つは私たちが魅力的な物語を語る能力を失ったことです。ビットコインやソラナのメムコインを除けば、業界は何年も有機的な成長の新しい参加者を本当に引き付けることができず、その結果生じた虚無主義の陰が業界全体を覆っています。特にイーサリアムとその周辺のエコシステムにおいて。
しかし、解毒剤は何ですか? ストーリーを伝えるだけでは不十分で、マーケティングはバケツの中の一滴です。 私たちは伝承のシステムを構築しなければなりません。 伝承構築は、単に物語を繰り返すことではなく、人々が協力して共有された神話の世界を創造するための舞台を設定することです。
この記事を書いている時点では、「伝説構築」の全体的な意味を完全に要約することはまだ難しいです。この定義されている新しい概念はまだ発展途上にあります。本文での議論はあくまで段階的な成果に過ぎず、今後、シリーズ記事を通じて概念をさらに拡張し、明確化し、より多くの例を提供して主張を支えていくつもりです。また、より多くの人々が議論に参加し、彼らの独自の考えや解釈を持ち寄ることを期待しています。
伝説を作りに行こう、友よ
「Legend Building」は、現在の現実の問題への洞察を得て、普遍的な共鳴と時代を超越したミームを吸収し、最終的に人々が共感し、創造に参加できる物語に織り込むことができる、生きた物語システムを育成することを目的としています。 一方、伝承ビルダーは、新しいアイデアを特定し、その歴史的背景を理解し、集合的な感情を吸収して、それらを首尾一貫した説得力のある物語に織り込むことができる人です。 彼らは伝説の預言者のようなものです。 賢いビルダーは方向性を指示するのではなく、伝説自体の進化をたどりながら、プロセスに耳を傾け、見守っています。 伝説の構築は偽造できず、近道はなく、練習して没頭する必要があります。
伝説の構築は、一つまたは一群の理念から始まります。それは一粒の種のように、「創世構築者」（Genesis Lorebuilder）によって肥沃な文化の土壌に播かれ、初期の信者の心の中に根付いて芽を出します。もしある伝説が臨界点を越え、十分に強力になると、異なるグループが参加し、それぞれの儀式、meme、または行動を提供します。木の年輪の成長のように、各世代の参加が伝説に新しい刻印を刻み、新しい意味と動力を注ぎ込みます。
伝説的な影響力の3つの領域は、注目、共鳴、共創です。
伝説の本質は、集団経験によって形作られた物語の共創です。その最高の形態は、繰り返される行動とmemeを昇華させ、共同文化を生み出し、人々に帰属意識を持たせ、行動を促し、最終的には代々受け継がれる価値のある精神の系譜を形成することです。
ビットコインとイーサリアムの伝説構築
ビットコインとイーサリアムは間違いなく伝説構築の最良の例であり、サトシ・ナカモトは両方の「アブラハムの伝承ビルダー」です–アブラハムの3つの宗教の共同祖先と同様に、サトシ・ナカモトのアイデアはビットコインの基礎であるだけでなく、数え切れないほどのプロトコルのインスピレーションでもあります。 ビットコインとイーサリアムは10年以上前から存在しており、その誕生と進化の完全な軌跡をたどる余地は十分にあります。
ビットコイン：創世から文化現象へ
ビットコインの伝説は、その創設者である中本聡から始まります。2008年の金融危機の余波の中で、彼は初めて現代の政治金融秩序に対する体系的な疑問を引き起こしました。最初のホワイトペーパーでは、ビットコインは「ピアツーピア電子現金システム」として説明されており、コードによって支配される主権通貨の理念に根ざしています。分散型、検閲耐性、希少性といった特性は、プロトコルの底層に直接書き込まれています。
実際、ビットコインは最初のデジタル通貨の試みではありません（以前にはDigiCash、Bit Gold、Hashcashがありました）が、中本聪の突破口は、彼が前の成果（プルーフ・オブ・ワーク、デジタル署名、希少性メカニズム）を統合し、「最長鎖の原則」や「半減期メカニズム」などの設計を革新的に導入したことにあります。彼が創世ブロックに「《タイムズ》2009年1月3日：財務大臣は銀行業への第二次救済の瀬戸際に立っている」と刻んだとき、この種は文化の土壌に埋め込まれていました。その後、コミュニティは自発的に伝説の育成者となりました。彼らは「匿名性」原則を創造し、「HODL」などのミームを生み出し、ビットコインピザの日などの儀式を確立し、さらにMt.Gox事件を通じて「Not your keys, not your coins」の集団的トラウマを鍛え上げました。
もし伝説に基づく視点でビットコインの歴史を再構築するなら、概ね以下のいくつかの時期に分けることができる。
サトシ・ナカモトとサイファーパンク時代:思想の礎を築く
イーサリアム：プログラム可能な伝説のイテレーション
ビットコインは暗号通貨の伝説を開拓し、イーサリアムは木の隣に落ちる「リンゴ」のようなものです。 イーサリアムのジェネシスビルダーであるヴィタリック・ブテリンはビットコインの世界出身で、当初はビットコインマガジンの共同創設者および寄稿者としてコミュニティで活動し、いくつかのプロジェクトに取り組んだ後、最終的には独自の道を切り開きました。
