著者: Kuba Szewczyk、blockworks コンパイラー: Shan Ouba、Jinse Finance過去 12 か月間、仮想通貨と NFT (代替不可能なトークン) 市場は縮小し続けていますが、多くの開発者 (私自身を含む) が依然として Web3 コンシューマー製品を構築しています。私たちの賭けは、エコシステムの外から謎の「主流」ユーザーを取り込むことで、「金融プレーヤー」の既存の円グラフを満たす以上の価値を生み出すだろうということです。「それを行う方法」という点では、NFTは主流ユーザーをブロックチェーンに紹介する最良の方法であると信じています（否定的な報道にもかかわらず）、単に金融化するよりも文化的および社会的シグナルを気にする人が多いためです。**実用的**NFTには、ここでは議論しない2つの議論の余地のない「ニッチ」な消費者ユースケースがあります。それは、金融投機（株やミームコインに似ています）と、スーパーファンのコレクション性（切手、ビーニー帽、ハイアートなど）です。しかし、今日の他のすべてのNFTユースケースを見ると、主流は、電子メールベースのアプリケーションにすでに存在するものと同じ基本的な利点を備えた、まったく新しいスタイルのマーケティングを獲得しているだけだと思います。主流ユーザーの利益と努力の比率は、NFTがキャズムを超えるには十分ではありません。たとえば、獲得と引き換えの透明性は、クレジット カード ポータルやブランド アプリですでに簡単に利用でき、さらに、TPG のようなコミュニティにより、エコシステム全体でのポイントや特典の価値の相互比較が容易になります。 Web2 ではブランド間の相互運用性もすでに機能しており、アメックスにはポイント移行パートナーがあり、デルタ航空にはスターバックス、リフト、インスタカート、チケットマスターとポイント提携があります。一方、NFTの面では、ナイキのSWOOSH「仮想作成」NFTは実際にはそのエコシステムの外に転送できず、EA SPORTSなどの公式に厳選されたパートナーでのみ使用できます。オンチェーンから IRL への NFT 特典引き換えには、Starbucks Odyssey NFT の無料ドリンク特典 (メールベースの特典アプリでクーポンを取得) やブランド商品 (住所に発送) など、追跡して発送するための住所とメール アカウントが必要です。 - 私のETHデンバーNFTチケットでさえ、最終的には電子メールのQRコードとして送信されました。私はロイヤルティ プログラムとそのゲーミフィケーションの価値を議論するつもりはありません。ただし、今日の時点では、電子メールでは*できなかった*NFTの「10倍」の主流のユースケースがあまりにも少ないと思います。## 大衆消費者を理解するNFT をクリエイター、アーティスト、ブランドのための新しいビジネス ツールとして考えると、その価値の裏付けは非常に明白です。クリエイターとして、1,000 人のスーパーファンを見つけたりセグメント化したり、視聴者との直接的な関係を「所有」することで Web2 アルゴリズムのリスクを回避したり、広告やブランド取引よりも持続可能な収益化モデルを実験したりすることができます。ブランドとしては、インターネット Cookie が廃止された場合でも、ゼロパーティ データを収集し、新しい層をターゲットにすることができます。これはすべて素晴らしく聞こえますが、欠けている部分は、なぜ主流のインターネット ユーザー (早期採用者ではなく) がこれらの NFT と一貫して対話するのかを考慮することです。なぜなら、どの Web2 アプリケーションよりもブート ジョブまたはプラットフォームが必要だからです。主流ユーザーが純粋に哲学的または政治的な理由で新製品を採用していないという事実を無視することはできません。ユーザーは本質的に最も抵抗の少ない道をたどっており、努力を最も倍増させる動機は金銭的なインセンティブか、既存の機能 (または感情) の 10 倍の改善のいずれかです。所有権、独占性、コミュニティ、特に神話的な「ユーティリティ」などの曖昧な流行語は、マーケティングコミュニケーションやカンファレンスで誤用されており、一般ユーザーを説得するには空虚すぎると感じられます。## 未来は 10 倍素晴らしいイノベーションを加速するには、Web2 エクスペリエンスとエンド ユーザーの使いやすさを再現することをはるかに超えて、私たちの考え方を変える必要があると思います。収集品は、デジタル資産主導の仮想コミュニティにおける社会的シグナリングと自己表現の不足に独自に対処します。 Reddit の収集可能なアバターは、すでに Reddit サブレディット内で明確な社会的有用性を提供しており、ユーザーとクリエイターの間の結合組織として機能します。