イーサリアムはビットコインの理念を新しい高みへと引き上げ、主権属性をプログラミング化しました。もしビットコインが「古いシステムからの退出」というビジョンを実現したなら、イーサリアムは「ゼロから新しい世界を構築する」という可能性を切り開きました。ビットコインのスクリプト言語は貨幣の希少性のために最適化されており、イーサリアムはチューリング完全な汎用仮想マシンとして、豊かな「無限の庭」を育んでいます。これが「世界コンピュータ」という伝説の根底です。DeFi、NFT、DAOの種はすでにイーサリアムの遺伝子に深く植え付けられており、世代を超えた伝説の創造者たちによって丁寧に育まれるのを待っています。
2015年7月30日、イーサリアムが正式にローンチされました。 ジェネシスブロックに刻まれたビットコインのような見出し:「タイムズ、2009年1月3日:銀行セクターの2回目の救済の危機に瀕している大蔵大臣」は、彼の前任者への賛辞であり、2つの伝説の間の密接なつながりでもあります。
イーサリアムレジェンドビルドのユニークな点は、レイヤードビルドのモデルです。 ヴィタリック氏に加えて、初期のビルダーであるジョー・ルービン氏がConsenSysを設立し、MetaMask、Infura、Truffleなどの開発者ツールをインキュベートすることで、イーサリアム構築のハードルを大幅に下げました。 さらに重要なことに、ConsenSysはブルックリンとニューヨーク市に何百人ものイーサリアムビルダーをもたらし、ニューヨーク市が世界有数の暗号通貨ハブの1つになるための種を蒔きました。 ピーク時には、1,200人以上の従業員を雇用していました。 戦略的な調整はありましたが、イーサリアムが築いた基盤は、常にイーサリアムエコシステムの世代交代を育んできました。
ビットコインとイーサリアムの伝説の構築状況
ビットコインのシンプルさは、新たな伝説の創造者が新しい物語を作ることを可能にします。例えば、マイケル・セイラーは前人のバトンを受け取り、ビットコインをウォール街の時代に導きました。現在、ビットコインは規制されたETFとなり、伝統的な金融システムからの認識の勲章を獲得しました。
対照的に、イーサリアムはもう少し複雑で、その伝承は層状に構築されています。 ICOの熱狂、DeFiの夏、NFTマニア、DAOの復活など、それぞれの時代は、スピリチュアルな血統を受け継ぎながら、「イーサリアム上に何を構築できるか」という命題を反映しています。
しかし、近年、元々凝縮されていた勢力が絶えず分流され、イーサリアムの伝説は急激に弱まっています。人々の注意と精神的シェアは、様々なL2や代替L1に分けられています——数年前には、これらのプロジェクトは直接ユーザーをイーサリアム自体に引き寄せていました。L2はもともとロードマップに含まれており、計画通りに進められていますが、実質的にはそれらはイーサリアムの本来の伝承の脈絡を断ち切っています。今日のL2は精神的には独立したL1であると言っても過言ではありません。（この主張については、今後の記事で詳しく説明します）
マーケティングは決して伝説ではない
さらに悪いことに、私たちは数字を重視し、ストーリーを軽視する「ライン生産方式」のプレイが繰り返されているのを目撃しています：パブリックチェーンが巨額の資金を調達し、短期的なマーケティング活動を展開し、トークンの発行を終えた後、全体のエコシステムは急速に蒸発します。このようなモデルは持続不可能であり、こうなるほど暗号通貨は自らを食い尽くす可能性が高まります。指標の盲目的な追求の中で、伝説の構築はマーケティングに置き換えられ、深い神話も安っぽいスローガンに取って代わられています。
今日私たちが目にしているのは、「傭兵」の参加者を惹きつけるための表面的な目標にすぎません。 かつては進歩を表していた指標は、無意味なところまでゲーム化されています。 ユーザーは、インスピレーションを得るための魂ではなく、最適化されるべきデータポイントと見なされています。 それはファウスト的な取引に他ならず、最終的には私たちを燃え尽き症候群と幻滅へと導きます。
マーケティングは本質的に悪いことではなく、実証済みのビジネス手法です。 問題は、マーケターが暗号文化の背景や根底にあるストーリーについて何も知らずに暗号空間に参入した場合、伝説的な裏付けのないマーケティングは、良くても空虚で、悪く言えば絶望的になるということです。 暗号通貨(特にイーサリアム)が現在の低迷から抜け出すためには、まずこの純粋にマーケティング的な考え方を完全に放棄する必要があります。
まとめ
伝説の構築はコミュニティを凝縮する精神的インフラであり、個人に意味を与え、グループに帰属感を与えます。しかし、業界の大部分がそれを忘れ、短期的な注目を集める冷たい指標を追い求めるようになると、私たちは長期的な保持能力を完全に失ってしまいます。
幸運なことに、希望はまだ消えていません。我々はこの集団的な忘却から目覚め、伝説の構築という偉業を再起動することができます。無数の先例が私たちの研究、模倣、革新のために存在します。自己欺瞞をやめることでのみ、歴史の振り子を正しい軌道に戻すことができるのです。
何千人ものレジェンドビルダーが協力して物語のシンフォニーを紡ぎ、活発なコミュニティがコラボレーションを通じて新しいテクノロジーと文化を創造し続ける世界を楽しみにしています。 情報の繭が自ら課した限界を打ち破り、互いを共同行動に置き換えていく限り、物語の復活と伝説の再構築のルネッサンスは手の届くところにある。