さらに、若い世代がオンラインで過ごす時間がますます増えているため（たとえば、Roblox で 1 日 3 時間）、オリジナル製品を自慢するコストと同様に、希少性が高いデジタル商品の社会的価値は増大し続けるでしょう。グッチのバッグはオンラインでもオフラインでも同じです。ファンエンゲージメントに関しては、NFTはネットワーク上のマイクロアクションまたはマイクロトランザクションに対して報酬を与えられ、「コーヒーカード」上の十数個のタイルに収集され、新しい体験のロックを動的に解除します。これは追跡よりも楽しく、より些細なことです。 。ブランドやクリエイターからの大量のメールや投稿が散在します。これを許可のない複数人での共同編集と組み合わせると、消費者の感情的な愛着と心理的な所有権を活用できます。最後に、NFT とオンチェーン レコードは、クロスプラットフォームの視聴者とクリエイターの間の情報の非対称性にも対処でき、スーパーファンと時折のファンや日和見的なボットを区別するファンの「クッキー」として機能します。これにより、イベント チケットや最も関心のある人々との 1 対 1 の交流会など、希少なユニークな資産の配布が劇的に改善され、クリエイターは表面的なアルゴリズムのソーシャル メディア フィードではなく、証明可能なファン履歴に依存できるようになります。NFT市場は基本的な経済法則を免れないわけではありません。今後の解決策は、この方程式のバランスをとることです。価格面では、デジタル収集品を主流として再位置付けし、より小規模でより頻繁なインタラクションを引き起こす必要があります（TikTokのギャング現象と同様）。労力を抑えるには、Web3 ネイティブの摩擦 (「デプロイメント契約」、「テストネット」、「トランザクションの承認」など) を基本的に取り除き、急な学習曲線や PR の質問なしで誰でも実験を開始できるようにする必要があります。実用性の観点からは、電子メールの同等性とメリットだけでNFTを主流に押し上げるのに十分であるという幻想を捨て、「自分の努力に対して10倍のメリットが得られるだろうか？」という大衆ユーザーのジレンマに焦点を当て始めるべきである。多くの仕事上の会議と同じように、それがただのメールだったらよかったのにと思うかもしれません。
Web2 のジレンマにおける NFT
著者: Kuba Szewczyk、blockworks コンパイラー: Shan Ouba、Jinse Finance
過去 12 か月間、仮想通貨と NFT (代替不可能なトークン) 市場は縮小し続けていますが、多くの開発者 (私自身を含む) が依然として Web3 コンシューマー製品を構築しています。
私たちの賭けは、エコシステムの外から謎の「主流」ユーザーを取り込むことで、「金融プレーヤー」の既存の円グラフを満たす以上の価値を生み出すだろうということです。
「それを行う方法」という点では、NFTは主流ユーザーをブロックチェーンに紹介する最良の方法であると信じています（否定的な報道にもかかわらず）、単に金融化するよりも文化的および社会的シグナルを気にする人が多いためです。
実用的
NFTには、ここでは議論しない2つの議論の余地のない「ニッチ」な消費者ユースケースがあります。それは、金融投機（株やミームコインに似ています）と、スーパーファンのコレクション性（切手、ビーニー帽、ハイアートなど）です。
しかし、今日の他のすべてのNFTユースケースを見ると、主流は、電子メールベースのアプリケーションにすでに存在するものと同じ基本的な利点を備えた、まったく新しいスタイルのマーケティングを獲得しているだけだと思います。主流ユーザーの利益と努力の比率は、NFTがキャズムを超えるには十分ではありません。
たとえば、獲得と引き換えの透明性は、クレジット カード ポータルやブランド アプリですでに簡単に利用でき、さらに、TPG のようなコミュニティにより、エコシステム全体でのポイントや特典の価値の相互比較が容易になります。 Web2 ではブランド間の相互運用性もすでに機能しており、アメックスにはポイント移行パートナーがあり、デルタ航空にはスターバックス、リフト、インスタカート、チケットマスターとポイント提携があります。
一方、NFTの面では、ナイキのSWOOSH「仮想作成」NFTは実際にはそのエコシステムの外に転送できず、EA SPORTSなどの公式に厳選されたパートナーでのみ使用できます。
オンチェーンから IRL への NFT 特典引き換えには、Starbucks Odyssey NFT の無料ドリンク特典 (メールベースの特典アプリでクーポンを取得) やブランド商品 (住所に発送) など、追跡して発送するための住所とメール アカウントが必要です。 - 私のETHデンバーNFTチケットでさえ、最終的には電子メールのQRコードとして送信されました。
私はロイヤルティ プログラムとそのゲーミフィケーションの価値を議論するつもりはありません。ただし、今日の時点では、電子メールではできなかったNFTの「10倍」の主流のユースケースがあまりにも少ないと思います。
大衆消費者を理解する
NFT をクリエイター、アーティスト、ブランドのための新しいビジネス ツールとして考えると、その価値の裏付けは非常に明白です。
クリエイターとして、1,000 人のスーパーファンを見つけたりセグメント化したり、視聴者との直接的な関係を「所有」することで Web2 アルゴリズムのリスクを回避したり、広告やブランド取引よりも持続可能な収益化モデルを実験したりすることができます。ブランドとしては、インターネット Cookie が廃止された場合でも、ゼロパーティ データを収集し、新しい層をターゲットにすることができます。
これはすべて素晴らしく聞こえますが、欠けている部分は、なぜ主流のインターネット ユーザー (早期採用者ではなく) がこれらの NFT と一貫して対話するのかを考慮することです。なぜなら、どの Web2 アプリケーションよりもブート ジョブまたはプラットフォームが必要だからです。
主流ユーザーが純粋に哲学的または政治的な理由で新製品を採用していないという事実を無視することはできません。ユーザーは本質的に最も抵抗の少ない道をたどっており、努力を最も倍増させる動機は金銭的なインセンティブか、既存の機能 (または感情) の 10 倍の改善のいずれかです。
所有権、独占性、コミュニティ、特に神話的な「ユーティリティ」などの曖昧な流行語は、マーケティングコミュニケーションやカンファレンスで誤用されており、一般ユーザーを説得するには空虚すぎると感じられます。
未来は 10 倍
素晴らしいイノベーションを加速するには、Web2 エクスペリエンスとエンド ユーザーの使いやすさを再現することをはるかに超えて、私たちの考え方を変える必要があると思います。
収集品は、デジタル資産主導の仮想コミュニティにおける社会的シグナリングと自己表現の不足に独自に対処します。 Reddit の収集可能なアバターは、すでに Reddit サブレディット内で明確な社会的有用性を提供しており、ユーザーとクリエイターの間の結合組織として機能します。
さらに、若い世代がオンラインで過ごす時間がますます増えているため（たとえば、Roblox で 1 日 3 時間）、オリジナル製品を自慢するコストと同様に、希少性が高いデジタル商品の社会的価値は増大し続けるでしょう。グッチのバッグはオンラインでもオフラインでも同じです。
ファンエンゲージメントに関しては、NFTはネットワーク上のマイクロアクションまたはマイクロトランザクションに対して報酬を与えられ、「コーヒーカード」上の十数個のタイルに収集され、新しい体験のロックを動的に解除します。これは追跡よりも楽しく、より些細なことです。 。ブランドやクリエイターからの大量のメールや投稿が散在します。これを許可のない複数人での共同編集と組み合わせると、消費者の感情的な愛着と心理的な所有権を活用できます。
最後に、NFT とオンチェーン レコードは、クロスプラットフォームの視聴者とクリエイターの間の情報の非対称性にも対処でき、スーパーファンと時折のファンや日和見的なボットを区別するファンの「クッキー」として機能します。これにより、イベント チケットや最も関心のある人々との 1 対 1 の交流会など、希少なユニークな資産の配布が劇的に改善され、クリエイターは表面的なアルゴリズムのソーシャル メディア フィードではなく、証明可能なファン履歴に依存できるようになります。
NFT市場は基本的な経済法則を免れないわけではありません。今後の解決策は、この方程式のバランスをとることです。
価格面では、デジタル収集品を主流として再位置付けし、より小規模でより頻繁なインタラクションを引き起こす必要があります（TikTokのギャング現象と同様）。労力を抑えるには、Web3 ネイティブの摩擦 (「デプロイメント契約」、「テストネット」、「トランザクションの承認」など) を基本的に取り除き、急な学習曲線や PR の質問なしで誰でも実験を開始できるようにする必要があります。
実用性の観点からは、電子メールの同等性とメリットだけでNFTを主流に押し上げるのに十分であるという幻想を捨て、「自分の努力に対して10倍のメリットが得られるだろうか？」という大衆ユーザーのジレンマに焦点を当て始めるべきである。多くの仕事上の会議と同じように、それがただのメールだったらよかったのにと思うかもしれません。